online research Stimmungsbarometer Meinl September 2007 Umfrage-Basics / Studiensteckbrief _ Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI) _ Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com research Plattform _ Respondenten: web-aktive ÖsterreicherInnen zw. 14 und 59 Jahren _ Sample-Größe: n = 502 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten _ Erhebungszeitraum: 13.09.2007 17.09.2007 _ Grundgesamtheit: web-aktive ÖsterreicherInnen zw. 14 und 59 Jahren _ Incentives: Gewinnspiel-Teilnahme + geldwerte Bonuspunkte _ Umfang: 7 offene/geschlossene Fragen _ Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Thomas Schwabl _ Kontakt: t.schwabl@marketagent.com
Zusammensetzung des Samples Basis 502 in % Geschlecht Männlich 243 48,4% Weiblich 259 51,6% Alter 14-19 Jahre 57 11,4% 20-29 Jahre 101 20,1% 30-39 Jahre 119 23,7% 40-49 Jahre 126 25,1% 50-59 Jahre 99 19,7% Ausbildungsniveau Allgemeinbildende Pflichtschule 122 24,3% Lehre/ Fachschule 243 48,4% Matura/ Universität 137 27,3% 1. Im letzten Teil unserer heutigen Befragung geht es um die Marke "Meinl". Was assoziieren Sie ganz spontan mit der Marke "Meinl"? Damit meinen wir, welche Gedanken, Ideen und Gefühle gehen Ihnen durch den Kopf, wenn Sie an die Marke "Meinl" denken? Spontan-Assoziation zur Marke "Meinl" (Top 15) Kaffee/ guter Kaffee 52,4% teuer/ hohe Preise Mohr/ Mohrenkopf gute Qualität Aktien/ Aktienrückkauf Meinl Bank Delikatessen/ Spezialitäten/ Feinkost Meinl am Graben Börse/ Börsencrash/ Flop an der Börse exklusiv/ gehoben Lebensmittelgeschäft/ Supermarkt Tradition/ traditionell Karl Heinz Grasser Marmelade alt/ alteingesessen 11,0% 10,4% 9,8% 8,4% 7,2% 6,4% 6,0% 5,4% 5,2% 4,8% 4,2% 3,4% 3,2% 3,2%
2. Welche Produkte verbinden Sie mit der Marke "Meinl". Damit meinen wir, welche Produkte, Services und Dienstleistungen fallen Ihnen ein, wenn Sie an die Marke "Meinl" denken? Mit der Marke "Meinl" verbinde ich folgende Produkte... (Top 10) Kaffee 72,1% Finanzprodukte/ Bankdienstleistungen 14,5% Marmelade 10,6% Lebensmittel 6,0% Aktien 5,8% Delikatessen/ Spezialiäten Feinkost 3,8% 2,8% Meinl European Land 2,6% Tee 2,6% Schokolade/ Pralinen 2,0% 3. Inwieweit treffen die folgenden Aussagen und Eigenschaften Ihrer Meinung nach auf die Marke "Meinl" zu? Bitte verwenden Sie dazu eine Skala von "trifft voll und ganz zu" bis "trifft überhaupt nicht zu", dazwischen können Sie fein abstufen: Top-Box: bewertet mit "trifft voll und ganz zu" Hat eine lange Tradition 53,8% Typisch österreichisch 30,7% Seriös Erstklassige Produkte und Lösungen International Kompetent Umfangreiches Produkt- und Serviceangebot Sympathisch Zuverlässig Verstaubt Solides und finanzstarkes Unternehmen Für Leute wie "Du" und "Ich" Glaubwürdig Ein fairer Partner Zukunftsträchtig Führend Gutes Preis-/Leistungsverhältnis Modern / innovativ Cool 16,5% 15,7% 13,5% 12,0% 11,0% 10,6% 10,0% 9,2% 8,0% 7,6% 7,6% 7,0% 6,8% 5,6% 5,2% 5,2% 2,8%
4. Alles in allem haben Sie von der Marke "Meinl" ein... Ich habe von der Marke "Meinl" ein... 36,7% 33,3% Mittelwert: 2,72 13,3% 9,6% 7,2% sehr positives Bild ein eher positives Bild weder/noch ein eher negatives Bild ein sehr negatives Bild 5. In den letzten Tagen und Wochen gab es Aufregung rund um den Rückkauf von Meinl European Land Aktien/Zertifikaten. Haben Sie von diesen Diskussionen gehört bzw. gelesen? Ich habe von den Diskussionen um den Rückkauf von Meinl European Land Aktien gehört... Nein 31,9% Ja 68,1%
6. Inwieweit leidet die Marke "Meinl" Ihrer Meinung nach unter diesen Diskussionen? Würden Sie sagen, diese Diskussionen sind für die Marke "Meinl" ein... Die Diskussionen um den Rückkauf von MEL-Aktien sind für die Marke "Meinl" ein... (Basis: Respondenten haben von den Diskussionen um den Rückkauf von Meinl European Land Aktien gehört) 39,2% 33,9% n=342 Mittelwert: 2,03 17,8% 7,9% 1,2% sehr großer Schaden eher großer Schaden weder/noch eher geringer Schaden überhaupt kein Schaden 7. Und würden Sie diesen Schaden für die Marke "Meinl" als lang- oder als kurzfristig betrachten? Ausmaß des Schadens für die Marke "Meinl" (Basis: Respondenten haben von den Diskussionen um den Rückkauf von Meinl European Land Aktien gehört und glauben dass diese für die Marke Meinl einen (eher) großen Schaden darstellen) 48,8% n=250 28,4% 22,0% 0,8% sehr langfristiger Schaden eher langfristiger Schaden eher kurzfristiger Schaden sehr kurzfristiger Schaden
Kontakt / Feedback / Rückfragen... Thomas Schwabl, Mag. t.schwabl@marketagent.com 02236 205 886 21 0676 615 22 71 Brown Boveri Strasse 8/1 A-2351 Wiener Neudorf www.marketagent.com