Ergebnisbericht zum FN-Monitor Juni 2014 Pferdesport im TV

Transkript

1 1 Ergebnisbericht zum Pferdesport im TV

2 2 AGENDA Kurz zusammengefasst TV-Übertragungen TV-Verhalten Informationsverhalten TV und öffentliche Wahrnehmung Internet-Übertragungen Internet-Verhalten Internet-Anbieter Internet-Gegner Pferdesportverhalten und Demographie Kontakt

3 3 Kurz zusammengefasst: TV-Verhalten (I) 98 % der Probanden schauen TV-Übertragungen rund um das Thema Pferd und Reitsport. Davon interessieren sich grundsätzlich - 91 % für Reitsportübertragungen im TV, - 71 % für Dokumentationen zu Pferd, Mensch und Kultur sowie - 60 % für Reportagen rund um das Thema Pferd. Die beliebteste TV-Übertragung rund um das Thema Pferd in den vergangenen 14 Tage war ZDF SPORT extra Vielseitigkeit: Geländeritt in Luhmühlen am (60 %) und (53 %). Durchschnittlich wurden im Monat Juni 5 Stunden TV-Übertragungen rund um das Thema Pferd gesehen.

4 4 Kurz zusammengefasst: TV-Verhalten (II) 86 % der Probanden, die sich für TV-Übertragungen rund um das Thema Pferd und Reitsport interessieren, würden gerne mehr TV-Übertragungen zum Thema sehen. Gründe dafür, dass nicht häufiger TV-Übertragungen zum Thema gesehen werden, sind schlecht angekündigte (76 %) und zu wenig ausgestrahlte (75 %) Formate.

5 5 Kurz zusammengefasst: Informationsverhalten TV und öffentliche Wahrnehmung Die TV Tipps der Woche der PMs (60 %) sind der meist genutzte Kanal, um sich über Reitsportübertragungen im TV zu informieren. 90 % der Interessierten sind der Meinung, dass die Übertragung von Pferdesportveranstaltungen im TV für die Wahrnehmung des Pferdesports in Deutschland wichtig ist. 73 % der Interessierten sind der Meinung, dass die öffentlich-rechtlichen Sender die Pflicht haben, über den Pferdesport zu berichten.

6 6 Kurz zusammengefasst: Internet-Verhalten Internet-Anbieter 80 % der Probanden schauen sich Übertragungen von Pferdesportveranstaltungen und / oder Videos rund um das Thema Pferd im Internet an. Durchschnittlich wurden im Monat Juni 5 Stunden Internet-Übertragungen rund um das Thema Pferd gesehen. 58 % schauen meist alleine Internet-Übertragungen zum Thema Pferd. Die bekanntesten Internet-Anbieter für Übertragungen bzw. Videos rund um das Thema Pferd sind: youtube.com (82 %) clipmyhorse.tv (68 %) feitv.org (55%)

7 7 Kurz zusammengefasst: Probanden, die keine Übertragungen im Internet sehen 20 % der Probanden schauen sich keine Übertragungen von Pferdesportveranstaltungen und / oder Videos rund um das Thema Pferd im Internet an. Die meist genannten Gründe dafür sind Zeitmangel (49 %) und anfallende Kosten für die Mediathek (37 %).

8 8 Kurz zusammengefasst: Pferdesportverhalten und Demographie 87 % der Probanden sind aktive Pferdesportler und 64 % haben generelles Interesse am Thema Pferd. 82 % der Probanden sind weiblich, 18 % sind männlich. Im Mittel sind die Probanden 38 Jahre alt. 40 % der Probanden kommen aus West-, 26 % aus Nord-, 22 % aus Südund 11 % aus Ost- Deutschland. 76 % der Probanden sind Mitglied in einem Reitverein und 70 % sind Persönliche Mitglieder der FN.

10 10 Schauen Sie TV-Übertragungen (z. B. Reitsportübertragungen, Dokumentationen) rund um das Thema Pferd und Reitsport? Ja 2,1% Nein 98 % der Probanden schauen TV-Übertragungen rund um das Thema Pferd und Reitsport. n = ,9%

12 12 Probanden, die TV-Übertragungen rund um das Thema Pferd und Reitsport schauen

13 13 Für welche TV-Formate interessieren Sie sich am meisten? (I) Reitsportübertragungen (z. B. Internat. Turnierveranstaltungen) (n = 929) Dokumentationen zu Pferd, Mensch und Kultur (n = 925) Reportagen rund um das Thema Pferd (z. B. Der XXL-Ostfriese) (n = 922) Serien mit Pferden (z. B. Heartland Paradies für Pferde) (n = 848) -0,24 0,72 0,96 1,60-2,00-1,00 0,00 1,00 2,00 [Angegeben sind die Mittelwerte auf einer Skala von -2,00 = Interessiert mich nicht" bis +2,00 = Interessiert mich sehr"]

