Wie vital ist die Norder Innenstadt?

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1 Norder Wirtschaftsgespräch am 9. Oktober 2017 Wie vital ist die Norder Innenstadt? Auswertungsergebnisse der Untersuchung Vitale Innenstädte des IFH Köln

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4 Vitale Innenstädte 2016 Auswertungsergebnisse für Norden lokaler Partner: Stadt Norden, FD Wirtschaftsförderung und Stadtmarketing

5 Vitale Innenstädte Einleitung 2 Management Summary 3 Wer besucht die Innenstadt? 4 Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher der Innenstadt? 5 Wie shoppen die Besucher in der Innenstadt? 6 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt? 7 Wie online-affin sind die Besucher der Innenstadt? 8 Strukturdaten der Stadt unter der Lupe 9 Anhang: Kontakt Vitale Innenstädte

6 Vitale Innenstädte Einleitung 2 Management Summary 3 Wer besucht die Innenstadt? 4 Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher der Innenstadt? 5 Wie shoppen die Besucher in der Innenstadt? 6 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt? 7 Wie online-affin sind die Besucher der Innenstadt? 8 Strukturdaten der Stadt unter der Lupe 9 Anhang: weitere Angebote und Kontakt Vitale Innenstädte

7 Vitale Innenstädte 2016 Einleitung Zum Aufbau des Projekts Vitale Innenstädte 2016 AUSGANGSSITUATION Der Handel ist in Bewegung: Demografischer Wandel, Digitalisierung, verändertes Konsumentenverhalten sind Entwicklungen, die den Handel der Zukunft herausfordern. Besonders die Stadtzentren stehen dabei aktuell im Fokus. Die Sorge vor Verödung und aussterbenden Innenstädten geistert regelmäßig durch die deutsche Medienlandschaft. Einkäufe verlagern sich ins Internet, Frequenzen verringern sich. Haben Innenstädte deshalb keine Zukunft mehr? Diese Frage kann eindeutig verneint werden. Aber ihre Funktion wandelt sich zunehmend. Mit unserem Projekt Vitale Innenstädte sind wir auch 2016 wieder der Frage nach der Rolle der Innenstädte auf den Grund gegangen. Nachdem sich Städte in allen Regionen und Ortsgrößen beteiligt haben und die Ergebnisse sowohl bundesweit als auch regional sehr große Resonanz gefunden haben, wurde die Untersuchung in 2016 erneut durchgeführt. Sie stand allen interessierten Städten zur Teilnahme zur Verfügung. Bei dieser Passantenbefragung liegt der Fokus auf dem Thema die Innenstadt im Spiegel der Besuchermeinung und umfasst u.a. die Analyse der Besucherstruktur, der Wünsche und Anforderungen der Innenstadtbesucher, des Einkaufsverhaltens und der zukünftigen Perspektiven. Die hierdurch gewonnenen Informationen können die Grundlage zur Analyse, Planung und Umsetzung zukunftsweisender Innenstadt-Lösungen bilden. Auf dieser Basis lassen sich Strategien zur dauerhaften Attraktivitätssicherung der Standorte zu entwickeln, die ganzheitliche und stichhaltige Argumentationslinien gegenüber den Stakeholdergruppen der Innenstadt ermöglichen. ZIELSETZUNG Umsetzung der größten empirisch basierten Studie in Deutschland unter dem Titel Vitale Innenstädte 2016 Schaffung einer aussagekräftigen Datenbasis über eine einheitliche Innenstadtbefragung in so vielen Innenstädten wie möglich, um das Einkaufsverhalten in den deutschen Innenstädten möglichst umfassend abzubilden. Die Ergebnisse der Innenstadtbefragung sollen auf verschiedenen Ebenen genutzt werden können: lokal: Die Auswertungen der einzelnen Städte sind vor allem für die teilnehmenden Städte relevant. Die Aggregation zu Ortsgrößenklassen-Durchschnitten sowie Zentren- und Größendurchschnitten erlaubt die Verallgemeinerung der Aussagen und dient den teilnehmenden Städten als Vergleichsmaßstab. überregional: Die bundesweiten Ergebnisse zeigen allgemeine Trends auf, die den Diskurs mit Politik und Medien auf Bund- und Länderebene ermöglichen. Vitale Innenstädte

8 Vitale Innenstädte 2016 Eckdaten zur Untersuchung Eckdaten zur Untersuchung Vitale Innenstädte 2016 TEILNEHMER METHODIK Mit Unterstützung der überregionalen Projektpartner konnten 121 Städte bundesweit zur Teilnahme gewonnen werden. Alle Ortsgrößen und Regionen sind vertreten. Die Erhebung der Daten erfolgte als Passantenbefragung mit standardisiertem Fragebogen. Eine hohe Aussagefähigkeit und Vergleichbarkeit der Stichproben wird gewährleistet durch: Die Bandbreite der teilnehmenden Städte reicht bei den Großstädten von Berlin, Hamburg, Köln, Düsseldorf, Bremen, Hannover, Leipzig und Nürnberg über Mannheim, Bielefeld, Bonn, Magdeburg, Mainz und Wiesbaden bis zu Lippstadt, Sonthofen, Güstrow, Hameln und Schleswig bei den Mittelzentren. ganztägige Befragung an den standortspezifisch relevanten Punkten im Stadtzentrum (individuell vor Ort abgestimmt) zwei typische Tage Ende September 2016 (Donnerstag, 22. und Samstag, 24.) Insgesamt wurden in den teilnehmenden Städten an den beiden Erhebungstagen fast Besucher der Innenstadt befragt. Zu folgenden Themen wurden die Innenstadtbesucher u.a. befragt: hohe Interviewzahl (gestaffelt nach der Ortsgröße, bis zu 1000 pro Tag in Metropolen) je 200 in Norden Die Koordination und Durchführung der Befragungen vor Ort erfolgte durch Stadtmarketing-Organisationen, IHKs, Einzelhandelsverbände oder Stadtverwaltungen. ihrer Typologie (Besucherstruktur) ihrem Einkaufsverhalten (z.b. Aufdecken ungenutzter Potenziale, bevorzugte Einkaufsstätten) Neben den standardisierten Fragen haben die lokalen Projektpartner überwiegend die Möglichkeit genutzt, stadtindividuelle Fragen zu stellen. ihren Anforderungen und Wünschen der Erreichbarkeit des Standorts ihrem Online-Shopping (Bedeutung und Einfluss des E-Commerce auf die Innenstadt) Vitale Innenstädte

