GENUSS REGION ÖSTERREICH. Regionale Lernbedarfe aus der Sicht der GenussRegionen

Transkript

1 GENUSS REGION ÖSTERREICH Regionale Lernbedarfe aus der Sicht der GenussRegionen

2 Eine kurze Geschichte der Marke GENUSS REGION ÖSTERREICH Die Idee ist 2005 entstanden Ziel Stärkung für bäuerliche Betriebe und der ländlichen Regionen Eine Initiative von Landwirtschaftsminister Josef Pröll, gemeinsam mit den Agrarlandesräten

3 Eine kurze Geschichte der Marke GENUSS REGION ÖSTERREICH Die Marke wurde top down umgesetzt Erste Schritte: Logo Regionalsujets Regionstafeln Auszeichnungsveranstaltungen Nutzungsvereinbarungen

4 Eine kurze Geschichte der Marke GENUSS REGION ÖSTERREICH Erste Phase der Marke: PR und Events im Mittelpunkt Wahrnehmungsfokus: Medien und Regionstafeln Sujet und Key-wording

5 Eine kurze Geschichte der Marke GENUSS REGION ÖSTERREICH ab Ende 2007 CD-Entwicklung unter der Leitung des Ministerbüros

6 Eine kurze Geschichte der Marke GENUSS REGION ÖSTERREICH ab 2008 Institutionalisierung Gründung der GRM GenussRegionen Marketing GmbH Marketingorganisation als zentrale Kooperations- und Innovationsstelle für die Planung und operative Umsetzung Aufbau der Vereinsstruktur Gründung regionaler Vereine Nutzungsvereinbarungen - Lizenzen

7 Eine kurze Geschichte der Marke GENUSS REGION ÖSTERREICH 2009 Gründung Dachverband Der Verein stellt die Interessenvertretung der GenussRegionen dar. Er sichert die Mitsprache bei allen Partnern und Organisationen. Der Verein wirbt Partner, Sponsoren und Freunde der GenussRegionen, fördert den Erfahrungsaustausch, zeichnet Leistungen aus und stellt diese in der Öffentlichkeit dar. Kriterien des BMLFUW

8 Eine kurze Geschichte der Marke GENUSS REGION ÖSTERREICH ab 2008 / 2009 GRM als Kooperations- und Innovationsmanagementstelle Absatzorientierung für regionale Spezialitäten Handel, Gastro, Partnerschaften, Weiterentwicklung Regionen Qualitäts- und Herkunftssicherung Produktbranding Markenentwicklung und Markenpflege

9 Eine kurze Geschichte der Marke GENUSS REGION ÖSTERREICH Erweiterung der Regionen in mehreren Schritten Weiterentwicklung auf Basis der Kriterien des BMLFUW Überprüfung der Regionen Verlängerung oder Auslaufen Zulassung neuer Regionen Bewerbung für Kanditatenstatus

10 Ausgangssituation Jänner GenussRegionen, 6 auslaufende Regionen (Aberkennung) 2 neue GenussRegionen, 1 Partnerregion, 82% Markenbekanntheit (Stand Jänner 2015) rund 150 Mio. jährlicher Umsatz mit Leitprodukten direkt mit der GRÖ verbundene Arbeitsplätze der über Lizenznehmer Über geleistete ehrenamtliche Stunden pro Jahr Die Arbeit in der und für die GenussRegion erzeugen positive Emotionen

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13 Organisation Ministerium GRM GenussRegionen Marketing GmbH, Dachverband GENUSS REGION ÖSTERREICH v1 v v v 119 Regionale Vereine,

14 1. Die Region als Basis, ihre Potenziale und Instrumente. Die Region als Basis, ihre Potenziale und Instrumente

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16 Die Markenfamilie

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18 Verbundmarke entlang der Wertschöpfungskette Betriebsauszeichnungen