14 14 Für welche TV-Formate interessieren Sie sich am meisten? (II) Reitsportübertragungen Dokumentationen zu Pferd, Mensch und Kultur Reportagen rund um das Thema Pferd Spielfilme mit Pferden 47,0% 60,1% 70,8% 90,9% 91 % der Probanden interessieren sich am meisten für Reitsportübertragungen im TV. 71 % der Probanden interessieren sich für Dokumentationen zu Pferd, Mensch und Kultur und 60 % für Reportagen rund um das Thema Pferd. Serien mit Pferden 24,7% n = 934 0% 20% 40% 60% 80% 100% [Top-2-Box: angegeben sind die Häufigkeiten Interessiert mich sehr und Interessiert mich ]

15 15 Für welche TV-Formate interessieren Sie sich am meisten? (III) Interessiert mich sehr Interessiert mich Teils / teils Interessiert mich wenig Interessiert mich nicht Weiß nicht / Kenne ich nicht Reitsportübertragungen 73% 18% 6% Dokumentationen zu Pferd, Mensch und Kultur 32% 39% 22% 5% Reportagen rund um das Thema Pferd 29% 31% 26% 7% 5% Spielfilme mit Pferden 20% 27% 29% 15% 7% 2% Serien mit Pferden 11% 14% 25% 25% 16% 9% n = 934 0% 20% 40% 60% 80% 100%

16 16 Interessieren Sie sich für weitere TV-Formate, die sich thematisch mit dem Pferd beschäftigen? Weitere TV-Formate (n = 121) % Wissenssendungen Lehrfilme Fachberichte (Tierschutz, Gesundheit, Medizin, Fütterung, Haltung, Rassen, Umgang, Ausbildung, Training etc.) Übertragungen zum Reitsport (Dressur!, Fahren, Galopprennen, Springen, Voltigieren etc. inter- / national, regional) Dokumentation (Gestüte, Hengstparaden, Auktionen, Ausbildungsställe, Portraits, Biographien, Historie etc.) Reportagen, aber nicht der XXL-Ostfriese 9,9% Alles rund um das Pferd (Pferdesport, Zucht, Ausbildung, Experten etc.) 8,3% Übertragungen "nicht klassischer" Reitsportdisziplinen (Polo, Westernreiten, Trail, Araber- oder Islandpferdereiten etc.) Serien (Die Pferdeprofis, Die Pferdeflüsterin) 5,8% Internetübertragungen (clipmyhorse.tv, feitv.org, rimono.com etc.) 4,1% Soaps (Das Gestüt, McLeods Töchter) Serien (HundKatzeMaus, Neues aus der Medizin) Kindersendungen (Bibi und Tina) Neue Formate: Themenabende, Shows, Diskussionen Neue Themen: Jugendförderung, Pferd in der Gesellschaft, Rechtsfragen 24,8% 20,7% 11,6% 7,4% 4,1% 3,3%

17 17 Welche der folgenden Übertragungen rund um das Thema Pferd haben Sie sich in den vergangenen 14 Tage im TV angesehen? (I) Tag Sender Übertragung von Pferdesportveranstaltungen (n = 934) % ZDF ZDF SPORTextra - Vielseitigkeit: Geländeritt in Luhmühlen 60,1% ZDF ZDF SPORTextra - Vielseitigkeit: Geländeritt in Luhmühlen 52,6% Eurosport Springreiten: Global Champions Tour 2014 in Cannes (FRA) 31,7% Eurosport Springreiten: Global Champions Tour 2014 in Cannes (FRA), Aufzeichnung vom Tage 29,7% Eurosport Springreiten: FEI Nations Cup 2014 in Rotterdam (NED), Aufzeichnung vom Tage 26,3% Eurosport Eurosport Springreiten: FEI Nations Cup 2014 in Rotterdam (NED), Aufzeichnung vom letzten Freitag Springreiten: FEI Nations Cup 2014 in Calgary-Spruce Meadows (CAN), Aufzeichnung vom Sonntag 25,3% 21,8% Eurosport Pferdesport: Riders Club Magazin 16,0% Eurosport Pferdesport: Riders Club Magazin 12,3% Eurosport Horse Racing Time Das Pferderennsport-Magazin 8,7% Eurosport Horse Racing Time Das Pferderennsport-Magazin 5,9% Eurosport Horse Racing Time Das Pferderennsport-Magazin 5,4% [Mehrfachnennungen möglich]

