Was ist Design? Kunst und Design - wo ist der Unterschied? Wo ist die Abgrenzung?

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Ingeborg Schräder
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1 Was ist Design? Kunst und Design - wo ist der Unterschied? Wo ist die Abgrenzung? Wofür braucht man Design? Was kann Design leisten? Was beinhaltet Design? Was ist das Ziel? Ist Design planbar? Welches sind die Tools? Wer/Was entscheidet über gutes - schlechtes Design? Gibt es messbare Parameter?

2 Was ist Design Kunst und Design - wo ist der Unterschied? Wo ist die Abgrenzung? Kunst > Schöpferisch gestaltende Tätigkeit des Menschen (Wahrig dt. Wörterbuch) Innovativ Interaktiv Kreativ Design > ist zweckorientiert und soll von Nutzen sein Funktionalität Qualität Popularität

3 Was ist Design 1984 Plakat: "Design ist Kunst, die sich nützlich macht" Studio Mendell & Oberer, München Viele der für die Neue Sammlung entworfenen Plakate wurden in die Permanent Collection des MoMA, New York, aufgenommen. Es ist die geistige Haltung, die gutes Graphic Design auszeichnet: stringent, in der Form reduziert, stets kraftvoll, nie etwas vortäuschend.

4 Was ist Design Kunst und Design - wo ist der Unterschied? Wo ist die Abgrenzung? Kunst > Schöpferisch gestaltende Tätigkeit des Menschen (Wahrig dt. Wörterbuch) Innovativ Interaktiv Kreativ Design > ist zweckorientiert und soll von Nutzen sein Funktionalität Qualität Popularität

5 Was ist Design?

6 Was ist Design Kunst und Design - wo ist der Unterschied? Wo ist die Abgrenzung? Kunst > Schöpferisch gestaltende Tätigkeit des Menschen (Wahrig dt. Wörterbuch) Innovativ Interaktiv Kreativ Design > ist zweckorientiert und soll von Nutzen sein Funktionalität Qualität Popularität

7 Design = Einzigartig?

8 Design = Einzigartig?

9 Design = Modern?

10 Design = Schlichtheit?

11 Design = Funktionalität?

12 Lego, 1958

13 Nathan Sawaya-Skulpturen aus Lego

14 Architektur und Möbel oder: Warum Design weniger mit Kunst und mehr mit Konstruktion zu tun hat

15 Stuhl Barcelona, Ludwig Mies van der Rohe, für den Barcelona Pavillon auf der Weltausstellung

16 Barcelona Pavillon, Ludwig Mies van der Rohe, Weltausstellung 1929

17 Charles Rennie Mackintosh, Hill-House-Chair, ca 1905 Gerrit Rietveld, Blau-Roter-Stuhl, 1923 Wassily, Marcel Breuer, 1925

18 Charles Rennie Mackintosh, Hill-House, Rietveld-Schröder Haus, Marcel Breuer, Walter Gropius, Haus in Massachusetts,

19 Henry Ford, Model T, 1916

20 Design-Ikonen...Produkte, die ein überragendes Maß an Popularität erreicht haben und beinahe allen Menschen eines Kulturkreises, vor allem des westlichen, bekannt sind...

21 Corradino d Ascanio, Piaggio Vespa, 1946

23 Sir Alec Issigonis, Mini, 1959

26 Rolex Oyster, 1926 Swatch Breakdance, Keith Haring, 1985

27 Design = Begehrlichkeit? Omega Speedmaster, 1957

28 Der Begriff Design wird oft weniger mit Produkten als mit Namen in Verbindung gebracht - warum das so ist und vor allem, warum das wichtig ist, wird im folgenden klar

29 Braun Von Formgestaltung zu Produktgestaltung - wurde der Name Braun und der Begriff Design zu Synonymen Dieter Rams & Hans Gugelot, Braun SK4 Schneewittchensarg, 1956

31 Der Begriff Design wird seit den 80er Jahren "inflationär" benutzt, was zu einer starken Unschärfe führte.

32 Was ist Design? Seit den 80er Jahren wurde das Thema Design immer mehr Teil des täglichen Lebens, dadurch hat sich nicht nur der Sprachgebrauch gewandelt, vor allem die Anwendungsbereiche haben sich vermehrt. In der heutigen Zeit geht es bei dem Thema nicht nur um Gestaltung (oder besser: Konstruktion) sondern vielmehr darum wirtschaftliche Aspekte zu befriedigen, d.h. einen Mehrwert zu schaffen. Auf diese Weise wird Design Teil einer Wertschöpfungskette - hauptsächlich dadurch, dass die Bezeichnung Design-Objekt inhaltlich oft gleichgesetzt wird mit dem Begriff Prestige-Objekt (oder Statussymbol)

33 Design > Prestige

34 Und idealerweise wird der Wertschöpfungskette ein Wert hinzugefügt, der unabhängig von den Produkten Bedürfnisse für die Zielgruppe schafft. Ein Name muss her und die Zielgruppe muss den Namen kennen(lernen)...

35 Design > Statussymbol? Marke

36 Prestige? Status? Mit der Inflationierung des Begriffs und seiner Produkte nimmt auch die Austauschbarkeit zu - die klassischen Werte wie Funktionalität, Qualität, Ästhetik und Originalität treten hinter Plakativität, Kurzlebigkeit und Beliebigkeit zurück. Gleichzeitig mussten Strategien gefunden werden, um dem Konsumenten die in Un- Massen produzierten `Design-Objekte schmackhaft zu machen.

