Trend Evaluation Consumer Insights Sports Nutrition Sportlernahrung STUDIENERGEBNISSE

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1 Trend Evaluation Consumer Insights Sports Nutrition Sportlernahrung STUDIENERGEBNISSE mafowerk Marktforschung Beratung Nürnberg im März Copyright mafowerk GmbH, 2014

2 Sportlernahrung: auf dem Weg vom Nischenmarkt zum Massenmarkt Sportlernahrung und -nahrungsergänzung entwickelt sich immer mehr zu einem Massenmarkt, denn auch ambitionierte Freizeitsportler fragen diese Produkte verstärkt nach und der Markt für Sports Nutrition wartet mit deutlichen Wachstumsraten auf. Inzwischen ist der Markt für Sportlernahrung einer Studie zufolge in Europa bereits über 800 Mio. Euro stark (Quelle: Frost & Sullivan). Damit eröffnet sich für die Anbieter die enorme Chance, den bisherigen Nischensektor in einen Massenmarkt zu verwandeln. Wer ist die potenzielle Zielgruppe, wer kauft bereits? Was sind die Kauf-Motivatoren und -Barrieren? Welche Informationswege werden genutzt, wie kommen die Produkte in das relevant set des potenziellen Käufers? Welche Wünsche sind bis jetzt unberücksichtigt? Die Trend Evaluation Studie Sportlernahrung 2014 von mafowerk zeigt den Einfluss und die Wirkung der drei wichtigsten Faktoren POS -Produkt -Konsument und untersucht die Entwicklungspotenziale - für eine weitere erfolgreiche Vermarktung in dieser Wachstumswarengruppe. 2 Copyright mafowerk GmbH, 2014

3 Kerninhalte Welche Sportarten werden betrieben? Wie häufig wird an Wettkämpfen teilgenommen? Wann verwenden die Wettkämpfer Sportlernahrung? Wie oft wird Sportlernahrung gekauft und verwendet? Wozu wird Sportlernahrung verwendet? Was wird verwendet? Wie viel wird ausgegeben? Wo wird gekauft? Wie werden die Käufer aufmerksam? Welche Begriffe werden mit Sportlernahrung verbunden? Was ist bei Sportlernahrung wichtig? Wie sind die Kauf-und Auswahlkriterien am Regal bei Sportlernahrung? Beurteilung der Situation am POS. Plankauf versus Spontankauf Markenbekanntheiten/Käuferreichweiten Markenkommunikation und POS-Aktivitäten Generelle Einstellungen. Wünsche der Konsumenten Nicht-Käufer: Kaufbereitschaft und Kaufbarrieren Wo wird das Angebot erwartet? Relevante Informationsquellen etc. 3 Copyright mafowerk GmbH, 2014

4 Studienaufbau Hintergrund der Studie Ziel der Studie ist die Untersuchung des Einkaufsverhaltens bei Sportlernahrung Vorgehensweise Bevölkerungsrepräsentative Zielgruppenbefragung (online) in Deutschland mit insgesamt Interviews Screening: Verbraucher, die in ihrer Freizeit regelmäßig Sport treiben, davon: 500 Verbraucher, die Sportlernahrung kaufen bzw. verwenden 500 Verbraucher, die keine Sportlernahrung kaufen bzw. verwenden Die Befragungsteilnehmer wurden aus einem führenden Onlinepanel unter Berücksichtigung der Merkmale Alter und Geschlecht vorrekrutiert Die Einladung der Teilnehmer erfolgte über personalisierte s mit Hyperlink zum Fragebogen Erhebungszeitraum (Feldstart) (Feldende) 4 Copyright mafowerk GmbH, 2014

5 Studienergebnisse im Detail 5 Copyright mafowerk GmbH, 2014

6 Fast 2/3 aller Befragten kaufen mindestens einmal pro Monat Sportlernahrung Wie häufig kaufen Sie spezielle Sportlernahrung ein? Bitte kreuzen Sie das Zutreffende an. n=500 (alle befragten Teilnehmer, welche spezielle Sportlernahrung verzehren) Einmal im Monat 36,2 Mehrmals pro Monat 26,0 Einmal im Vierteljahr 16,2 Einmal die Woche 12,6 Einmal im Halbjahr 6,6 Einmal im Jahr 2,4 Angaben in % 0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0 30,0 35,0 40,0 Kommentar Nur 8,4 % kaufen einmal im Halbjahr oder einmal im Jahr Sportlernahrung 6 Copyright mafowerk GmbH, 2014

7 Fast 2/3 verwenden Sportlernahrung mindestens einmal die Woche Wie häufig verwenden (trinken/essen) Sie spezielle Sportlernahrung? Bitte kreuzen Sie das Zutreffende an. n=500 (alle befragten Teilnehmer, welche spezielle Sportlernahrung verzehren) Mehrmals pro Woche 44,4 Mehrmals pro Monat 24,4 Einmal die Woche 18,8 Einmal im Monat 9,6 Einmal im Vierteljahr 3,2 Angaben in % 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 Kommentar Rund 34 % verwenden Sportlernahrung mindestens einmal pro Monat 7 Copyright mafowerk GmbH, 2014

8 Nur 14 % geben an, dass sie sich mit Sportlernahrung sehr gut auskennen Wie ist Ihr Wissensstand über Sportlernahrung? Bitte kreuzen Sie das Zutreffende an. n=500 (alle befragten Teilnehmer, welche spezielle Sportlernahrung verzehren) Ich kenne mich mit Sportlernahrung überhaupt nicht aus 0,6% Ich kenne mich mit Sportlernahrung weniger gut aus 21,4% Ich kenne mich mit Sportlernahrung sehr gut aus 13,8% Ich kenne mich mit Sportlernahrung durchschnittlich aus 64,2% Angaben in % Kommentar Fast 2/3 kennen sich mit Sportlernahrung mehr oder weniger aus Aber so gut wie kein Verwender kennt sich mit Sportlernahrung überhaupt nicht aus 8 Copyright mafowerk GmbH, 2014

9 Trend Evaluation erhöht den Erkenntnisgewinn Die Ergebnisse der Consumer InsightsStudie Sportlernahrung 2014 können Sie bestellen: per Fax, per Telefon oder per Das Honorar für die Studie ist: 3.900,-(netto zzgl. MwSt.) Die Ergebnisse der Studie liegen vor und können innerhalb von zwei Arbeitstagen nach Auftragserteilung geliefert werden Lieferung der kompletten Studienergebnisse in pptx-format und inklusive fundierter Ergebnisinterpretationen Persönliche Ergebnispräsentation optional (auf Anfrage) Einfach bestellen mit beiliegendem Bestellformular Die AGB der mafowerk GmbH: 9 Copyright mafowerk GmbH, 2014

10 Kontakt Wenn wir Ihr Interesse geweckt haben, freuen wir uns über Ihre Kontaktaufnahme. Sie können uns jederzeit erreichen, per oder telefonisch Adresse Ansprechpartner mafowerk GmbH Georg-Zorn-Str Fürth Heiko Leipold Tel.: Mobil: Ansprechpartner Peter Mahn Tel.: Mobil: Copyright mafowerk GmbH, 2014

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