18 18 Welche der folgenden Übertragungen rund um das Thema Pferd haben Sie sich in den vergangenen 14 Tage im TV angesehen? (II) Tag Sender Übertragung von Pferde-Dokumentationen (n = 934) % sat Im Bann der Pferde: Island 15,8% RBB Die Küsten der Ostsee (Pferdezucht) 13,8% sat Im Bann der Pferde: Argentinien 12,4% sat Im Bann der Pferde: Indien 11,7% sat Im Bann der Pferde: Marokko 11,6% 17. / ARD Willi wills wissen: Wo zeigen Pferde, was sie können? 10,3% ARD Nashorn, Zebra & Co. (Przewalski-Wildpferde) 7,7% RBB Die Tierklinik: Von verschnupften Ponys und matten Hundebabys 7,6% Arte 360 Geo Reportage: Attila und die Pferde der Puszta 6,0% WDR Chile Die Vulkanreiter 5,7% 19. / SWR Fahr mal hin: Das Tal der Fjordpferde 5,2% Arte Schau in meine Welt: Carla Ein Cowgirl aus der Camargue 4,2% sat Logbuch der Schöpfung: Aufstieg im Galopp 4,1% ORF2 Pferdeparadies Mühlviertel Zwischen Donau und Moldau 3,7% RBB maretv: Galicien Über den Jacobsweg zum Atlantik (Wildpferde) 3,5% ARTE Inselleben: Muhu Estlands mystische Insel (Zucht von Saaremaa-Warmblütern) 2,4% RBB maretv: Estlands Inselwelt (Zucht von Saaremaa-Warmblütern) 2,1% [Mehrfachnennungen möglich]

19 19 Welche der folgenden Übertragungen rund um das Thema Pferd haben Sie sich in den vergangenen 14 Tage im TV angesehen? (III) Tag Sender Übertragung von Pferde-Spielfilmen (n = 934) % RBB Alinas Traum (Spielfilm, D. 2005) 9,3% HR Im Schatten des Pferdemondes (Spielfilm, D. 2010) 5,5% HR Im Schatten des Pferdemondes (Spielfilm, D. 2010) 4,3% [Mehrfachnennungen möglich] Weitere Angaben (n = 934) % Ich habe keine der aufgeführten Übertragungen gesehen. 16,8% Sonstige Übertragungen 7,7%

20 20 Sonstige genannte Übertragungen Sonstige Übertragungen (n = 67) % SWR / SR3 / Internet: Peterhof Dressur Gala Perl Borg 26,9% clipmyhorse.tv (Peterhof Dressur Gala Perl Borg, Pfingstturnier Wiesbaden, Hamburger Derby etc.) 23,9% Internet allgemein (Galopprennen, Vielseitigkeit, Heartland, Gestüt Petersberg etc.) 10,4% Schlechte Sendezeiten Programmhinweise 9,0% Eurosport: Global Champions Tour, Riders Tour,World Dressage Masters 6,0% HR: Pfingstturnier Wiesbaden 4,5% VOX: hundkatzemaus (Stuntreiten) classhorse.tv feitv.org: Vielseitigkeit Luhmühlen Pferdefilme (Ostwind, Secreteriat, Dreamer) TV Frankreich / Schweiz ARD / NDR: Deutsches Spring- und Dressur-Derby Hamburg 3sat: Das weiße Ballett - Die Spanische Hofreitschule Nachrichten je 3,0% je 1,5%

21 21 Wie viele Stunden TV-Übertragungen rund um das Thema Pferd haben Sie im Monat Juni gesehen? Mehr als 16 Stunden n = Stunde 2 Stunden 3 Stunden 4 Stunden 5 Stunden 6 bis 10 Stunden 11 bis 15 Stunden Gar nicht Keine Angabe 12,3% 16,2% 12,5% 9,6% 10,0% 15,8% 4,4% 3,6% 7,4% 8,1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Im Mittel haben die Probanden im Monat Juni 4,79 Stunden (SD ± 5,13 Stunden) TV-Übertragungen rund um das Thema Pferd gesehen. Die Zeitspanne liegt zwischen 0 und 48 Stunden.

22 22 Würden Sie gerne mehr TV-Übertragungen rund um das Thema Pferd sehen? 13,5% Ja Teils / teils Nein 0,6% 86 % der Probanden würden gerne mehr TV-Übertragungen rund um das Thema Pferd sehen. n = ,9%

23 23 Probanden, die gerne mehr TV-Übertragungen sehen würden: Was sind die Gründe dafür, dass Sie nicht häufiger TV-Übertragungen rund um das Thema Pferd sehen? (I) Es werden generell zu wenige Formate zum Thema Pferd ausgestrahlt. (n = 899) 1,22 Die Formate werden schlecht vorangekündigt. (n = 894) Die Formate werden zu unpassenden Zeiten ausgestrahlt. (n = 894) Mir fehlt die Zeit. (n = 878) Wirklich aktuelle Themen werden nicht behandelt. (n = 860) Die meisten Pferde Reportagen sind unsachlich und schlecht recherchiert. (n = 818) -0,14 0,38 0,37 1,21 1,12 [Angegeben sind die Mittelwerte auf einer Skala von -2,00 = Trifft nicht zu" bis +2,00 = Trifft zu"] Pferdesportübertragungen sind sehr langweilig aufbereitet. (n = 861) -0,80-2,00-1,00 0,00 1,00 2,00

