Vitale Innenstädte Presseunterlagen zur Pressekonferenz am 16. April 2015

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1 Vitale Innenstädte Presseunterlagen zur Pressekonferenz am 16. April 2015

2 Vitale Innenstädte Hintergrund und Zielsetzung Analysekonzept Ergebnisse Konsequenzen Vitale Innenstädte 2

3 Untersuchung Vitale Innenstädte 2014 VITALE INNENSTÄDTE 2014 Passanten-Befragung zur Attraktivität der deutschen Innenstadt synchron erhoben am Do (25.09.) und Sa (27.09.) Vitale Innenstädte 3

4 Passanten-Befragung in 62 Städten mit Festlegung Innenstadt Befragungsstandorte Passanteninterviews Vitale Innenstädte 4

5 Untersuchung Vitale Innenstädte 2014 Ergebnisse (1) Deutsche Innenstädte erhalten die Gesamtnote 3 + und Köln? Vitale Innenstädte 5

6 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt? Welche Schulnote würden Sie dieser Innenstadt in Bezug auf ihre Attraktivität geben? Durchschnitt der beiden Tage ( ) Köln Durchschnittsnote: 2,3 2,1 0,5 Ortsgrößendurchschnitt Durchschnittsnote: 2,5 2,7 0,8 7,1 15,9 9,3 11,3 27,3 30,3 47,1 45,7 sehr gut gut befriedigend ausreichend mangelhaft ungenügend Angaben in % der Befragten n = Vitale Innenstädte 6

7 Untersuchung Vitale Innenstädte 2014 Ergebnisse (1) Deutsche Innenstädte erhalten die Gesamtnote 3 + (2) Innenstädte sind bei Alt und Jung gleich beliebt Vitale Innenstädte 7

8 Wer besucht die Innenstadt? Alter Alter der Besucher: Durchschnitt der beiden Tage ( ) Köln Ortsgrößendurchschnitt 12,9 10,9 11,3 14,4 20,9 11,4 17,1 14,4 17,9 26,1 14,9 28,0 bis über 65 Durchschnittsalter: 42,7 Jahre Durchschnittsalter: 39,8 Jahre Angaben in % der Befragten n = Vitale Innenstädte 8

9 Wer besucht die Innenstadt? Besucherzahl Zu wie vielen Personen sind Sie heute in dieses Geschäftsviertel gekommen? Durchschnitt der beiden Tage ( ) Köln Ortsgrößendurchschnitt 14,1 7,9 10,3 38,0 10,9 41,3 37,5 39,8 alleine zu zweit zu dritt vier oder mehr Angaben in % der Befragten n = Vitale Innenstädte 9

10 Wie und was shoppen die Innenstadtbesucher? Durchschnitt der beiden Tage ( ) Wie lange werden Sie sich heute voraussichtlich in dieser Innenstadt aufhalten? Köln Ortsgrößendurchschnitt 3,8 11,3 8,0 5,4 7,9 17,9 23,2 14,4 31,8 21,8 27,2 27,3 < 30 Minuten Minuten 1-2 Stunden 2-4 Stunden > 4 Stunden weiß ich noch nicht Angaben in % der Befragten n = Vitale Innenstädte 10

11 Wer besucht die Innenstadt? Wohnort Einzugsgebiet Köln Durchschnitt der beiden Tage ( ) Vitale Innenstädte 11

12 Untersuchung Vitale Innenstädte 2014 Ergebnisse (1) Deutsche Innenstädte erhalten die Gesamtnote 3 + (2) Innenstädte sind bei Alt und Jung beliebt (3) Einzelbewertungen: Von gut bis mangelhaft ist alles dabei und in Köln? Vitale Innenstädte 12