9 Vitale Innenstädte 2016 Erläuterungen zu den Ergebnis-Charts Erläuterungen zur Auswertung Erläuterungen zu den Ergebnis-Charts Erläuterungen zu den Ergebnis-Charts Dargestellt sind die Ergebnisse der eigenen Stadt, der eigenen Ortsgrößenklasse sowie des für die eigene Stadt relevanten Zentren- und Größendurchschnitts. Dieser wird als Kombination aus Zentralität und Ortsgröße als zusätzlicher Vergleichsmaßstab für die eigene Stadt gebildet. Der Ortsgrößendurchschnitt ist aus den Ergebnissen der Städte in der Ortsgrößen-klasse ermittelt. Beim Zentren- und Größendurchschnitt erfolgt eine Einteilung der Städte nach Zentrenhierarchie und Ortsgröße, z.b. großes Oberzentrum oder kleines Mittelzentrum. Bei einzelnen Grafiken ist der Gesamtdurchschnitt berücksichtigt. Hier sind die Ergebnisse aller 121 teilnehmenden Städte eingeflossen. n bedeutet: Interviewzahl in der eigenen Stadt Bei den Grafiken zur Attraktivität der Innenstadt sind als Benchmark-Werte der jeweils beste Wert innerhalb der eigenen Ortsgrößenklasse sowie der eigenen Zentren- und Größendurchschnittsgruppe wiedergegeben. Die Ergebnisse sind zunächst nach Themenfeldern gegliedert und dann für jede Frage einzeln dargestellt. Jede Frage ist für den Durchschnitt der beiden Befragungstage Donnerstag und Samstag sowie bei ausgewählten Fragen nach einzelnen Befragungstagen ausgewiesen. Abschnitt 8: In diesem Abschnitt finden Sie die Auswertungsergebnisse zum ergänzenden Strukturfragebogen Ihrer Stadt. Ein Hinweis zu dieser Präsentation: Diese stellt nur einen kleinen Ausschnitt aus den Ergebnissen, speziell auch Ihrer Stadt, dar. Detailliertere Einzelergebnisse finden Sie in den Auswertungstabellen. Vitale Innenstädte

10 Vitale Innenstädte 2016 Die teilnehmenden Städte Aachen Ansbach Arnsberg Bad Essen Bad Homburg Bad Kreuznach Bad Oldesloe Bayreuth Bebra Beckum Bensheim Berlin (City West) Bernkastel-Kues Bielefeld Bocholt Bochum Bonn Brake Bramsche Braunschweig Bremen Bremen-Vegesack Bremerhaven Bremervörde Bruchköbel Brühl Buchen Buchholz i.d.n. Cottbus Darmstadt Daun Delmenhorst Donauwörth Düren Düsseldorf Elmshorn Erftstadt Erfurt Euskirchen Freudenstadt Fulda Gotha Göttingen Greifswald Grünberg Güstrow Gütersloh Hagenow Hamburg Hameln Hanau Hannover Heidelberg Heinsberg Hennef Herford Herne Hilden Hildesheim Holzminden Ibbenbüren Ingolstadt Kamen Kassel Kempten Koblenz Köln Konstanz Langenfeld Lauterbach Leipzig Lingen Lippstadt Lohne Magdeburg Mainz Mannheim Mayen Meerbusch Minden Mörfelden-Walld. Mosbach Neubrandenburg Neuburg/Donau Neumünster Neustadt a. Rüb. Norden Nürnberg Oberursel Osnabrück Ostercappeln Pforzheim Quedlinburg Radolfzell Ravensburg Recklinghausen Rhede Saarburg Schleswig Schortens Schwalmstadt Schwelm Schwerin Siegburg Soest Sonthofen Stade Stadtlohn Trier Troisdorf Verden Viersen Waren (Müritz) Werl Wermelskirchen Westerstede Wetzlar Wiesbaden Wismar Zwickau Eupen / Belgien Vitale Innenstädte

11 Vitale Innenstädte 2016 Die teilnehmenden Städte Teilnehmende Städte nach Ortsgrößen Ortsgröße 1 bis Einwohner 30 teilnehmende Städte: z.b. Saarburg, Holzminden, Quedlinburg Ortsgröße bis Einwohner 30 teilnehmende Städte: z.b. Schwelm, Siegburg, Ravensburg Ortsgröße bis Einwohner 31 teilnehmende Städte: z.b. Ibbenbüren, Bayreuth, Düren Ortsgröße bis Einwohner 12 teilnehmende Städte: z.b. Trier, Darmstadt, Kassel Ortsgröße bis Einwohner 10 teilnehmende Städte: z.b. Erfurt, Wiesbaden, Bochum Ortsgröße 6 mehr als Einwohner 8 teilnehmende Städte: z.b. Nürnberg, Köln, Hamburg Vitale Innenstädte

