Mediennutzung und Wirtschaftsbildung bei Jugendlichen und jungen Erwachsenen Sonderauswertung des Bundesverbandes deutscher Banken September 2018
Informationsquellen zu Wirtschaftsthemen Die des Bankenverbands 1 hat bei der Wirtschaftsund Finanzbildung der Jugendlichen und jungen Erwachsenen in Deutschland erhebliche Defizite bestätigt. Fast vier von zehn der 14- bis 24-Jährigen (37%) können beispielsweise nicht erklären, was eine Inflationsrate ist; ebenso viele (40%) wissen nicht, dass die Europäische Zentralbank für die Sicherung der Preisstabilität in den Euro-Ländern, und damit auch in Deutschland, verantwortlich ist. Den Begriff Rendite kennt mehr als die Hälfte jungen Leuten (53%) nicht. Gleichwohl sind viele Jugendliche an Wirtschaftsthemen interessiert und erwarten entsprechende Informationen vor allem von der Schule (60%) sowie von den Medien (57%). 1) Bundesverband deutscher Banken, : Wirtschaftsverständnis, Finanzkultur, Digitalisierung ; repräsentative Befragung in Deutschland lebendender 14- bis 24-Jährigen durch die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), Nürnberg. 2
Informationsquellen zu Wirtschaftsthemen Jugendliche und junge Erwachsene erwarten Informationen über Wirtschaft vor allem von der Schule und den Medien. Informationen über wirtschaftliche Zusammenhänge werden erwartet von Schule 60 Medien 57 Banken 29 Eltern 22 Frage: Und von wem erwarten Sie hauptsächlich Informationen über wirtschaftliche Zusammenhänge?; Angaben in Prozent 3
Wirtschaftsinfos aus der Tageszeitung Zeitungen stellen für junge Leute eine Quelle für Wirtschaftsinformationen dar: Ein Viertel (26%) der 14- bis 24-Jährigen liest mindestens 2- bis 3- Mal pro Woche den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung. Der Anteil liegt leicht unter dem noch vor drei Jahren gemessenen Wert von 30%. Unter den jungen Erwachsenen im Alter zwischen 21 und 24 Jahren nutzt ein Drittel (34%) mindestens 2- bis 3-Mal pro Woche eine Tageszeitung als Quelle für Wirtschaftsinformationen; 2015 waren es noch 42%. 4
Leser des Wirtschaftsteils einer Tageszeitung 26% der 14- bis 24-Jährigen lesen mindestens 2-3 Mal/Woche den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung etwas weniger als noch 2015. Leser Wirtschaftsteil einer Tageszeitung 2015 9 5 16 15 27 28 30% Täglich 4-5 Mal pro Woche 2-3 Mal pro Woche 1 Mal pro Woche Seltener Nie 2018 3 7 16 17 28 29 26% Täglich 4-5 Mal pro Woche 2-3 Mal pro Woche 1 Mal pro Woche Seltener Nie Frage: Wie häufig lesen Sie den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung?; Angaben in Prozent 5
Lesen des Wirtschaftsteils nach Altersgruppen Ein Drittel der jungen Erwachsenen (21-24 Jahre) nutzt mehrmals die Woche eine Tageszeitung als Quelle für Wirtschaftsinformationen. 14 17 Jahre 18 20 Jahre 21-24 Jahre 2 4 13 2 8 16 34% 6 9 Täglich 22 17 19 13 4-5 Mal pro Woche 2-3 Mal pro Woche 1x pro Woche 33 20 28 Seltener Nie 27 37 25 Frage: Wie häufig lesen Sie den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung?; Angaben in Prozent 6
Lesen des Wirtschaftsteils nach Berufssituation Den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung lesen überdurchschnittlich häufig Studenten/innen und junge Berufstätige. Lektüre des Wirtschaftsteils einer Tageszeitung Alle Schule Ausbildung Studium Beruf 27 22 20 34 35 Mind. 2 Mal pro Woche 45 47 36 49 35 1 Mal pro Woche und seltener nie 29 31 44 17 30 Frage: Wie häufig lesen Sie den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung?; Angaben in Prozent 7
Lesen des Wirtschaftsteils nach Geschlecht Männliche Jugendliche und junge Erwachsene lesen häufiger regelmäßig den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung als weibliche Befragte gleichen Alters. Lektüre des Wirtschaftsteils einer Tageszeitung Männlich 14-24 J. Weiblich 14-24 J. Männlich 21-24 J. Weiblich 21-24 J. 31 22 39 27 Mind. 2 Mal pro Woche 41 49 36 48 1 Mal pro Woche und seltener nie 28 30 24 25 Frage: Wie häufig lesen Sie den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung?; Angaben in Prozent 8
