MÄRKTE-WORKSHOP Norwegen, Schweden, Finnland
Marktsituation MARKTSITUATION Stabile Wirtschaft in Norwegen, Schweden und Finnland Norwegen: der private Dienstleistungssektor macht 35% des BIP aus, womit sich eine Dienstleistungsgesellschaft etabliert hat, deren Wohlstand massgeblich von Rohstoffen (Öl, Gas, Fisch, Holz) abhängt Schweden: stark exportorientiert & geprägt durch einige grosse, global ausgerichtete Unternehmen Finnland: für Finnen ist die Schweiz durch die Aufhebung des Euro-Mindestkurses erneut teurer geworden. Hohe Exportabhängigkeit und starke Beeinflussung durch die Wirtschaftslage in Russland, da Russland der wichtigste Handelspartner ist
Hotel-Logiernächteentwicklung HOTEL-LOGIERNÄCHTEENTWICKLUNG Skandinavien Saison Veränderung zum Vorjahr Anzahl gen. Logiernächte Anteil in der Destination Winter 2014/15 +3% (+226 LN) 8 434 1.0% 22 Sommer 2015 +11% (+383 LN) 3 878 0.5% 24 Winter 2015/16-16% (-1 356 LN) 7 078 1.0% 25 Rang Quelle: BFS
Marktbearbeitungs-Ansatz ZIELSETZUNG Gemäss Businessplan 2013-2017: Total zusätzlich + 4 000 Hotel-Logiernächte davon + 3 000 Hotel-Logiernächte im Winter + 1 000 Hotel-Logiernächte im Sommer
Marktbearbeitungs-Ansatz MARKTBEARBEITUNG SKANDINAVIEN Business-to-Consumer (B2C) Von Anzeigen bis Advertorials (Print und elektronisch) Business-to-Business (B2B) Tour Operators, Reisebüros (Agenten), Medien, MICE Bsp. Messen wie Ski Expo und Matka, Finnland Marktpartnerschaften Key-Partnerschaft mit ST Nordics Mandat Ingela und Christian Wolf
Marktbearbeitungs-Ansatz FOKUS GEOGRAFISCH & SAISONAL Geografische Schwerpunkte gemäss ST Nordics Konzentration auf Schweden (1. Priorität) Norwegen und Finnland Saisons Winter Sommer
Marktbearbeitungs-Ansatz KUNDENSEGMENTE & HIGHLIGHT ANGEBOTE Kundensegmente FIT, DINKS, Singles, Familien Sport-, Gesundheit- und Naturbegeisterte, Gourmet- und Kulturinteressierte Mittelstand, gehobener Mittelstand, Luxussegment Highlight Angebote Winter: Angebot «Hotel und Skipass», Ski und Snowboard, bester Pulverschnee der Alpen, Langlauf, Winterwandern Sommer: BB inklusive, Mountainbike, Wandern, Golf Gastronomie (Engadiner Spezialitäten) FIS Alpine World Ski Championships St. Moritz 2017 Top Events (Engadin Ski Marathon, Snow Polo World Cup, White Turf, La Diagonela, Festival da Jazz, British Classic Car Meeting, Swimrun)
Marktbearbeitungs-Ansatz MARKTAUFTRITT Absender: Engadin St. Moritz Spezifisch nach Segment: St. Moritz
Review Marktbearbeitungsaktivitäten 2015/16 SKIINFO.NO, JANUAR 2016.
Review Marktbearbeitungsaktivitäten 2015/16 RESEGUIDEN, MÄRZ 2016
Review Marktbearbeitungsaktivitäten 2015/16 FIS WORLD CUP - STOCKHOLM CITY,23.02.2016
Review Marktbearbeitungsaktivitäten 2015/16 VASALOPPET.SE, DEZEMBER 2015 - JANUAR 2016
Review Marktbearbeitungsaktivitäten 2015/16 VASALOPPET.SE ON-GOING CAMPAIGN
Marktbearbeitungsaktivitäten 2017 MESSEN / EVENT-PLATTFORMEN Bezeichnung Ort, Termin Beschrieb Ski Expo Helsinki (FI), Oktober/November 2017 Eine der grössten Wintersportmessen in Skandinavien (B2B / B2C) Ski Expo Oslo (NO), Oktober/November 2017 Eine der grössten Wintersportmessen in Skandinavien (B2B / B2C) KAM Beschrieb Key-Partnerschaft mit ST Nordics 2017 Fam Trips in die Destination Termin Ganzjährig Winter
Marktbearbeitungsaktivitäten 2017 KMM Beschrieb Medienaussände Medien- und Themendokumentation Akquise und Betreuung von Medienreisen in die Destination sowie Medienproduktionen Integration in Medienbulletins von ST Streuung Media-News via STnet Instameet vor Ort Termin Sommer und Winter Laufend Laufend Laufend Laufend Sommer und Winter
Marktbearbeitungsaktivitäten 2017 WERBUNG & PROMOTION Beschrieb Winter-Katalog ESTM 2016/17 + SKI WM Inlayer Sommer-Katalog ESTM 2017 Winter-Katalog ESTM 2017/18 Termin Erschien April 2016 Erscheint September 2016 Erscheint April 2017 Website Teaser Home Page
Partizipationsplattformen 2017 PARTIZIPATIONSPLATTFORMEN 2017 Aktivitäten Beschrieb Kosten je Partner Messen / Event- Plattformen Ski Expo - Helsinki (FI), Oktober/November 2017 - Oslo (NO), Oktober/November 2017 Kosten noch offen, exkl. eigene Spesen
Partizipationsplattformen 2017 PARTIZIPATIONSPLATTFORMEN 2017 Aktivitäten Beschrieb Kosten je Partner KAM KMM Fam Trips in die Destination (Tour Operators) Medienreisen in die Destination, Medienproduktionen Einbringung mit vergünstigten oder kostenlosen Leistungen (je nach Präsenz) Einbringung mit vergünstigten oder kostenlosen Leistungen (je nach Präsenz) Wettbewerbe Wettbewerbspreise Einbringung mit vergünstigten oder kostenlosen Leistungen (je nach Präsenz) Ihr Interesse an einer Teilnahme bei Fam Trips, Medienreisen und Wettbewerbspreisen wurde bereits mit der «Umfrage Marktbearbeitung» (Ausschreibung ist im August 2016 erfolgt) erfasst. Grundsatz: Falls seitens unserer Marktpartner keine Mehrkosten verrechnet werden, ist die Teilnahme an Marktaktivitäten für Leistungsträger kostenlos (exkl. eigene Spesen)!
Ihre Ansprechperson bei ESTM IHRE ANSPRECHPERSON Kontakt Marktverantwortlicher Skandinavien Massimo Boni Leiter Marktbearbeitung Telefon: +41 81 830 08 17, Fax: +41 81 830 08 18 Mobil: +41 79 515 84 99, E-Mail: massimo.boni@estm.ch Ingela & Christian Wolf Marktbearbeitungsmandat Telefon: +41 81 850 14 16 Mobil: +41 79 246 21 79, E-Mail: ingela.wolf@estm.ch