Quelle: AWA 2015 Vorfilter: Gesamt (25.140 ungew. Fälle, 25.140 gew. Fälle - 100,0% - 69,24 Mio) Kraftfahrzeuge Gesamt 100,0 69,24 100 100 3,0 2,07 100 100 Informationsinteresse Autos, Autotests Interessiert insgesamt 100,0 30,50 44 100 3,6 1,10 53 120 Besonders interessiert 100,0 8,98 13 100 3,7 0,33 16 123 Auch interessiert, aber nicht so sehr 100,0 21,52 31 100 3,6 0,77 37 119 Kaum, gar nicht interessiert 100,0 38,74 56 100 2,5 0,97 47 84 Interessiert und - gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 100,0 6,93 10 100 4,9 0,34 16 162 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 100,0 7,68 11 100 5,2 0,40 19 173 Motorräder Interessiert insgesamt 100,0 13,30 19 100 3,5 0,47 23 118 Besonders interessiert 100,0 4,01 6 100 3,9 0,16 8 130 Auch interessiert, aber nicht so sehr 100,0 9,29 13 100 3,4 0,31 15 113 Kaum, gar nicht interessiert 100,0 55,94 81 100 2,9 1,60 77 96 Interessiert und - gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 100,0 2,76 4 100 4,9 0,13 6 163 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 100,0 2,16 3 100 4,8 0,10 5 160 Oldtimer-Autos Interessiert insgesamt 100,0 13,82 20 100 4,2 0,58 28 141 Besonders interessiert 100,0 3,45 5 100 5,1 0,18 8 170 Auch interessiert, aber nicht so sehr 100,0 10,36 15 100 3,9 0,41 20 131 Kaum, gar nicht interessiert 100,0 55,42 80 100 2,7 1,49 72 90 Interessiert und - gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 100,0 2,12 3 100 7,3 0,15 7 243 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 100,0 1,70 2 100 7,4 0,13 6 248 Oldtimer-Motorräder Interessiert insgesamt 100,0 9,68 14 100 4,6 0,45 22 154 Besonders interessiert 100,0 2,52 4 100 5,4 0,14 7 180
Auch interessiert, aber nicht so sehr 100,0 7,16 10 100 4,3 0,31 15 145 Kaum, gar nicht interessiert 100,0 59,57 86 100 2,7 1,63 78 91 Interessiert und - gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 100,0 1,48 2 100 5,8 0,09 4 194 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 100,0 1,00 1 100 5,3 0,05 3 177 Sportarten: Bekanntheit, Interesse Automobilrennsport Bekannt 100,0 67,44 97 100 3,0 2,00 97 99 Nicht bekannt 100,0 1,81 3 100 3,7 0,07 3 124 Interessiert insgesamt 100,0 26,82 39 100 3,5 0,93 45 116 Interessiert mich ganz besonders 100,0 9,84 14 100 3,5 0,34 17 117 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 100,0 16,99 25 100 3,5 0,59 28 116 Interessiert mich kaum, gar nicht 100,0 40,61 59 100 2,6 1,07 52 88 Motorradrennsport Bekannt 100,0 67,02 97 100 3,0 1,98 96 99 Nicht bekannt 100,0 2,22 3 100 4,0 0,09 4 133 Interessiert insgesamt 100,0 13,61 20 100 4,0 0,55 26 134 Interessiert mich ganz besonders 100,0 4,05 6 100 4,1 0,17 8 138 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 100,0 9,57 14 100 4,0 0,38 18 132 Interessiert mich kaum, gar nicht 100,0 53,40 77 100 2,7 1,44 69 90 Entscheider Autos: Entscheider insgesamt 100,0 39,83 58 100 3,5 1,40 68 118 Autos: Entscheide ich allein 