Zeitungslektüre und Wirtschaftswissen (1) Zwischen der Lektüre des Wirtschaftsteils einer Tageszeitung und dem eigenen Wirtschafts- und Finanzwissen gibt es einen deutlich positiven Zusammenhang: Von den 14- bis 24-Jährigen, die mindestens 4 Mal pro Woche den Wirtschaftsteil einer Zeitung lesen, verfügen fast zwei Drittel (64%) über sehr gute ökonomische Kenntnisse; bei Befragten, die seltener den Wirtschaftsteil lesen, fällt dieser Anteil rapide (auf 35 bzw. 28%) ab. (2) Auch umgekehrt gilt: Unter jungen Leuten mit (sehr) guten Wirtschaftskenntnissen lesen 33% mindestens 2 Mal pro Woche den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung; bei den Befragten mit (sehr) schlechten ökonomischen Kenntnissen ist dieser Anteil mit 14% weniger als halb so groß. Hinweis: Der Kenntnisstand der Befragten wurde im Rahmen der Jugendstudie anhand von sieben Wissensfragen erfasst und in einem Index zusammengeführt. Nähere Infos zum Index Wirtschaftswissen im Anhang. 9
Zeitungslektüre und Wirtschaftswissen (1) Zeitungsleser wissen mehr: Junge Leute, die öfter den Wirtschaftsteil lesen, verfügen über erheblich mehr ökonomische Kenntnisse als andere. Lektüre des Wirtschaftsteils einer Tageszeitung 4x pro Woche oder öfter 1 bis 3x pro Woche Seltener als 1x pro Woche 35 28 Wirtschaftskenntnisse gemäß Wissensindex 1 64 sehr gute Kenntnisse 39 28 gute Kenntnisse 28 schlechte Kenntnisse 29 7 0 16 10 16 sehr schlechte Kenntnisse 1 Anhand von sieben Wissensfragen; nähere Erläuterungen siehe Anhang. Frage: Wie häufig lesen Sie den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung?; Angaben in Prozent 10
Zeitungslektüre und Wirtschaftswissen (2) Befragte mit (sehr) guten Wirtschaftskenntnissen informieren sich mehr als doppelt so oft regelmäßig im Wirtschaftsteil einer Zeitung als andere. Befragte mit (sehr) guten Kenntnissen 1 33 44 Befragte mit (sehr) schlechten Kenntnissen 1 14 46 Ich lese den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung mind. 2 Mal pro Woche 1 Mal pro Woche oder seltener 23 40 nie 1 Anhand von sieben Wissensfragen; nähere Erläuterungen siehe Anhang. Frage: Wie häufig lesen Sie den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung?; Angaben in Prozent 11
Zeitungslektüre und Wirtschaftswissen (3) Der positive Einfluss der Lektüre von Wirtschaftsnachrichten in der Zeitung auf das eigene Wirtschaftswissen lässt sich auch an den Kenntnissen zur Europäischen Zentralbank (EZB) verdeutlichen: Während von den jungen Befragten, die nur selten oder gar nicht den Wirtschaftsteil einer Zeitung lesen, nur etwa die Hälfte weiß, dass es zu den Aufgaben der EZB gehört, in den Euro-Staaten für die Preisstabilität zu sorgen, ist dies unter den Viellesern der Wirtschaftspresse bei 85% der Befragten bekannt. (4) Noch größer ist die Diskrepanz bei der Kenntnis des Begriffs Rendite : Während 83% der regelmäßigen Wirtschaftsteil-Leser sagen können, was man unter dem Begriff versteht, sind unter den Wenigoder Garnicht-Lesern nur 37%, die dazu in der Lage sind; 63% müssen hingegen passen. 12
Zeitungslektüre und Wirtschaftswissen (3) Beispiel: Rolle der EZB Lektüre des Wirtschaftsteils einer Tageszeitung 4x pro Woche oder öfter 1 bis 3x pro Woche Seltener als 1x pro Woche 85 69 51 Verantwortung der EZB für Preisstabilität bekannt nicht bekannt 15 31 49 Frage: Welche Institution ist in der Euro-Zone, also in allen Ländern, in denen es den Euro gibt, für die Sicherung der Preisstabilität verantwortlich?; Frage: Wie häufig lesen Sie den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung?; Angaben in Prozent 13
Zeitungslektüre und Wirtschaftswissen (4) Beispiel: Kenntnis des Begriffs Rendite Lektüre des Wirtschaftsteils einer Tageszeitung 4x pro Woche oder öfter 1 bis 3x pro Woche Seltener als 1x pro Woche 83 51 37 Begriff Rendite bekannt nicht bekannt 49 63 17 Frage: Können Sie mir sagen, was man unter Rendite versteht?; Frage: Wie häufig lesen Sie den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung?; Angaben in Prozent 14
