Österreichische Markenwert Studie 2013

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1 PRESSEINFORMATION (Wien, ) Innovationen beflügeln Österreichs Markenunternehmen Red Bull durchbricht die EUR 15 Mrd. Schallmauer, Novomatic Group of Companies erstmals TOP 3 mit EUR 2,42 Mrd. Markenwert Die wertvollsten Austro-Brand Corporations wurden heute vom European Brand Institute zum zehnten Mal im News Tower präsentiert. Österreichs innovativste Milliardenmarken: Red Bull, Swarovski, Novomatic und ÖBB punkten mit Innovation, gepaart mit einer überragenden Sonderstellung bei social media Aktivitäten und herausragender online Kompetenz. Aus der Gesamtheit aller im Rahmen der Österreichischen Markenwert Studie eurobrand Austria untersuchten österreichischen Markenunternehmen konnten die TOP 10 Unternehmensgruppen Markenwerte von insgesamt mehr als EUR 34,5 Mrd. (+5,3%) erreichen. Die TOP 10 Markenunternehmen sind: 1. Red Bull, 2. Swarovski Gruppe, 3. Novomatic Group of Companies, 4. A1 Telekom Austria Group, 5. Casinos Austria Gruppe, 6. Raiffeisen Bankengruppe, 7. Spar Österreich Gruppe, 8. ÖBB Gruppe, 9. Erste Bank Gruppe und 10. OMV. Details siehe Red Bull weiter im Höhenflug (+9,7%) mit EUR 15,283 Mrd. Markenwert Red Bull Österreichs wertvollste Marke konnte um weitere +9,7% an Markenwert zulegen und zählt damit zu den TOP 20 wertvollsten Markenunternehmen Europas. Mit 15,9% Umsatzzuwachs resultierend aus 5,2 Mrd. verkauften Dosen, dem dritten Formel 1 Weltmeistertitel in Folge verbunden mit weltweitem Medienecho und hohen Werbewertzuwächsen baut das Salzburger Markenunternehmen ihre Pole Position weiter kräftig aus. Perfekt inszenierte internationale Eigen-Events gekoppelt mit exzellenter Vermarktung in den eigenen Medien sowie der Ausbau innovativer Medienprodukte demonstrieren nachhaltig einzigartiges Leadership in der Markenwertschaffung. Das Red Bull Stratos Projekt alleine brachte Österreichs Antwort auf Apple mit perfekter medialer Inszenierung rund um den Globus einen geschätzten Werbewert von rund sechs Milliarden Euro bei einem kolportierten Investitionsvolumen von 50 Millionen Euro. Red Bull dominiert als Österreichs klare Nummer eins alle social media Plattformen (Top1 bei facebook, twitter Presseinformation ÖMWS_ Seite 1

2 und Youtube). Mit der Markterschließung in den Schwellenländern und dem Ausbau der Kernregionen Westeuropa und USA scheint das Wachstumspotenzial immens. Swarovski macht anhaltend schwache Wirtschaftslage und verschärfter globaler Wettbewerb zu schaffen Seit 2008 musste das Kristallimperium Swarovski einen Markenwertverlust von -22% hinnehmen, konnte aber mit einer geringfügigen Steigerung von +2,2% gegenüber dem Vorjahr und einem Markenwert von EUR 3,755 Mrd. die TOP 2 Position erfolgreich behaupten. Swarovski punktet mit Spitzenwerten in social media Plattformen (Österreichs Top 2 bei facebook und twitter, Top 3 bei Youtube), eigenem Swarovski.TV Channel, sowie der Swarovski Crystal Society, dem größten Sammlerclub mit Mitgliedern in 125 Ländern. Novomatic AG bringt Innovation ins Spiel: mit +6% Markenwertzuwachs und Hightech- Gaming-Equipment zum TOP 3 Markenunternehmen Novomatic Group of Companies beweisen seit 10 Jahren jährliches Markenwertwachstum und erobern erstmals die TOP 3 Position mit +6% Markenwertzuwachs und einem Markenwert von EUR 2,423 Mrd. Das österreichische Paradeunternehmen und Europas größter integrierter Glücksspielkonzern hat sich in den letzten Jahren zunehmend zu einem führenden Technologiekonzern im Segment Hightech-Gaming Equipment entwickelt und unterstreicht mit mehr als IP-Schutzrechten (Marken, Patente, Muster) die Innovationskraft des Global Players eindrucksvoll. Novomatic setzt verstärkt auf neue Technologien, die überdurchschnittliches Wachstumspotential im online- und mobile Gaming Segment eröffnen. Mit dem erfolgreichen Engagement im lukrativen Online- Glücksspielmarkt und dem jüngst erfolgten Einstieg beim Telekom-Hightech Unternehmen I- NEW, das hervorragende Synergiepotenziale beim Ausbau des mobile Gaming Marktes bietet, konnte ein weiterer wichtiger Schritt in der globalen Expansion gelegt werden. Wachstumssieger ÖBB bewegt mit innovativer Kommunikationsstrategie und +10% Markenwertzuwachs Die Marken der ÖBB zeigen im zweiten Jahr in Folge mit dem größten relativen Markenwertzuwachs von +10% und einem Markenwert von EUR 1,67 Mrd. nachhaltig, dass die Weichenstellung zum modernen Mobilitätsdienstleiter geglückt ist. Die ÖBB konnten mit rund Werbeflächen österreichweit als einer der größten heimischen out of home - Anbieter, dem größten Station Branding Österreichs am neuen Wiener Presseinformation ÖMWS_ Seite 2