100,0 19,49 28 100 2,8 0,55 27 95 Autos: Entscheide hauptsächlich ich 100,0 20,34 29 100 4,2 0,85 41 139 Autos: Entscheiden hauptsächlich andere 100,0 16,26 23 100 2,8 0,46 22 95 Entscheider Fachkompetenz Autos Entscheider insgesamt 100,0 39,83 58 100 3,5 1,40 68 118 Entscheider mit Fachkompetenz 100,0 4,07 6 100 4,5 0,18 9 149 Entscheider ohne Fachkompetenz 100,0 35,75 52 100 3,4 1,22 59 114 Hohe Ausgabebereitschaft Autos 100,0 15,87 23 100 3,5 0,56 27 117 Interesse an Autos, Autotests - Vierstufige Interessenskala Stufe 1 - Interessierte Auto-Experten Stufe 2 - Auto-Interessierte oder Auto-Experten Stufe 3 - Wenig Auto-Interessierte 100,0 3,97 6 100 4,5 0,18 9 151 100,0 5,98 9 100 4,1 0,25 12 138 100,0 15,28 22 100 3,6 0,55 26 119
Stufe 4 - Auto-Uninteressierte Persönlich gefahrene Fahrzeuge in den letzten 6 Monaten Lastwagen, Lkw (7,5 Tonnen und mehr) Lastwagen, Transporter (bis unter 7,5 Tonnen) Auto, Pkw Klein- oder Leichtkraftrad (bis 125 ccm) Motorrad (über 125 ccm) Motorroller mit amtlichem Kennzeichen Motorroller mit Versicherungskennzeichen Moped, Mokick, Mofa (nur mit Versicherungskennzeichen) Pkw-Fahrer, Führerschein Pkw-Fahrer mit Pkw im Haushalt Fahre den Pkw im Haushalt hauptsächlich selbst Ich werde in den nächsten 12 Monaten den Führerschein machen Spaß am Autofahren 100,0 20,24 29 100 3,5 0,71 34 118 100,0 1,52 2 100 5,1 0,08 4 169 100,0 5,72 8 100 4,5 0,26 12 150 100,0 49,09 71 100 3,5 1,74 84 119 100,0 1,15 2 100 5,2 0,06 3 173 100,0 2,97 4 100 4,1 0,12 6 138 100,0 1,04 1 100 4,2 0,04 2 141 100,0 1,23 2 100 4,8 0,06 3 161 100,0 1,13 2 100 3,5 0,04 2 118 100,0 45,47 66 100 3,7 1,68 81 124 100,0 38,98 56 100 3,6 1,42 69 122 100,0 2,68 4 100 2,1 0,06 3 72 Autofahren macht mir immer großen Spaß 100,0 25,18 36 100 3,8 0,95 46 127 Vernetzung des Autos Mir ist es wichtig, dass ich über mein Auto vernetzt bin, also z.b. mein Smartphone mit dem Auto verbinden kann oder auch über das Auto ins Internet gehen kann 100,0 3,88 6 100 4,2 0,16 8 139 Pkw im Haushalt Persönliche Kilometerleistung pro Jahr Unter 5.000 Kilometer 100,0 8,50 12 100 2,9 0,24 12 96 5.000 bis unter 10.000 Kilometer 100,0 13,56 20 100 3,8 0,52 25 127 10.000 bis unter 15.000 Kilometer 100,0 11,17 16 100 3,4 0,38 19 115 15.000 bis unter 20.000 Kilometer 100,0 6,48 9 100 4,4 0,29 14 148 20.000 bis unter 30.000 Kilometer 100,0 3,53 5 100 4,8 0,17 8 159 30.000 Kilometer und mehr 100,0 2,24 3 100 3,9 0,09 4 129 Alter des Pkw im Haushalt Noch kein Jahr alt 100,0 2,78 4 100 3,8 0,11 5 127 Etwa ein Jahr alt 100,0 1,90 3 100 4,3 0,08 4 145 Etwa zwei Jahre alt 100,0 3,99 6 100 2,9 0,12 6 98 Etwa drei Jahre alt 100,0 4,82 7 100 4,2 0,20 10 142 Etwa vier Jahre alt 100,0 4,56 7 100 3,8 0,17 8 126 Älter als vier Jahre 100,0 27,42 40 100 3,7 1,00 48 122
