Kamillo Kluth, Leitung SEO

Transkript

1 100 % SEO Kamillo Kluth, Leitung SEO ABAKUS Internet Marketing GmbH Blumenauer Str Hannover Tel Fax

2 100 % SEO Agenda Einleitung Google Rankingkriterien Keywords Analyse-Tools - Absprungrate - Interne Verlinkung - Titles & Descriptions Strukturierte Daten - Rich Snippets Verluste im Ranking Linkaufbau Firefox Add-ons Fragerunde

3 Einleitung: Zur Person - 15 Jahre Online Erfahrung (4 Jahre als Webdesigner/ Webentwickler, 11 Jahre als SEO) - 10 Jahre bei ABAKUS, 8 Jahre als Leiter der Abteilung SEO/ Webentwicklung Kamillo Kluth Unternehmen, für die ich tätig war:

4 Einleitung Was es hier nicht gibt: Hypes - Social Media - Retargeting - WDF*p*IDF - usw.

5 Einleitung: Missverständnis Ein irreführender Name: Suchmaschinenoptimierung 5

6 Einleitung: Was ist SEO? Kamillo K. aus H.: Seit über 10 Jahren bin ich SEO und ich hab noch keine einzige Suchmaschine optimiert!!! SEO heißt ab sofort Webseitenbenutzererlebnisverbesserung! Wir (Redakteure) möchten Inhalte schaffen, die den User begeistern. Wir (Techniker) möchten den Crawlern die Inhalte zugänglich machen. Wir (Online Marketing Manager) möchten über Inhalte Verbindungen eingehen, die dem User einen Mehrwert bieten.

7 Einleitung: Das Ziel definieren und den Weg finden Wir wollen: online verkaufen Wir brauchen: Traffic von Google Wir haben: Produkte UND wir haben Mitbewerber mit ähnlichen Produkten Wir brauchen: eine Webseite, die technisch suchmaschinenfreundlich ist UND Inhalte, durch die wir uns vom Wettbewerb abheben Nur ein gutes Angebot - eine gute Webseite - setzt sich langfristig durch. Nur mit für den User gemachten Inhalten ist ein solides Ranking möglich. 7

8 Google Rankingkriterien Aktuelle Verteilung der Google Ranking-Kriterien - Off-Page (externe Signale) 70% - 50% externe Links & Linktexte - 50% trusted Links (Qualität & Dauer) - 50% Diversität (Formate, versch. Linktexte, Länder) - 22% Nutzerverhalten (CTR, Absprungraten, Usability, räumliche Abhängigkeiten) - 10% klassisches Online-Marketing / Buzz / Brand - 10% Social Media Signale (G+, Facebook, Twitter uvm.) - 8% Hosting, Domainalter, cctld, IP-Adresse, Linkumfeld - On-Page (redaktionelle Optimierung) 20% - 60% Title, Headline und inhaltliche Relevanz - 40% interne Linktexte - On-Site (Struktur & technischer Aufbau der Seite) 10% - 80% interne Verlinkung - 10% URL Format - 10% Ladezeiten

9 Google Ranking Was rankt bei Google? Es ist nicht die URL. Es ist nicht die Codierung. Es ist nicht das Design. Es ist der Inhalt, der rankt. Die Schlüssel zu den Inhalten sind Begriffe. Schlüsselbegriffe.

10 Webseiten werden gefunden über: Keywords

11 Keywordrecherche Die Keywordrecherche ist der Start jeder Suchmaschinenoptimierung. Nur, wenn ich weiß, was der User sucht, kann ich darauf optimieren. Auf Basis der ermittelten Keywords kann ich die vorhandenen Inhalte der Webseite entsprechend optimieren oder neue Inhalte schaffen. Die ermittelten Suchbegriffe bestimmen auch die Linktexte intern und extern.

