Herzlich willkommen zur Präsentation Die Stadtmarke Ludwigsburg

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1 Herzlich willkommen zur Präsentation Die Stadtmarke Ludwigsburg Agenda I II III IV Einführung Limbic Branding Ergebnisse der Bürgerbefragung Die erarbeitete Markenpositionierung Die nächsten Schritte 1

2 Agenda I II III IV Einführung Limbic Branding Ergebnisse der Bürgerbefragung Die erarbeitete Markenpositionierung Die nächsten Schritte Marken im Gehirn Quelle: Kenning

3 Starke Marken treten eigenständig auf Starke Marken bleiben sich treu

4 Die Emotionssysteme im Gehirn Stimulanz Dominanz Exploration Entdeckung Konkurrenz Verdrängung Schlaf Nahrung Bindung Fürsorge Sicherheit Stabilität Balance Das neue Denken Unbewusste Bewertung durch Limbisches System 4

5 Wie Wert entsteht Limbic Map: Emotionen & Werte 5

6 Die Marken-Gestalt von BECK`s Ausdruck Marken-Freiheit Ausdruck kern Individualität Genuss Freundschaft Die Marken-Gestalt von Krombacher Genuss Markenkern natürlich Herkunft / Heimat rein 6

7 Markenkommunikation Markenkommunikation 7

8 Limbic Load BECK`S Spaß 80% Abenteuer 83 % Freiheit 64 % Kultur 2 % Gesundheit 4% Limbic Load Krombacher Abenteuer 6 % Spaß 6 % Prestige 6 % Harmonie 51 % Natur 78 % Reinheit 51% 8

9 Marken haben eine feste Heimat im emotionalen Gehirn Zielgruppen: Sind alle Kunden gleich? 18 9

10 Limbic Personality Zielgruppen vom Gehirn aus gedacht Stimulanz Dominanz Balance 19 Die Limbic Types 6% 13% 10% 13% 10% 29% 19% Quelle: TDWI

11 Der Konzentrationsverlauf der wichtigsten Nervenbotenstoffe im Gehirn Balance Cortisol Stimulanz Dopamin Dominanz Testosteron bis 20 Jahre Jahre Jahre 60+ Jahre 21 Age on the brain Altersspezifische Veränderungen im Gehirn Jahre 60+ Jahre Quelle: TDWI

12 Hormone & Ansprache Oxytocin Prolactin 23 Sex on the Brain Geschlechtsspezifische Unterschiede im Gehirn Frau Mann Quelle: TDWI

13 Die Marke Sparkasse Marken haben eine feste Heimat im emotionalen Gehirn Zukunft denken Wir machen es den Menschen einfach, ihr Leben besser zu gestalten Menschen verstehen Sicherheit geben 13

14 Das Markenversprechen Wir machen es den Menschen einfach, ihr Leben besser zu gestalten So wird`s weder einfacher noch besser 14

15 Borussia Dortmund 15

16 Die Markenarchitektur von Dortmund Agenda I II III IV Einführung Limbic Branding Ergebnisse der Bürgerbefragung Die erarbeitete Markenpositionierung Die nächsten Schritte 16

17 Einige Daten zur Befragung Internet-basierte Befragung 1205 auswertbare Fragebögen Weiblich 50 % Männlich 48 % k.a. 2 % Schüler/innen 5 % Studenten/innen 19% Berufstätige 63% Arbeitssuchende 1% Rentner/innen 6% Sonstiges 5% Sympathie Ich finde Ludwigsburg. Sehr sympathisch 47,80 % Sympathisch 48,22 % Weniger sympathisch 3,90% Nicht sympathisch 0,08% 17

18 Die Sympathie-Favoriten Ich finde an Ludwigsburg besonders sympathisch. 1. Barocke Innenstadt + Marktplatz 2. Schloss + Park 3. BlüBa 4. kulturelle Vielfalt 5. Parks & grün in der Stadt 6. mediterrane Atmosphäre + Flair Die Sympathie-Favoriten Ich finde an Ludwigsburg besonders sympathisch. 7. MHP- Riesen 8. Überschaubar und trotzdem groß (Es gibt alles) 9..Gastronomie 10. Freundliche Menschen 18

19 Die Sympathie-Favoriten auf der Limbic Map kulturelle Vielfalt mediterrane Atmosphäre + Flair BlüBa Grün in der Stadt Barocke Innenstadt + Marktplatz Schloss + Park Die Antipathie-Auslöser Ich finde an Ludwigsburg weniger sympathisch. 1. Verkehr 6. Bahnhof 3. B27 4. Marstall 5. Parkplätze 6. Straßenzustand 19

20 Die Antipathie-Auslöser auf der Limbic Map Marstall Bahnhof Parkplätze B27 Straßenzustand Verkehr Ludwigsburg in einem Wort Ludwigsburg ist für mich in einem Wort. 1. Heimat & Zuhause 2. Schön / Wunderschön 3. Lebens- & Liebenswert 4. Barock 5. Gemütlich 6. Pulsierend & vielfältig 20