12 Hintergrund: Die Entwicklung des Einzelhandels in Deutschland Rahmendaten zur Einzelhandelsentwicklung Das gesamte Umsatzvolumen des Einzelhandels in Deutschland stagnierte im Zeitraum von 2001 bis 2013 auf einem Niveau von 430 bis 450 Milliarden Euro. Besonders in 2015 war aber ein stärkerer Umsatzanstieg zu verzeichnen. Es findet aber keine reine Verlagerung von stationären zu Online-Umsätzen statt. Vielmehr bestehen vielfältige Wechselwirkungen im Informations- und Kaufverhalten der Konsumenten. Gleichzeitig hat die Bedeutung des Online-Handels sprunghaft zugenommen. Mit einem Umsatz von 47 Milliarden Euro in 2015 wird inzwischen ein Anteil am gesamten Einzelhandelsumsatz von fast 10 Prozent erreicht. Die Zukunft ist Cross-Channel: Der traditionelle Handelskäufer, der nur stationär einkauft, stirbt langfristig aus. Diese Entwicklung stellt den traditionellen Handel vor große Herausforderungen. Noch deutlicher wird dies bei einer Betrachtung ohne den FMCG-Bereich (= Fast Moving Consumer Goods wie z.b. Lebensmittel, Körperpflege etc.). Ohne diese Warengruppen des täglichen Bedarfs beträgt der Online-Anteil bereits knapp 17 Prozent. Auch für 2016 werden wieder zweistellige Zuwachsraten im Online-Handel erwartet. Bei einem insgesamt kaum wachsenden Gesamtmarkt bedeutet dies eine deutliche Verdrängung zu Lasten des stationären Einzelhandels. Parallel hierzu sind in nahezu allen Städten deutliche Frequenzrückgänge festzustellen. Vitale Innenstädte

13 Onlinehandel und Einzelhandel insgesamt HDE: Umsatz im Einzelhandel; IFH Köln, Branchenreport Onlinehandel, Jahrgang 2016 Vitale Innenstädte

14 Anteil des Onlinehandels am Einzelhandel (in %) Der Anteil des Onlinehandels am Einzelhandel wächst stetig IFH Köln, Branchenreport Onlinehandel, Jahrgang 2016; Hochrechnung (H) Vitale Innenstädte

15 Marktvolumen Onlinehandel (in Mrd. ) Die Wachstumsrate im Onlinehandel stabilisiert sich bei rund 11 bis 12 % p.a. Konsumgüter B2C zu Endverbraucherpreisen, ohne Dienstleistungen IFH Köln, Branchenreport Onlinehandel, Jahrgang 2016; Hochrechnung (H) Vitale Innenstädte

16 Cross-Channel-Verhalten der Konsumenten Kanalübergreifende Informationssuche: Informations- und Kaufkanäle werden selbstverständlich und situativ kombiniert. Lesebeispiel: 38,5 Prozent der Käufe in stationären Geschäftsstellen geht eine Informationssuche in Online- Shops voraus. Diese Käufe entsprechen einem Umsatzanteil von 40,3 Prozent. 730 n 826 Quelle: ECC Köln, Cross-Channel im Umbruch Das Informations- und Kaufverhalten der Konsumenten Vol. 7, 2015 Vitale Innenstädte

17 Vitale Innenstädte Einleitung 2 Management Summary 3 Wer besucht die Innenstadt? 4 Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher der Innenstadt? 5 Wie shoppen die Besucher in der Innenstadt? 6 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt? 7 Wie online-affin sind die Besucher der Innenstadt? 8 Strukturdaten der Stadt unter der Lupe 9 Anhang: weitere Angebote und Kontakt Vitale Innenstädte

18 Management Summary (1) Die Beurteilung von Norden durch die Innenstadtbesucher im Überblick Handlungsfelder Gesamtbewertung (Bewertung der Einzelkriterien auf den Charts 19-21) Bewertung des Einzelhandels- Angebots insgesamt Einkaufsverhalten Merkmal Attraktivität der Innenstadt Attraktivität des Einzelhandels-Angebots in dieser Innenstadt insgesamt Zahl der besuchten Geschäfte: Anteil der Besucher, die nur wenige Geschäfte (1 oder 2) aufsuchen Aufenthaltsdauer: Anteil der Besucher, die sich nur kurz (bis zu 2 Stunden) in der Innenstadt aufhalten Bewertung bzw. Abweichung Erläuterung: andere Merkmale: Besuchshäufigkeit: Anteil der Besucher, die die Innenstadt täglich oder wöchentlich besuchen Attraktivität: Schulnote 1 und 2 = grün, 3 = gelb, 4 bis 6 = rot; bedeutet, dass das Merkmal überdurchschnittlich häufig im Vergleich zur Ortgrößenklasse genannt wurde, bedeutet, dass das Merkmal unterdurchschnittlich häufig im Vergleich zur Ortsgrößenklasse genannt wurde, bedeutet, dass das Merkmal durchschnittlich häufig im Vergleich zur Ortsgrößenklasse genannt wurde. Vitale Innenstädte

19 Management Summary (2) Die Beurteilung von Norden durch die Innenstadtbesucher im Überblick Handlungsfelder Wahl der Einkaufsstätte Merkmal Anteil der Besucher, die Bekleidung hauptsächlich in dieser Stadt einkaufen Anteil der Besucher, die Lebensmittel hauptsächlich in dieser Stadt einkaufen Anteil der Besucher, die Unterhaltungselektronik hauptsächlich in dieser Stadt einkaufen Bewertung bzw. Abweichung Mobilität Verkehrsmittelwahl Anteil der öffentlichen Verkehrsmittel (Bahn und Bus) Anteil der PKW Demografie Alter der Innenstadtbesucher Erläuterung: Attraktivität: Schulnote 1 und 2 = grün, 3 = gelb, 4 bis 6 = rot; andere Merkmale: bedeutet, dass das Merkmal überdurchschnittlich häufig im Vergleich zur Ortgrößenklasse genannt wurde, bedeutet, dass das Merkmal unterdurchschnittlich häufig im Vergleich zur Ortsgrößenklasse genannt wurde, bedeutet, dass das Merkmal durchschnittlich häufig im Vergleich zur Ortsgrößenklasse genannt wurde. Vitale Innenstädte

