ONLINE-MARKETING BEWEGTBILD-OFFENSIVE IF 6 MIT VIDEO ALS STANDARD-CONTENT EINFACH ÜBERZEUGEN

Transkript

1 ONLINE-MARKETING BEWEGTBILD-OFFENSIVE IF 6 MIT VIDEO ALS STANDARD-CONTENT EINFACH ÜBERZEUGEN Fabian Schlömer, Sparkassen-Finanzportal Patrick Krüger, Sparkasse Langen-Seligenstadt

2 Fabian Schlömer Abteilungsleiter Multimedia & WebTV Tel: Fax: Mobil: Sparkassen-Finanzportal GmbH Elisabethstr Düsseldorf Mitschnitte der Themenforen unter: sfp-forum.de

3 Warum nochmal Video? Videoaufrufe in Deutschland Quelle: BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015

4 Gute Nachrichten!

5 Leistungspauschale = Bewegtbildmotor

6 1 Media-Center für alle

7 Media-Center für alle Die Multimedia-Zentrale Ihrer Sparkasse

8 2 Video-Content für alle

9 Zum Start 14 neue Info-und Erklärvideos to be continued

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14 Fester Bestandteil im Redaktionskonzept Die Experten des SIZ

15 Die neuen Formate: Brückenschlag von GSW zu IF

16 Laufend neue zentrale Inhalte

17 Der neue Prozess: Jeder kann mitmachen. AGMV

18 Gemeinsam Videos finanzieren Zentrale Finanzierung Crowdfunding

19 Soviel zum Video-Content in der IF

20 Videoformate entlang der Customer Journey Interessieren Informieren Bestärken / Fragen klären Aktion Werbespot Imagevideo Infovideo Erklärvideo

21 HYGIENE-Content Erklärung, Bestätigung, Qualifizierung

22 HERO-Content Reichweite, Bedarf, Relevanz

23 3 mit Hero-Content Mehr Reichweite

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25 Youtube-Kampagne From Berlin Hervorragende Aufrufrate von Pro Kontakt nur 4 Cent 31% rund Überleitungen 70% mehr GoogleSuchanfragen zu Sparkassen-Kreditkarte Berlin innerhalb 3 Monate Viralität 750 Likes in YouTube 100 Mal geteilt in Facebook OnlineProduktanträge Kreditkarte +15%

26 ONLINE-Kampagne From Berlin...BEGEISTERTE KOMMENTARE AUF YOUTUBE UND FACEBOOK... COOLER SPOT! SO ISSES EBEN, WENN MAN ALS BERLINER IN DIE WELT RAUS GEHT...

27 Lokale Relevanz

28 aus dem Baukasten

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30 Sparkasse Langen-Seligenstadt GUT für die Region zur Sparkasse Gründung 1840 in Seligenstadt, 1844 in Langen Fusionierung 1992 zu Langen-Seligenstadt ca. 740 Mitarbeiter 38 Geschäftsstellen & 6 SB-Stellen Bilanzsumme 3,244 Mrd. Euro zur Person Bankkaufmann & Social Media Manager PZOK* Seit 2008 im Unternehmen Seit 2010 im Fachbereich Medialer Vertrieb & Internet Aktuelle Stelle Mitbetreuung Online-Kommunikation Themengebiet: IF-Kampagne, Social Media, SEM/SEO, Display, Digital Signage (PoS 2.0), Video * Prüfungs- und Zertifizierungsorganisation der deutschen Kommunikationswirtschaft

31 Sparkasse Langen-Seligenstadt Der Weg zur KKO: Entscheidungsfindung, Prozesse Besuch auf dem SFP-Forum 2015 Kein eigener YouTube-Channel Trotzdem machbar über nicht gelistetes Video weitere Faktoren: - kostengünstig - Individualisierung - immer wieder verwendbar

32 Sparkasse Langen-Seligenstadt Ergebnisse KKO 2015 Allgemein Laufzeit vom 06. Juni 06. September 2015 (ca. 90 Tage) Mediabudget Produkt: MasterCard Gold Erzielt Impressionen Personen haben das Video kostenpflichtig angeschaut (Kosten entstehen nur bei einer Videowiedergabe von mindestens 30 Sekunden) 23,18 % Aufrufrate (Aufrufe / Impressionen) 0,08 CPV ("Kosten pro View ) 0,13 % Klickrate (106 mal wurde auf das Video geklickt)

33 Sparkasse Langen-Seligenstadt Bewertung und Fazit aus Sicht der Sparkasse Ergebnis war überraschend. Warum? Ohne eigenen YouTube- Channel konnte eine hohe Reichweite erzielt werden. Ebenso sehr positiv zu bewerten ist die Tatsache, dass 22 % aller Video-Einblendungen zu einer vollständigen Betrachtung des Clips geführt haben. Kreditkartenabsatz konnte online nicht spürbar gesteigert werden, jedoch wurden im Kampagnenzeitraum 39% mehr Kreditkarten am Markt verkauft, als im Vorjahr. Stichwort: ROPO KKO YouTube-Kampagne wird auch für 2016 geplant Einführung eines eigenen YouTube-Channel

34 Sparkasse Langen-Seligenstadt Bewertung und Fazit aus Sicht der Sparkasse

35 Soviel zum Hero-Content

36 Was können Sie tun? IF-Videos einsetzen Media-Center nutzen SFP-Angebote nutzen Ihre Video-Ideen zentral umsetzen lassen Am Stand informieren

37 Welche Fragen haben Sie? Was sind Ihre Ideen?