Content Optimierung - von der Keywordanalyse zur Texterstellung Maximiliane Mehnert, Campixx 2019 22.03.2019
Über mich Maximiliane Mehnert SEO Consultant bei luna-park GmbH Email: m.mehnert@luna-park.de Instagram: maxi_lo_maniac
Agenda a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit
Einleitung a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit
Einleitung Ausgangsfrage: Wie optimiere ich meinen Content oder erstelle eben diesen? Ziel: bessere Rankings mehr Traffic positive Nutzersignale
Case Study: Anwendungsbereich Syxyl.de
Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit
Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche Zugang zum Themengebiet finden Keywords recherchieren und sammeln Keywords sortieren und Suchvolumen ermitteln am Ende: fundierte Keywordliste nach Themengebieten geordnet inkl. Suchvolumen
Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche Zugang zum Themengebiet finden: Google Google ähnliche Suchanfragen https://answerthepublic.com Input von Kollegen/Freunden holen
Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche Keywords recherchieren und sammeln: Keywordplaner Semrush Keyword Magic Tool
Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche
Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche Keywords sortieren und Suchvolumen ermitteln
Schritt 2: Keyword-Mapping a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit
Schritt 2: Keyword-Mapping Seite crawlen (z.b. mit Screaming Frog ) / Unterseiten ermitteln jeder Unterseite genau ein Hauptkeyword und Nebenkeywords zuordnen Gibt es Unterseiten, die jeweils dasselbe Thema behandeln? Fehlen für manche Keywords passende Unterseiten? Keywords in Monitoring Tool einpflegen und den Report im Mapping integrieren am Ende: jeder Unterseite wurde genau ein Keyword zugeordnet zu jedem Keyword liegen Infos über Ranking, rankende URL und Suchvolumen vor
Schritt 2: Keyword-Mapping
Schritt 2: Keyword-Mapping Syxyl Anwendungsgebiet: Darmflora
Schritt 2: Keyword-Mapping Syxyl Anwendungsgebiet: Darmflora bei der Keywordzuordnung klar differenzieren, auch wenn sich die Themen sehr ähnlich sind evtl. Berücksichtigung von Longtail-Keywords Findet der Nutzer auf der Unterseite die Informationen, die zu dem Keyword passen, das er gesucht hat?
Schritt 2: Keyword-Mapping
Schritt 3: Optimierungsplan a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit
Schritt 3: Optimierungsplan strukturiertes Vorgehen mit realistischem Zeitplan Berücksichtigung saisonaler Produkte (Winterreifen, Winterurlaub, Freibäder etc.) Priorisierung anhand von Suchvolumina
Schritt 3: Optimierungsplan
Schritt 4: Monitoring a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit
Schritt 4: Monitoring Was sollte beobachtet werden? Aufzeigen der SEO-Sichtbarkeit Rankings relevanter Keywords organischer Traffic Gesamttraffic Conversions (Käufe, Downloads, etc.)
Schritt 4: Monitoring SEO Sichtbarkeit (Sistrix, Stand 08.03.2019)
Schritt 4: Monitoring Rankings relevanter Keywords (AWR Cloud, Stand 08.03.2019)
Schritt 4: Monitoring AWR Cloud (Stand 08.03.2019)
Schritt 4: Monitoring Traffic aus Google Analytics (Google Data Studio, Stand 08.03.2019) Website Performance (Zugriffe, Absprungrate, Seitenaufrufe, Zugriffe nach Chanel, Zugriffe nach Gerät, usw.)
Schritt 4: Monitoring SEO Traffic aus Google Analytics (Google Data Studio, Stand 08.03.2019) SEO Performance (inkl. der Seiten, die optimiert wurden)
Schritt 4: Monitoring Suchanfragen aus der Search Console (Google Data Studio, Stand 08.03.2019)
Schritt 5: Detailoptimierung a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit
Schritt 5: Detailoptimierung I. Snippet optimieren Keyword aus dem Keyword-Mapping bei Online-Shop z.b. jetzt kaufen Länge: 55 bis 60 Zeichen Sonderzeichen als Eye-Catcher Länge: 140 bis 156 Zeichen Jedes Snippet sollte individuell formuliert sein und nur einmal pro Seite vorkommen!
Schritt 5: Detailoptimierung I. Snippet optimieren bei Syxyl Status quo Syxyl Darmsanierung Optimierungsvorschlag
Schritt 5: Detailoptimierung II. Texterstellung / -überarbeitung
Schritt 5: Detailoptimierung II. Texterstellung / -überarbeitung Was macht die Konkurrenz? Wie lang sind die Texte? Welche Fragestellungen werden beantwortet? Wie ist der Text gegliedert? Gerüst als Basis für neuen Text oder Anpassung
Schritt 5: Detailoptimierung II. Texterstellung / -überarbeitung Ryte Content Editor
Schritt 5: Detailoptimierung III. Überschriften genau eine h1- Überschrift h2- und h3- Überschriften für Absätze keine h-tags in Navigation und Footer relevante Keywords in Überschriften
Schritt 5: Detailoptimierung III. Überschriften Ryte Website Einzelanalyse https://www.syxyl.de/anwendungsgebiete/darmflora/darmsanierung.html
Schritt 5: Detailoptimierung IV. Alt-Texte bei Bildern Sind Alt-Texte hinterlegt? Alternativtext, der lesbar wird, wenn Grafik nicht angezeigt werden kann Text sollte Information vom Bild wiedergeben und wenn sinnvoll Keyword enthalten
Schritt 5: Detailoptimierung V. Interne Verlinkung interne Verlinkung wichtig für gute Rankings Googlebot hangelt sich über interne Verlinkung von Seite zu Seite und speichert Informationen Google sieht intern verlinkte Seiten als relevanter an je öfter desto relevanter
Schritt 5: Detailoptimierung V. Interne Verlinkung Beispielverlinkung aus Fließtext https://www.syxyl.de/anwendungsgebiete/darmflora.html Verlinkung aus Fließtext Anchortext sinnvoll wählen (Hauptoder Nebenkeyword)
Schritt 5: Detailoptimierung Crawl anstoßen in der Search Console
Fazit a) Einleitung b) Schritt 1: Keyword-Analyse und Themenrecherche c) Schritt 2: Keyword-Mapping d) Schritt 3: Optimierungsplan e) Schritt 4: Monitoring f) Schritt 5: Detailoptimierung g) Fazit
Fazit Ausgangsfrage: Wie optimiere ich meinen Content oder erstelle eben diesen? strukturiertes Vorgehen mit fundierter Keywordrecherche und Optimierungsplan (Zeit großzügig planen) Monitoring individuell an Bedürfnisse angepasst Berücksichtigen des Wettbewerbs aufwändige Detailanalyse und Optimierung unterschiedlicher Faktoren, wie Snippets, Text, Überschriften, Bilder und interner Verlinkung
Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit. Kontakt: Maximiliane Mehnert. SEO Consultant Tel. 0221 / 467583-46. m.mehnert@luna-park.de