20 Management Summary (3) Die Beurteilung von Norden durch die Innenstadtbesucher im Überlick Gesamteindruck der Innenstadt in Bezug auf ihre Gesamtattraktivität Erreichbarkeit mit öffentlichen Verkehrsmitteln Erreichbarkeit mit PKW Parkmöglichkeiten Ladenöffnungszeiten Verkaufsoffene Sonntage Gastronomieangebot (Trink- und Essmöglichkeiten) Freizeitangebot (Kino, Theater, Museen, Ausstellungen, Fitness etc.) Dienstleistungsangebot (Friseure, Reinigung, Änderungsschneiderei etc.) = Schulnoten 4 bis 6 = Schulnote 3 = Schulnoten 1 und 2 Vitale Innenstädte

21 Management Summary (3) Die Beurteilung von Norden durch die Innenstadtbesucher im Überlick Gesamteindruck der Innenstadt in Bezug auf das Allgemeine Ambiente Gebäude / Fassaden Plätze, Wege, Grünflächen Ausstattung der Innenstadt (Sitzgelegenheiten, Spielgeräte, Laternen etc.) Sehenswürdigkeiten Sauberkeit der Innenstadt Sicherheit der Innenstadt Lebendigkeit der Innenstadt (Besucherzahl, Veranstaltungen etc.) = Schulnoten 4 bis 6 = Schulnote 3 = Schulnoten 1 und 2 Vitale Innenstädte

22 Management Summary (3) Die Beurteilung von Norden durch die Innenstadtbesucher im Überlick Gesamteindruck der Innenstadt in Bezug auf das Einzelhandelsangebot Bekleidung Schuhe / Lederwaren Uhren / Schmuck Consumer Electronics Telekommunikation etc. Wohnen / Einrichten / Dekorieren Büro / Schreibwaren Sport / Spiel / Hobby Optiker Bücher Drogeriewaren etc. Lebensmittel = Schulnoten 4 bis 6 = Schulnote 3 = Schulnoten 1 und 2 Vitale Innenstädte

23 Profil eines typischen Innenstadtbesuchers in Ihrer Stadt Folgendes Besucherprofil ergibt sich für Norden anhand der häufigsten Nennungen: Merkmal Donnerstag Samstag Wohnort in dieser Stadt in dieser Stadt Geschlecht weiblich weiblich Alter 51 Jahre 46 Jahre Benutztes Verkehrsmittel PKW PKW Besuchshäufigkeit wöchentlich wöchentlich Bewertung insgesamt: Attraktivität der Innenstadt Note 2.5 Note 2.3 Top Einkaufsort nach Warenbereich Lebensmittel In Geschäften dieser Stadt In Geschäften dieser Stadt Bekleidung In Geschäften dieser Stadt In Geschäften dieser Stadt Consumer Electronics In Geschäften dieser Stadt In Geschäften dieser Stadt Veränderung Einkaufsverhalten Nein, ich kaufe zwar online ein, aber besuche diese Innenstadt zum Einkauf unverändert häufig Nein, ich kaufe zwar online ein, aber besuche diese Innenstadt zum Einkauf unverändert häufig Vitale Innenstädte

24 Vitale Innenstädte Einleitung 2 Management Summary 3 Wer besucht die Innenstadt? 4 Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher der Innenstadt? 5 Wie shoppen die Besucher in der Innenstadt? 6 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt? 7 Wie online-affin sind die Besucher der Innenstadt? 8 Strukturdaten der Stadt unter der Lupe 9 Anhang: weitere Angebote und Kontakt Vitale Innenstädte

25 Wer besucht die Innenstadt? Wohnort Wohnen Sie in dieser Stadt oder außerhalb? Durchschnitt der beiden Tage Ortsgrößendurchschnitt Norden 39,7 60,3 32,9 67,1 in dieser Stadt außerhalb Zentren- und Größendurchschnitt 41,4 58,6 n = 388 Angaben in % der Befragten Vitale Innenstädte

26 Wer besucht die Innenstadt? Wohnort Wohnen Sie in dieser Stadt oder außerhalb? Donnerstag Ortsgrößendurchschnitt Norden 40,1 59,9 29,4 in dieser Stadt außerhalb Zentren- und Größendurchschnitt 70,6 42,6 57,4 n = 201 Angaben in % der Befragten Vitale Innenstädte

27 Wer besucht die Innenstadt? Wohnort Wohnen Sie in dieser Stadt oder außerhalb? Samstag Ortsgrößendurchschnitt Norden 39,4 60,6 36,4 63,6 in dieser Stadt außerhalb Zentren- und Größendurchschnitt 40,3 59,7 n = 187 Angaben in % der Befragten Vitale Innenstädte

28 Wer besucht die Innenstadt? Wohnort Einzugsgebiet Norden Durchschnitt der beiden Tage Vitale Innenstädte

29 Wer besucht die Innenstadt? Geschlecht Geschlecht der Besucher Durchschnitt der beiden Tage Ortsgrößendurchschnitt Norden 56,6 43,4 männlich 54,4 45,6 weiblich Zentren- und Größendurchschnitt 55,9 44,1 n = 408 Angaben in % der Befragten Vitale Innenstädte

