Berufsbildungstournee ZDK / Landesverbände des Kfz-Gewerbes. Generation Z und das Azubi-Marketing von morgen

Transkript

1 Berufsbildungstournee ZDK / Landesverbände des Kfz-Gewerbes Generation Z und das Azubi-Marketing von morgen

2 Die Generation Z Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 2

3 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 3

4 Die Generation Z Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 4

5 Die Generation Z Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 5

6 Die Generation Z Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 6

7 Die Generation Z Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 7

8 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 8

9 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 9

10 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 10

11 Was bedeutet das für die Initiative AutoBerufe? Näheran die Generation Z heran rücken Nutzung angesagter Social Media Kanäle Emotionalisierung und Authentizität (Storytelling) Vernetzung von Live- und Online-Kommunikation Unterstützung von Innungen und Betrieben bei digitalem Azubi-Marketing Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 11

12 Was bedeutet das für die Initiative AutoBerufe? Zielgruppengerechter Ausbau der Online-Aktivitäten Umstrukturierung des Print-Bereiches Ausbau der Unterstützung für das regionale Azubi-Marketing von Kfz-Betrieben + Innungen Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 12

13 SocialMedia Kampagne Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 13

14 SocialMedia Kampagne Die Idee JP von den PS Profis startet die Kampagne Azubis vs. JP mit einer Startmessage. Azubis bundesweit zeigen in mehreren Werkstatt-Wettkämpfen in verschiedenen Disziplinen was sie können. Die besten Azubis gelangen am Ende der Challengesin das große Finale auf der IAA Pkw in Frankfurt. Bei diesem Riesen-Highlight gibt es den großen Showdown: die besten Kfz-Azubis treten live gegen JP von den PS Profis auf dem AutoBerufe-Messestand an Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 14

15 SocialMedia Kampagne Die Zielgruppe Schüler und damit potenzielle Azubis deren Eltern Lehrer & lehrende, informierende Berater ausbildende Kfz-Betriebe alle, die bereits in AutoBerufen ausgebildet werden oder arbeiten Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 15

16 SocialMedia Kampagne Die Ziele Die Initiative will Jugendlichen zeigen, dass AutoBerufespannend sind und eine Menge Spaß machen (Motto: Kfz-Azubis können was). Dabei wird mit Kfz-Idolen gearbeitet und in den Alltag von Azubis eingetaucht. Hier werden spannende, emotionale Geschichten erzählt. Kampagnen-Interaktion auf allen wichtigen Kanälen (YouTube, Instagram, Snapchat, Facebook usw.) Virale Verbreitung über JP, AutoBerufe, ZDK, LV, Innungen, teilnehmenden Betrieben, Azubis & deren Freunde Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 16

17 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 17

18 Zukunft Integrierte Plattform aller Kanäle Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 18

19 Zukunft Handlungsfelder Social Media Kampagne Azubis vs. JP Ausbau der Social Media Kanäle & Plattformen YouTube, Facebook, Instagram, Snapchat, WhatsApp Entwicklung einer neuen Website für Schüler & Jugendliche jugendgerechte Seite mit emotionaler zielgruppengerechter Tonalität (Videos / Bilder, Verlinkungen, kurzen Texten, Azubi-Stories, Social Media Kanäle usw.) Bestehende Website nutzen für Eltern / Lehrer / Ausbilder und Berater Lediglich geringe Anpassungen nötig (Navigation, Struktur, Content etc.) Umstrukturierung Azubi-Börse Fokussierung auf die Ausbildungsbetriebe der ZDK-Betriebedatenbank Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 19

20 Regionales Azubi-Marketing Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 20

21 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 21

22 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 22

23 Initiative AutoBerufe Mach Deinen Weg Gründungder Initiative 1983 Mitglieder 35 Automobilhersteller, Importeure, Robert Bosch, ZDK Zielsetzung Sicherstellung des Fachkräftenachwuchsesfür Autohäuserund Kfz-Werkstätten Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 23

