Digitalradio in Deutschland. ARD Projektbüro/Marketing Initiative Digitalradio Deutschland Michael Reichert Stuttgart,
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- Britta Kalb
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1 Digitalradio in Deutschland ARD Projektbüro/Marketing Initiative Digitalradio Deutschland Michael Reichert Stuttgart,
2 Digitalradio keine Vision mehr + Digitalradio ist ein journalistisches Produkt + Attraktive Inhalte + Content is king + Einfach zu bedienen, zahlreiche Geräte für alle Nutzungssituationen + Internet und broadcast ergänzen sich + Hybride Strategie(übergangslose Medienerfahrung)
3 Digitalradio status quo + Große Vielfalt (Musik, Jugend, Fußball, Kultur, Religion) + 13 nationale Programme + Mehr als 60 ARD-Angebote + 27 regionale Private Versorgung, kumuliert Stand: April 2013 Landesgrenzen Bundesamt für Kartographie und Geodäsie, Frankfurt am Main
4 Digitalradio status quo + Große Vielfalt (Musik, Jugend, zu wissen: Fußball, Gut Kultur, Religion) + Mehr Programme, Inhalt, Vielfalt + 13 nationale Programme + Einfacher Empfang + Mehr+ als 60 ARD-Angebote Mehr als 250 verschiedene Geräte + + Abdeckung ARD-Netzwerk (72,4% Fläche / 83,7% Bevölkerung) 27 regionale Private + Abdeckung nationales Angebot (63,4% / 77,7%) + Kumuliert (81,9% / 90,1%) Landesgrenzen Bundesamt für Kartographie und Geodäsie, Frankfurt am Main Versorgung, kumuliert Stand: April 2013
5 Nationale Programme
6 ARD Programme
7 Interaktive Slideshow - Beispiele
8 Zahlen und Fakten/ Überblick + GfK: 2011/2012 mehr als Geräte, für GfK: 12/2012 wurden 5% aller Radios mit DAB Chip verkauft 1/2011 waren das 0,5% + Chipindustrie: Multinorm ab 2014 in allen Geräten Kampfpreis + ARD mit kategorisierter Slideshow ab Mitte Weiterer Ausbau: Würzburg, Chemnitz, Thüringen, Hanau, Minen,.
9 Alles klar. Nur noch Marketing?! + Initiative Digitalradio Deutschland : + ARD, Dradio, Media Broadcast & DRD + Nationale Koordination, gegenseitige Information + Projektbüro: Events, Kommunikation, Marketing, b2c, Webseite + B2b-Ansprechpartner, Händlerkontakte
10 Marketingstrategie KISS + Einheitliches Erscheinungsbild, widerspruchsfreie Botschaften + Entwicklung von Marketing-Tools: Teils verpflichtende Elemente, teils optional + Kostenfrei für alle + Zentrale Webseite
11 + Empfangsprognosetool mit PLZ ( + Gerätekonfigurator + News, Events, Newsletter + Download von Material + Händlerbereich, Repeaterbereich
12 Marketingtools + Teaser und Onlinebanner + Infofilme (Handel, POS, Events, Online, etc.) + Portable (Messe-) Stände + Verlosung, Platzierungen in Magazinen, Anzeigen + Händlerschulungskonzept modular + Flyer (Logo-Loop), Print-Material + Regionale Kampagnen In Arbeit + Soundlogos und Audio-Baukasten + E-Learning-Tool
13 Gattungsmarketing Online-Teaser
14 Gattungsmarketing Online-Teaser
15 HD - Online-Teaser (16:9, für CMS)
16 Digitalradio-Infofilm für den Point of Sale
17 Skalierbare, portable Messestände
18 Skalierbare, portable Messestände
19 Platzierungen in Printpublikationen - >10 Titel in 3 Monaten - Gesamtauflage: > 5 Mio - Werbeäquivalent: > 50k
20 Händlerschulungskonzept Modul 2 - Großhandel Modul 1 Klein- und Mittelstand Modul 3 Messen
21 Informationsmaterial + Flyer/Promomaterial
22 Regionale Kampagnen + Adventskalender Dezember Kampagne in Berlin Juni/Juli Private und Ö-R 20 DigiBoards, 1 Videowall + Kampagne MDR April Kampagnen BaWü Feb. & Dez. 2012
23 Adventskalender (12/2012) Adventskalendermodul Gewinnspieldialog mit Geräteprofil
24 Kampagne Berlin 20 DigiBoards & 1 VidiWall VidiWall Ku-Damm - 13m x 8m = 104m² Spots täglich Tageskontakte Digitale CL-Boards - 9 m² - 20 Flächen in Berlin - 3 Mio. Kontakte pro Wochen
25 Kampagne Mitteldeutschland + Programmkampagne MDR + On air/off air/print/online Bilder MDR
26 Kampagne BW (12/2012) + Gemeinsam mit den privaten Programmveranstaltern in BW + Printkampagne in der Bild (Stuttgart & Rhein-Neckar) + Crosspromotion auf Bild.de (Kombi Nachrichten & Politik)
27 IFA-2013 plus + IFA Guide + IFA Preview + IFA Daily
28 Digitalradio Erfolgskriterien Bewertung + Mehr Geräte und Gerätevielfalt über 250 Geräte im Markt + Kooperation mit den Privaten KEF-Kriterien + Digitalradio in Autos schon Standard. Optional sowieso + Unterstützung durch BMWi Arbeitsgruppen, Lobby + Internationale Initiativen EBU, EU, WorldDMB etc. + Start in weiteren Ländern
29 Digital Radio in Deutschland ARD Projektbüro Digitalradio/Marketing Initiative Digitalradio Michael Reichert Mainz,
Instrumente, Strategien und Maßnahmen zu Marketing und Kommunikation für Digitalradio in Deutschland. Michael Reichert, Projektbüro Digitalradio
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