13 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt? Wie bewerten Sie die Attraktivität dieser Innenstadt im Hinblick auf Durchschnitt der beiden Tage ( ) Gestaltung der Innenstadt Ambiente/ Atmosphäre/ Flair Erlebnischarakter regionale Verbundenheit sehr positiv sehr negativ Sauberkeit Sicherheit Vielfalt und Angebot der Geschäfte Gastronomieangebot Freizeitangebot Besucherzahl Erreichbarkeit Köln Ortsgrößendurchschnitt Benchmark der Ortsgrößen-klasse Parkmöglichkeiten Barrierefreiheit n Vitale Innenstädte 13

14 Untersuchung Vitale Innenstädte 2014 Ergebnisse (1) Deutsche Innenstädte erhalten die Gesamtnote 3 + (2) Innenstädte sind bei Alt und Jung beliebt (3) Einzelbewertungen: Von gut bis mangelhaft ist alles dabei (4) Multifunktionale Stadt: Versorgung vs. Freizeit Vitale Innenstädte 14

15 Wie bewerten die Besucher die Innenstadt? Wie würden Sie diese Innenstadt zuordnen? Es ist eine Innenstadt Durchschnitt der beiden Tage ( ) Köln 3,6 Ortsgrößendurchschnitt 7,5 39,6 48,0 56,8 44,5 eher für die tägliche Versorgung eher für Freizeit und Stadtbummel sowohl als auch Angaben in % der Befragten n = Vitale Innenstädte 15

16 Untersuchung Vitale Innenstädte 2014 Ergebnisse (1) Deutsche Innenstädte erhalten die Gesamtnote 3 + (2) Innenstädte sind bei Alt und Jung beliebt (3) Einzelbewertungen: Von gut bis mangelhaft ist alles dabei (4) Multifunktionale Stadt: Versorgung vs. Freizeit (5) Innenstadtattraktivität: Was beflügelt, was belastet? Vitale Innenstädte 16

17 Einfluss auf die Attraktivität Innenstadtattraktivität: Was beflügelt, was belastet? Wie beeinflussen Einzelmerkmale die Gesamtattraktivität einer Stadt? Ein Ausschlag in den positiven (grünen) Bereich bedeutet, dass sich über das Einzelmerkmal die Attraktivität einer Stadt aktiv steigern lässt. Ein Ausschlag in den negativen (roten) Bereich bedeutet, dass bei Schlechterfüllung des Einzelmerkmals die Attraktivität einer Stadt unweigerlich sinkt ,31 0,30 0,18 0,13 0,10 0,10 0,05 0,05* 0,04 0,03 0,03* 0,02* 0,00* -0,13-0,08-0,07-0,02* -0,02* -0,15-0,04* -0,11-0,05-0,07-0,03* -0,07-0,03 *Nicht signifikant ungleich Null (Signifikanzniveau < 95%) Vitale Innenstädte 17

18 Untersuchung Vitale Innenstädte 2014 Ergebnisse (1) Deutsche Innenstädte erhalten die Gesamtnote 3 + (2) Innenstädte sind bei Alt und Jung beliebt (3) Einzelbewertungen: Von gut bis mangelhaft ist alles dabei (4) Multifunktionale Stadt: Versorgung vs. Freizeit (5) Innenstadtattraktivität: Was beflügelt, was belastet (6) Online-Handel: Städte unterschiedlicher Größe gleichermaßen von Frequenzverlusten betroffen Vitale Innenstädte 18

19 Wie online-affin und wechselwillig sind die Besucher der Innenstadt? Hat sich Ihr Einkaufsverhalten in der Innenstadt durch das Angebot, online einkaufen zu können, verändert? Durchschnitt der beiden Tage ( ) Köln Ortsgrößendurchschnitt 15,9 21,3 59,7 24,4 52,1 26,5 Ja, ich kaufe verstärkt online ein und besuche daher diese Innenstadt zum Einkaufen seltener Nein, ich kaufe online ein, aber besuche diese Innenstadt zum Einkauf unverändert häufig Nein, keine Veränderung Angaben in % der Befragten n = Vitale Innenstädte 19