Kleine Maßnahmen große

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Daniel Haupt
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1 KÖLN LEIPZIG LÜBECK MÜNCHEN RIED (A) STUTTGART Wohnen Kleine Maßnahmen große Wirkung Stadt- und Regionalmarketing City-Management Stadtentwicklung Einzelhandel Wirtschaftsförderung Immobilienentwicklung Personalberatung Tourismus Reinhard Skusa CIMA Stuttgart 1 Voraussetzungen für ein erfolgreiches und nachhaltiges Engagement Erfolgsbeispiele Fragen und Diskussion 2 1

Voraussetzungen für ein erfolgreiches und nachhaltiges Engagement Nutzen für die Macher - persönlicher Nutzen (Anerkennung / Würdigung) der erbrachten Leistung.

2 Voraussetzungen für ein erfolgreiches und nachhaltiges Engagement Nutzen für die Macher - persönlicher Nutzen (Anerkennung / Würdigung) der erbrachten Leistung. => Gute Pressearbeit / entsprechende Motivation - wirtschaftlicher Vorteil (Imagegewinn, Werbeplattform, Geschäftsmodell) => Ideen für eine Werbeerfolgskontrolle, Responseelemente 3 Erfolgsbeispiele Königsbronn: Zukunftsoffensive 69 Maßnahmen, 5 Arbeitskreise, 70 Ehrenamtliche Mitstreiter, 1 Koordinatorin 4 2

3 5 6 3

4 7 8 4

5 9 Erfolgsbeispiele Tettnang: Autoverlosung 10 5

6 11 Erfolgsbeispiele Aalen: City mit allen Sinnen 12 6

8 15 Erfolgsbeispiele Heidenheim: Winterdorf 16 8

für den Kunden Erhaltung einer (Mindest-)Attraktivität Erhaltung der betrieblichen Aktionsfähigkeit (Andienung, Präsentation etc.

9 Baustellenmarketing Quartiersmanagement im Ausnahmezustand! 17 Baustellenmarketing ist mehr als nur Halli-Galli rund um die Baustelle! Ausgehend von den Hauptzielen Gewährleistung der verkehrlichen (Mindest-)Erreichbarkeit (Pkw, ÖPNV) Herabsetzung der psychologischen Hemmschwelle für den Kunden Erhaltung einer (Mindest-)Attraktivität Erhaltung der betrieblichen Aktionsfähigkeit (Andienung, Präsentation etc.) zeichnet sich gutes Baustellenmarketing durch Transparenz in der Informationspolitik, eine gute Vorbereitung und professionelle Umsetzung im Rahmen des lokalen Netzwerks aus. 18 9

10 Gutes Baustellenmarketing beginnt mit ausreichendem Vorlauf bereits lange vor dem ersten Spatenstich! z.b. durch ausreichende Informationspolitik, Benennung von Ansprechpartnern, Netzwerkbildung, Klärung von Finanzierungsfragen und Zuständigkeiten, Erstellung von Marketingkonzepten etc. Hier: OWIgut Reutlingen 19 Gutes Baustellenmarketing ist die möglichst optimale und ständige Koordination von Notwendigkeiten der Bauabwicklung einerseits mit den Bedürfnissen von Gewerbetreibenden und ihren Kunden andererseits! z.b. durch regelmäßige Foren, Runde Tische mit Vertretern aller beteiligten Institutionen, Vor-Ort-Termine mit den Akteuren, Sprechstunden, Hotline etc. Hier: Rottweil Stolperfreie Leitung Freiburg - Habsburgerstraße Reutlingen - Baustellenfrühstück 20 10

11 Gutes Baustellenmarketing setzt im Rahmen von Veranstaltungen und Einzelmaßnahmen die Baustelle originell in Szene und nimmt deren unvermeidbare Unannehmlichkeiten charmant auf die Schippe! z.b. durch eigenes Logo, Maskottchen, Bauzaungestaltung, Rote und andersfarbige Teppiche, besondere Aktionen und Events etc. 21 Schw. Hall 1. Spatenstich durch Kinder Heidelberg Bauzaungestaltung Bühl Fotoaktion Zaungäste Kinderbaustelle Heidelberg Freiburg Habs`-Taschen als Eye-catcher Reutlingen - Pflastern mit der Oberbürgermeisterin Bauschild Initiative Ravensburg Stuttgart Baustellen- Werbekonzept Zuffenhausen Blauer Teppich Bühl Hauptstraße Ravensburg Eröffnungsfest auf rotem Teppich 22 11

Gutes Baustellenmarketing gewährt Anliegern, Passanten und Kunden interessante Einblicke in den Bauverlauf z.b. durch Baustellenführungen, Info-Container, Info-Broschüren Baustellenführung Schw.

12 Gutes Baustellenmarketing gewährt Anliegern, Passanten und Kunden interessante Einblicke in den Bauverlauf z.b. durch Baustellenführungen, Info-Container, Info-Broschüren Baustellenführung Schw. Hall Kocherquartier Rottweil Gespräch im Infocontainer Stuttgart- Zuffenhausen Infoblatt für Bürger 23 Gutes Baustellenmarketing kann ggf. auch durch die direkte finanzielle Unterstützung von Gewerbetreibenden in Härtefällen ergänzt werden! Bsp. Baustellenunterstützungsfonds Heidelberg Einweihungsfest Friedrich-Ebert-Platz Heidelberg

Hier: Reutlingen OWIgut- Feen-Aktion 25 Was aber auch gutes Baustellenmarketing leider nicht vollständig

13 Gutes Baustellenmarketing animiert zur Zusammenarbeit der Betroffenen und macht im besten Fall Lust auf weiteres Quartiersmanagement nach Beendigung der Baumaßnahmen! Hier: Reutlingen OWIgut- Feen-Aktion 25 Was aber auch gutes Baustellenmarketing leider nicht vollständig verhindern kann: Umsatzverluste bei den betroffenen Gewerbetreibenden während der Bauphase! Dennoch: Positive Langfristperspektive entscheidend! 26 13

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