12 Keywordrecherche Ideenfindung SEO Diver SISTRIX Ranking Check Google AdWords Keyword Tool Google Suggest / Verwandte Suchvorgänge Google Trends Mitbewerber Brain 1.0

13 Keywordrecherche / Keywordauswahl 1. Keywordrecherche anfertigen 2. Keywords auswählen a) unter Beachtung der Suchhäufigkeit (Suchvolumen) b) unter Zuhilfenahme des Keyword Efficiency Index (KEI = Suchvolumen x Suchvolumen / Mitbewerberdichte) c) unter Berücksichtigung der aktuellen Positionen - falls vorhanden

14 Keywords Meta Keywords <meta name="keywords" content="

15 Analyse-Tools

16 Analyse-Tools Google Analytics oder andere Zugriffs-Statistiken notfalls Logfileanalyse Google Webmaster Tools sistrix seo diver xovi search metrics alexa Für die Analyse und Verbesserung der eigenen Webseite sind Rankings und Suchmaschinentraffic entscheidend. Externe Tools zeigen immer nur einen Ausschnitt. Deshalb: aktuelle Positionen bei Google betrachten und aktuelle Zugriffe auswerten!

17 SEO Analyse-Tools Google Analytics 17

18 Google Analytics Wer hier setzt Google Analytics ein? Bitte melden!

19 Google Analytics

20 Google Analytics: Absprungrate (Bounce Rate) im Longtail Traffic Warum untersuchen wir die Absprungrate des Longtail Traffic? 1. Longtail Traffic konvertiert sehr gut: - Eine Online Suche konvertiert Ø nach der 8. Verfeinerung der Suchanfrage die Suchanfrage ist bereits sehr präzise und enthält wahrscheinlich Conversion Words 2. Die Mitbewerberdichte ist im Longtail Bereich i.d.r. sehr gering: - Durch den Einsatz von Conversion Words auf der Webseite werden allgemeine Infoseiten als Wettbewerb in der SERP ausgeschlossen 3. Hohe Absprungraten deuten im Longtail auf gravierende Fehler hin (technisch, gestalterisch oder inhaltlich) - Google kann die Absprungrate einer Webseite erkennen, z.b. durch Zählpixel oder durch erneuten Aufruf der SERP durch den User (Browser Back Button) 20

21 Google Analytics Absprungrate (Bounce Rate) bei Longtail Suchbegriffen

22 Google Analytics: Absprungrate optimieren Die Absprungrate ist ein demokratisches Urteil. Eine hohe Absprungrate für viele Suchbegriffe und/oder Seiten einer Domain mindert die scheinbare Qualität der Seite für Google. Hat der User das Gesuchte gefunden? Wenn nicht, ist das eine Bad user experience. Diese schlechte Erfahrung lastet der User Google an, weil er im Zweifelsfall den Domainnamen bereits wieder vergessen hat. Google MUSS die Bounce Rate in die Rankingberechnung einbeziehen, um dem User gute Ergebnisse liefern zu können. Also: Optimierung der Bounce Rate zur Stärkung der gesamten Domain und zur Ranking-Verbesserung für einzelne Begriffe! ABAKUS hat einen Usability Experten. 22

23 SEO Analyse Tools Google Webmaster Tools 23

24 Google Webmaster Tools Wer hier nutzt die Google Webmaster Tools? Bitte melden!

25 Google Webmaster Tools 25

26 Google Webmaster Tools: interne Verlinkung prüfen Die interne Verlinkung einer Webseite gehört zu solidem SEO. Jeder interne Link stärkt die verlinkte Seite. Faustregel: jede wichtige Seite der Domain bekommt Links von mindestens 8 internen Seiten. Stellt sich im Rahmen solch einer Überprüfung heraus, dass Sie unwichtige Seiten online haben, schmeißen Sie sie raus! 26

27 Google Webmaster Tools: interne Verlinkung prüfen In den Google Webmaster Tools sieht man, was Google von der Website kennt. Die interne Verlinkung sollte zusätzlich mit einem weiteren Tool geprüft werden, z.b. Screaming Frog SEO Spider. 27

28 Google Webmaster Tools: Titles & Meta Descriptions Die Behebung der folgenden Probleme kann die Nutzererfahrung verbessern. meint, dass die Verbesserung der Titles und Meta Descriptions bessere Ergebnisse möglich macht. Wir erhalten dadurch mehr gezielten Traffic, weil wir besser ranken! 28

29 Google Webmaster Tools: Strukturierte Daten Strukturierte Daten hilft Google bei der Interpretation des Inhalts Ihrer Website, der zum Einblenden von Rich Snippets in Suchergebnissen verwendet werden kann. 29