19 Positionierung 2020

20 Positionierung 2020 Leitsätze Zehn für 2020

21 Von der Quantität zur Qualität Unser Weg Hochwertige top down-angebote in den Bereichen: Tourismus Produktion & Verarbeitung Handel & Gastro Marketing & Werbung Messen & Veranstaltungen Wettbewerbe aus denen die Regionen und Lizenzpartner nach ihren Bedürfnissen auswählen können Fokussierung auf bottom up- Dynamik Gezielte Förderung und Stärkung der Eigeninitiative der Regionen in den Kernbereichen QHS und Warenkorb Zusammenarbeit Vertrieb (Gastro und regionale Vermarktung) Kundenbindung (Feste und Freunde der GRÖ) Einbindung der Gemeinden Vertiefung von Kooperationen und Partnerschaften Bestehende aufbauen: Tourismus (ÖW, SLT, Graz Tourismus und Osttirol Werbung) Handel: Vertrieb Handel und Gastronomie Medienpartner Neues schaffen Leader Schlanke, effiziente (Struktur) Organisation Synergiepotenziale durch Zusammenarbeit mit bestehenden, regionalen Organisationen nutzen. QHS & Bildung Begleitendes Bildungsangebot mit 4 Schwerpunkten Staatlich anerkannte Ausbildungen Rufseminare für regionsspezifische Aufgabenstellungen Lizenznehmerschulungen QHS: EU- Herkunftsschutz

22 Fokus ab 2015 Synergieeffekte durch Zusammenarbeit mit Organisationen in allen GenussRegionen (Koordinatorentätigkeit) Rahmenbudget für die Umsetzung der bottom up-bedürfnisse Flexibles zweckgebundenes Veranstaltungsbudget Entlohnung nach Arbeitsleistung und Berichtlegung GenussWochen mit noch stärkerem Regionalbezug Regionale Warenkorb

23 Förderung der Eigeninitiativen der Regionen In den Regionen selbst gibt es viele kreative Ideen und Innovationsansätze, für die dort auch eine hohe Identifikation und Einsatzbereitschaft besteht Diese sollten in Zukunft noch stärker und gezielter unterstützt werden. Dies soll in folgenden Bereichen stattfinden: Produkt/Dienstleistungsinnovation Professionalisierung der Produktauszeichnung und auslobung Unternehmerische Weiterentwicklung Veranstaltungen/Events in den Regionen Absatzförderung /real und virtuell regionale Kooperationen Verbreiterung der Angebots- und Dienstleistungspalette (regionaler Warenkorb) QHS-Implementierung und Optimierung Aktivitäten zur Wir-Kultur

24 Effiziente Struktur

25 Vertiefung der Kooperationen & Partnerschaften

26 Qualitäts- und Herkunftssicherung Biodiversität Besondere Qualitäten zur Steigerung von Biodiversität und Klimaschutz fördern Spezifikationen optimieren Herkunftsschutz EU oder national

27 Kommunikation zur KonsumentInnen- / Bewusstseinsbildung

28 Bildungsziele Erlangen von hochwertigen Qualifikationen aller Akteure (anerkannte Ausbildungen) Lösung von regionsspezifischen Herausforderungen durch die zur Verfügungstellung von Fachexperten direkt an die Regionen Projektbegleitende Bildungsmaßnahmen mit Fokus Wertsteigerung und Absatzförderung Klimaschutz, Biodiversität Wir-Kultur

29 Lernbedarfe Projektmanagement Konkrete Projektumsetzung in den Regionen Kooperationen Partnernetzwerk stärken intern Verein extern Region / überregional

30 Lernbedarfe Qualitätsmanagement Regionale Qualität leben, umsetzen und vertiefen, Kombikontrolle Marketingkompetenz der LizenzpartnerInnen (BetriebsleiterInnen, Vereinsvorstand) ausbauen stärken Produktentwicklung Wir-Kultur stärken

31 Die drei Pfeiler des Erfolges GENUSS REGION ÖSTERREICH QUALITÄT HERKUNFT MENSCH

32 Danke! Maria Strohmeier GRM GenussRegionen Marketing GmbH