Motorleistung des Pkw im Haushalt Bis 55 PS (bis 40 kw) 100,0 1,60 2 100 3,8 0,06 3 125 56-75 PS (41-55 kw) 100,0 7,82 11 100 3,2 0,25 12 107 76-90 PS (56-66 kw) 100,0 8,44 12 100 2,9 0,25 12 98 91-116 PS (67-85 kw) 100,0 11,22 16 100 3,7 0,42 20 124 117-150 PS (86-110 kw) 100,0 9,43 14 100 4,5 0,42 20 149 Mehr als 150 PS (über 110 kw) 100,0 3,95 6 100 4,1 0,16 8 136 Nutzung des Pkw im Haushalt: privat, geschäftlich Nutzung des Pkw meist privat 100,0 41,70 60 100 3,6 1,50 73 120 Nutzung des Pkw meist geschäftlich 100,0 3,77 5 100 4,8 0,18 9 161 Zeitpunkt des Pkw-Kaufs Pkw in den letzten 6 Monaten gekauft 100,0 3,12 5 100 3,3 0,10 5 110 Pkw vor 7 bis 12 Monaten gekauft 100,0 5,30 8 100 3,7 0,20 9 124 Pkw-Kauf ist schon länger her 100,0 37,05 54 100 3,7 1,39 67 125 Pkw im Haushalt als Neu- oder Gebrauchtwagen gekauft Als Neuwagen gekauft 100,0 16,74 24 100 4,3 0,72 35 143 Als Gebrauchtwagen gekauft 100,0 26,72 39 100 3,3 0,88 43 110 Mit Leasing-Vertrag gekauft 100,0 2,02 3 100 4,3 0,09 4 143 Marke des meistgefahrenen Pkw im Haushalt Alfa 100,0 0,10 0 100 3,0 0,00 0 102 Audi 100,0 2,84 4 100 4,4 0,13 6 148 BMW 100,0 2,96 4 100 3,3 0,10 5 110 Chevrolet 100,0 0,24 0 100 5,2 0,01 1 175 Chrysler 100,0 0,08 0 100 1,7 0,00 0 58 Citroen 100,0 0,86 1 100 3,2 0,03 1 108 Dacia 100,0 0,43 1 100 4,3 0,02 1 144 Daewoo 100,0 0,03 0 100 0,0 0,00 0 0 Daihatsu 100,0 0,08 0 100 15,9 0,01 1 530 Fiat 100,0 1,24 2 100 3,6 0,05 2 121 Ford 100,0 3,43 5 100 2,7 0,09 4 90 Honda 100,0 0,57 1 100 4,4 0,03 1 148 Hyundai 100,0 0,77 1 100 4,6 0,04 2 153 Jaguar 100,0 0,02 0 100 0,0 0,00 0 0 Jeep 100,0 0,03 0 100 3,7 0,00 0 124 Kia 100,0 0,63 1 100 2,6 0,02 1 88
Lada 100,0 0,00 0 100 0,0 0,00 0 0 Lancia 100,0 0,04 0 100 0,0 0,00 0 0 Landrover 100,0 0,04 0 100 5,9 0,00 0 198 Lexus 100,0 0,01 0 100 0,0 0,00 0 0 Maserati 100,0 0,00 0 100 0,0 0,00 0 0 Mazda 100,0 0,80 1 100 3,4 0,03 1 115 Mercedes-Benz 100,0 3,87 6 100 4,6 0,18 9 152 Mini 100,0 0,18 0 100 1,7 0,00 0 56 Mitsubishi 100,0 0,41 1 100 1,0 0,00 0 32 Nissan 100,0 0,86 1 100 3,9 0,03 2 131 Opel 100,0 5,26 8 100 4,2 0,22 11 139 Peugeot 100,0 1,35 2 100 4,8 0,06 3 161 Porsche 100,0 0,07 0 100 1,3 0,00 0 45 Renault 100,0 2,14 3 100 3,5 0,07 4 116 Rover 100,0 0,05 0 100 1,6 0,00 0 54 Saab 100,0 0,09 0 100 10,0 0,01 0 335 Seat 100,0 0,81 1 100 2,9 0,02 1 97 Skoda 100,0 1,67 2 100 3,8 0,06 3 128 Smart 100,0 0,30 0 100 1,6 0,00 0 54 Subaru 100,0 0,08 0 100 5,7 0,00 0 192 Suzuki 100,0 0,33 0 100 4,8 0,02 1 160 Toyota 100,0 1,60 2 100 3,5 0,06 3 116 Trabant 100,0 0,00 0 100 0,0 0,00 0 0 Volkswagen 100,0 10,40 15 100 3,4 0,35 17 112 Volvo 100,0 0,51 1 100 4,7 0,02 1 158 Wartburg 100,0 0,01 0 100 0,0 0,00 0 0 Markentreue Pkw Würde gleiche Marke wieder kaufen 100,0 27,71 40 100 4,3 1,18 57 143 Würde andere Marke kaufen 100,0 3,62 5 100 4,4 0,16 8 148 Unentschieden 100,0 14,14 20 100 2,4 0,34 16 80 Anzahl der Personenwagen im Haushalt Ein Pkw im Haushalt 100,0 33,74 49 100 2,8 0,94 46 94 Zwei Pkw im Haushalt 100,0 18,10 26 100 4,0 0,72 35 133 Mehr als zwei Pkw im Haushalt 100,0 4,12 6 100 5,0 0,21 10 167 Kein Pkw im Haushalt 100,0 13,28 19 100 1,5 0,20 10 50