24 24 Probanden, die gerne mehr TV-Übertragungen sehen würden: Was sind die Gründe dafür, dass Sie nicht häufiger TV-Übertragungen rund um das Thema Pferd sehen? (II) Die Formate werden schlecht vorangekündigt. Es werden generell zu wenige Formate zum Thema Pferd ausgestrahlt. Die Formate werden zu unpassenden Zeiten ausgestrahlt. 75,8% 74,6% 71,1% 76 % der Probanden sehen nicht häufiger TV-Übertragungen rund um das Thema Pferd, weil die Formate schlecht angekündigt werden. Mir fehlt die Zeit. Wirklich aktuelle Themen werden nicht behandelt. Die meisten Pferde Reportagen sind unsachlich und schlecht recherchiert. 20,6% 43,5% 41,6% 75 % der Probanden meinen, dass generell zu wenige Formate zum Thema Pferd ausgestrahlt werden. Pferdesportübertragungen sind sehr langweilig aufbereitet. 11,6% n = 928 0% 20% 40% 60% 80% 100% [Top-2-Box: angegeben sind die Häufigkeiten Trifft zu und Trifft eher zu ]

25 25 Probanden, die gerne mehr TV-Übertragungen sehen würden: Was sind die Gründe dafür, dass Sie nicht häufiger TV-Übertragungen rund um das Thema Pferd sehen? (III) Trifft zu Trifft eher zu Teils / teils Trifft eher nicht zu Trifft nicht zu Weiß nicht / Keine Angabe Die Formate werden schlecht vorangekündigt. 53% 23% 12% 5% 3% 4% Es werden generell zu wenige Formate zum Thema Pferd ausgestrahlt. 51% 23% 17% 3% 2% 3% Die Formate werden zu unpassenden Zeiten ausgestrahlt. 45% 26% 19% 5% 2% 4% Mir fehlt die Zeit. 21% 23% 33% 8% 10% 5% Wirklich aktuelle Themen werden nicht behandelt. 17% 25% 32% 14% 5% 7% Die meisten Pferde Reportagen sind unsachlich und schlecht recherchiert. 7% 14% 38% 21% 9% 12% Pferdesportübertragungen sind sehr langweilig aufbereitet. 3% 8% 22% 30% 30% 7% n = 928 0% 20% 40% 60% 80% 100%

26 26 Probanden, die gerne mehr TV-Übertragungen sehen würden: Gibt es weitere Gründe dafür, dass Sie nicht häufiger TV-Übertragungen rund um das Thema Pferd sehen? Gründe, nicht häufiger TV-Übertragungen rund um das Thema Pferd sehen (n = 207) % Kaum Übertragungen von Reitsportdisziplinen, wie Dressur!, Westernreiten, Voltigieren etc. 25,1% Übertragungen (eurosport etc.) genügen nicht meinen Ansprüchen (Kommentare!, Zusammenschnitte etc.) 12,6% Kein Empfang der jeweiligen Sender (eurosport etc.) 10,1% Sendezeiten unpassend 9,7% Zu wenige Live-Übertragungen (Wiesbaden, Frankfurt etc. fehlen) der öffentlich-rechtlichen Sender - Wiederholungen sind uninteressant Zu wenig Zeit 8,2% Schlechte Vorankündigung der Sendezeiten 7,2% Reportagen etc. rund um das Pferd vermitteln ungenügend Fachwissen sind schlecht recherchiert 5,8% Sender übertragen (eurosport, öffentl.-rechtl. Sender etc.) oft nicht das, was angekündigt wurde 5,8% Internet-Übertragungen (clipmyhorse.tv etc.) sind besser (Mediatheken etc.) Internet ersetzt TV 3,4% Themen der Reportagen etc. sprechen mich nicht an 1,9% Ich besitze keinen TV 1,9% 8,2%

28 28 Wie informieren Sie sich über Reitsportübertragungen (z. B. Sendezeiten) im TV? TV Tipps der Woche der PM Fernsehzeitschriften Reitsportmagazine Social Media (z. B. Facebook) Online Fernsehprogramm Tageszeitung 59,5% 44,4% 37,8% 33,8% 29,1% 26,8% 22,7% 18,4% 60 % der Probanden informieren sich mittels der TV Tipps der Woche (PMs), 44 % informieren sich über Fernsehzeitschriften und 38 % über Reitsportmagazine. n = 934 Webseiten von TV-Sendern Sonstige 5,4% 7,2% 0% 20% 40% 60% 80% 100% [Mehrfachnennungen möglich]

