Die Agentur für moderne Öffentlichkeitsarbeit

Transkript

1 Die Agentur für moderne Öffentlichkeitsarbeit

2 Alexander Monnerjahn prxpert GmbH

3 INHALT 1. Die eigene Website mehr als nur eine digitale Visitenkarte 2. Gewusst wie Aufbau, Gestaltung, Texte & Bilder 3. Gesucht gefunden: Webseiten für Suchmaschinen optimieren

4 1. Die eigene Website mehr als nur eine digitale Visitenkarte 1. Die 24/7 Botschafterin Ihres Unternehmens 2. Dient der Kundengenerierung und Kundenbindung 3. Dient als Informations-/Wissensquelle 4. Dient der Reichweitenerhöhung 5. Dient dem Branding

5 2. Gewusst wie Aufbau, Gestaltung, Texte & Bilder

6 Negativbeispiele: Hier gibt's tüchtig auf die Retina!

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9 Es geht auch augenschonender

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12 2. Aufbau und Gestaltung Die Grundstruktur je übersichtlicher, desto besser

13 2. Aufbau und Gestaltung Sorgen Sie für eine klare und einfache Navigationsstruktur Weniger ist mehr! Prüfen Sie, ob sich zwei oder mehre Menüpunkte zusammenfassen lassen.

14 2. Aufbau und Gestaltung Transportieren Sie Emotionen mittels Farbe

15 2. Aufbau und Gestaltung Verwenden Sie gut lesbare Schriften BITTE NICHT!

16 2. Aufbau und Gestaltung Verwenden Sie maximal zwei Schriftarten Eine für die Überschriften und eine für den Textkörper Seien Sie sparsam mit Schriftauszeichnungen Fettschrift, Kursivstellungen, VERSALIEN, Unterstreichungen, etc. bitte dezent einsetzen. Gliedern Sie Ihren Text mit Unterüberschriften Machen Sie es Ihren Lesern einfach, Ihren Text zu lesen. Überschrift Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Unterüberschrift 1 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Unterüberschrift 2 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit.

17 2. Aufbau und Gestaltung Denken Sie an die mobile Zukunft!

18 2. Aufbau und Gestaltung Mobiloptimierte Webseiten mittels Responsive Design

19 3. Gesucht gefunden: Webseiten für Suchmaschinen optimieren

20 3. Gesucht gefunden: Webseiten für Suchmaschinen optimieren Suchmaschinenmarketing Definition Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing, SEM) ist ein Teilgebiet des Online-Marketing und umfasst alle Werbe-Maßnahmen zur Gewinnung von Besuchern für eine Webpräsenz über Websuchmaschinen. Suchmaschinenmarketing wird unterteilt in Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA) und Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO). Quelle: Wikipedia.de OnPage Optimierung. Der Begriff Onpage-Optimierung faßt alle Optimierungsmaßnahmen zusammen, die mit dem Inhalt der Webseite im direkten Zusammenhang stehen, damit ein besseres Ranking bei Suchmaschinen erzielt wird. OffPage Optimierung. Bei der OffPage-Optimierung wird das Ranking einer Webseite z.b. mittels Linkbuilding (Backlinks) verbessert. Alle Maßnahmen finden offline, also nicht direkt auf der Webseite (im Content) statt.

21 3. Gesucht gefunden: Webseiten für Suchmaschinen optimieren Keywordrecherche Vorarbeit führt zum gewünschten Erfolg! Die Keywordrecherche bildet das Fundament einer gelungenen Suchmaschinenoptimierung. Es sind nämlich die aufgrund der Keywordrecherche ermittelten Suchbegriffe, für die der Internet Auftritt später in den Suchergebnissen gelistet wird. Entsprechend kann der Besucherstrom nur dann steigen, wenn nach den optimierten Keywords auch gesucht wird. Aus diesem Grund orientiert sich die Keywordrecherche am Suchverhalten der User, um so ein maximales Suchvolumen erreichen zu können. Gleichzeitig sollten die Suchbegriffe so gewählt werden, dass die Mitbewerberdichte möglichst gering ist, um die Suchmaschinenoptimierung effizient durchführen zu können.

22 3. Gesucht gefunden: Webseiten für Suchmaschinen optimieren Keywordrecherche Vorarbeit führt zum gewünschten Erfolg! Folgende Faktoren spielen für eine erfolgreiche Keywordrecherche eine Rolle: Relevanz - entsprechen die Keywords den Inhalten der jeweiligen Seiten? möglichst hohes Suchvolumen - wird nach den Keywords oft bei Google & Co. gesucht? möglichst geringe Mitbewerberdichte - wie stark ist die Konkurrenz im Bereich der zu recherchierenden Keywords? Zielgenauigkeit - wie genau trifft das Keyword die Intention eines Suchmaschinen-Nutzers?

23 3. Gesucht gefunden: Webseiten für Suchmaschinen optimieren Warum ist ein hohes Ranking wichtig?