21 Ludwigsburg in einem Wort auf der Limbic Map 6. Pulsierend / vielfältig 2. Schön / Wunderschön 4. Barock 5. Gemütlich 1.Heimat & Zuhause Limbic Load Ludwigsburg Man kann eine Stadt mit Eigenschaften beschreiben. (stimme voll und ganz zu; Anzahl % ) attraktiv fröhlich kreativ lebenslusitg phantasiev oll gefühlv oll ideenreich bodenständig transparent weltoffen herzlich kulturell freundlich innov ativ prächtig charmant lustv oll tolerant familiär gemütlich grün aufregend sicher jung modern optimistisch aktiv zukunftsgewandt sozial v erlässlich mutig stark ehrlich 3. Lebens- & Liebenswert Vertrauensv oll stolz modän engagiert sauber erfolgreich zielstrebig konserv ativ 30 plus

22 Limbic Load Ludwigsburg Man kann eine Stadt mit Eigenschaften beschreiben. (stimme voll und ganz zu + stimme ziemlich zu; Anzahl %) attraktiv fröhlich kreativ lebenslusitg phantasiev oll gefühlv oll ideenreich bodenständig transparent weltoffen herzlich kulturell freundlich innov ativ prächtig charmant lustv oll tolerant familiär gemütlich grün aufregend sicher jung modern optimistisch aktiv zukunftsgewandt sozial v erlässlich mutig stark ehrlich Vertrauensv oll stolz modän engagiert sauber erfolgreich zielstrebig konserv ativ 85 plus Limbic Load Ludwigsburg Man kann eine Stadt mit Eigenschaften beschreiben. (Items mit extremer Ausprägung) 30 plus Ideenreich 31 Modän 7-10 Attraktiv 34 weltoffen 30 Prächtig 34 Aktiv 35 Stolz 30 Engagiert 31 Kulturell 58 Freundlich 30 Charmant 30 Gemütlich 30 Grün 30 transparent

23 Agenda I II III IV Einführung Limbic Branding Ergebnisse der Bürgerbefragung Die erarbeitete Markenpositionierung Die nächsten Schritte Die Marke Ludwigsburg Lebenslust & Ideenfreude 46 23

24 Der Markenkern Lebenslust & Ideenfreude Die Marken-Mission Ludwigsburg ist die dynamische Barockstadt voller Lebenslust und Ideenfreude: - Ein inspirierendes historisches Stadtbild, faszinierende Kulturveranstaltungen, begeisternde Sport und Freizeitangebote sowie attraktive Wohn- und Erholungsräume machen die Stadt in vielfältiger Weise lebens- und liebenswert. - In ihrer Branche weltweit führende Unternehmen, Hochschulen mit Spitzenrankings und viele innovative Start Up`s schaffen ein einzigartige kreative Milieus für Talente und neue Ideen. 24

25 Werte & Handlungsprinzipien mutig handeln Ludwigsburg gestaltet aktiv seine Zukunft und ist Vorreiter und Leuchtturm in der nachhaltigen, vernetzten Stadtentwicklung. Werte & Handlungsprinzipien verlässlich sein Ludwigsburg zeichnet sich gegenüber BürgerInnen und Unternehmen durch Verlässlichkeit aus. Entscheidungen werden partizipativ, transparent und nachvollziehbar getroffen. 25

26 Werte & Handlungsprinzipien sich engagieren In Ludwigsburg engagieren sich die BürgerInnen für- und miteinander. Wir helfen benachteiligten oder bedürftigen Menschen, einen Platz in unser Stadtgemeinschaft zu finden. Weltoffenheit, Toleranz und gegenseitiger Respekt prägen unseren Umgang. Die Markenarchitektur Ludwigsburg Mutig handeln Lebenslust & Ideenfreude Sich engagieren Verlässlich sein 26

27 Limbic Load Ludwigsburg Man kann eine Stadt mit Eigenschaften beschreiben. (stimme voll und ganz zu; Anzahl % ) kreativ ideenreich lustv oll bodenständig Lebenslust lebenslusitg & prächtig attraktivideenfreude weltoffen fröhlich tolerant phantasiev kulturell oll Sich engagieren gefühlv oll charmant herzlich freundlich innov ativ familiär gemütlich grün aufregend sicher jung modern optimistisch aktiv zukunftsgewandt sozial mutig Mutig handeln stark v erlässlich Vertrauensv oll stolz modän engagiert erfolgreich zielstrebig transparenv ativ konser- Verlässlich ehrlichsein sauber 30 plus Relevante Zielgruppen 27

28 Agenda I II III IV Einführung Limbic Branding Ergebnisse der Bürgerbefragung Die erarbeitete Markenpositionierung Die nächsten Schritte 28