29 29 Wie informieren Sie sich über Reitsportübertragungen (z. B. Sendezeiten) im TV? Sonstige Reitsportübertragungen (n = 60) % Über Bekannte, Freunde, Reitkollegen 20,0% FN-App 18,3% Spezielle Webseite (reitturniere.de, ehorses.de, facebook.com, feitv.org, pferdenachrichten.de, reittv.de, rimondo.com, pferdezeitschrift.de) 13,3% Loesdau Newsletter 8,3% google.de (Suche) Webseiten mit TV-Tipss Webseiten von Reitsportmagazinen 8,3% Zufall 6,7% Webseiten der Veranstalter bzw. Turniere 5,0% Gar nicht Sat Receiver mittels Programmfinder (EPG) Vorankündigung im TV je 3,3% Radio Newsletter PM Fachzeitschrift "Reiter Revue" Teletext TV-Zeitung Werbeplakate je 1,7%

31 31 Wie stehen Sie zu folgenden Aussagen rund um den Pferdesport im TV? (I) Die Übertragung von Pferdesportveranstaltungen im TV ist für die Wahrnehmung des Pferdesports in Deutschland wichtig. (n = 915) 1,55 Die öffentlich-rechtlichen Sender haben die Pflicht, über den Pferdesport zu berichten. (n = 887) Um den Pferdesport in den öffentlichen Medien wieder attraktiver zu gestalten, brauchen wir neue Formate. (n = 881) Die Turnierveranstalter haben es versäumt, ein TV-Format zu entwickeln, dass auch Nicht-Pferdesportler für den Reitsport begeistert. (n = 863) In den vergangenen Monaten wurde einseitig negativ über den deutschen Pferdesport im TV berichtet. (n = 830) 0,07 0,79 0,74 1,14 [Angegeben sind die Mittelwerte auf einer Skala von -2,00 = Trifft nicht zu" bis +2,00 = Trifft zu"] -2,00-1,00 0,00 1,00 2,00

32 32 Wie stehen Sie zu folgenden Aussagen rund um den Pferdesport im TV? (II) Die Übertragung von Pferdesportveranstaltungen im TV ist für die Wahrnehmung des Pferdesports in Deutschland wichtig. 89,7% Die öffentlich-rechtlichen Sender haben die Pflicht, über den Pferdesport zu berichten. 72,6% Um den Pferdesport in den öffentlichen Medien wieder attraktiver zu gestalten, brauchen wir neue Formate. Die Turnierveranstalter haben es versäumt, ein TV- Format zu entwickeln, dass auch Nicht-Pferdesportler für den Reitsport begeistert. 58,5% 57,2% In den vergangenen Monaten wurde einseitig negativ über den deutschen Pferdesport im TV berichtet. 29,6% n = 934 [Top-2-Box: angegeben sind die Häufigkeiten Trifft zu und Trifft eher zu ] 0% 20% 40% 60% 80% 100%

33 33 Wie stehen Sie zu folgenden Aussagen rund um den Pferdesport im TV? (III) Trifft zu Trifft eher zu Teils / teils Trifft eher nicht zu Trifft nicht zu Weiß nicht / Keine Angabe Die Übertragung von Pferdesportveranstaltungen im TV ist für die Wahrnehmung des Pferdesports in Deutschland wichtig. 65% 25% 6% 2% 2% Die öffentlich-rechtlichen Sender haben die Pflicht, über den Pferdesport zu berichten. 49% 24% 13% 5% 4% 5% Um den Pferdesport in den öffentlichen Medien wieder attraktiver zu gestalten, brauchen wir neue Formate. 28% 30% 26% 8% 2% 6% Die Turnierveranstalter haben es versäumt, ein TV-Format zu entwickeln, dass auch Nicht-Pferdesportler für den Reitsport begeistert. 27% 30% 23% 9% 3% 8% In den vergangenen Monaten wurde einseitig negativ über den deutschen Pferdesport im TV berichtet. 10% 19% 33% 18% 8% 11% n = 934 0% 20% 40% 60% 80% 100%

34 34 Haben Sie Ideen zur Gestaltung und Umsetzung interessanter TV-Formate? 17,9% Ja Nein Weiß nicht 27,0% 27 % der Probanden haben Ideen zur Gestaltung und Umsetzung interessanter TV- Formate. n = ,1%