30 Wer besucht die Innenstadt? Alter Alter der Besucher Durchschnitt der beiden Tage Ortsgrößendurchschnitt Norden 20,6 11,4 33,5 14,5 3,3 6,6 20,4 bis ,4 20,7 16,3 12,2 19,0 Zentren- und Größendurchschnitt Durchschnittsalter: 47,6 Jahre 21,6 über 65 25,9 19,0 Durchschnittsalter: 47,4 Jahre n = 413 Durchschnittsalter: 48,5 Jahre 15,9 Angaben in % der Befragten Vitale Innenstädte

31 Wie wird die Innenstadt besucht? Mit welchem Verkehrsmittel sind Sie heute in die Innenstadt gekommen? Durchschnitt der beiden Tage öffentliche Verkehrsmittel PKW 6,5 7,8 8, ,3 49,8 56,4 56,4 Norden Ortsgrößendurchschnitt Zentren- und Größendurchschnitt Zweirad 13,3 12,1 13,8 31,7 Gesamtdurchschnitt aller teilnehmenden Städte kein Verkehrsmittel 12 22,4 22,7 20,9 n = 404 Angaben in % der Befragten Vitale Innenstädte

32 Vitale Innenstädte Einleitung 2 Management Summary 3 Wer besucht die Innenstadt? 4 Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher der Innenstadt? 5 Wie shoppen die Besucher in der Innenstadt? 6 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt? 7 Wie online-affin sind die Besucher der Innenstadt? 8 Strukturdaten der Stadt unter der Lupe 9 Anhang: weitere Angebote und Kontakt Vitale Innenstädte

33 Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher der Innenstadt? Wo kaufen Sie hauptsächlich Produkte aus den folgenden Warenbereichen ein? Durchschnitt der beiden Tage Norden 100 % Bekleidung Schuhe / Lederwaren 61,0 68,3 31,4 24,7 6,0 5,6 in Geschäften dieser Stadt Uhren / Schmuck Consumer Eletronics 33,4 62,3 24,0 13,8 26,2 21,1 6,3 6,5 in Geschäften anderer Städte Telekommunikation etc. 55,6 17,4 17,9 6,3 in Shopping-Centern Wohnen / Einrichten / Dekorieren Büro / Schreibwaren 35,1 71,5 41,9 6,0 22,3 12,8 in Fachmarktzentren am Stadtrand Sport / Spiel / Hobby 51,0 22,3 6,7 9,4 6,8 im Internet Optiker 74,9 15,0 9,9 Bücher Drogeriewaren etc. 69,0 83,6 17,3 12,4 15,1 Kaufe keine Produkte aus diesem Warenbereich Lebensmittel 77,7 17,0 5,1 413 n 401 Angaben in % der Befragten Vitale Innenstädte

34 Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher der Innenstadt? Wo kaufen Sie hauptsächlich Produkte aus den folgenden Warenbereichen ein? Anteil der Nennungen in dieser Stadt : Durchschnitt der beiden Tage Bekleidung 37,0 39,5 61,0 Norden Ortsgrößendurchschnitt Zentren- und Größendurchschnitt Schuhe / Lederwaren 41,7 43,9 68,3 Uhren / Schmuck 39,2 40,7 62,3 409 n 404 Angaben in % der Befragten Vitale Innenstädte

35 Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher der Innenstadt? Wo kaufen Sie hauptsächlich Produkte aus den folgenden Warenbereichen ein? Anteil der Nennungen in dieser Stadt : Durchschnitt der beiden Tage Consumer Eletronics 22,5 24,5 33,4 Norden Ortsgrößendurchschnitt Zentren- und Größendurchschnitt 55,6 Telekommunikation etc. 29,2 31,9 405 n 401 Angaben in % der Befragten Vitale Innenstädte

36 Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher der Innenstadt? Wo kaufen Sie hauptsächlich Produkte aus den folgenden Warenbereichen ein? Anteil der Nennungen in dieser Stadt : Durchschnitt der beiden Tage Wohnen / Einrichten / Dekorieren 19,6 20,2 35,1 Norden Ortsgrößendurchschnitt Zentren- und Größendurchschnitt 71,5 Büro / Schreibwaren 63,6 63,0 407 n 406 Angaben in % der Befragten Vitale Innenstädte

37 Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher der Innenstadt? Wo kaufen Sie hauptsächlich Produkte aus den folgenden Warenbereichen ein? Anteil der Nennungen in dieser Stadt : Durchschnitt der beiden Tage Sport / Spiel / Hobby 35,8 37,0 51,0 Norden Ortsgrößendurchschnitt Zentren- und Größendurchschnitt Optiker 57,6 60,0 74,9 Bücher 55,8 57,2 69,0 406 n 403 Angaben in % der Befragten Vitale Innenstädte

38 Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher der Innenstadt? Wo kaufen Sie hauptsächlich Produkte aus den folgenden Warenbereichen ein? Anteil der Nennungen in dieser Stadt : Durchschnitt der beiden Tage Drogeriewaren etc. 69,4 68,0 83,6 Norden Ortsgrößendurchschnitt Zentren- und Größendurchschnitt 77,7 Lebensmittel 71,3 69,0 413 n 406 Angaben in % der Befragten Vitale Innenstädte

39 Vitale Innenstädte Einleitung 2 Management Summary 3 Wer besucht die Innenstadt? 4 Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher der Innenstadt? 5 Wie shoppen die Besucher in der Innenstadt? 6 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt? 7 Wie online-affin sind die Besucher der Innenstadt? 8 Strukturdaten der Stadt unter der Lupe 9 Anhang: weitere Angebote und Kontakt Vitale Innenstädte

40 Wie shoppen die Innenstadtbesucher? Wie oft besuchen Sie diese Innenstadt in etwa zum Einkaufen? Durchschnitt der beiden Tage Norden Ortsgrößendurchschnitt 9,4 11,3 27,9 2,5 6,0 9,2 27,3 täglich wöchentlich 48,4 55,0 monatlich quartalsweise seltener Zentren- und Größendurchschnitt 10,1 11,8 26,6 n = 407 Angaben in % der Befragten 48,5 Vitale Innenstädte