37 Prestige? Status? Mit der Inflationierung des Begriffs und seiner Produkte nimmt auch die Austauschbarkeit zu - die klassischen Werte wie Funktionalität, Qualität, Ästhetik und Originalität treten hinter Plakativität, Kurzlebigkeit und Beliebigkeit zurück. Gleichzeitig mussten Strategien gefunden werden, um dem Konsumenten die in Un- Massen produzierten `Design-Objekte schmackhaft zu machen. Damit das funktioniert, braucht es nicht mehr, als die simple Nutzung menschlicher Grundbedürfnisse.

38 1. Begehrlichkeit Niemand kann sich davon freisprechen, ob bewusst oder unbewusst. Es gibt Grundbedürfnisse, die ich befriedigen muss - Essen, Trinken, Schlafen, Kleidung, ein Dach über dem Kopf, etc Und es gibt Dinge, die ich einfach haben will! Und dieses Bedürfnis will befriedigt werden...

39 1. Begehrlichkeit

40 2. Mythos Im ursprünglichen Sinn eine Erzählung, die immer Falsches, aber auch Wahres enthält (Platon), bzw. die Annäherung an die Wahrheit schafft (Aristoteles) Später eine urtümliche Geschichte, die mit historischen oder fantastischen Stoffen verbunden ist ( als Ersatz für den nachlassende Einfluss des Biblischen) Heute handelt es sich im Wesentlichen um eine Vegötterung von Alltäglichem, einer Mischung aus Erzählung, Überlieferung, Erlebnissen, die verklärt werden. (Roland Barthels) Oder noch einfacher: Wenn du Menschen für dich gewinnen willst, erzähl ihnen eine Geschichte...

41 Design = Begehrlichkeit?

42 Design - Vermarktung Omega früher - heute

43 Design - Vermarktung oder: Warum erfolgreiche Produkte zum Namen auch eine Geschichte brauchen Omega Speedmaster, entscheidet die NASA nach umfangreichen Tests, dass die Omega Speedmaster Professional als einzige Uhr für das bemannte Raumflugprogramm geeignet ist. Am 21. Juli 1969 ist die Speedmaster die erste Uhr auf dem Mond. Offizieller Sponsor der James-Bond-Filme, in denen seit Goldeneye von 1995 die Taucheruhr Seamaster Professional 300 Bonds Dienstuhr darstellt. Promis wie Michael Schumacher, George Clooney, Cindy Crawford oder auch Nicole Kidman, die als so genannte Omega Ambassadors als Werbeträger der Marke auftreten

44 Spot Speedmaster alt

45 Omega Spot Kennedy 40

46 Design - Vermarktung oder: Warum Kommunikation bedeutet, diese Geschichte immer wieder neu zu erzählen

47 Begehrlichkeit + Mythos = Emotionale Bindung

48 Design - Vermarktung

49 Design - Vermarktung

50 Design - Vermarktung 3. Innovation Wobei auch Innovation im eigentlichen Sinne nicht mehr zutreffend ist - Innovation wird leider heute oft gleichgesetzt mit neuer Wein in alten Schläuchen oder: Warum es besser ist, die Geschichten nicht nur neu zu erzählen, sonder am besten, neu zu erfinden...

51 Casino Royale Trailer

52 Seamaster Spot Craig

53 World is not Trailer

54 Die Welt ist nicht genug Trailer

55 Quantum Trailer deutsch

56 Beispiele

57 Ferdinand Porsche (?), VW Käfer, Volkswagen, 1938 Ferdinand Porsche jr., Porsche 911, 1963

62 Kommunikationsdesign Visuelle Kommunikation entwickelte sich stetig in den letzten Jahrzehnten - wobei sich der stilistische Wandel im wesentlichen an zwei Parametern zeigt: 1. Mit der Technik veränderten sich die Möglichkeiten z.b. der Bildbearbeitung und des Drucks 2. Der Wettbewerb, die sich verändernde Rezeption und die damit verbundene Änderung der Sehgewohnheiten der Zielgruppe fordern eine schnellere und plakativerer Form der Visualisierung

63 50er Jahre

64 Was ist Design? Die Stil und Designgeschichte der 60er-Jahre wurde von zwei verschiedenen Polen bestimmt, einerseits dem gewaltigen Ausbruch einer Alltagskultur voller Symbole und Metaphern und zum anderen von dem Glauben an ein Design, an dessen Ende das platonische Ideal der vollkommenen Form stehen sollte Phillipe Garner, Sixties Design, Taschen 2008

65 60er Jahre

66 70er Jahre

67 80er Jahre

68 90er Jahre

70 Ein Beispiel Zwei Parametern zeigt: 1. Mit der Technik veränderten sich die Möglichkeiten z.b. der Bildbearbeitung und des Drucks 2. Der Wettbewerb, die sich verändernde Rezeption und die damit verbundene Änderung der Sehgewohnheiten der Zielgruppe fordern eine schnellere und plakativerer Form der Visualisierung

71 Was ist Design?

72 Musikvideo NiN

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