Cross-Media-Effekte? Bei Wirtschaftsinfos Print vs. Online: Ja Wer von den jungen Befragten öfter den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung liest, informiert sich in der Regel auch häufiger online über Politik und Wirtschaft im Internet. Bei Print-Zeitung vs. Soziale Medien: Nein Junge Leute, die öfter den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung lesen, nutzen eher etwas seltener Soziale Medien wie Facebook, Twitter, WhatsApp oder Instagram. 15
Zeitungslektüre Print vs. Online-Nachrichten Junge Leute, die öfter den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung lesen, informieren sich auch häufiger online im Internet zu Politik und Wirtschaft. Lektüre des Wirtschaftsteils einer Tageszeitung 4x pro Woche oder öfter 1 bis 3x pro Woche Seltener als 1x pro Woche 55 37 27 47 16 30 36 Politik- und Wirtschaftsnachrichten im Internet regelmäßig manchmal selten nie K.A. 0 7 19 4 18 1 3 1 Frage: Wie häufig lesen Sie den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung? Frage: Nutzen Sie das Internet, um sich Politik- und Wirtschaftsnachrichten anzusehen?; Angaben in Prozent 16
Zeitungslektüre und Soziale Medien Junge Leute, die öfter den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung lesen, nutzen etwas seltener die Sozialen Medien. Lektüre des Wirtschaftsteils einer Tageszeitung 4x pro Woche oder öfter 1 bis 3x pro Woche Seltener als 1x pro Woche Soziale Medien nutze ich 58 63 69 mehrmals täglich täglich mehrmals wöchentlich seltener, nie 24 27 22 13 7 2 6 4 8 Frage: Wie häufig lesen Sie den Wirtschaftsteil einer Tageszeitung? Wie häufig nutzen Sie Soziale Medien wie Facebook, Twitter, WhatsApp, Instagram etc.?; Angaben in Prozent 17
Anhang 18
Index: Wirtschaftswissen der 14- bis 18-Jährigen Jeder dritte Jugendliche oder junge Erwachsene hat sehr gute Wirtschaftskenntnisse; ein Drittel hat aber auch große bis sehr große Wissensdefizite. Prinzip Angebot und Nachfrage Erklärung Inflationsrate Rolle der EZB Richtig Falsch oder nicht bekannt 62 28 63 37 60 40 Erklärung Aktie Erklärung Rendite Zusammenhang Risiko und Gewinn Risikostreuung bei Aktien Index Wirtschaftswissen 79 21 47 53 62 38 54 46 Sehr gut Gut Schlecht Sehr schlecht 34 32 22 12 19
Erläuterungen zur Indexbildung Aus den unterschiedlichen Wissensfragen zum Themenbereich Wirtschaft erfolgte eine Indexbildung, um die Befragten nach ihrem Wirtschaftswissen zu kategorisieren. Für Fragen, die einer Erklärung bedürfen und richtig beantwortet wurden, wurden 15 Punkte vergeben. Bei Wahr-Falsch-Fragen wurden bei richtiger Antwort 12,5 Punkte zugewiesen. Prinzip Angebot und Nachfrage Erklärung Inflationsrate Rolle der EZB Erklärung Aktie Erklärung Rendite Zusammenhang Risiko und Gewinn Risikostreuung bei Aktien SUMME 15 Index-Punkte 15 Index-Punkte 15 Index-Punkte 15 Index-Punkte 15 Index-Punkte 12,5 Index-Punkte 12,5 Index-Punkte 100 Index-Punkte Der Index Wirtschaftswissen kann somit individuell in Summe zwischen 0 und 100 liegen. Die Jugendlichen wurden im Anschluss mithilfe des Index in vier Gruppen eingeteilt: 0-24 Punkte: sehr schlechtes Wirtschaftswissen 12% aller Befragten 25-49 Punkte: schlechtes Wirtschaftswissen 22% aller Befragten 50-74 Punkte: gutes Wirtschaftswissen 32% aller Befragten 75-100 Punkte: sehr gutes Wirtschaftswissen 34% aller Befragten 20
Studiendesign Erhebungszeitraum: 22. Mai bis 7. Juni 2018 Stichprobe: n=650 Jugendliche und junge Erwachsene im Alter von 14 bis 24 Jahren (deutsch-sprachige Bevölkerung) Erhebungsmethode: CATI (Computer-Assisted Telephone Interview) Auftraggeber: Erhebung: Bundesverband deutscher Banken, Berlin GfK Marktforschung, Nürnberg Repräsentative Befragung Gewichtung nach den Merkmalen: Bundesland, Alter, Geschlecht, Haushaltsgröße, Schulbildung und Ortsgröße. Angaben, wo nicht anders bezeichnet, in Prozent. Fehlende zu 100%= weiß nicht /keine Angabe. 21