3 Westbahnhof, der erfolgreichen Testimonialkampagne und impactstärksten TV- Werbekampagne 2012 sowie Spitzenplatzierungen auf social media Plattformen (Österreichs Top 3 bei twitter Top 5 bei Youtube Top 6 bei facebook), und einer umfassenden Beteiligung an prestigeträchtigen Sport- und Kulturgroßveranstaltungen ihre Marktpräsenz weiter stärken. Transparenz und Dialog als Grundprinzip der Kommunikationsstrategie zahlen sich aus. Zahlreiche Auszeichnungen, wie: EFFIE, Marketer des Jahres, Internationaler Deutscher PR-Preis für bahnorama, Deutscher Preis für online Kommunikation, Gallup Top Ten, Digital Communication Award, Econ Award unterstreichen beeindruckend die Kompetenz in der Markenkommunikation. Dr. Gerhard Hrebicek, Sachverständiger für Marken- und Patentbewertung, Österreichs Delegierter zum ISO-Projekt Komitee brand valuation, und Herausgeber der eurobrand2013 Markenwert Studie resümiert die diesjährigen Ergebnisse wie folgt: 1. Innovationen schaffen Markenwerte Innovationen im Produkt- bzw. Dienstleistungsangebot sowie in der Form des Marketings und der Kommunikation sind wesentliche Treiber des Markenwertes. Dies wird durch die wachstumsstärksten Markenunternehmen Red Bull, ÖBB, Novomatic und OMV eindrucksvoll bestätigt. Innovationen waren und sind auch weiterhin die Kerndifferenzierungsmerkmale von Markenunternehmen. Innovationen stärken die Wettbewerbsfähigkeit heimischer Marken, die dadurch einen wesentlichen Beitrag zum Export und BIP leisten. 2. Social Net Value erhöht Markenwert Der Social Net Value, d.h. der zusammengeführte Indikator aller online und social media Aktivitäten korreliert stark mit dem Markenwert. Aktivitäten auf facebook, twitter, Youtube, online Dialog, etc. sind heutzutage ein MUST für national und international agierende Markenunternehmen. Der Dialog mit den Zielgruppen und Stakeholdern ist für große und kleine Markenunternehmen gleichermaßen zur Notwendigkeit geworden. 3. Branding und IP wertvoll für Unternehmen Intellectual Property und das dazugehörige Branding zeigen sich als zentrale Erfolgsfaktoren für Unternehmen. Die Auslagerung von IP-Schutzrechten in Brand- und IP Companies und deren Zusammenführung erleichtert die Verwaltung und Verteidigung Presseinformation ÖMWS_ Seite 3

