Inhaltsverzeichnis. Professionelle Webtexte & Content Marketing (2. Auflage)
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- Hartmut Steinmann
- vor 8 Jahren
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1 Inhaltsverzeichnis zu Professionelle Webtexte & Content Marketing (2. Auflage) von Michael Firnkes ISBN (Buch): ISBN (E Book): Weitere Informationen und Bestellungen unter fachbuch.de/ sowie im Buchhandel Carl Hanser Verlag München
2 Inhalt Über den Autor XI 1 Professionelle Webtexte und Content Marketing: Warum? Vom Geheimwissen zur Eigendisziplin oder was Google damit zu tun hat 1 Was ist eigentlich ein professioneller Webtext? Wer kann professionell für das Internet texten? Für wen eignet sich dieses Buch? Webtexte schreiben I Theorie Wirkungsvolle Texte Emotionen Bilder erzeugen Authentizität und Persönlichkeit Mehrwert, Mehrwert und nochmals Mehrwert Verständlichkeit Die Zielgruppe Der richtige Spannungsbogen Aktualität Aktive Sprache Einzigartigkeit Die Vorbereitung Die Selbstanalyse Die sieben Ws Lassen Sie sich inspirieren! Trends aufspüren und wahrnehmen Was gibt es schon und was noch nicht? Allgemeines Interesse versus Spezialinteressen Webtexte schreiben II Praxis Wirkungsvolle Texte schreiben Die Überschrift
3 VI Inhalt Der Teaser Der eigentliche Beitrag Weitere Textbestandteile Metainformationen: Title, Meta-Tags und URL Produktbeschreibungen und E-Shop-Texte Welche Informationen benötigt der Kunde? Wo präsentiere ich welche Informationen? Nichtssagende Informationen vermeiden Alleinstellungsmerkmale herausarbeiten Mehrwert und Shopping-Erlebnis für den Kaufinteressenten Bewertungen und Testberichte Zusätzliche Hinweise für Shop-Texte Besonderheiten für einige Seitentypen Die Start- oder Hauptseite Archiv- und Übersichtsseiten Landingpages und Produktseiten Texte gestalten Struktur, Struktur und nochmals Struktur Zwischenüberschriften Aufzählungen und Verweise Die Textformatierung oder auch Schriftauszeichnung Grafisch abgesetzte Textblöcke Fotografien, Grafiken & Co Vorsicht vor dem Ladezeiten-Killer Alternative Content-Formen Das Interview Der Gastartikel Interaktive Beitragsformen Fachlexika & Co Onlineratgeber Nutzen Sie Ihr Netzwerk Sonderform: Texte für den mobilen Zugriff Kommen Sie zum Punkt Auch bei der Gestaltung gilt: Weniger ist mehr Trennung von Funktionalität und Inhalten Von Print zu Web Texte organisieren Organisation für den Leser Organisation für den Autor und Webseitenbetreiber Text(er)-Strategien für Onlinemarketing und SEO Textbasierte Strategien Mehr Sein als Schein: Onlineauftritt versus Werbeprospekt
4 Inhalt Virales & Social Textmarketing Die Keyword-Auswahl und -Dichte Regionalisierung Das Google-Deutsch Mit den Augen der Suchmaschinen Gegen den Strom Die richtige Nische finden Sonstige Strategien Wider den Linkgeiz Tu Gutes und rede darüber Teilen Sie Ihre Informationen Content-Sponsoring Autoreninformationen und Author Rank Die Erfolgsmessung Beispielfaktoren anhand von Google Analytics Nicht vergessen: die Offline-Erfolgsmessung A/B-Tests Die Zusammenarbeit mit SEO-Dienstleistern Die zugrunde liegende Philosophie Das Netzwerk Die Google-Qualitätsrichtlinien Onpage- versus Offpage-SEO Beispiele aus der Praxis Handwerk Finanzdienstleistungen Industrie und Handel Kreative Berufe Gesundheitswesen Einzelhandel (Spezial-)Technik Selbstständige & Freelancer Texterstellung effizient und kostengünstig outsourcen Die firmeninterne Lösung Mitarbeiter aus der Belegschaft Suche nach Fachkräften zur festen Anstellung Externe Ressourcen und Möglichkeiten Freie Mitarbeiter Agenturen Weiterführende Hinweise Beiträge revidieren und ergänzen Die Dos und Donʼts der Webkommunikation Die Dos Die Donʼts VII
5 VIII Inhalt 7 Content Marketing Was ist und wie wirkt Content Marketing? Einführung und Ziele Strategiewechsel bei Google: Der Durchbruch für Content Marketing Mehr Philosophie als Technik: Warum Content Marketing ein Umdenken erfordert Die Kosten von Content Marketing Beispiele aus der Praxis Aufmerksamkeit und Markenbildung Expertenstatus Content Marketing und CRM Mehrwert-Informationen Content Marketing für weitere Unternehmensbereiche Leitfaden für Ihre Content Marketing Strategie Den richtigen Ort schaffen Themen und Inhalte finden Die Texterstellung Content Curation Analyse und fortlaufende Optimierung Inhalte streuen Content Seeding Weiterführende Quellen zur Inspiration Zukünftige Entwicklungen Praxisbeispiele zur Textoptimierung Der Trainer und Berater Der Onlineshop Das Steuerbüro Aus dem Baumarkt Die Manufaktur Der Lifestyle-Versand Das StartUp Der Lieferservice Der (Online-)Dienstleister Ein Spezialhändler Der Tante-Emma-Laden Produktion & fertigende Industrie Technologie & IT Der mittelständische Betrieb Organisationen und Verbände (Einzel-)Handel Gastronomie Gesundheitswesen
6 Inhalt IX 8.19 Kreative Selbstständige Aus der Dienstleistungsbranche Tourismus Zu guter Letzt Index
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