Next Level Keyword-Recherche 2018

Transkript

1 Next Level Keyword-Recherche 2018 Start 1

2 Game Changer: A.I. Quality Rater füttern die künstliche Intelligenz mit Daten Google lernt blitzschnell dazu: Was stellt den Nutzer zufrieden? Wie kann Google sicherstellen, dass User wiederkehren? Vertrauen ist alles; liefern, was der Nutzer sehen will, ist Key Gutes Beispiel für das Mindset: Google Guarantee Keywords 2

3 Was sind Keywords im heutigen Kontext? Suchbegriffe, die bei einer Suchmaschine eingetippt werden Suchbegriffe, auf welche bestimmte Seiten optimiert werden Suchbegriffe, auf die bei AdWords geboten wird Keywords 3

4 Welche Eigenschaften haben Keywords? Suchvolumen und Klickpotenzial Cost Per Click und Verteilung AdWords / Organisch Clicks Per Search und Return Rate Suchintention Wortzahl Conversion Rate in Verbindung mit Landingpage Keywords 4

5 Grundlegende Keyword-Arten für SEOs Informational Queries: kaschmirwolle, eichenholz pflegen Transactional Queries: seo guide download, mozbar Commercial Queries: eichentisch kaufen, kinderspielzeug Navigational Queries: evergreen media linkaufbau online shops News Queries: goldpreis, donald trump blunder Local Queries: zahnarzt berlin, steuerberater Keywords 5

6 Suchintention verstehen

7 Suchintention: Die Grundlagen Wenn ein Nutzer einen Suchbegriff eintippt, will er ein bestimmtes Ziel damit erreichen, hat eine bestimmte Vorstellung von den Ergebnissen oder will ein Problem lösen. Das ist die Suchintention. Sie ist eine Voraussetzung, kein Ranking-Faktor. Sie kann sich mit der Zeit ändern. Suchintention 7

8 Suchintention: Die Feinheiten Ein Suchbegriff kann mehrere Suchintentionen haben. Es gibt implizite / explizite Suchintentionen: seo vs. was ist seo Suchergebnisse + SERP Features verraten uns die Suchintention Vollständige Inhalte funktionieren seit 2013 (Hummingbird) immer und immer besser, weil alle Suchintentionen abgedeckt werden und sich alles auf ein Content Piece fokussiert. Google kann sich sicher sein, dass der User zufrieden ist = WIN! Suchintention 8

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12 Content-Typ + Seitentyp Die Suchintention bestimmt den Content-Typ Was in den Top 3 rankt, entspricht der Suchintention Seitentyp basierend auf CMS + Content-Typ bestimmen Suchintention 12

13 Content-Typ + Seitentyp: Einige Beispiele Schlafzimmer Ideen -> Übersicht mit unterschiedliche Stile und Ideen; viele verschiedene Klickoptionen; viele Bilder; Fokus auf weiblichem Publikum; Text steht nicht im Mittelpunkt Massivholzbetten -> Shop-Kategorienseite; Produkte sofort sichtbar; Auswahl an unterschiedlichen Holzarten; Text unter Produkte Kaschmirwolle -> Tiefschürfende Information rund um die feine Wolle; Kaschmirziege, Preise, Tierschutz, Anbieter, Kauftipps Suchintention 13

14 Next Level Keyword-Recherche wäre dann noch Keywords auf Buyer Personas mappen Keywords der Ebene in der Customer Journey zuweisen Keyword-Potenzial bewerten nach SERP Features Suchintention 14

15 Schritt für Schritt

16 Ansätze für Keyword-Recherche Seed-Keyword: Tool liefert relevante Keywords Konkurrenzbasiert: Für welche Keywords rankt, zahlt und optimiert meine Konkurrenz? Keyword-Recherche 16

17 Unsere bevorzugten Tools (kostenpflichtig) Ahrefs Keyword Explorer (beide Ansätze) SEMRush Keyword Magic Tool (beide Ansätze) KWFinder (nur Seed-Keyword) Vergleich und Eignung unter: Tipp: Vergiss den Google Keyword Planner Keyword-Recherche 17

18 Schritt 1: Ideen sammeln - traditionell Generiere Keyword-Ideen Relevant zum Produkt oder zur Leistung Passend zur Customer Journey von Awareness bis Conversion Gigantische Liste aufbauen Keyword-Recherche 18

19 Schritt 1: Ideen sammeln - konkurrenzbasiert Für welche Keywords rankt meine Konkurrenz? Für welche Keywords optimiert meine Konkurrenz? Für welche Keywords zahlt meine Konkurrenz? Keyword Gap oder Content Gap (z.b. Ahrefs oder SEMRush) sind überaus hilfreiche Features in diesem Zusammenhang Keyword-Recherche 19

20 Schritt 2: Sortieren - Ausmisten Zu weit entfernt, oder für später erst relevant Relevant, aber kommt wenig in der Customer Journey vor Zu umkämpft, gleich mehr dazu... Tipp: KWFinder Keyword Difficulty über 45 wird knackig Keyword-Recherche 20