35 35 Probanden mit Ideen zur Gestaltung und Umsetzung interessanter TV-Formate: Einige Beispiele für Ideen (I) Da der Reitsport (insbesondere der Dressursport) in den klassischen Sportsendungen so gut wie verschwunden ist, bräuchte man vor einer Übertragung eventuell wieder eine Art "Erklärstück" um auch dem Laien die Grundsätze der Aufgaben zu erklären. Mir fällt auf, dass leider auch im öffentlich rechtlichen Fernsehen (mit Ausnahme des WDR) kaum einer der Reporter noch Ahnung von dem zu haben scheint, was er da sieht Übertragung nicht nur von Dressur, Springen und Vielseitigkeit, sondern gerade Breitensport. Verknüpfung mit Web: Kurzfassung im TV, Langversion im Netz (z.b. Erläuterung der Lektionenabfolge im Grand Prix und Erklärung der Lektionen für Nicht-Reiter) Vom Breitensport ausgehen, der das große Potential an Pferdebegeisterten in sich trägt. Beispiel: Gruppe eines Vereins besucht das Hamburger Derby. Wechsel in den Einstellungen zwischen Übertragung der eigentlichen Veranstaltung und hin zu den Vereinen, wo die Leute herkommen. Weitere Themen aufgreifen, welchen Einfluss hat der Pferdesport auf die Entwicklung von Kindern, Pferdesport nicht nur für Reiche, Binnenmarkt Pferdesport (wirtschaftlich betrachtet), drohende Pferdesteuer in einigen Gemeinden, touristisches Potential des Pferdesports

36 36 Probanden mit Ideen zur Gestaltung und Umsetzung interessanter TV-Formate: Einige Beispiele für Ideen (II) Wünschenswert wäre eine regelmäßige Sendung, die das aktuelle Geschehen zeitnah zusammenfasst, z.b. einmal wöchentlich Wie in Frankreich ( eqidia live): ein eigener Sender nur zum Thema Pferd es läuft rund um die Uhr aus allen Sparten der Reiterei Reportagen, Rennen, Turniere... Man spart sich das Suchen der pferdebezogenen Berichte in den vielen kleinen deutschen Nieschen- Sendern Wenn Live-Übertragungen ein Problem sind, sollten wenigstens Zusammenfassungen ausgestrahlt werden. Kritische Berichterstattung bei "echten" Problemen ja, aber Reiten ist zu 95 % ein schöner Sport. Das kommt zu wenig durch. Auch der Verband (FN) sollte gegenüber den Medien mehr Rückgrat zeigen; Negativbeispiel war das Verhalten nach Hongkong: Christian Ahlmann als Bauernopfer und die verantwortlichen Funktionäre haben sich reingewaschen. Aber das ist bei der FIFA ja auch nicht anders ;-) Mehr Hintergrundinfos zu den Reitern. In anderen Sportarten weiß man viel mehr über die Sportler als im Reitsport. Persönliche Stärken und vor allem menschliche Schwächen machen sympathisch und fesseln den Zuschauer. Mit Randgeschichten auch eher mal den nicht 100 % Reitsportversteher.

38 38 Schauen Sie sich Übertragungen von Pferdesportveranstaltungen und / oder Videos rund um das Thema Pferd im Internet an? 19,6% Ja Nein 80 % der Probanden schauen sich Übertragungen von Pferdesportveranstaltungen und / oder Videos rund um das Thema Pferd im Internet an. 80,4% n = 954

40 40 Probanden, die Übertragungen von Pferdesportveranstaltungen und / oder Videos rund um das Thema Pferd im Internet schauen

41 41 Wie viele Stunden Internet-Übertragungen rund um das Thema Pferd haben Sie im Monat Juni gesehen? Mehr als 16 Stunden n = Stunde 2 Stunden 3 Stunden 4 Stunden 5 Stunden 6 bis 10 Stunden 11 bis 15 Stunden Gar nicht Keine Angabe 21,6% 17,1% 11,0% 5,3% 9,4% 13,4% 4,3% 5,6% 6,4% 5,9% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Im Mittel haben die Probanden im Monat Juni 5,25 Stunden (SD ± 7,82 Stunden) Internet-Übertragungen rund um das Thema Pferd gesehen. Die Zeitspanne liegt zwischen 0 und 100 Stunden.

42 42 Mit wie vielen Personen schauen Sie sich meistens Reitsport-Übertragungen und / oder Videos rund um das Thema Pferd im Internet an? Alleine Mit einer Person Mit zwei Personen 8,0% 18,0% 57,9% 58 % der Probanden schauen meistens alleine Reitsport- Übertragungen und / oder Videos rund um das Thema Pferd im Internet an. Mit drei oder mehr Personen 1,8% Unterschiedlich 13,2% Keine Angabe 1,2% n = 767 0% 20% 40% 60% 80% 100%

