Visual Literacy. Visueller Alphabetismus

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1 Visual Literacy Visueller Alphabetismus

2 Eine Systematik der visuellen Sprache? Sprache ist ein ganzheitliches, logisch organisiertes System Bildsprache ist wesentlich ungenauer und subjektiver Dennoch: Bilder nehmen heute einen enormen Stellenwert ein Der Gestalter muss die Grundregeln visueller Kommunikation kennen und nutzen lernen

3 Drei Kategorien visueller Information Symbole Repräsentationen Abstraktionen

4 Der Punkt (die kleinste visuelle Einheit) Punkt ist nicht gleich Punkt: The Last Periods of Some Books (magnified 4266%), Peter Buchanan Smith

5 Der Punkt (die kleinste visuelle Einheit) Auschnitt aus: George Seurat: Le Pont de Courbevoie,

6 Die Linie

7 Die Linie

8 Grundformen

9 Grundformen im russischer Plakatkunst Rodčenko A. M.: Bessere Schnuller gab es nicht... (1923) Rodčenko A. M.: Bücher zu allen Wissensgebieten (1925) L.M.Lisickji: Mit dem roten Keil - schlag die Weißen (1920)

10 Richtung

11 Tonwert

12 Tonwert

13 Farbe

14 3 Dimensionen von Farbe: Farbton, Sättigung, Helligkeit

15 Farben beeinflussen sich gegenseitig

16 Textur

17 Texturnachahmung

18 Grösse und Proportion

19 Grösse und Proportion Matchbox Printkampagne "Toys For Big Boys" Jung von Matt AG

20 Dreidimensionalität

21 Dreidimensionalität Pressebild. D. Libeskind: World Trade Center Design Study Enthüllung des Architekturmodels zum Freedom Tower

22 Bewegung Roadrunner. Cartoon Character Laokoon-Gruppe in den Vatikanischen Museen

23 Techniken visueller Kommunikation Syntaktische Hilfestellungen

24 Techniken visueller Kommunikation Balance

25 Techniken visueller Kommunikation Betonung/Stress: fehlende Balance ist das effektivste Mittel, um eine Reaktion auf eine Botschaft zu bekommen.

26 Techniken visueller Kommunikation Leveling/Sharpening: Austarieren und Schärfen (Psychologie)

27 Techniken visueller Kommunikation Links Unten. Das Auge bevorzugt die Linke untere Hälfte eines beliebigen visuellen Feldes. Folglich wäre ein Objekt in der rechten oberen Ecke ein größerer Störfaktor und bekommt mehr Aufmerksamkeit... (vgl. Logo auf Briefbogen) 1. 2.

28 Techniken visueller Kommunikation Bsp: Apfelstillleben

29 Visuelle Techniken in strategischer Kommunikation Harmonie und Kontrast Bedeutung setzt Kontrast voraus grundlegendes Konzept im visuellen Prozess

30 Visuelle Techniken in strategischer Kommunikation Bsp: Typographie: Mittelsatz oder Blocksatz Bsp: Chiaro Scuro (Rembrandt) Rembrandt. Selbstportrait als Heiliger Paulus. 1661

31 Visuelle Techniken in strategischer Kommunikation Harmonie Kontrast Harmonie Kontrast Balance Instabilität Neutralität Akzentuierung Symmetrie Asymmetrie Transparenz Deckkraft Regelmässigkeit Unregelmässigkeit Beständigkeit Variation Einfachheit Komplexität Genauigkeit Verzerrung Einheit Fragmentierung Flachheit Tiefe Zeichenökonomie Zeichenüberfluss Einzigartigkeit Vergleichbarkeit Untertreibung Übertreibung Sequenz Zufall Vorhersehbarkeit Spontaneität Diffusion Schärfe Stasis Aktivität Wiederholung Episodenhaft Subtilität Verwegenheit nach Donis A. Dondis: A Primer of Visual Literacy, MIT Press 1974

Portrait ADC Distribution GmbH Max-Planck-Strasse 13 85716 Unterschleißheim Deutschland Tel: +49 (0) 89 552 634 0 Fax: +49 (0) 89 552 634 29 Email: [email protected] www.adc-distribution.de Rechtsform

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