30 Strukturierte Daten

31 Strukturierte Daten Wer hier setzt strukturierte Daten ein? Bitte melden!

32 Strukturierte Daten Mikroformate, Micro Data, Rich Data Format, Data Highlighter Daten zu strukturieren bring Vorteile. U.a. wollen wir mit strukturierten Daten Rich Snippets erzeugen. Strukturierte Daten: - helfen den Suchmaschinen Inhalte besser zu verstehen - geben dem User vorab wichtige Informationen - können zum Klick ziehen - können Conversion Rate steigern

33 Strukturierte Daten Rich Snippets Beispiele

34 Strukturierte Daten Rich Snippets weitere Beispiele

35 Strukturierte Daten Rich Snippets weitere Beispiele

36 Rich Snippets zur Klickratensteigerung: Autorenprofilbild Quelle: 36

37 Strukturierte Daten Structured Data Testing Tool Live oder HTML Test

38 Verluste im Ranking

39 Verluste im Ranking Durch übereilte Änderungen an der Webseite können dauerhafte Rankingverluste eintreten. Google reagiert auf verschiedene Weisen auf Änderungen an einer Webseite (Onpage und Offpage). - die Auswirkung der Änderung in den SERPs verzögert sich, es passiert erst einmal gar nichts - die Position in den SERPs verschlechtert sich - eine unerwartete Änderung tritt ein, z.b. rankt plötzlich eine andere Unterseite für einen bestimmten Begriff als die optimierte Seite Will Google den Webmaster zu einer Überreaktion treiben?

40 Google s Patent Ranking documents Google will testen, ob der Seitenbetreiber auf dieses Googleverhalten reagiert. Evtl. ist die Seite schon durch einen gewagten Linkaufbau oder andere Maßnahmen auffällig geworden. Dieses Vorgehen hat sich Google patentieren lassen. Der Spammer wird u.u. ungeduldig und nimmt Änderungen zurück oder verstärkt die Maßnahmen. Er verhält sich auffällig. Ein Nicht-Spammer wird keine weiteren Änderungen vornehmen. Er hat die Veränderungen an der Seite für den User gemacht. Also: 1. Änderungen vornehmen 2. Abwarten und Tee trinken.

41 Aktuelle Probleme

42 Aktuelle Probleme Duplikate bzw. near duplicates Seitenbetreiber versuchen über mehr Inhaltsseiten die Domain zu stärken. Durch die facettierte Navigation in Shops werden z.t. zig tausend Quasi-Duplikate auf Sub-Kategorie Ebene gebildet. Bsp. facettierte Navigation

43 Duplikate bzw. near duplicates und die Qualität der Inhalte Die Erzeugung von (Quasi) Duplikaten ist ein Verstoß gegen die Google Qualitätsrichtlinien. Google Qualitätsrichtlinien Verhindern Sie mithilfe der Datei "robots.txt" das Crawlen von Suchergebnisseiten oder anderen automatisch erstellten Seiten, die keinen großen Wert für Besucher haben, die über eine Suchmaschine auf Ihre Website geleitet wurden. Wieso? Erstellen Sie keine doppelten Seiten, Sub-Domains oder Domains, die im Grunde denselben Content haben. -> Google Empfehlungen Durch das Vorgehen werden Ressourcen von Google gebunden. Es wird u.u. verhindert, dass z.b. alle Produkte von Google indiziert werden, weil der Bot sich in den Quasi-Duplikaten verläuft und abbricht.

44 Duplikate bzw. near duplicates: Was tun? Der Canonical Tag sollte in solchen Fällen helfen. Allerdings kommt es scheinbar hin und wieder vor, dass Google den Canonical Tag ignoriert. In diesem Fall wäre der Robots Meta Tag noindex,follow eine Lösung. Die Steuerung der Indizierung bietet verschiedene Möglichkeiten, die individuell auf das Angebot und das vorhandene System abgestimmt werden.