24 3. Gesucht gefunden: Webseiten für Suchmaschinen optimieren Wie und wonach wird überhaupt gesucht? Das Google Keywordtool (

25 3. Gesucht gefunden: Webseiten für Suchmaschinen optimieren Wie und wonach wird überhaupt gesucht? x Suchvorschläge der Suchmaschinen

26 3. Gesucht gefunden: Webseiten für Suchmaschinen optimieren Wie und wonach wird überhaupt gesucht? x

27 3. Gesucht gefunden: Webseiten für Suchmaschinen optimieren Wie und wonach wird überhaupt gesucht? x

28 3. Gesucht gefunden: Webseiten für Suchmaschinen optimieren Zusammenfassung Keywordrecherche: 1. Füttern Sie das Google Keywordtool mit Ihren Ausgangskeywörtern (auch deren Synonyme) im Übereinstimmungstypus Exakt ([ Keyword ]). 2. Filtern Sie in absteigender Reihenfolge nach den lokalen Suchanfragen und notieren Sie sich alle Ergebnisse > 400 (nicht dogmatisch, aber denken Sie an das Verhältnis CTR/Platzierung). 3. Geben Sie jedes gefundene Keyword aus Schritt 2 einzeln in die Eingabemaske der Suchmaschinen (Google, Amazon, ebay, Youtube etc..) ein und starten die Permutation (keyword a-z, keyword aa-zz, a-z keyword, aazz keyword, a-z keyword a-z, aa-zz keyword aa-zz, wie kann * keyword, wo * keyword, ) Notieren Sie sich hier wiederum die Einzelergebnisse. 4. Jetzt alle erfassten Keywords in 100er Gruppen dem Google Keywordtool zuführen und Schritte 1 bis 2 wiederholen. 5. Gehen Sie auf Google und führen Sie für jedes Keyword eine phrasierte Suche ( keyword ) durch.

29 3. Gesucht gefunden: Webseiten für Suchmaschinen optimieren Zusammenfassung Keywordrecherche: 6. Bestimmen Sie die tatsächliche Mitbewerberdichte indem Sie am Ende der Such-URL den Parameter &start=990 (o. Anführungszeichen) anhängen. Verwerfen Sie alle Keywörter > 400 relevanten Suchergebnisse. vorher Tatsächliche Mitbewerber

30 3. Gesucht gefunden: Webseiten für Suchmaschinen optimieren Zusammenfassung Keywordrecherche: Glückwunsch! Sie haben nun trafficstarke Keywörter mit geringem Wettbewerb lokalisiert und können mit der eigentlichen OnPage Optimierung starten.

31 3. Gesucht gefunden: Webseiten für Suchmaschinen optimieren OnPage Optimierung 1. Vergeben Sie einen Seitentitel (Keyword immer an erster Stelle!) 2. Füllen Sie den Description-Tag mit einer aussagekräftigen Beschreibung für den Inhalt der Seite. Auch hier sollte das Keyword an vorderster Stelle stehen. Der Keywords-Tag ist mittlerweile obsolet. Die wichtigsten Suchmaschinen ignorieren diesen!

32 3. Gesucht gefunden: Webseiten für Suchmaschinen optimieren OnPage Optimierung 3. Schreiben Sie Ihre Texte unter Einbezug der gefundenen Keywords. Empfehlung Keyworddichte: 1 bis 3% (nicht dogmatisch, aber bitte nicht übertreiben), minimale Wortanzahl: 400 Wörter 4. Strukturieren Sie Ihren Text mit Überschriften und ggfls. Unterüberschriften (<h1>überschrift</h1>, <h2>unterüberschrift 1. Ebene</h2>, <h3>unterüberschrift 2. Ebene</h3>) Das kommt den Besuchern zugute und Suchmaschinen lieben Struktur. 5. Binden sie aussagekräftige und themenrelevante Bilder ein. Achten Sie darauf, die Dateigröße möglichst gering zu halten. Bilder nicht skalieren sondern in Endgröße abspeichern Ihr Keyword sollte im Dateinamen vorkommen (Ihr-Keyword.jpg keine Umlaute, Leer- oder Sonderzeichen verwenden) Auch der Name des Bildordners darf das Keyword enthalten. Vergeben Sie den Alt-Tag des Bildes mit dem Keyword <img src=" width= 640" height= 480" alt= Ihr Keyword 3" />

33 3. Gesucht gefunden: Webseiten für Suchmaschinen optimieren OnPage Optimierung 6. Erstellen Sie eine XML-Sitemap und laden diese in das Root-Verzeichnis Ihres Webservers Sitemap online erstellen unter: 7. Erstellen Sie anschließend einen Eintrag für die Sitemap in der robots.txt: User-agent: * Disallow: /geheim/ Disallow: /streng-geheim/meinegeheimeseite.html Sitemap:

34 3. Gesucht gefunden: Webseiten für Suchmaschinen optimieren FERTIG! Jetzt haben Sie die Grundlage für SEA (Google AdWords) und die OffPage Optimierung geschaffen. aber das ist eine andere Geschichte

35 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Alexander Monnerjahn prxpert GmbH

36 prxpert GmbH Im Rhein-Mosel-Medienhaus Rhein-Mosel-Straße Emmelshausen Tel.: Fax: Die Agentur für moderne Öffentlichkeitsarbeit