44 44 Welche der folgenden Anbieter für die Übertragung von Pferdesport und / oder von Videos rund um das Thema Pferd im Internet kennen Sie? Anbieter (n = 767) Mittelwerte* Kenne und nutze ich Kenne ich, nutze ich aber nicht Kenne ich nicht Keine Angabe youtube.com 0,84 (n = 737) 81,6% 13,2% 1,3% 3,9% clipmyhorse.tv 0,63 (n = 748) 67,9% 23,2% 6,4% 2,5% reittv.de 0,03 (n = 696) 22,0% 46,9% 22,6% 8,5% rimondo.com -0,01 (n = 702) 31,7% 30,2% 28,8% 9,3% feitv.org -0,55 (n = 671) 7,4% 24,8% 55,3% 12,5% equimondi.tv -0,69 (n = 661) 3,1% 20,5% 62,6% 13,8% *[Angegeben sind die Mittelwerte auf einer Skala von -1,00 = Kenne ich nicht, 0,00 = Kenne ich, nutze ich aber nicht bis +1,00 = Kenne und nutze ich"]

45 45 Weitere genannte Internet-Anbieter Weitere Internet-Anbieter (n = 65) % Webseiten von Fachzeitschriften (pferd-und-sport.de, cavallo.de, reiterrevur.de, st-georg.de etc.) 12,3% pferdia.de 10,8% Livestream verschiedener TV-Sender (ARD, ZDF, MDR, WDR Eurosport etc.) 7,7% facebook.de 6,2% globalchampionstour.com 6,2% Wettanbieter (race-bets.com, winrace.de, trotto.de, racebets.de, germanracing.de etc.) 6,2% Internet-TV-Übertragungen der Turniere bzw. Turnierveranstalter selbst (Hamburg, Calgary, Lyon, Vilamura, Valencia, Arezzo etc.) Livestream verschiedener Portale (MDR, WDR etc.) Mediatheken verschiedener TV-Sender reiterjournal.tv reitturniere.de wittelsbuerger.de Ausländische Live-Übertragungen (z. B. Italien) ehorses.de equinestream.com equiva.de feitv.org horse-live.com horseweb.tv isibless.de livestream.com all-nations-cup.org maxdome.de pferd-aktuell.de reiterspiegel.de rossundreiter.tv sportwelt-tv.de vimeo.com voltigierdvd.de voltigierportal.de youtube.com zeitfuerpferde.de 4,6% je 3,1% je 1,5 %

47 47 Probanden, die keine Übertragungen von Pferdesportveranstaltungen und / oder Videos rund um das Thema Pferd im Internet schauen

48 48 Warum schauen Sie sich keine Übertragungen von Pferdesportveranstaltungen und / oder Videos rund um das Thema Pferd im Internet an? Mir ist das Nutzen von Mediatheken zu teuer. Die Formate werden schlecht vorangekündigt. Die Live-Sendezeiten sind unpassend. Die Übertragung ist meistens sehr schlecht. Wirklich aktuelle Themen werden nicht behandelt. Pferdesportübertragungen sind sehr langweilig aufbereitet. Ich wusste bisher nicht, dass das möglich n = 187 Mir fehlt die Zeit. ist. Es gibt zu wenige Formate zum Thema Pferd. [Mehrfachnennungen möglich] Sonstiges 48,7% 36,9% 31,6% 25,7% 25,7% 13,9% 9,1% 8,0% 5,9% 23,0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 49 % der Probanden schauen sich keine Übertragungen von Pferdesportveranstaltungen und / oder Videos rund um das Thema Pferd im Internet an, weil ihnen die Zeit fehlt.

49 49 Weitere genannte Gründe, warum die Probanden keine Internetübertragungen sehen Sonstige Gründe, die gegen Internet-Übertragungen sprechen (n = 43) % Übertragungsgeschwindigkeit zu gering 48,8% Gemütlichkeit geht am PC verloren Bevorzuge den TV 14,6% Kein Interesse 12,2% Keine private Internet-Nutzung 9,8% Beim TV sind Ton- und Bildqualität höher 7,3% Nutze nur frei zugängliche Streams etc. Keine kostenpflichtigen Webseiten 7,3%

51 51 Pferdesportverhalten: Welche Verbindung haben Sie zum Pferd? Ich übe den Pferdesport aktiv aus (reiten, fahren etc.) Ich habe generell Interesse am Thema Pferd. Ich habe eine familiäre Verbindung zum Pferdesport. Ich bin Ausbilder im Pferdesport. Ich habe eine berufliche Verbindung zum Pferdesport. Ich besitze einen Stall. Ich züchte Pferde. Ich habe den Pferdesport früher ausgeübt. Ich habe früher gezüchtet. Ich bin Sponsor im Pferdesport. Ich arbeite im Bereich des Therapeutischen Reitens. Ich studiere Pferdewissenschaften o.ä. Ich würde gerne in die Branche investieren. Sonstige 32,2% 21,7% 19,8% 17,2% 12,9% 12,4% 7,3% 6,6% 2,6% 2,2% 2,0% 8,7% 63,5% 86,8% n = 954 0% 20% 40% 60% 80% 100%