4 sowie die Dokumentation und mögliche bilanzielle Abbildung dieser essentiellen Werte insbesondere in Markenunternehmen. Dr. Friedrich Rödler, Präsident Österreichisches Patentamt: Im Jahr 2012 wurden im Österreichischen Patentamt Marken angemeldet; das ist ein Plus von rund drei Prozent gegenüber dem Vorjahr. Das zeigt, dass heimische Unternehmen die Marke als unverzichtbares Unternehmenskennzeichen erkannt haben und mit einer Markenanmeldung beim Österreichischen Patentamt den Grundstein zum Marken- und damit zum Unternehmenswert gelegt haben. Bei den internationalen Markenanmeldungen gab es laut Weltorganisation für geistiges Eigentum sogar ein Plus von 12,5 Prozent. Österreichische Anmelder/innen zählen somit auch global gesehen zu den Top-Usern. Auch bei den Anmeldungen von EU-Marken ist Österreich unter den Top-Ten. Marken sind vor allem im internationalen Wettbewerb ein essentielles Tool gegen Nachahmer, Trittbrettfahrer und gegen jede andere Form der Produktpiraterie. Marken- und Produktpiraterie steigt weltweit und kostet der europäischen Wirtschaft Milliarden Euro im Jahr und tausende Arbeitsplätze. Die Österreichische Markenwert Studie macht nicht nur den Wert heimischer Marken sichtbar, sondern beweist auch die Stellung des Österreichisches Patentamtes als Garant eines effizienten Marken- und Innovationsschutzes als Basis des gesellschaftlichen Wohlstands. Dr. Gerald Ganzger, Partner Lansky, Ganzger & Partner: Die Bedeutung der Marke geht zunehmend weit über ihre Funktion als Kennzeichen für Unternehmen, Produkte oder Dienstleistungen, hinaus. Das Branding wird immer mehr auch zum Teil der Unternehmens-, Erfolgs- und Kommunikationsstrategie. Beispiele sind Personal Branding, Corporate Branding, Employer Branding, Nation Branding. Je breiter das Aufgabengebiet des Brandings wird, desto wichtiger ist es, die gesamte Brandingstrategie rechtlich abzusichern und zu begleiten. Die rechtlichen Anforderungen gehen weit über die Beratung bei der Eintragung einer Marke hinaus. Dr. Hannes Reichmann, Leiter Konzernkommunikation Novomatic AG: "Als Europas größter integrierter Glücksspielkonzern mit Tochtergesellschaften in 43 Ländern auf der ganzen Welt ist eine konsequente Markenführung ein wesentlicher Bestandteil unseres Erfolges. Diese Herausforderung wird in den kommenden Jahren noch zunehmen, weil wir Presseinformation ÖMWS_ Seite 4

5 uns als Technologiekonzern nun auch intensiv in den Bereichen Online und Mobile Gaming engagieren." Europäische Markenwert Studie eurobrand2013 Details zu der europaweit über 24 Länder in 16 Branchen durchgeführten Markenwertstudie eurobrand2013 und daraus resultierenden Erkenntnissen zur volkswirtschaftlichen Bedeutung von Marken werden im Herbst 2013 präsentiert. Das eurobrand forum 2013 unter dem Motto EQUALITY CREATES VALUE mit Verleihung des BRAND [LIFE] AWARD findet am 9. Oktober in Wien statt. Die Österreichische Markenwert Studie - eurobrand Austria 2013 wurde heuer bereits zum zehnten Mal durchgeführt und ermittelte aus dem NEWS & Trend Ranking der TOP 500 umsatzstärksten Unternehmen Österreichs vom Juni 2013 jene heimischen Unternehmensmarken, die sich zu mehr als 45% in österreichischem Eigentum befinden. Die ausgewählten Markenunternehmen wurden anhand der Kriterien Branche, Markenstärke, Trendentwicklung, Markenpotenzial und Umsatz nach den letztgültigen Standards bewertet. Veröffentlicht werden die TOP 10 Österreichischen Marken; die Analysen wurden anhand von über 180 Österreichischen Markenunternehmen in 16 Branchensegmenten im Rahmen der eurobrand2013 Studie durchgeführt. European Brand Institute und eurobrand Die unabhängigen Markenbewertungsexperten in Europa - weltweit erstmals und als einzige Unternehmen nach ISO und ÖNORM A 6800 zertifiziert - sind basierend auf einer fast 20- jährigen Erfahrung als Sachverständige für Marken- und Patentbewertung, markenwertorientierte Unternehmensstrukturen und Markenmonitoringsysteme für wertorientierte Markenführung tätig. Nähere Informationen zu den Ergebnissen der Österreichischen Markenwert Studie finden Sie unter Rückfragehinweis Rückfragehinweis Presse KommR DI Dr. Gerhard Hrebicek, MBA Mag. Renate Altenhofer European Brand Institute max iconvienna GmbH Tel T: e: office@eurobrand.cc e: r.altenhofer@maxcc.at Presseinformation ÖMWS_ Seite 5