Pkw im Haushalt Wunschausstattung eines neuen Pkw Personenkreis, der zur Wunschausstattung des Pkw befragt wurde Diesel/Turbodiesel Sportwagen, Sportcoupé, Roadster Cabrio Kombi Geländewagen, SUV Großraumlimousine, Van 6 oder mehr Zylinder Hybridantrieb oder reiner Elektroantrieb Automatikgetriebe Mehr als 150 PS (110 kw) Fest eingebautes Navigationssystem Leistungsstarke Auto-HiFi-Anlage mit CD-Spieler oder MP3-Player Allradantrieb Elektronisches Stabilitätsprogramm, elektronische Fahrwerkskontrolle (ESP) Automatischer Notbrems-Assistent Xenon-Licht LED-Scheinwerfer (Abblendlicht, Fernlicht) Kurvenlicht Leichtmetallräder Breitreifen Sportsitze Sportliches Zubehör (z.b. Sportlenkrad, Zusatzinstrumente, Spoiler, Sportauspuff) Standheizung Klimaanlage Beheizbare Sitze Elektronische Einparkhilfe, die beim Einparken den Abstand signalisiert Aktives Fahrwerk (Fahrwerk, das sich den Fahrbahnverhältnissen anpasst) Spurhalteassistent Abstandsregeltempomat, automatische Distanzregelung zum vorausfahrenden Fahrzeug Fest eingebaute Internetverbindung im Auto Pkw-Kaufplan in den nächsten 1, 2 Jahren Pkw-Kaufplan insgesamt 100,0 55,96 81 100 3,3 1,87 90 112 100,0 47,15 68 100 3,7 1,75 84 124 100,0 13,08 19 100 4,4 0,57 28 147 100,0 2,75 4 100 3,2 0,09 4 106 100,0 3,06 4 100 4,6 0,14 7 153 100,0 11,57 17 100 4,3 0,49 24 143 100,0 4,24 6 100 5,6 0,24 12 188 100,0 3,67 5 100 5,1 0,19 9 170 100,0 3,56 5 100 4,3 0,15 7 145 100,0 3,73 5 100 4,7 0,17 8 156 100,0 11,85 17 100 4,0 0,47 23 134 100,0 8,37 12 100 4,4 0,37 18 149 100,0 20,69 30 100 4,1 0,85 41 138 100,0 14,91 22 100 3,9 0,58 28 130 100,0 7,18 10 100 5,3 0,38 18 178 100,0 22,66 33 100 3,9 0,89 43 132 100,0 10,64 15 100 4,9 0,52 25 164 100,0 12,07 17 100 4,1 0,49 24 135 100,0 14,33 21 100 4,6 0,66 32 154 100,0 10,83 16 100 4,9 0,53 26 163 100,0 14,09 20 100 4,2 0,60 29 141 100,0 6,76 10 100 3,7 0,25 12 125 100,0 5,66 8 100 3,2 0,18 9 108 100,0 3,95 6 100 4,1 0,16 8 136 100,0 14,34 21 100 4,2 0,60 29 141 100,0 36,48 53 100 3,7 1,36 66 125 100,0 24,34 35 100 4,1 0,99 48 136 100,0 21,30 31 100 4,2 0,89 43 140 100,0 10,46 15 100 4,2 0,44 21 141 100,0 10,14 15 100 4,7 0,48 23 158 100,0 10,69 15 100 5,2 0,56 27 175 100,0 5,09 7 100 4,3 0,22 10 142 100,0 7,42 11 100 5,0 0,37 18 166
Kaufplan eines Neuwagen Kaufplan eines Gebrauchtwagen Zeitpunkt des geplanten Pkw-Kaufs Pkw ist schon bestellt Pkw wird in etwa 6 Monaten angeschafft Pkw wird in etwa 12 Monaten angeschafft Pkw wird zu einem späteren Zeitpunkt angeschafft Zeitpunkt steht noch nicht fest Kaufplan: Fabrikat/Marke des Pkw Marke steht noch nicht fest Marke steht fest, wieder das gleiche Fabrikat Marke steht fest, diesmal ein anderes Fabrikat Marke steht fest, wird mein erster Pkw Nachhaltigkeit beim Pkw-Kauf Wenn ich mir ein Auto kaufe, ist mir besonders wichtig, dass es möglichst Sonderzielgruppen: Marktsegmentierung Pkw-Kauf - vor und nach der