meinungsraum.at Juni 2015 Radio Wien Urlaub Seite 1
Inhalt 1. Studienbeschreibung 2. Ergebnisse 3. Summary 4. Stichprobenbeschreibung 5. Rückfragen/Kontakt Seite 2
Studienbeschreibung Seite 3
1. Studienbeschreibung Auftraggeber Thematik Zielgruppe Stichprobenmethode Nettostichprobe Interviewdauer Radio Wien Urlaub WienerInnen und NiederösterreicherInnen (Speckgürtel) 14-65 Jahre, repräsentativ nach Alter, Geschlecht, Region und Schulbildung Panel-Umfrage 300 Computer Assisted Web Interviews ca. 3 Minuten Responserate 51% Feldzeit 25.06.2015 bis 29.06.2015 Zitierangabe: bitte zitieren Sie die Studie wie folgt: Umfrage von meinungsraum.at im Auftrag von Radio Wien Aus Gründen der leichteren Lesbarkeit verzichten wir auf eine geschlechterspezifische Differenzierung, wie z.b. Österreicher/Innen. Entsprechende Begriffe gelten im Sinne der Gleichbehandlung geschlechtsneutral. Seite 4
Ergebnisse Seite 5
Q0 Verreisen im Urlaub: 95 % machen in ihrem Urlaub eine Reise Machen Sie in Ihrem Urlaub zumindest ab und zu eine Reise? Einfachnennung, Angaben in %, n=300 5% 95% ja nein Seite 6
Q1 Prioritäten im Urlaub: Entspannung/Erholung und Land kennenlernen Reihen Sie bitte die folgenden Aspekte einer Urlaubsreise danach, wie wichtig sie für Sie sind. Gemeint ist dabei ein mindestens einwöchiger Urlaub bzw. der Haupturlaub des Jahres. Wenn dieses Jahr kein Urlaub geplant ist, so denken Sie bitte an den letzten entsprechenden Urlaub. 5-er Skala, Angaben in %, n=284, Personen die zumindest ab und zu eine Reise machen, MW exclusive keine Angabe 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Erholung, Entspannung 51% 22% 10% 6% 2% 9% MW = 1,7 Besichtigungen, Kultur, Land kennenlernen 24% 23% 27% 10% 7% 9% MW = 2,5 intensiv Zeit mit Familie/Partner/Partnerin/Freunden verbringen 11% 32% 25% 15% 7% 10% MW = 2,7 Sport, Abenteuer, aufregende Erlebnisse 3% 9% 19% 43% 16% 9% MW = 3,7 Party, Ausgehen, Leute kennenlernen 4% 9% 18% 58% 10% MW = 4,4 1=ist mir am wichtigsten 2 3 4 5=ist mir am wenigsten wichtig keine Angabe Seite 7
Q2 Urlaubsverhalten bezüglich E-Mails: 75% lesen E-Mails im Urlaub Wie würden Sie Ihr Verhalten im Urlaub am ehesten beschreiben? Einfachnennung, Angaben in %, n=300 0% 25% 50% ich lese laufend meine E-Mails und beantworte auch viele davon gleich 13% ich lese meine E-Mails von Zeit zu Zeit, beantworte sie aber nur in Ausnahmefällen 31% ich schau nur selten über meine E-Mails drüber, lese die wenigsten und antworte so gut wie nie 30% ich schau den ganzen Urlaub nicht in meine E-Mails, auch wenn ich es könnte 19% ich habe gar keine technische Möglichkeit, meine E-Mails im Urlaub abzurufen 6% 25% schauen E-mails nicht an keine Angabe 2% Seite 8
Q3 Entspannung im Urlaub: komfortables Hotel und unberührte Natur Wie können Sie im Urlaub am Besten entspannen und zur Ruhe kommen? Mehrfachnennung, Angaben in %, n=300 0% 25% 50% in einem komfortablen Hotel mit gutem Service, wo ich mich rundum versorgt, verwöhnt und gut aufgehoben fühle 39% inmitten möglichst unberührter Natur: im Wald, am See, am Berg etc. 38% mit Familie und/oder Freunden in geselliger Runde, egal ob privat, in der Strandbar, auf der Almhütte oder im Straßencafe 30% auf Reisen unterwegs in mir unbekannter Gegend, beim Sammeln von neuen Eindrücken, so exotisch wie nur möglich 26% zu Hause 13% keine Angabe 1% Seite 9