52 52 Pferdesportverhalten: Sonstige Verbindung zum Pferd Kontakt zu Pferden seit / in der Kindheit Ausbilder im heilpädagogischen Reiten Ausbildung zum Tierphysiotherapeut Berufliche Verbindung: Bereiter, Pferdewirtin Rennreiten Besamungswart Pferd Bezug zum Therapeutischen Reiten Diplom Agraringenieur Ehemaliger Züchter Ehrenamtlich für das Pferdes im Einsatz Familiäre Bindung Freiheitsdressur Freizeit- und Wanderfahrer Freizeitreiter Funktionär Hindernisrichter Vielseitigkeit Historische Kutschfahrten Hufschmied Journalist Pferdesport Jungzüchter Leidenschaft Pferd Mitglied IPZV und IPN (Islandpferde Vereinigung) Pferdebesitzer Pferdehaltung / Stallbesitzer Praktika als Pferdewirtin Reiten in den Ferien Richter / -anwärter Selbstständig mit Kinderreitschule Studentenreiterin Studium mit Pferdebezug Tierarzt für Pferde Trainer Trainer: Longen- und Reitstunden im Freizeitreiterbereich Turnierinteresse Turniersportler (Springen, Western etc.) Turnierveranstalter Vorstandsmitglied Reitverein

53 53 Wie ist Ihr Geschlecht? 17,6% Weiblich Männlich 82 % der Probanden sind weiblich, 18 % männlich. 82,4% n = 954

54 54 Wie alt sind Sie? 18 Jahre 19 bis 28 Jahre 29 bis 38 Jahre 39 bis 48 Jahre 8,5% 26,1% 16,0% 20,3% Im Mittel sind die Probanden 38,23 Jahre (SD ± 7,82 Jahre) alt. Die Altersspanne liegt zwischen 12 und 78 Jahren. 49 bis 58 Jahre 19,9% 59 bis 68 Jahre 7,0% 69 Jahre 2,1% n = 954 0% 20% 40% 60% 80% 100%

55 55 Wo leben Sie? Mecklenburg-Vorpommern n = 954 Baden-Württemberg Bayern Berlin Brandenburg Bremen Hamburg Hessen Niedersachsen Nordrhein-Westfalen Rheinland-Pfalz Saarland Sachsen Sachsen-Anhalt Schleswig-Holstein Thüringen Sonstiges Land 10,1% 11,9% 2,1% 2,8% 0,1% 2,3% 10,2% 1,0% 15,9% 24,8% 4,1% 0,9% 2,2% 2,1% 7,3% 1,2% 0,8% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 40 % der Probanden wohnen in West-, 26 % in Nord-, 22 % in Süd- und 11 % in Ost- Deutschland. Unter Sonstiges wird genannt: Frankreich Schweiz Spanien Österreich

56 56 In welchem Verhältnis stehe Sie zur FN stehen? Ich bin Mitglied eines Reitvereins. Ich bin PM (Persönliches Mitglied der FN). Ich bin Inhaber einer Turnierlizenz. 40,1% 76,0% 69,5% 76 % der Probanden sind Mitglied in einem Reitverein. 70 % der Probanden sind Persönliche Mitglieder der FN. Ich bin Mitglied eines Zuchtverbands. Für mich trifft nichts von dem zu. 6,6% 16,7% Sonstiges 4,6% n = 954 0% 20% 40% 60% 80% 100% [Mehrfachnennungen möglich]

57 57 Weitere Verhältnisse zur FN Aktiver Reiter Amateur- / Ausbilder Angehender Turniersportler Ehemaliger Turnierlizenzbesitzer Ehemaliges Mitglied im Reitverein EU-Projekt Beirat Pferdestärken Langenhagen Fahrrichter Familienmitglied ist PM Familienmitglied ist Vereinsmitglied FN-Mitglied als Pensionsstallbetreiber FN-Neon-Nutzer Hindernisrichter Lehrerin für Feldenkrais Mitarbeiterin Mitglied beim AQHA ǀ EWU ǀ DAR ǀ DQHA ǀ DRV ǀ VFD ǀ IG-Welsh ǀ IPZV ǀ Berufsreiterverband etc. Mitglied eines Pferdesportverbandes Pferdebesitzer Projektbezogene Verbindung Prüfer Breitensport Reitabzeichenbesitzer Trainer (Reiten, Trabrennfahren) Turnieraufsicht Turnierpferde-Besitzer Vorstandsmitglied des Kreisreiterverband

59 59 Gerne stehe ich Ihnen bei Rückfragen zur Verfügung! Ich freue mich auf Ihre Kontaktaufnahme! Dr. Christina Münch Geschäftsführerin HorseFuturePanel UG (haftungsbeschränkt) Weender Landstr Göttingen Dr. Christina Münch B. Sc. Caterina Steffen