ecommerce Hands On SEO

Transkript

1 ecommerce Hands On SEO 15. März 2012 netzblicke Dirk Fuhlhage

2 Agenda 1 Basics 2 Keywords 3 OnPage OpKmierung 4 OffPage OpKmierung 5 SEO Monitoring 6 SEO Trends 7 Hands On SEO

3 1 Basics Warum SEO und was ist das überhaupt?

4 Wir googeln Wir denken nicht, wir googeln! Fonic Smart Fernsehwerbung Quelle: hup:// Der Duden nahm das Verb googeln (sprich: [ˈɡuːgl n] guhg(e)ln ) 2004 in die 23. Auflage auf. Quelle: hup://

5 Marktmacht: SEO = GEO? Quelle:

6 Wie Kckt die Suchmaschine? Algorithmus der Suchmaschinen = technisierte Gewichtungsmethode für Dokumente nach Relevanz für bestimmte Keywords/Suchbegriffe Wissenschaftliche Gütekriterien = Wenn eine wissenschaftliche Arbeit bestimmte Kriterien an Inhalt und Format (OnPage) erfüllt, wird sie publiziert. Je mehr Leute dann auf eine wissenschaftliche Arbeit verweisen (Links), desto mehr Ansehen genießt diese in der Fachwelt (Google).

7 Beispiel: Media Markt vs. Conrad Google Bot

8 Sichtbarkeit in Suchmaschinen Quelle:

9 2 Keywords Was suchen meine Kunden?

10 Suchvorgang Mehr als 80% der Internetnutzer beginnen den Kaufweg mit Suchanfragen!

11 Das Tor zur Welt die SERP

12 Keywords Keywords sind wie Hausaufgaben Generisch vs. Speziell Suchvolumen und Relevanz für eigene Seite Autoritätsseiten festlegen Liste erstellen und gut aubewahren Keywordlisten sind nie ferkg

13 3 OnPage OpKmierung Was sehen meine Kunden was der Crawler?

14 Suchergebnis: Snippets

15 Bestandteile des Snippets Meta Title: max. 65 Zeichen sonst..., unique & passend zum Seiteninhalt, Hauptkeyword der Unterseite an den Anfang URL der Unterseite: Klare Strukturierung der Website NavigaKon, flache URL s verwenden, SKchwort sprechende URL s Meta Descrip6on: max. 156 Zeichen, worum geht es auf der Unterseite, direkte Ansprache, Keywords 1 2mal einbringen

16 Klick auf Mediamarkt Suchergebnis Was fällt auf? Wo ist die Relevanz?

17 Klick auf Conrad Suchergebnis

18 OpKmierte Texte Verbesserung des Contents Qualität Suchmaschinen brauchen Texte, Keywords im Text verwenden (max. 3%), mindestens Wörter, 2 3 Absätze Überschriten richkg vergeben, Relevanz H1 Hn Anchor Texte verbessern, Interne Verlinkung stärken, Durchblutung der Seite fördern

19 Duplicate Content im Internet

20 Duplicate Content auf eigener Seite

21 Duplicate Content Gefahr Duplicate Content vermeiden Ist die Seite ein Plagiat? Produktbeschreibungen als Quelle für DC, Beschreibungen individualisieren 1 Produkt = 1 Kategorie (wenn mehrere Kategorien, dann nur die wichkgste indexieren) Duplicate Content als Folge einer unstrukturierten InformaKonsarchitektur sein

22 Struktur der Website opkmieren Klare Struktur der URL s, flache URL Struktur stau Verschachtelung NavigaKon der Website einfach gestalten Breadcrumps für eine benutzerfreundliche NavigaKon verwenden Sitemap hinterlegen: HTML für menschlichen Nutzer und XML für den Crawler

23 4 OffPage OpKmierung Links?

