SEO was es ist und warum es immer noch nicht tot ist

Transkript

1 SEO was es ist und warum es immer noch nicht tot ist Contao Konferenz 2015 Mai 2015

2 Alexander Schultz Informatik Studium in Passau und Erlangen Seit 2007 im Online Marketing tätig Fachwirt Online Marketing BVDW seit 2011 Vier Jahre Head of SEO und Leiter eines 12-köpfigen Teams Derzeit selbstständiger Berater und inhouse Marketing Manager

3 Warum wir über SEO sprechen? Quelle: ard-zdf-onlinestudie.de

4 Und warum Google? Quelle: statista.com

5 SEO ist eigentlich ganz einfach

6

7 eigene Website

8 Sistrix Sichtbarkeitsindex

9 Und wir freuen uns über Platz 1 in den organischen Suchergebnissen

10 wäre da nicht Google

11 Brand Update Freshness Update Page Layout Payday Loan Update

12 Sistrix Sichtbarkeitsindex

13 Aber ist SEO deshalb tot?

14 Natürlich nicht!

15 Was bedeutet das für das Aufgabenfeld des SEO?

16 Online Marketing Kanäle früher SEA SEO Social Media Display Advertising Marketing

17 und heute Alles ist miteinander verzahnt. Die Marketing-Kanäle beeinflussen sich gegenseitig. Die Aufgabenfelder überschneiden sich.

18 Affiliate SEO SEA Social Media

19 SEO Früher Heute keywordoptimierte Texte Linkbuilding Fokus auf OffPage- Maßnahmen Rankings und Klicks erzeugen gute, zielgruppengerechte Inhalte mit Mehrwert Link Earning OnPage und Usability sowie Mobile Marke aufbauen und User Engagement erzeugen

20 Wie funktioniert SEO denn jetzt?

21 Zielsetzung Was soll mit einer Suchmaschinenoptimierung erreicht werden? Besseres Ranking zu bestimmten / möglichst vielen Keywords Erhöhen der Sichtbarkeit / Auffindbarkeit der Website Verbesserung von Nutzersignalen Steigerung der Conversionrate Gezielte Stärkung einzelner Seiten Steigerung der Nutzerzahlen Verbesserung der Klickrate vorhandener Rankings Erhöhung der Anzahl von Seiten im Index von Google Reduzierung von Duplicate Content Linkaufbau / Linkabbau

22 Keywordrecherche Themen- und zielgruppenrelevante Keywords finden Welche Dienstleistungen / Produkte werden angeboten? Wie bezeichnen Ihre Kunden Ihre Produkte / Dienstleistungen? Welche Themen / Informationen interessieren meine Besucher? Verfügen die Keywords über ausreichend Suchvolumen? Ist eine Optimierung für die ausgewählten Keywords erfolgsversprechend?

23 OnPage-Optimierung Technische Maßnahmen Können die relevanten Inhalte schnell und problemlos von der Suchmaschine erfasst werden? Inhaltliche Maßnahmen Existieren zielgruppenspezifische Inhalte, die einen Mehrwert bieten und Interaktion hervorrufen?

24 Technische Maßnahmen Basics eindeutige Domain-Variante eindeutige, sprechende URLs flache Seitenstruktur sauberer und schlanker HTML Quellcode, fehlerfrei Vorhandensein wichtiger Meta-Tags title, description, robots, language, canonical, Möglichkeit für individuelle Meta-Tags Einsatz relevanter HTML-Tags h-tags, alt-tags, korrekte Syntax robots.txt sowie XML-Sitemap vorhanden

25 Technische Maßnahmen Indexierung und Crawlability nur relevante Inhalte indexieren lassen nicht relevant: AGB, Filter- und Listenansichten, relevante Inhalte sind nach max. 3 bis 4 Klicks erreichbar Duplicate Content vermeiden oder nicht indexieren auf korrekte Verwendung des canonical-tag achten relevante Paginationen durch rel="next" und rel="prev" auszeichnen Hinweise: JS ist mittlerweile vollständig für Google lesbar JS, wie auch CSS Dateien nicht für den Crawler blockieren

26 Technische Maßnahmen Ladezeiten bestätigtes Rankingkriterium viel wichtiger: beeinflusst das Nutzerverhalten! besonders wichtig in Zeiten von Mobile Erste Anlaufstelle: PageSpeed Insights von Google HTTP Requests reduzieren eingebundene Dateien zusammenfassen und minimieren Komprimierung verwenden Browser-Caching nutzen Bilder optimieren und komprimieren Weiterleitungsketten vermeiden

27 Technische Maßnahmen Ladezeiten Quelle: timmehosting.de

28 Inhaltliche Maßnahmen individuelle und ansprechende Title individuelle, ansprechende Meta-Descriptions

29 Inhaltliche Maßnahmen gute und nachhaltige Inhalte zielgruppenorientiert hilfreich holistisch redaktionell, nicht werblich strukturiert, gegliedert Hauptüberschrift, Absätze, Zwischenüberschriften Bulletpoints, Tabellen, Infoboxen emotional ansprechend Bilder, Videos fördert die Interaktion Call to Action

30 Inhaltliche Maßnahmen Hilfsmittel Blogs Magazine Themenwelten Ratgeber Webinare Anleitungen Tutorials

31 OffPage-Optimierung plausible Linkziele erzeugen Reputation / Expertenstatus aufbauen durch eigene Inhalte oder z.b. Forenarbeit PR Maßnahmen eigene Inhalte (nicht Links) gezielt verbreiten nur nachvollziehbare Kooperationen eingehen Linkmanagement und -pflege

32 Erfolgs- und Qualitätskontrolle SEO Projektmanagement Korrekte Umsetzung von Technik Inhalt entsprechend den Google Richtlinien. Prüfen der Wirksamkeit und Aufdecken von Potentialen. SPAM vermeiden!

33 Fragen?

34 Alexander Schultz Online Marketing Beratung Hinter der Saline 4b Lüneburg