41 Wie shoppen die Innenstadtbesucher? Wie viele Geschäfte haben Sie heute bereits aufgesucht oder planen Sie noch zu besuchen (Gesamtzahl)? Ortsgrößendurchschnitt Durchschnitt der beiden Tage Norden 15,0 22,4 5,4 9,5 12,4 1 30,3 28,9 2 34,7 3 bis 5 Zentren- und Größendurchschnitt 38,0 6 und mehr 15,4 21,5 weiß ich noch nicht 31,0 28,3 n = 408 Angaben in % der Befragten Vitale Innenstädte

42 Wie shoppen die Innenstadtbesucher? Wie lange werden Sie sich heute voraussichtlich in dieser Innenstadt aufhalten? Durchschnitt der beiden Tage Ortsgrößendurchschnitt Norden 22,2 31,3 7,2 15,2 unter 1 Stunde 39,7 30,3 1-2 Stunden mehr als 2 Stunden Zentren- und Größendurchschnitt 47,2 weiß ich noch nicht 23,9 28,9 n = 407 Angaben in % der Befragten 40,4 Vitale Innenstädte

43 Vitale Innenstädte Einleitung 2 Management Summary 3 Wer besucht die Innenstadt? 4 Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher der Innenstadt? 5 Wie shoppen die Besucher in der Innenstadt? 6 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt? 7 Wie online-affin sind die Besucher der Innenstadt? 8 Strukturdaten der Stadt unter der Lupe 9 Anhang: weitere Angebote und Kontakt Vitale Innenstädte

44 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt? Welche Schulnote würden Sie dieser Innenstadt in Bezug auf ihre Attraktivität geben? Durchschnitt der beiden Tage Ortsgrößendurchschnitt Norden 15,0 8,5 12,2 34,9 Durchschnittsnote: 2,8 Note 1 Note 2 36,7 33,9 43,9 Note 3 Note 4 Note 5 Note 6 Zentren- und Größendurchschnitt 14,9 35,4 Durchschnittsnote: 2,8 n = 407 Durchschnittsnote: 2,4 Angaben in % der Befragten 35,7 Vitale Innenstädte

45 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt? Wie bewerten Sie die Attraktivität dieser Innenstadt im Hinblick auf Durchschnitt der beiden Tage Erreichbarkeit mit öffentlichen Verkehrsmitteln Erreichbarkeit mit PKW sehr positiv sehr negativ Norden Parkmöglichkeiten Ladenöffnungszeiten Ortsgrößendurchschnitt Verkaufsoffene Sonntage Gastronomieangebot Freizeitangebot Benchmark des Zentren- und Größendurchschnitts Dienstleistungsangebot n 407 Vitale Innenstädte

46 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt? Wie bewerten Sie das allgemeine Ambiente / Flair der Innenstadt im Hinblick auf Durchschnitt der beiden Tage sehr positiv sehr negativ Gebäude / Fassaden Norden Plätze, Wege, Grünflächen etc. Ausstattung der Innenstadt Ortsgrößendurchschnitt Sehenswürdigkeiten Sauberkeit Sicherheit Benchmark des Zentren- und Größendurchschnitts Lebendigkeit der Innenstadt n 407 Vitale Innenstädte

47 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt? Wie bewerten Sie das Einzelhandelsangebot insgesamt im Hinblick auf Durchschnitt der beiden Tage Bekleidung Schuhe / Lederwaren Uhren / Schmuck sehr positiv sehr negativ Norden Consumer Electronics Telekommunikation etc. Wohnen / Einrichten / Ortsgrößendurchschnitt Büro / Schreibwaren Sport / Spiel / Hobby Optiker Bücher Benchmark des Zentren- und Größendurchschnitts Drogeriewaren etc. Lebensmittel n 405 Vitale Innenstädte

48 Vitale Innenstädte Einleitung 2 Management Summary 3 Wer besucht die Innenstadt? 4 Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher der Innenstadt? 5 Wie shoppen die Besucher in der Innenstadt? 6 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt? 7 Wie online-affin sind die Besucher der Innenstadt? 8 Strukturdaten der Stadt unter der Lupe 9 Anhang: weitere Angebote und Kontakt Vitale Innenstädte

49 Wie online-affin sind die Besucher der Innenstadt? Bitte geben Sie an, inwieweit Sie den folgenden Aussagen zustimmen: Für mich ist wichtig, dass ich Norden Durchschnitt der beiden Tage 100 % mich online über Geschäfte dieser Innenstadt und deren Angebote informieren kann. 10,3 31,2 18,2 24,3 16 bei Geschäften dieser Stadt auch online bestellen kann. 9,2 23,7 19,7 30,7 16,7 in dieser Innenstadt WLAN kostenfrei nutzen kann. 29,5 14,9 10,9 27,7 17 die Geschäfte dieser Innenstadt auf einem lokalen Online-Marktplatz finden kann. 10,6 26,2 17,3 28,6 17,3 online reservierte / bestellte Waren in den Geschäften abholen kann. 13,5 23,9 14,9 30,9 16,8 Stimme voll und ganz zu Stimme eher zu Stimme eher nicht zu Stimme gar nicht zu weiß nicht / kann ich nicht beurteilen n = 412 Angaben in % der Befragten Vitale Innenstädte