Anschaffung Kauf eines Pkw in zwei Jahren geplant Kauf eines Pkw in einem Jahr geplant Kauf eines Pkw in sechs Monaten geplant Pkw schon bestellt In den letzten 6 Monaten einen Pkw gekauft In den letzen 7 bis 12 Monaten einen Pkw gekauft Pkw vor mehr als 12 Monaten gekauft, doch noch keine 4 Jahre alt Pkw vor mehr als 12 Monaten gekauft und 4 Jahre oder älter Besitz/Kaufplan 100,0 2,14 3 100 6,5 0,14 7 216 100,0 5,27 8 100 4,4 0,23 11 146 100,0 0,31 0 100 5,1 0,02 1 170 100,0 0,97 1 100 3,9 0,04 2 130 100,0 1,61 2 100 5,8 0,09 5 195 100,0 3,21 5 100 5,2 0,17 8 173 100,0 1,33 2 100 4,2 0,06 3 140 100,0 4,46 6 100 4,5 0,20 10 150 100,0 1,51 2 100 5,3 0,08 4 177 100,0 1,02 1 100 6,9 0,07 3 232 100,0 0,42 1 100 4,2 0,02 1 139 100,0 10,83 16 100 6,2 0,67 33 208 100,0 3,33 5 100 5,2 0,17 8 172 100,0 1,34 2 100 6,2 0,08 4 207 100,0 0,79 1 100 4,2 0,03 2 142 100,0 0,28 0 100 5,7 0,02 1 190 100,0 2,83 4 100 3,4 0,10 5 113 100,0 4,80 7 100 3,5 0,17 8 116 100,0 7,39 11 100 3,5 0,26 12 115 100,0 24,72 36 100 3,5 0,86 42 117 Besitz Motorroller 100,0 3,65 5 100 4,5 0,16 8 150 Motorrad (über 80 ccm) 100,0 3,90 6 100 4,8 0,19 9 159 Reisemobil, Wohnmobil, Motorcaravan 100,0 1,21 2 100 3,7 0,04 2 123 Wohnwagenanhänger, Caravan 100,0 1,44 2 100 4,4 0,06 3 148 Kaufplan in 1-2 Jahren Motorroller 100,0 0,69 1 100 2,6 0,02 1 87 Motorrad (über 80 ccm) 100,0 0,85 1 100 3,3 0,03 1 112 Reisemobil, Wohnmobil, Motorcaravan 100,0 0,63 1 100 8,9 0,06 3 297 Wohnwagenanhänger, Caravan 100,0 0,25 0 100 8,0 0,02 1 268
Freizeitbeschäftigungen Kleinere Reparaturen, Wartungsarbeiten am Auto Das mache ich häufig/ab und zu 100,0 22,50 32 100 3,9 0,87 42 130 Das mache ich häufig 100,0 4,08 6 100 4,0 0,16 8 135 Das mache ich ab und zu 100,0 18,41 27 100 3,8 0,71 34 128 Das mache ich nie 100,0 46,74 68 100 2,6 1,20 58 86 Kunde bei einem Autoverleih in den letzten 12 Monaten Kunde bei einem Autoverleih insgesamt Kunde bei einem Autoverleih mehrmals Kunde bei einem Autoverleih einmal Privatkunde bei einem Autoverleih Geschäftskunde bei einem Autoverleih Kunde bei Autoverleihfirma Kunde bei Sixt Kunde bei Europcar Kunde bei Hertz Kunde bei Avis Kunde bei einem anderen Anbieter Car-Sharing Nutze Car-Sharing Hätte Interesse an Car-Sharing Verkehrsmittel im Urlaub in den letzten 12 Monaten Urlaubsreise mit dem Auto Urlaubsreise mit dem Motorrad Urlaubsreise mit Reisemobil, Wohnmobil Urlaubsreise mit Wohnwagenanhänger 100,0 4,69 7 100 3,8 0,18 9 127 100,0 1,29 2 100 3,6 0,05 2 121 100,0 3,40 5 100 3,9 0,13 6 130 100,0 3,88 6 100 3,8 0,15 7 128 100,0 1,00 1 100 3,7 0,04 2 124 100,0 1,21 2 100 3,0 0,04 2 101 100,0 1,16 2 100 4,2 0,05 2 140 100,0 0,48 1 100 4,8 0,02 1 159 100,0 0,47 1 100 3,9 0,02 1 130 100,0 1,40 2 100 3,8 0,05 3 127 100,0 0,57 1 100 2,8 0,02 1 95 100,0 7,73 11 100 3,3 0,25 12 109 100,0 25,75 37 100 3,9 1,01 49 131 100,0 0,33 0 100 4,5 0,01 1 150 100,0 1,03 1 100 3,0 0,03 1 100 100,0 0,90 1 100 4,0 0,04 2 133