HERSTELLUNG VON OUTDOOR INSTALLATIONEN AUS HOLZ
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- Friederike Schulze
- vor 7 Jahren
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Transkript
1 HERSTELLUNG VON OUTDOOR INSTALLATIONEN AUS HOLZ
2 Portfolio
3 PRODUKTPORTFOLIO Produktkategorien: Spieltürme Grillkoten Saunen Pools
4 DESIGN DER PRODUKTE / KOMMUNIKATION / WWW Produkte fast vollständig aus Holz / Holzlatten unverarbeitet rustikal natürlicher Look / Outdoor schlicht oft fassförmig / Onlinevertrieb Kommunikation über Fotos Renderings mit Weißhintergrund Hervorhebung des Materials in Textform Naturverbundenheit / Naturbilder im Hintergrund Homepage: wechselnde Fotos ohne Produkte mit plumpen Sprüchen Vermittlung von unterschiedlichen Emotionen (z.b. Natur, entspannen, Familie, spielen, Party) viel Informationen über das Unternehmen / die Herstellung / Holz etc. Aufteilung in vier Produktkategorien jede Produktkategorie eigene leicht veränderte Seite (Hintergrundbild)
5 Vertrieb / Herstellung Onlinevertrieb spezialisiert für Holzverarbeitung Herstellung von Spieltürmen, Grillloten, Saunen und Pools Produktion in Brandenburg 83% des Holzes aus Deutschland, 17% aus Skandinavien steht für: qualitativ hochwertige produkte, langlebigkeit, Liebe zum Holz
6 Analyse heute
7 Analyse heute Markenwerte / Zielgruppe
8 MARKENWERTE / ZIELGRUPPEN Bindung Stolz Funktionalität Tradition Askese Effizienz Leistung Kreativität Extravaganz Spaß Poesie Fantasie Kunst Abwechslung Sieg Kampf Ordnung Sauberkeit Sicherheit Nostalgie Präzision Spontaneität Humor Balance Impulsivität Mut Autonomie Freiheit Elite Ehrgeiz Moral Sparsamkeit Verlässlichkeit Gesundheit Treue Freundschaft Familie Heimat Vertrauen Geselligkeit Genuss Neugier Individualismus Risikofreude Abenteuer Thrill Leichtigkeit Offenheit Toleranz Flexibilität Herzlichkeit Träumen Spiel Fürsorge Natur Sinnlichkeit Einheit Qualität Gehorsamkeit Gerechtigkeit Hygiene Pflicht Disziplin Logik Hartnäckigkeit Fleiß Ehre Status Durchsetzung Ruhm Macht Rebellion Raufen Limbic Map Spaß Kunst Humor Neugier Spiel hslung Spontaneität Impulsivität Mu Autonomie Fre Fre mus Risikofreude Raufen Bindung u Traditi Saube Sicherheit e Ve Gesund Treue Freundschaft Familie Heimat Einheit Gehors
9 Analyse heute Markenwerte / Zielgruppe Wettbewerber
10 WETTBEWERBER
11 WETTBEWERBER
12 WETTBEWERBER
13 WETTBEWERBER 5000,- 4500,- 4000,- 3500,- 3000,- 2500,- 2000,- 1500,- 1000,- 500,- o,-
14 Analyse heute Markenwerte / Zielgruppe Wettbewerber Vertrieb
15 WEBSITE / ONLINESHOP
16 Analyse Zukunft
17 MEGATREND / INDIVIDUALISATION + CUSTOMISATION
18 MEGATREND / SILVER GENERATION
19 Umstrukturierung
20 Umstrukturierung neue Kommunikation
21 KOMMUNIKATIONS-/PRODUKTSTRATEGIE BASISEBENE Umfassender Kerngedanke (Philosophie): Natur(-verbundenheit), Qualität..
22 KOMMUNIKATIONS-/PRODUKTSTRATEGIE 2. EBENE Customisation / Individualisierung: Baukastenprinzp BASISEBENE Umfassender Kerngedanke (Philosophie): Natur(-verbundenheit), Qualität..
23 KOMMUNIKATIONS-/PRODUKTSTRATEGIE 2. EBENE Customisation / Individualisierung: Baukastenprinzp BASISEBENE Umfassender Kerngedanke (Philosophie): Natur(-verbundenheit), Qualität..
24 KOMMUNIKATIONS-/PRODUKTSTRATEGIE 2. EBENE Customisation / Individualisierung: Baukastenprinzp BASISEBENE Umfassender Kerngedanke (Philosophie): Natur(-verbundenheit), Qualität.. 3.EBENE Beispiel: Silver Generation (Demographischer Wandel)
25 KOMMUNIKATIONS-/PRODUKTSTRATEGIE 2. EBENE Customisation / Individualisierung: Baukastenprinzp BASISEBENE Umfassender Kerngedanke (Philosophie): Natur(-verbundenheit), Qualität.. 3.EBENE Beispiel: Health / Fitness
26 Umstrukturierung neue Kommunikation neue Produktstrategie
27 INDIVIDUALISIERUNG Spaß Grundaufbau Gesundheit Exklusiv Spa
28 INDIVIDUALISIERUNG Pools Pool 1 Pool 2 Pool 3 Pool 4 Zielgruppe 1 Zielgruppe 2 Zielgruppe 3 Zielgruppe 4
29 INDIVIDUALISIERUNG Pool
30 INDIVIDUALISIERUNG Pool Editor
31 INDIVIDUALISIERUNG Pool Editor Maße Material --- Sicherheit Spa Spiel Exklusiv
32 INDIVIDUALISIERUNG Pool Editor Maße Material --- Sicherheit Spa Spiel Exklusiv Zielgruppen individuell ansprechen
33 BEISPIEL: GESUNDHEIT Gesundheitsbecken für ältere Menschen in Kooperation mit Lifta
34 Umstrukturierung neue Kommunikation neue Produktstrategie neue neue Vertriebsstrategie
35 INDIVIDUALISIERUNG Agemein: Baukastenprinzip in Werbung zeigen Individualisierung darstellen für jedermann - kommunizieren Werbeplakate Speziell: Sportzentren Freizeit Veranstaltungsorte Freizeitmessen betreutes Wohnen Reha Zentren Krankenhäuser Arztpraxen Gesundheitsmessen Spa Zentren Thermen Beautysalons Kurhäuser Hotels
36 VERTRIEBSWEGE / POTENTIALE Verbindung echtes Erlebnis und digitaler Welt > z.b. Messeauftritt mit digitalem Konfigurator Messen: Freizeit-/Garten, Gesundheit, Altersgerechtes Wohnen
37 WEBSITE / ONLINESHOP Aktuelle Website: fröhliche Menschen ohne Produkt abgebildet Naturbilder Text über die Leidenschaft für Holz Produkte nur klein Abgebildet plumpe Werbesprüche Neue Website: Produktfotos im Vordergrund Individualisierung präsentieren und das Produkt im Kontext zeigen Menschen in Zusammenhang mit Produkt zeigen Besonderheiten des Materials zeigen und bildlich darstellen Wenn Werbesprüche, dann konkreter (auf Besonderheiten der Produkte eingehen
38 WEBSITE / ONLINESHOP Neue Website: verschiedene Becken / Themen Pool-Baukasten verschiedene Kategorien bildhaft darstellen Materialien hervorheben verschiedene individualisierte Pools zeigen dem Kunden die Vorteile der Anpassung nahebringen
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