24 Alle Zielgruppen im Fokus Initiative AutoBerufe Mach Deinen Weg Zielgruppen Print Internet / Social Media Events Kita Pixi Grundschule Pixi Allgemein bildende Schulen Lehrer Berufsberater Blinka Aktionsbausteine Schülerbroschüre Flyer alle Berufe Betriebspraktikum Filmsequenzen AutoBerufe Eignungsscheiben Girls Day Physik am Auto Chemie am Auto Wirtschaftslehre im Autohaus Betriebspraktikum Multiplikatorenbroschüre Flyer alle Berufe Blinka Multiplikatorenbroschüre Flyer alle Berufe Multiplikatorenbroschüre Filmsequenzen AutoBerufe Info-Veranstaltungen Filmsequenzen AutoBerufe Info-Veranstaltungen Eltern Flyer alle Berufe Blinka Filmsequenzen AutoBerufe Azubis Schülerbroschüre Flyer Weiterbildungsberufe Filmsequenzen AutoBerufe Broschüren Betriebe / Flyer alle Berufe Ausbilder Leitfäden Betriebspraktikum, Filmsequenzen AutoBerufe Bewerber-auswahl und Mobile Ausstellung Nachwuchswerbung Berufsbildungskongress / Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn Eignungsscheiben Bundesbildungspreis 24

25 Grundschulprojekt BLINKA Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 25

26 Grundschulprojekt BLINKA Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 26

27 Grundschulprojekt BLINKA Schuljahr 2017 / 2018 Neues Magazin inkl. Lehrerhandreichung Themenspektrum: Geschichte des Autos, Autos der Zukunft, Wie funktioniert eigentlich?, Verkehrssicherheit, Motorentypen, Nummernschilder usw. Zusätzlich: Mitmach-Aktion, Bastelvorlagen, Experimente Digitale Elemente für (Video-Animations-Clip, Audio-Clip etc.) Aktions-Baustein Euer BLINKA-Tag Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 27

28 Grundschulprojekt BLINKA Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 28

29 Kostenloses Unterrichtsmaterial für die Sekundarstufe I Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 29

30 Printmaterial AutoBerufe Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 30

31 Treffpunkt Berufsbildung Bundes-Berufsbildungs-Kongress in Bad Wildungen war gestern! Der Treffpunkt Berufsbildung des Deutschen Kfz-Gewerbes am 09. November 2017 in Fulda hat spannende Themen im Gepäck: Azubi-Marketing, Digitalisierung in der Ausbildung, strategische Personalentwicklung u.v.m. Ein Muss für Ausbildungs- und Personalverantwortliche in Kfz-Betrieben und für Berufsbildungsexperten der Branche! Ab Mitte April können Sie sich hier anmelden: Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 31

32 Informationsveranstaltungen für Berufsberater & Lehrer Veranstaltungszeitraum: Herbst 2017 / Frühjahr 2018 Zielgruppe: Berufsberater der regionalen Arbeitsagenturen sowie Lehrer an allgemein bildenden Schulen Veranstaltungsorte: Kfz-Betriebe (ca. 10 Veranstaltungen bundesweit) Themenschwerpunkte Informationen zu allen Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten (insbesondere Neuordnung Automobilkaufmann/frau) Rundgang durch das Autohaus Gespräche mit Auszubildenden und Mitarbeitern Die Organisation und Durchführung erfolgt durch die ZDK-Geschäftsstelle der Initiative AutoBerufe Mach Deinen Weg!. Landesverbände und Innungen werden rechtzeitig über die Termine/Veranstaltungen informiert Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 32

33 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Ihr Kontakt: Claudia Kefferpütz Zentralverband Deutsches Kraftfahrzeuggewerbe e.v. Abteilung Berufsbildung Franz-Lohe-Straße Bonn Telefon: Internet: /