24 OffPage: Was sind Links? Links = Referenzen, Verweise, Empfehlungen Interne Links = Seiteninterne Verweise, die als Hilfestellungen für die Nutzer zur Navigation auf der eigenen Seite dienen (volle Kontrolle über Anzahl und Art) Externe Links = Verweise von externen Websites auf das eigene Projekt, große Vielfalt an verschiedenen Linkarten Deeplinks = Externe Links die auf Unterseiten der eigenen Seite verweisen Anchortext = Wort oder Wörterkombination mit dem ein Link gesetzt wird, verlinkter Text

25 Woher bekomme ich Links? Potentielle Linkquellen: Linktausch, Fach- und Gastbeiträge, Webverzeichnisse, Bookmarkingdienste, Foren, Profile, Blogs, Kommentare, Wiki-Seiten, Pressemitteilungen, Social Networks, etc. Beachten I: Seite erst OnPage optimal aufstellen, bevor es an den Linkaufbau geht Beachten II: Themenrelevanz der Linkgeber, zeigt Google eine höhere Relevanz an Beachten III: Linktauschpartner sind Menschen und keine Maschinen Wichtig: Kein One-Hit-Wonder, sondern kontinuierlicher Linkaufbau

26 Beim Linkaubau vermeiden Linkfarmen Footer Links Die 3 P s meiden: Pills, Porn, Poker (bad neighborhood) Zu viele ausländische Backlinks (Länder Index) Unseriöse Linkkaufangebote

27 5 SEO Monitoring Fortlaufende Kontrolle der Maßnahmen

28 Entwicklung der Besucherzahlen Entwicklung der Besucherzahlen Google AnalyKcs Welche Unterseiten sind populär? Finden die Besucher was sie suchen? Welche Keywords bringen Traffic? Welche Keywords bringen Conversions?

29 Entwicklung der Rankings Entwicklung der Rankings regelmäßig überwachen WichKgste Keywords manuell googeln, aber dabei die unpersonalisierte Suche verwenden Google Webmaster Tools nutzen Tool: Searchmetrics (Sichtbarkeitsindex, Ranking Übersicht mit Einschränkungen in der kostenfreien Version)

30 6 SEO Trends Wohin geht die Reise?

31 Ausblick: Google+ und SEO Google beobachtet die Entwicklung und Nutzung des +1 BuUons sehr genau, Daten werden bald in AnalyKcs einfließen Soziale Suche Search Plus Your World in Amerika schon gelauncht, wird bald in Deutschland nachgezogen Google+ Unternehmensseiten werden wichkger Quelle: Vortrag von Stefan Keuchel (Pressesprecher Google Deutschland) auf dem Social Media Club München am

32 Ausblick: Suche wird semankscher Headline Wall Street Journal,

33 Ausblick: SEO Trends 2012 Google will nicht für SEO s ranken sondern für User! Deshalb stekge Verbesserung des Algorithmus. Googles Vorherrschat auf dem Suchmaschinenmarkt bleibt bestehen Universal Search im Auge behalten (Shopping, Bilder, Google Places, etc.) Rankingfaktor Userverhalten: Qualität, Mehrwert und SemanKk werden wichkger

34 7 Hands On SEO Fragen, Tools & InformaKonsquellen

35 Fragen die Sie stellen sollten Wo stehe ich mit meinem Projekt? Gibt es einen Fokus? Wie sind meine Keywords? Was suchen meine Kunden? Wie ist die Struktur der Seite, sind Kategorien sinnvoll vergeben? Wie sind meine aktuellen Rankings? Über welche Begriffe bekomme ich Traffic?

36 Online SEO Tools Google Tools: Google AnalyKcs, Keyword Tool, Webmaster Tools, Insights for search, Google Trends Keywordrecherche: Marktdaten:

37 SEO Tools Xovi (10 Tage Test, dann 99 /Monat) Sistrix (1 Monat Test, dann ab 99 /Monat) Keywordmonitor (14 Tage Test, dann ab 10 / Monat) Seomoz (1 Monat Test, dann 99 $/Monat) Screaming frog (kostenfrei, nur OnPage Analyse)

38 InformaKonsquellen Bücher/Nachschlagewerke: Website BoosKng 2.0 (Mario Fischer) Suchmaschinen OpKmierung (SebasKan Erlhofer) ZeitschriD: Website BoosKng (alle 2 Monate) Blogs: trainee.de (viele, viele weitere Blogs) SEO Checkliste: kostenlos auf