45 Linkaufbau

46 Linkaufbau Wer hier macht Linkaufbau? Bitte melden!

47 Linkaufbau Gute Inhalte bekommen von alleine Links theoretisch. (Inhalte sind allerdings nicht unbedingt der Job des Suchmaschinenoptimierers im Unternehmen.) Wenn man Gutes tut, soll man drüber reden. Man kann als Seitenbetreiber z.b. - Pressemitteilungen herausgeben Das ist heutzutage ein SEO-Ding generiert viele schlechte Links Deshalb suchen wir gezielt nach guten Presseportalen, die auch von Journalisten zur Recherche genutzt werden oder von Google als News- Quelle eingestuft werden. Die Pressemitteilung muss einen gewissen journalistischen Anspruch haben.

48 Linkaufbau Was kann man noch machen? Als Seitenbetreiber zeigt man Kompetenz in der Szene, z.b. in thematischen Foren und Blogs oder auf Konferenzen. So etwas kann nicht outgesourced werden. Wenn es um die hart umkämpften Keywords geht, muss man gezielt vorgehen. Es werden Links gebraucht, die vertrauenswürdig sind! Welche Links sind für Google vertrauenswürdig? Links, die Traffic bringen! Wieso? Wird ein Link nicht geklickt, ist er entweder nicht gut positioniert (z.b. Footerlink) oder die Seite passt thematisch nicht zu den verlinkten Inhalten. Ein Link, der keinen Traffic bringt, ist also sinnlos.

49 Linkaufbau Um meine Inhalte für einen bestimmten Begriff ranken zu lassen, brauche ich aussagekräftige Links. Links mit entsprechenden Linktexten. Links aus Freilandhaltung Die verlinkenden Seiten müssen eine gute Qualität aufweisen - sie: - ranken für ihre eigenen Begriffe stabil - sind im Optimalfall nicht kommerziell - weisen wenige ausgehende Links auf - weisen keine Auffälligkeiten im eigenen Backlinkprofil auf Die Links werden so platziert, dass der User einen Mehrwert durch den Link erhält. So wird der Link im besten Fall auch Quality Rater-proof.

50 Linkaufbau Was kann man noch machen? - Hubs finden Thematische Hubs sind Verteilerseiten. Es handelt sich um Portale, die sich einem oder mehreren Themen widmen und Quellen/ Ressourcen bündeln. Über diese Hubs können thematische Links generiert werden. Eine reziproke Verlinkung wäre in diesem Fall akzeptabel.

51 Hubs finden Vorgehen: 1. Zu optimierenden Begriff bei Google eingeben

52 Hubs finden 2. Zwei oder mehr Domains auswählen 3. Einen Hubfinder benutzen, z.b. im SEO Diver 4. Kontakt mit Seitenbetreiber aufnehmen 5. Link kassieren

53 Linkaufbau Weitere Maßnahmen: 1. Expired Domains im Maßen 2. a) Mitbewerberseiten auf einkommende Links prüfen, die auf 404 Seiten laufen (z.b. mit dem PageRank Recovery Tool oder dem SEO Diver oder oder oder) b) den verlinkenden Webmaster anschreiben, auf den toten Link hinweisen und eine eigene Seite als Ersatz vorschlagen. Hier greift die sog. Reziprozitätsregel (Du bist eher bereit mir einen Gefallen zu tun, wenn ich Dir vorher einen Gefallen getan habe).

54 Firefox Add-ons

55 Firefox Add-ons für tägliche Suchmaschinenoptimierung

56 Google Updates Die wichtigsten Updates der Google Suche - EMD (exact match domain) Update - Zielt darauf ab, Keyword-Domains (z.b. keyword.de) und deren momentanen Ranking-Vorteil zu schwächen - Panda Update - Eine Maßnahme von Google, Portale mit minderwertigen, aggregierten Daten zu entwerten - Pinguin Update - Im Rahmen der Aktualisierung der Google Richtlinien im Bereich Links wurden in diesem Update Verlinkungen neu bewertet, um diese ggf. zu entwerten. - Page Layout Update (Top Heavy 2) - Typische Template-Strukturen wurden qualitativ neu bewertet, um Geschäftsmodelle besser bewerten zu können

57 Vielen Dank! Kamillo Kluth, Leitung SEO ABAKUS Internet Marketing GmbH Blumenauer Str Hannover Tel Fax