Agentur: Contexta Auftraggeber: Valais/Wallis Promotion
Auftrag Ausgangslage: Nach schwierigen Jahren zu Beginn dieses Jahrzehnts «surft» die Ferienregion Wallis seit 2014 und dem Start der neuen «Ins-Herz-gemeisselt»-Kampagne auf einer Erfolgswelle bei Kommunikation und Übernachtungsgästen. Die direkten Top-Konkurrenten wie das Graubünden landen bei allen relevanten Kampagnen-Messwerten (Top-of-mind-Werbebekanntheit, spontane und gestützte Werbebekanntheit, Werbegefallen u.a.) fast ausnahmslos hinter dem Wallis. Aufgabe: Mit wenig finanzieller Power (Budget CHF 50'000) soll der Negativtrend umgekehrt werden. Gesucht ist ein innovativer und kreativer Hebel mit viel Return für geringes Investment, der neue und positive Aufmerksamkeit für das «Gesamterlebnis Wallis» generiert. Idee: Wir präsentieren das Wallis auf neuartige Weise, in perfekter Schönheit, mit all seinen Facetten, vom Schwarznasenschaf über Traditionen, bis zum Gleitschirmfliegen. In einem aktivierenden Musikvideo mit der zuvor noch nie gesehenen Inszenierung eines weltbekannten Popsongs durch einen Jodlerchor, meistern wir die Aufgabe und geben dem Wallis eine Stimme - ganz nach dem Motto «So tönt das Herz der Schweiz».
Kreation und Umsetzung Künstlerische Innovation: Kombination von Schönheit, Tradition und Moderne Mit viel Mut kombinieren wir die erfolgreiche Popmusik von DJ Antoine mit traditionellem Schweizer Jodelgesang in einer traditionellen Neufassung von «Ma chérie». Wir präsentieren die Schönheit des Wallis im Musikvideo und verbinden so einen musikalischen Ohrwurm mit der Erinnerung daran, wie schön es doch im Wallis ist. Durch eine der konsistente Umsetzung wird die Idee optimal realisiert und dadurch wird das Jodel-Video zum Musikhit und meisselt das Wallis so noch stärker in Schweizer Herzen. Durch eine perfekte Integration in Reichweitenmedien und Plattformen der On- und Offline Welten, erzeugt das Video eine grosse Begeisterung mit Gesamtwirkung auf die ganze Schweiz.
Integration in das Gesamtkonzept Valais/Wallis Promotion (VWP) sponsert für CHF 30k das 30. Eidgenössische Jodlerfest in Brig und «leveraged» dieses gleich dreimal: 1. Von der Nische zur ganzen Schweiz. Weil der «Jodel» gemeinhin nur einen kleinen, Pop-Musik dafür einen sehr grossen Teil der Schweizer Bevölkerung begeistert, werden beide Musikstile konsequent miteinander verwoben. Die House-Version des mehrwöchigen No.1-Hits «Ma chérie» von DJ Antoine wird für das Eidgenössische Jodlerfest in eine Jodelversion umgeschrieben und anschliessend in ein mit viel Wallis garniertes Musikvideo verpackt. 2. Vom Jodelfest zum Gesamterlebnis Wallis. Als Jodelversion schlägt «Ma chérie» gleich mehrere Fliegen mit einer Klappe. Es wirbt für das Eidgenössische Jodlerfest gleichermassen wie für das ganze Wallis. Die Zielgruppe setzt sich vertieft mit der Einzigartigkeit des Wallis auseinander und wird für die Partner-Angebote auf dem Web-Portal aktiviert. 3. Vom kurzen Event zur mehrwöchigen Präsenz. Mit einem schlauen Vernetzungskonzept ist das Gesamterlebnis Wallis vor, während und nach dem Event in der ganzen Schweiz präsent. Zur verstärkten Integration im Web-Umfeld adaptieren wir das Video auf die Musikstreaming-Plattform Spotify und als Downloadversion für Google Play Music und Apple Music.
Vernetzung Hohe Qualität und geschlossene Gesamtexperience.
Ergebnis Innert kürzester Zeit wird die Jodelversion von «Ma chérie» zum viralen Publikumsliebling. Das Musikvideo ist während mehreren Tagen auf Platz 1 der YouTube-Trends und erreicht mehr als 3 Millionen Views, über 2/3 davon organisch. Mit fast 3.5 Millionen Social Media-Kontakten werden die bezahlten 800'000 Kontakte organisch mehr als vervierfacht. Die Berichterstattung zu «Ma chérie» verzehnfacht (!) die bezahlte Mediawerbung von 49'500 CHF auf einen Totalwert von fast 489'000 CHF. Darin nicht eingerechnet ist der Wert der Berichterstattung in Blick, 20 Minuten, Schweizer Illustrierte etc. D.h. der effektive Faktor bzw. Hebel war noch grösser als Faktor 10. Die Kommentare in den sozialen Medien sind vollends positiv und loben dabei nicht nur die Originalität des DJ Antoine-Covers, sondern vor allem auch die Schönheit des Wallis. In den Umfragen zur Werbebekanntheit kommt das Wallis aus seinem Zwischentief stark zurück an die Spitze.