21 Schritt 2: Sortieren - Schwierigkeitsgrad Wie schwer ist es für dieses Keyword zu ranken? Wer sich auskennt, verwendet die Ahrefs SERP Analyse Konkurrenzvergleiche mit Ahrefs Domain Vergleich Immer ein guter Indikator: Domain Pop auf Domain & Seitenebene Der beliebte Keyword Difficulty Score im KWFinder: < 30 ist easy, < 40 ist gut machbar mit Zeit, < 45 wird es knackig, danach nur als große Brand, Black Hat oder mit viel Zeit Keyword-Recherche 21

22 Schritt 2: Sortieren - Gruppierung und Strukturierung Keywords mit gleicher Suchintention zusammenlegen Wie stehen die Keywords zueinander? Hausverstand nutzen Cornerstone-Keywords und Verfeinerungen unterscheiden Beispiel: Diätpläne vs. Stoffwechsel Diätplan Wo lohnt sich eine eigene Seite, wo reicht eine Überschrift? Keyword-Recherche 22

23 Schritt 3: Keywords zu Content - Grundlagen SEO spielt sich oben im Marketing Funnel ab Ein Großteil der Suchanfragen sind Informational Queries SEO lohnt sich durch den Schneeballeffekt Keyword-Recherche 23

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25 Schritt 3: Keywords zu Content - Top of the funnel Ratgeber Glossar Ressourcenlisten Keyword-Recherche 25

26 Schritt 3: Keywords zu Content - Mid funnel Landingpage Kaufratgeber Erfahrungsberichte Keyword-Recherche 26

27 Schritt 3: Keywords zu Content - Bottom of the funnel Testimonials und Referenzen Produktseiten Kostenlose Beratung Keyword-Recherche 27

28 Von Keywords zu Themen Was rankt in den Top 3 für das Keyword? Welche SERP Features werden angezeigt? Excel: Keyword, Suchvolumen, Content-Typ, Seitentyp, Thema Keyword-Recherche 28

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30 Keyword Mapping Welche URL soll für welches Keyword ranken? So wird diese URL vergleichbar mit den rankenden URLs Sinnvolle, vergleichbare Metriken: Snippet, Content, Link Power, Ladezeit, Medien Keyword-Recherche 30

31 Von Keywords zu Seitenstruktur

32 Einleitung Nicht jede Seite ist SEO-relevant Eine bessere Struktur führt zu einem besseren Relevanzfluss Siloing ist für Suchmaschinen und Nutzer der logischte Ansatz Beispiel: Massivholzmöbel > Massivholzbetten > Eichenbetten > Schwebende Eichenbetten > Schwebendes Eichenbett "Anna" Seitenstruktur 32

33 Cornerstone Content -> rankt für Short Tail Beschreibung: Grundlegende Informationen; Evergreen; hohes Suchvolumen; umfangreich; Themenübersicht; Intro zum Themenbereich Typische Keywords: content marketing, kaschmirwolle, linkaufbau, kostenlose backlinks, yoga übungen, schlafzimmer ideen Cornerstone Content definiert einen Silo Bietet eine Übersicht der Supporting Pages und verlinkt diese Seitenstruktur 33

34 Supporting Pages -> rankt für Lower Volume Keywords Beschreibung: Spezifisches, eingegrenztes Thema; meistens weniger Suchvolumen; kann kürzer sein; detailliert; fokussiert Typische Keywords: content marketing strategie vorlage, kaschmirwolle erkennen, linkaufbau für online shops, broken link building, yoga sonnengruß, schlafzimmer ideen modern Supporting Pages verlinken mit hartem Ankertext auf den Cornerstone Content Seitenstruktur 34

35 Keywords, SEO-Texte und Content Creation

36 Die Grundregeln Suchverfeinerungen als Zwischenüberschriften Fragen rund um das Keyword beantworten (Hummingbird) Relevante Begriffe einbauen z.b. mit WDF*IDF / Hausverstand Keyword-Dichte ist egal, aber bitte unter 2% bleiben Unbezahlbarer Tipp: Nicht ohne Plan Content produzieren Content Creation 36

37 Die Planung (vereinfacht dargestellt) 1. Komplette Keyword-Recherche fertig 2. Ich kenne Suchintention, Content-Typ und Zielgruppe. 3. Ich habe mir zur Seitenstruktur Gedanken gemacht. 4. Keyword-Mapping, also URL / Keyword ist fertig. 5. Erst jetzt fange ich strategisch an Content zu kreieren vs. blind drauflos Content produzieren Content Creation 37

38 Priorisierung für Content Creation Keyword-Abdeckung / Seitenstruktur Ansonsten... Suchvolumen / Nachfrage / Relevanz Ziele / Einnahmen / Potenzial Keyword Difficulty Engagement / Verlinkbarkeit Content Creation 38

39 THE END Ende 39