50 Wie online-affin sind die Besucher der Innenstadt? Bitte geben Sie an, inwieweit Sie den folgenden Aussagen zustimmen: Für mich ist wichtig, dass ich Durchschnitt der beiden Tage mich online über Geschäfte dieser Innenstadt und deren Angebote informieren kann. 41,5 41,5 42,1 bei Geschäften dieser Stadt auch online bestellen kann. 27,5 27,8 32,9 in dieser Innenstadt WLAN kostenfrei nutzen kann. 44,4 54,2 54,1 die Geschäfte dieser Innenstadt auf einem lokalen Online-Marktplatz finden kann. online reservierte / bestellte Waren in den Geschäften abholen kann. 36,8 33,5 34,0 37,5 39,0 39,0 n = 412 Angaben in % der Befragten Norden Ortsgrößendurchschnitt Zentren- und Größendurchschnitt Top-2-Box: Zusammenfassung der beiden Nennungen stimme voll und ganz zu und stimme eher zu Vitale Innenstädte

51 Wie online-affin sind die Besucher der Innenstadt? Hat sich Ihr Einkaufsverhalten in der Innenstadt durch das Angebot, online einkaufen zu können, in den letzten zwei bis drei Jahren verändert? Durchschnitt der beiden Tage Norden 8,3 Ortsgrößendurchschnitt 19,4 26,4 39,7 40,9 65,3 Zentren- und Größendurchschnitt Ja, ich kaufe verstärkt online ein und besuche daher diese Innenstadt zum Einkaufen seltener Nein, ich kaufe zwar online ein, aber besuche diese Innenstadt zum Einkauf unverändert häufig Nein, ich kaufe überhaupt nicht online ein 39,6 20,5 39,9 n = 403 Angaben in % der Befragten Vitale Innenstädte

52 Vitale Innenstädte Einleitung 2 Management Summary 3 Wer besucht die Innenstadt? 4 Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher der Innenstadt? 5 Wie shoppen die Besucher in der Innenstadt? 6 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt? 7 Wie online-affin sind die Besucher der Innenstadt? 8 Strukturdaten der Stadt unter der Lupe 9 Anhang: weitere Angebote und Kontakt Vitale Innenstädte

53 Strukturfragebogen zur Städtebefragung Allgemeine Indikatoren (bezogen auf die gesamte Stadt) Norden Ortsgrößendurchschnitt (n = 30) Zentren- und Größendurchschnitt (n = 25) Einwohnerzahl Anzahl Einpendler Anzahl Auspendler ,2% Ja 14,3% Historischer Stadtkern TEILS, TEILS 7,7% 73,1% Teils, teils Nein 9,5% 76,2% Öffentliches WLAN in der Innenstadt TEILS, TEILS 30,8 % 23,8 % Vitale Innenstädte

54 Strukturfragebogen zur Städtebefragung Tourismus (bezogen auf die gesamte Stadt) Norden Ortsgrößendurchschnitt Zentren- und Größendurchschnitt Anzahl Touristen mit Übernachtung pro Jahr Anzahl Touristen ohne Übernachtung pro Jahr Anzahl Beherbergungsbetriebe Anzahl Gästebetten Vitale Innenstädte

55 Strukturfragebogen zur Städtebefragung Erreichbarkeit der Innenstadt (einzelhandelsrelevante Bereiche der Innenstadt) Norden Ortsgrößendurchschnitt Zentren- und Größendurchschnitt Anzahl Parkplätze Parkleitsystem NEIN 46,2 % 52,4 % Ø Höhe der Parkgebühren 1,00 / Stunde 0,44 / Stunde 0,52 / Stunde Bahnhof in fußläufiger Entfernung ( 15 Minuten) JA 69,2 % 81,0 % Straßenbahn- / U-Bahn-Haltestelle in fußläufiger Entfernung NEIN 4,0 % 5,0 % Vitale Innenstädte

56 Strukturfragebogen zur Städtebefragung Einzelhandel in der Innenstadt (1/2) Norden Ortsgrößendurchschnitt Zentren- und Größendurchschnitt Einzelhandelsumsatz pro Jahr 206,21 Mio. 87,45 Mio. 89,84 Mio. Einzelhandelsverkaufsfläche keine Angabe m² m² Anzahl Gastronomischer Betriebe Anzahl an Freizeiteinrichtungen (Kino, Theater, Museen, Fitness etc.) Anzahl an Dienstleistern (Friseure, Reinigungen etc.) Vitale Innenstädte

57 Strukturfragebogen zur Städtebefragung Einzelhandel in der Innenstadt (2/2) Norden Ortsgrößendurchschnitt Zentren- und Größendurchschnitt Mietspiegel Einzelhandelsflächen (Nettokaltmiete in /m 2 ) keine Angabe 28,25 / m² 28,25 / m² Anzahl leerstehender Einzelhandelsimmobilien Verkaufsfläche Einkaufszentren m² m² m² Einheitliche Ladenöffnungszeiten uneinheitlich 65,4% 3,8% 30,8% einheitlich vorwiegend einheitlich uneinheitlich 71,4% 4,8% 23,8% Ø Ladenschluss in der Woche 18:00 18:00 18:30 Ø Ladenschluss am Wochenende 13:00 13:00 16:00 Vitale Innenstädte

58 Strukturfragebogen zur Städtebefragung Einzelhandelsstruktur Norden Ortsgrößendurchschnitt Zentren- und Größendurchschnitt Anteil Filialisten an der Gesamtzahl der Einzelhandelsbetriebe in der Innenstadt Anteil Filialisten an der Gesamtfläche der Einzelhandelsflächen in der Innenstadt 60 % 31 % 33 % 50 % 31 % 33 % Anzahl Einkaufszentren in der Innenstadt Anzahl Einkaufszentren im Einzugsgebiet der Innenstadt Anzahl Fachmarktzentren im Einzugsgebiet der Innenstadt Vitale Innenstädte