Q4 Ideale Urlaubslänge: Durchschnittlich 12 Tage Wie lange muss ein Urlaub für Sie mindestens sein, um den Alltag völlig hinter sich lassen zu können und ganz zur Ruhe zu kommen? Einfachnennung, Angaben in %, n=300 0% 25% 50% 1-4 Tage 10% 5-7 Tage 23% Durchschnittliche Dauer:12 Tage Median: 10 Tage 8-10 Tage 15% 11-14 Tage 26% 15+ 12% ich komme nie ganz zur Ruhe 11% keine Angabe 4% Seite 10
Q5 Urlaubsplanung: Es wird lang und gründlich geplant Wie gehen Sie an die Planung Ihres Haupt-Jahres-Urlaubs üblicherweise am ehesten heran? Einfachnennung, Angaben in %, n=284, Personen die zumindest ab und zu eine Reise machen 0% 25% 50% ich mache mir schon lange vorher Gedanken, was ich in meinem Urlaub machen möchte, was mir wichtig ist. Gegebenenfalls bespreche ich das auch mit meinen Mitreisenden. Der Suche widme ich jedenfalls viel Zeit. 34% ich kenne meine eigenen Ansprüche (bzw. auch die meiner Mitreisenden) längst sehr gut. Bei der Wahl des Urlaubsziels etc. mus jeder Kompromisse machen. Um möglichst viele Ansprüche unter einen Hut zu bringen bin ich (sind wir) sehr gründlich. 28% ich verreise in der Regel recht spontan und lasse mich von den Gegebenheiten am Urlaubsort gerne überraschen 12% ich habe nur wenige klare Ansprüche, suche gezielt und entscheide mich rasch 10% ich beschäftige mich recht wenig mit der Planung des Urlaubs und überlasse das Meiste meinem Partner/meiner Partnerin/meinen Mitreisenden 7% ich reise immer wieder an denselben Ort, daher muss ich nicht überlegen 7% ich verreise nie 1% keine Angabe 1% Seite 11
Summary Seite 12
3. Summary -1 Von 25.06.2015 bis 29.06.2015 wurden insgesamt 300 Personen aus Wien/Speckgürtel zum Thema Urlaub online befragt. ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Verreisen und Prioritäten im Urlaub: o 95% der WienerInnen verreisen zumindest ab und zu in ihrem Urlaub. o Die höchste Priorität hat für die WienerInnen im Urlaub die Erholung und Entspannung: für 73% ist sie im Urlaub einer der wichtigsten Faktoren gefolgt von 47% die gerne das Land mit seiner Kultur kennenlernen möchten und 43% für die die Zeit in Gemeinschaft mit Familie, PartnerIn und Freunden das Wesentliche am Urlaub-Machen ist. Sport, Abenteuer und aufregende Erlebnisse und Party, Ausgehen, Leute kennenlernen suchen im Urlaub die Wenigsten. Für Frauen ist der Entspannungs-/Erholungs-Faktor noch etwas wichtiger wie für die Männer. Verhalten im Urlaub: o Drei Viertel der WienerInnen lesen im Urlaub zumindest selten ihre E-Mails, nur insgesamt 25% möchten entweder nicht in ihre elektronische Mailbox schauen (19%) oder sie haben die technischen Möglichkeiten nicht (6%). 