Schrot&Korn Leserprofil Individuelle Bio-Marktforschung mit dem Schrot&Korn online-panel

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Lorenz Vincent Weber
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1 Schrot&Korn Leserprofil Individuelle Bio-Marktforschung mit dem Schrot&Korn online-panel

2 bio verlag / Markt- und Media-Service Mit dem Schrot&Korn Marken3Klang stellt die Markt- und Media-Abteilung des bio verlags alle 2 Jahre hersteller- und wettbewerbsorientierte Marktdaten zur Verfügung. Zu Naturkost- und Naturkosmetik-Marken werden über die gesamte Leserschaft der Zeitschrift Schrot&Korn schriftlich Fragen erhoben in Bezug auf: Bekanntheit - Sympathie - Verwendung. Der Schrot&Korn Marken-Index erhebt zusätzlich die Markt- und Wettbewerbsbefähigung von Produkten und Marktbearbeitungskonzepten.

Zu Naturkost- und Naturkosmetik-Marken werden über die gesamte Leserschaft der Zeitschrift Schrot&Korn schriftlich Fragen

3 Individuelle Bio-Marktforschung mit dem Schrot&Korn online-panel NEU: Schrot&Korn e-control ist ein schnelles und flexibles Forschungstool unter Verwendung des Schrot&Korn online Panels. Es wird dort eingesetzt, wo Naturkosthersteller, Naturkosmetikhersteller, Verbände, Dienstleister o.ä. spezifische Fragestellungen im Bio-Markt erforschen lassen wollen. Das online Panel besteht aus Schrot&Korn-Lesern, die bei den regelmäßigen Leserbefragungen ihre Bereitschaft bekundet haben, sich via z.b. zu produkt- und herstellerbezogenen Bio-Fragen zu äußern. Diese meinungsbildende und zukunftsweisende internet-affine Zielgruppe ist darüber hinaus durch den bio verlag soziodemografisch erfasst und beschrieben.

Das online Panel besteht aus Schrot&Korn-Lesern, die bei den regelmäßigen Leserbefragungen ihre Bereitschaft bekundet haben, sich via e-mail z.b. zu produkt- und herstellerbezogenen Bio-Fragen zu äußern.

4 Fragen zur Marken-Wahrnehmung Wie e-control Ihre Marktbearbeitung absichert e-control hilft, das hohe Risiko eines Marken-Relaunchs oder einer Produkt- Neueinführung schon im Vorfeld zu begrenzen: Durch die Abfrage von Themen, die sich speziell auf die vorher-nachher Wahrnehmung der Marke, der Produkte und der Marktbearbeitung eines Herstellers in der Kernzielgruppe beziehen. Außerdem kann e-control mit validen Ergebnissen für den Pre-Test einer neuen Werbekampagne oder für die Akzeptanz einer neuen Internet-Präsenz genutzt werden. So können Sie geplante Marktbearbeitungskonzepte absichern und Risiken minimieren.

und der Marktbearbeitung eines Herstellers in der Kernzielgruppe beziehen.

5 Fragen zum Wettbewerbsumfeld Ihrer Marke Wie e-control Ihre Marktstellung absichert e-control bietet die Möglichkeit, Fragen zur Marke, zum Produkt, zur Marktbearbeitung und zum Nutzungs-/Kaufverhalten im direkten Vergleich zu ausgewählten Mitbewerbern analysieren zu lassen. So können Sie z.b. Verluste von Marktanteilen direkt und schnell in der tatsächlichen Kaufzielgruppe hinterfragen. Die Wahrnehmung von Produkteigenschaften im Vergleich zu den Eigenschaften bei Wettbewerbern gibt Ihnen Aufschluss über notwendige Veränderungen Ihres Produkt- oder Kommunikation-Settings.

So können Sie z.b. Verluste von Marktanteilen direkt und schnell in der tatsächlichen Kaufzielgruppe hinterfragen.

6 Vertiefende Analyse zum Marken-Index Wie e-control Ihre Markt- und Wettbewerbsbefähigung analysiert Aus der Marken3Klang Befragung werden Items vertiefend betrachtet und die Veränderungen Ihrer Indices im Verlauf der Jahre analysiert im Hinblick auf die Entwicklung Ihrer eigenen Marke und Wettbewerbsentwicklung. So werden Sie in die Lage versetzt, einzelne Markt- und Produktaktivitäten in ihrer Bedeutung für Ihre erzielte Position zu verstehen und zukünftig erfolgreicher zu handeln. Die Items für den Marken-Index sind unterteilt in: Produkt-Index Markt-Index persönliche Wertschätzung / Aussage: ich finde die Marke gut Vertrauen / Aussage: kann man vertrauen Qualität / Aussage: steht für hohe Qualität Produktanmutung / Aussage: ansprechend aufgemachte Produkte Alleinstellung / Aussage: ist etwas Besonderes Bekanntheit / Aussage: ist eine bekannte Marke Preis-Leistung /Aussage: gutes Preis-Leistungsverhältnis Werbung / Aussage: macht gute Werbung

So werden Sie in die Lage versetzt, einzelne Markt- und Produktaktivitäten in ihrer Bedeutung für Ihre erzielte Position zu verstehen und zukünftig erfolgreicher zu handeln.

7 Befragungsmethode/Setting Methode geschlossene Onlinebefragung Grundgesamtheit internet-affine Bio-Meinungsbildner aus dem Schrot&Korn Panel Fallzahl Panelteilnehmer (Auswahl: Online-Access-Panel, offline-rekrutiert) Rücklaufquote 35% 50% bei bisherigen online-erhebungen mit Responseverstärkung z.b. durch Ankündigung eines Danke-Schöns an die Teilnehmer Dauer Vorbereitung 7 Tage; Durchführung 7 Tage; Aufbereitung 7 Tage Berichtsband Auswertung und Analyse Institut Market-Research, Paul Färber, Neuhausen - Stuttgart Darstellung und Aufbereitung der Untersuchungsergebnisse (Booklet+CD) JAMconsult, Jürgen Michalzik, Frankfurt Interpretation der Ergebnisse mit Handlungsempfehlungen (Summary)

i bisherigen online-erhebungen mit Responseverstärkung z.b. durch Ankündigung eines Danke-Schöns an die Teilnehmer Dauer Vorbereitung 7 Tage; Durchführung 7 Tage; Aufbereitung

8 Kosten und Leistungsumfang Spezifische Fragestellungen werden in einem ausführlichen Briefing-Gespräch erörtert. Die Durchführung und Auswertung dieser individuellen Fragestellungen werden nach Aufwand (bezogen auf die Anzahl der Fragen) kalkuliert. Kosten e-control (bei 10 Fragen) für Entwicklung, Durchführung und Auswertung jede weitere Frage 200 optional Versenden Geschenke 3 /Teilnehmer + Porto und Verpackung ca. 3 /Teilnehmer (abhängig vom Inhalt) Ansprechpartnerin: Ellen Heil, Tel / , ellen.heil@bioverlag.de

kalkuliert. Kosten e-control (bei 10 Fragen) 4.

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