Suchmaschinenoptimierung und Online Marketing. Referent: Dennis Sohm, weit gestreut

Transkript

1 Suchmaschinenoptimierung und Online Marketing Referent: Dennis Sohm, weit gestreut Vortrag von bwcon südwest in Kooperation mit der Wirtschaftsförderung Region Freiburg und der Wirtschaftsförderung Breisach am Rhein 13. März 2013

2 Suchmaschinenoptimierung und Online Marketing 2013

3 Wer steht vor Ihnen? Dennis Sohm + Jahrgang Seit 2007 im Online Marketing tätig + Seit 2009 Selbständig + Seit 2010 Inhaber der Agentur weit gestreut - Internet Marketing Weitere Tätigkeiten... + Freelancer im Affiliate Marketing beim Netzwerk SuperClix + Freelancer für klassische Werbeagenturen im Bereich SEO + Head of Online Marketing beim Online Shop FanSport24 + Referent u.a. für bwcon ; IHK ; Handelsverband uvm.

4 Was macht? SEO Optimierung von Webseiten / Online Shops Wettbewerbs- und Keywordanalysen Monitoring / Überwachung von SEO Maßnahmen Online Werbekampagnen Markenbildung aus einem Mix von Online Marketing Maßnahmen Sowie... SEM (Google Adwords) Social Media Vorträge / Workshops / Schulungen Webdesign

5 Inhalt I. Einführung SEO - OnPage und OffPage II. Die große Veränderung bei Google III. Regionale Suchmaschinenoptimierung

6 Wo macht sich SEO bemerkbar?

7 Arten von SEO

8 Warum OnPage? Ein schönes Beispiel aus dem täglichen Leben!

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11 Was muss ich OnPage beachten? Maßnahmen für eine saubere Optimierung - Wichtigste Maßnahme: Content (Texte / lesbare Inhalte!) - Saubere Seitenstruktur in HTML/PHP (Frames... vermeiden) - Saubere URL Struktur - Bilder und Medien mit Dateinamen, Title und Alt-Attribut benennen - Verwendung von H1,H2... Tags bei Überschriften - Bestimmte Begriffe (Keywords) in Bold versehen - Interne Verlinkungen schaffen

12 Meta-Description und Title

13 OnPage Fehler Quelle: internetworld.de

14 OffPage Optimierung Die OffPage Optimierung wurde in erster Linie über Linkbuilding betrieben! Linkbuilding vor 5-10 Jahren: Grob gesagt... wer die meisten Links gesammelt hat, stand oben, egal von wo diese her stammten oder gesetzt wurden! Linkbuilding vor 4 Jahren bis ca. Ende 2010: Starke Verbesserung der Einstufung über die Linkqualität von Google. Links von Linklisten, Artikelverzeichnissen, Bookmarks usw. haben an Relevanz verloren.

15 Doch seit 2011 ist vieles anders......google würfelte das Altbekannte ordentlich um!

16 Das Panda Update Panda ist eine Änderung des Google Algorithmus! Quasi eine extreme Qualitätsoffensive! Wer ist davon betroffen? Seiten ohne eigenen Inhalt, z.b. News-Aggregatoren, Linklisten, Spamseiten, Kataloge, Werbewüsten usw. Wer Profitiert? Seiten mit wertvollem (einzigartigem) Inhalt und echten Lesern, Firmen und Produkte mit bekannten Markennamen (Brands)

17 Was ist neu nach Panda? Google greift auf deutlich mehr Faktoren für die Bewertung einer Seite zurück! Die wichtigsten Faktoren: - Markenbekanntheit (Brand Authority) - Verbreitung / Nennung in sozialen Medien - Absprungraten (Bounce Rate) - Suchverhalten (Wie oft wird nach meiner Seite/ meinem Markennamen bei Google gesucht?) - Mehrwert auf der Seite / Themenrelevanz

18 Doch das war Google nicht genug......google rollte ein weiteres Update aus!

19 Das Penguin Update Penguin ist quasi die Spam Polizei! Wer ist davon betroffen? - Seiten die verstärkt ein Keyword als Linktext verwendet haben - Linknetzwerke, die zum Linkbuilding genutzt wurden - Blogspam (Kommentare, welche zum Linkbuilding genutzt wurden) Wer Profitiert? Genau die Gleichen wie bei Panda... Seiten mit wertvollem Inhalt und echten Lesern, Firmen und Produkte mit bekannten Markennamen (Brands)

20 Beispiele Gewinner / Verlierer

21 Verlierer :-(

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23 - Keyword-Domain - Wenig Content und sinnvoller Inhalt - Linkbuilding mit Haupt-Keyword als Linktext - Mit Werbung verseucht (Affiliate, Adsense)

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25 - Keyword-Domain - Linkbuilding mit Haupt-Keyword als Linktext - Sehr viel Werbung (Affiliate, Adsense) auf der Seite

26 Gewinner :-)

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28 - Bekannte Marke (Brand) - Wertvolle Inhalte / Aktuell - Breit gefächert / Nutzung von Social Media

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30 - Bekannte Marke (Brand) - Starke Medienpräsenz, z.b. TV, Radio - Starke Nutzung von Social Media

31 OffPage Fehler Quelle: internetworld.de

32 Wie sich OffPage verändert hat! "Durch die Gegebenheiten und Vorgaben von Google, muss sich ein jeder Webseitenbetreiber professionalisieren und neu erfinden" Deshalb sollte man Online Markenbildung betreiben...online Werbekampagnen planen

33 Online Werbekampagne Eine Online Werbekampagne Sollte eine gut funktionierende und optimierte Webseite voraussetzen... bedarf genauer Planung und Umsetzung... sollte ein Mix aus verschiedenen Maßnahmen beinhalten - Social Media (Facebook, Twitter, YouTube und Co.) - Linkbuilding (äußerst Themenrelevant) - Bezahlte Anzeigen (Adwords, ggf. TKP) - Universal Search Optimierung (Maps, Places, Bilder, Shopping...) - Performance Marketing (auch Affiliate Marketing genannt)... klassische Werbung mit einbeziehen - Bekanntheit einer Marke erzeugt Suchanfragen bei Google! - Hinweise auf Social Media bei Print und Co.

34 Regionale Optimierung Drei einfache Steps! 1. Ausrichtung des Contents auf der Seite 2. Eintragung / Nennung auf regionalen Webseiten 3. Google Places Eintrag

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36 Google Places Google Places Eintrag - Voraussetzung ist ein Google Account - Grundinformationen eintragen, wie Firmenname, Adresse, Kontaktdaten, URL, Beschreibung (optimierter Text) und Auswahl der Kategorien, in denen man gelistet sein möchte (max. 5) - Detailinformationen eintragen, wie Einzugsgebiet, Öffnungszeiten, Zahlungsoptionen, Fotos (inkl. Screenshot der Homepage), Videos und was sonst noch interessant für einen Suchenden wäre. - Verifizierung von Google via Postsendung mit Freischaltcode

37 Places Optimierung Wichtig! - Immer wahrheitsgemäße Angaben machen! Places Optimierung - Positive Kundenbewertungen - Relevante Keywords in der Beschreibung - externe Erwähnungen (z.b. qype oder andere Bewertungsportale) - Popularität der eigenen Webseite

38 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

39 weit gestreut Internet Marketing Dennis Sohm Geschäftsführer Hauptstrasse Denzlingen Fon Fax +49 (0) (0) ds@weitgestreut.com Home Blog blog.weitgestreut.com