13% lesen ihre E-Mails im Urlaub laufend und beantworten viele auch gleich, 31% lesen sie immer wieder, beantworten sie aber eher spärlich und 30% schauen selten nach und beantworten keine Nachrichten. Interessant: sowohl nach Geschlecht als auch nach Alter gibt es hier keine signifikanten Unterschiede im Verhalten. Lediglich bei den technischen Möglichkeiten, ihre E-Mails zu lesen hinkt die ältere Zielgruppe etwas hinterher (10% der 50-65jährigen haben diese Möglichkeit nicht). Faktoren für Entspannung: o In einem komfortablen Hotel mit gutem Service, wo man sich rundum versorgt, verwöhnt und aufgehoben fühlt können 39% der WienerInnen am besten entspannen. Für 38% ist möglichst unberührte Natur im Wald, am See oder am Berg der Entspannungsfaktor Nummer 1. 30% können sich in Gesellschaft von Freunden und Familie am besten erholen, egal ob in der Strandbar, Almhütte oder Straßenkaffee für Männer trifft das eher zu (37%) wie für Frauen (23%). 26% können in unbekannter Gegend mit neuen Eindrücken am besten abschalten. 13% können das am Besten zu Hause. o Die ideale Urlaubslänge um den Alltag völlig hinter sich zu lassen und zur Ruhe zu kommen liegt bei durchschnittlich 12 Tagen 11% meinen, sie kommen nie völlig zur Ruhe, egal wie lange sie urlauben. Urlausplanung: o Bei der Urlaubsplanung gehen die WienerInnen auf Nummer sicher: 34% machen sich schon lange vor dem Urlaub Gedanken darüber, was sie im Urlaub machen möchten und widmen der Suche viel Zeit um das Gewünschte auch verwirklichen zu können, 28% planen sehr gründlich um alle Ansprüche unter einen Hut zu bekommen. 12% verreisen recht spontan und lassen sich vor Ort überraschen. 10% haben wenige klare Ansprüche und entscheiden sehr rasch und 7 % - meist 14-29jährige - überlassen die Planung den Mitreisenden. 7 % müssen nicht überlegen, da sie immer wieder an den gleichen Ort fahren meist sind diese in der Altersgruppe ab 50 Jahren. Seite 13
Stichprobenbeschreibung Seite 14
4.1 Stichprobenbeschreibung Geschlecht Alter Bezirk Sample Size 300 männlich 48% weiblich 52% Sample Size 300 Jünger als 14 Jahre 0% 14-19 Jahre 7% 20-29 Jahre 21% 30-39 Jahre 23% 40-49 Jahre 23% 50-59 Jahre 17% 60-65 Jahre 8% älter als 65 Jahre 0% Sample Size 300 1., 4-9. Bezirk 12% 2., 3., 20. Bezirk 14% 21., 22. Bezirk 15% 10., 11. Bezirk 13% 15.-19. Bezirk 17% 12.-14., 23. Bezirk 16% Speckgürtel 13% Schulbildung Sample Size 300 Pflichtschule (Volks-, Haupt-, Mittelschule, Polytechnikum) 4% Berufsschule (Lehre), Fach-/Handelsschule (ohne Matura) 31% Matura (AHS / BHS) / Hochschulreife 35% Hochschulverwandte Ausbildung (Akademie, College,...) 5% Fachhochschul-/Uniabschluss, Hochschule 26% Berufstätigkeit Haushaltsgröße Kinder unter 14 im HH Sample Size 300 Vollzeit berufstätig (30+ Stunden/Woche) 57% Teilzeit berufstätig (bis 29 Stunden/Woche) 12% Lehrling 1% Schüler 2% Student 12% In Umschulung 0% Zurzeit Arbeitslos 5% In Pension 8% Im Haushalt tätig 2% Anderes, nicht berufstätig 2% Sample Size 300 1 Person 27% 2 Personen 41% 3 Personen 13% 4 Personen 13% Mehr als 4 Personen 6% Sample Size 300 keine Kinder unter 14 Jahren 80% 1 Kind 7% 2 Kinder 9% 3 Kinder 1% 4 Kinder 0% mehr als 4 Kinder 1% Seite 15
5. Rückfragen/Kontakt Studienleitung: Roswitha Wachtler Tel: +43 (0)1 512 8900 0 Mobil: +43 (0) Mail: roswitha.wachtler@meinungsraum.at Web: www.meinungsraum.at Seite 16