59 Strukturfragebogen zur Städtebefragung Brachenmix in der Innenstadt (1/2) Norden Ortsgrößendurchschnitt Zentren- und Größendurchschnitt Flächenanteil Bekleidung 18 % 19 % 20 % Flächenanteil Schuhe / Lederwaren 10 % 7 % 7 % Flächenanteil Uhren / Schmuck 3 % 2 % 2 % Flächenanteil Unterhaltungselektronik / Computer / Foto Flächenanteil Telekommunikation / Smartphone / Handy / Internet / Festnetz Flächenanteil Wohnen / Einrichten / Dekorieren 3 % 3 % 3 % 4 % 3 % 3 % 5 % 11 % 13 % Vitale Innenstädte

60 Strukturfragebogen zur Städtebefragung Brachenmix in der Innenstadt (2/2) Norden Ortsgrößendurchschnitt Zentren- und Größendurchschnitt Flächenanteil Büro / Schreibwaren 3 % 3 % 3 % Flächenanteil Sport / Spiel / Hobby 5 % 5 % 5 % Flächenanteil Optik 5 % 4 % 4 % Flächenanteil Bücher 4 % 3 % 3 % Flächenanteil Körperpflege / Kosmetik / Drogeriewaren 10 % 6 % 6 % Flächenanteil Lebensmittel 15 % 27 % 25 % Flächenanteil sonstige Branchen 5 % 15 % 15 % Vitale Innenstädte

61 Strukturfragebogen zur Städtebefragung Welche der folgenden Veranstaltungen finden in Ihrer Innenstadt auf Initiative des City-Marketings, der Wirtschaftsförderung o.ä. über das Jahr verteilt statt? Märkte/ Veranstaltungen Norden Ortsgrößendurchschnitt Zentren- und Größendurchschnitt Verkaufsoffene Sonntage JA 92 % 90 % Wochenmarkt JA 81 % 81 % Flohmarkt JA 54 % 52 % Stadtfest JA 62 % 62 % Frühlingsmarkt JA 77 % 76 % Herbstmarkt JA 77 % 81 % Unterhaltung Straßen-Modenschau NEIN 8 % 5 % Open-Air-Kino NEIN 15 % 14 % Public-Viewing NEIN 12 % 10 % Freiluft Konzerte NEIN 31 % 29 % Theater/ Comedy NEIN 19 % 14 % Sonstiges NEIN 23 % 19 % Vitale Innenstädte

62 Strukturfragebogen zur Städtebefragung Welche der folgenden Konzepte, Tools oder Initiativen werden für die Innenstadt genutzt? Konzepte/ Tools/ Initiativen Norden Ortsgrößendurchschnitt Zentren- und Größendurchschnitt Einzelhandelskonzept JA 69 % 71 % Einzelhandelsgutachten JA 23 % 29 % Leerstandskataster NEIN 35 % 38 % Dachmarken-Konzept NEIN 12 % 14 % Leitbild für die Innenstadtentwicklung Mobilitätskonzept Cross-Channel-Konzepte NEIN 31 % 29 % NEIN NEIN City-Marketing NEIN 38 % 33 % Privat-öffentliche Kooperation NEIN 4 % 5 % Lokaler Onlinemarktplatz NEIN 8 % 10 % Zwischennutzungskonzepte NEIN 4 % 5 % Sonstiges NEIN 8 % 10 % Vitale Innenstädte

63 Vitale Innenstädte Einleitung 2 Management Summary 3 Wer besucht die Innenstadt? 4 Was sind die präferierten Einkaufsstätten der Besucher der Innenstadt? 5 Wie shoppen die Besucher in der Innenstadt? 6 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt? 7 Wie online-affin sind die Besucher der Innenstadt? 8 Strukturdaten der Stadt unter der Lupe 9 Anhang: weitere Angebote und Kontakt Vitale Innenstädte

64 Wenn Sie Fragen haben. Boris Hedde Geschäftsführer IFH Köln Tel Nicolaus Sondermann Projektmanager IFH Köln Tel IFH Institut für Handelsforschung GmbH Dürener Str. 401b / Köln T +49 (0) 221 / F +49 (0) 221 / info@ifhkoeln.de Bildnachweis: *Sindy*/Fotolia.com Vitale Innenstädte

65 IFH Köln der richtige Partner für Sie! Über 80 Jahre Tradition im Dienste des Handels und der Konsumgüterwirtschaft. Mit über 40 Mitarbeitern und als Brancheninsider liefert das IFH Köln Analyse, Bewertung und Konzeption zur Vorbereitung und Absicherung in Marketing-, Vertriebs- und Strategiefragen. An der Schnittstelle von Wissenschaft und Praxis verpflichtet uns die Verbindung zum Institut für Handelsforschung an der Universität zu Köln seit 1929 zu Qualität, Unabhängigkeit und fundierter Methodik. Vitale Innenstädte

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70 Norder Wirtschaftsgespräch am 9. Oktober 2017

71 Norder Wirtschaftsgespräch am 9. Oktober 2017

72 Wie geht es weiter? Auftragsvergabe Erstellung Einzelhandelskonzept Städteplanerische Grundlage Empfehlungen inhabergeführte Geschäfte Empfehlungen Leerstandsmanagement

73 Wie geht es weiter? Erstellung Stadtmarketingkonzept Teilbereich ist das Citymanagement SWOT im Fachausschuss vorgestellt Nächster Schritt: Arbeitsschwerpunkte festlegen und konkrete Maßnahmen erarbeiten

74 Wie geht es weiter? Bildung eines Arbeitskreises Einzelhandel Gesprächsplattform für EZH + Verwaltung Online-Marktplatz Norden Einheitlichere Öffnungszeiten Innenstadtbelebung Einbindung des EZH bei der Erstellung des EZH-Konzeptes/Stadtmarketingkonzeptes

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76 Wir wollen etwas für Norden bewegen. Dazu benötigen wir aber Ihre Mitarbeit und Fachwissen!

77 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit