Die wichtigsten Ergebnisse des UEBT Biodiversitäts-Barometer Biodiversität ist ein globales Thema Zum ersten Mal in der Geschichte des UEBT Biodiversitäts-Barometers wurden die Untersuchungen zum Bewusstsein für Biodiversität in sieben Ländern durchgeführt. 7.000 Personen in Frankreich, Deutschland, Großbritannien, den USA, Brasilien, Korea und Japan wurden zu ihrem Wissen über Biodiversität und damit verbundene Themen befragt. Die Ergebnisse sind beeindruckend das Barometer beweist, dass die Menschen weltweit über Biodiversität Bescheid wissen. der Befragten haben von 70% Biodiversität gehört. Internationales Jahr der Biodiversität 33% der Befragten haben vom Internationalen Jahr der Biodiversität gehört. Die Vereinten Nationen riefen 2010 das Internationale Jahr der Biodiversität aus. Diese globale Kampagne zielte darauf ab, die Aufmerksamkeit für den Wert der Biodiversität sowie für die Gefahren ihres Verlustes zu erhöhen und das Thema fest auf der politischen Agenda zu verankern. Insgesamt ein Drittel der Befragten war über das Internationale Jahr der Biodiversität informiert. Allerdings wussten nach eigenen Angaben nicht alle, um was es sich dabei genau handelt. In Ländern wie Frankreich oder Brasilien, in denen das Bewusstsein für Biodiversität ohnehin schon hoch ist, war auch die Kenntnis über das Internationale Jahr der Biodiversität mit 42% bzw. 70% besonders stark ausgeprägt. Das Bewusstsein für Biodiversität wächst Von 56% auf 60% auf 65% stieg das Bewusstsein zwischen 2009 und 2011. In Frankreich, Deutschland, Großbritannien und den USA wurde das Barometer 2011 bereits zum dritten Mal durchgeführt. Die Daten zeigen, dass das Bewusstsein in diesem Zeitraum von 56% auf 65% gewachsen ist. Hinzu kommt, dass Themen, die in Bezug zur Biodiversität stehen wie verantwortungsvolle Rohstoffbeschaffung, Biopiraterie und gerechter Vorteilsausgleich (Access and Benefit Sharing) immer bekannter werden. Wer weiß am besten Bescheid? Verbraucher mit höherem Einkommen, besserer Ausbildung und auch jüngere Konsumenten wussten mit dem Thema Biodiversität mehr anzufangen und konnten es besser als andere definieren.
Was bedeutet Biodiversität? Nahezu1/3 kann Biodiversität richtig definieren. Obwohl immer mehr Menschen den Begriff Biodiversität kennen, wissen viele nicht, was er genau bedeutet Bewusstseinsschaffung hat weiterhin höchste Priorität. Biodiversität bedeutet, viele biologische Zutaten zu nutzen. Viele der falschen Antworten in Deutschland bezogen sich auf Bio-Produkte. Dies verdeutlicht die Bedeutung dieser Branche. Es bezieht sich auf die Vielfalt, die man in einem Ökosystem finden kann. Südkoreaner sind führend, wenn es darum geht Biodiversität korrekt zu definieren. Brasilien ist bekannt als das Land mit der größten Biodiversität des Planeten, besonders im Amazonasgebiet. Brasilianer sind sich des Artenreichtums ihres Landesbewusst. Diversität an Menschen unterschiedlicher Rasse und Religion. In den USA wird Biodiversität oftmals mit der sozialen Vielfalt des Landes verwechselt. Biodiversität heißt, Biotechnologie in verschiedenen Formen für die Treibstoff- und Nahrungsmittelproduktion zu verwenden. Biodiversität wird in Großbritannien von manchen mit Biotechnologie verwechselt. Was regt Menschen zum Biodiversitätsschutz an? Wenn Organisationen und Behörden Biodiversität thematisieren, wird traditionell auf die Gefährdung der biologischen Vielfalt verwiesen, verbunden mit dem Aufruf sofort zu handeln, bevor es zu spät ist. In letzter Zeit wird jedoch vermehrt über den Wert der Biodiversität, sowohl mit Bezug zu den von der Natur bereitgestellten Dienstleistungen als auch zur Bedeutung als Grundlage für Produkte des täglichen Lebens, diskutiert. Um Verhaltensänderungen in der Bevölkerung anzuregen, empfehlen Experten deshalb, Botschaften positiver zu formulieren und nicht nur auf die Schuld der Menschen abzuzielen. Obwohl alarmierende Einzelheiten und Informationen immer noch als starker Anreiz dienen, sind Aufrufe zum Handeln am wenigsten motivierend. 23% der Befragten gaben an, dass Informationen zur Bedeutung von Biodiversität für Produkte des täglichen Bedarfs ein wichtiger Motivationsgrund sind. Dies kann auch als Chance für positivere Botschaften für die Erhaltung der biologischen Vielfalt gewertet werden. Wie haben Sie von Biodiversität erfahren? Rang 55% haben durch Fernsehsendungen und Dokumentarfilme von Biodiversität erfahren. Fernsehsendungen und Dokumentarfilme Artikel in Zeitungen und Zeitschriften Fernsehwerbung Erklärungen von Politikern und Behörden Webseiten und Blogs Markenwerbung 55% 38% 19% 16% 14% 8% 1 2 3 5 7 9 Quelle : Habe von Biodiversität gehört (Liste vorgelegt) Februar 2011 (Frankreich, Deutschland, Großbritannien, USA, Brasilien
Was wissen die Konsumenten über biodiversitätsrelevante Themen? Das Bewusstsein für biodiversitätsrelevante Themen ist in einigen Regionen stark ausgeprägt. In manchen Ländern hat sich das Bewusstsein hierfür in den letzten Jahren klar verbessert. Das Bewusstsein für den Biodiversitätsschutz hat sich z.b. in Deutschland von 25% auf 48% erhöht. Für die verantwortungsvolle Beschaffungspolitik im Rahmen der Biodiversität stiegen diese Zahlen von 26% auf 41%. Ähnlich ist die Situation in Frankreich, mehr Menschen wissen über die Erhaltung von Biodiversität und die verantwortungsvolle Beschaffung besser als früher Bescheid; im Vergleich zu Fair Trade und Abholzung hinken diese Themen aber weiterhin hinterher. USA 52% 16% Frankreich 98% 35% UK 64% 22% Deutschland 45% 23% Südkorea 76% 42% Japan 62% 29% Brasilien 93% 41% % haben von Biodiversität gehört % kennen die korrekte Definition von Biodiversität Febr. 2011 (Frankreich, Deutschland, Großbritannien, USA, Brasilien) Sept. 2010 (Japan, Südkorea) - Gesamte Stichprobe: 7.000 Verbraucher. Was bewegt Verbraucher dazu, ein Produkt mit natürlichen Inhaltsstoffen afrikanischer Herkunft zu kaufen? Mehr als 50% gaben an, dass eine Verbesserung der Lebensbedingungen afrikanischer Produzenten und der Schutz der Biodiversität in Afrika sie überzeugen würden, Produkte aus natürlichen, aus Afrika stammenden Inhaltsstoffen zu kaufen. Um die Bedeutung des reichhaltigen Naturerbes des Kontinents wiederzugeben, untersuchte das Barometer 2011 die Einstellung zu Afrikas Biodiversität. Die Teilnehmer wurden gebeten, eine Rangliste aus verschiedenen Kriterien zu erstellen, die sie dazu bewegen würden, Produkte zu kaufen, die aus natürlichen Zutaten aus Afrika bestehen. Eine große Anzahl der Befragten gab an, dass die Verbesserung der Situation der afrikanischen Produzenten wichtig sei, wobei die Qualität und Wirksamkeit (durchweg als wichtigstes Kriterium genannt) der Produkte eine Grundvoraussetzung ist. Was würde Sie dazu bewegen, ein Produkt mit natürlichen Inhaltsstoffen afrikanischer Herkunft zu kaufen? Der Kauf des Produkt hilft, die Lebensbedingungen afrikanischer Produzenten zu verbessern. Der Kauf des Produkts trägt zum Erhalt der biologischen Vielfalt in Afrika bei. Ich achte nicht darauf, ob das Produkt afrikanische Inhaltsstoffe hat, mich interessiert einfach die Qualität und Wirksamkeit des Produktes. Diese Inhaltsstoffe werden herkömmlicherweise in Afrika verwendet - das beweist ihre Wirksamkeit. Für mich stehen diese Inhaltsstoffe für Exotik und die reiche afrikanische Fauna und Flora. Quelle : Gesamte Stichprobe (Rangliste) Febr. 2011 (Frankreich, Deutschland, Großbritannien, USA, Brasilien) % 1. oder 2. Rang 53% 52% 42% 27% 26%
Wie erfahren Menschen von Biodiversität? Fernsehprogramme und Dokumentarfilme nehmen weltweit eine überwältigende Rolle bei der Informationsverbreitung zum Thema Biodiversität ein. Mehr als 50% der Befragten nannten dies als Weg, über den sie von Biodiversität erfahren haben; nur 16% gaben Stellungnahmen von Politikern und Kampagnen an. Markenwerbung ist ebenfalls wichtig für die Förderung des Bewusstseins der Konsumenten, insbesondere in Frankreich und Brasilien, bleibt aber trotzdem einer der unerheblichsten Gründe. Diese Ergebnisse zeigen jedoch, dass für Unternehmen die Möglichkeit besteht, über Biodiversität und verbundene Themen eine Beziehung zum Konsumenten aufzubauen. 23% der Befragten glauben, dass Information zur Bedeutung der Biodiversität für das tägliche Leben am ehesten geeignet ist, Menschen dazu anzuregen, etwas für den Erhalt der Biodiversität zu tun. Welche Botschaft regt Menschen am ehesten an, Biodiversität zu schützen? Die Schönheit und Wunder der Natur ist die motivierendste Botschaft für die deutschen Befragten. Alarmierende Informationen zu gefährdeten Arten und Ökosystemen Rolle der Biodiversität für das tägliche Leben, z.b. Medikamente, Ernährung, Kosmetik Beispiele von Erfolgen beim Erhalt der Biodiversität Information zum monetären Wert der Biodiversität Aufrufe zu handeln und mehr zu tun Quelle : Gesamte Stichprobe Februar 2011 (Frankreich, Deutschland, Großbritannien, USA, Brasilien) 30% 23% 14% 11% 8% Botschaften, die den monetären Wert der Biodiversität hervorheben, sind besonders ermutigend für US-Amerikaner. Aufrufe zu handeln und mehr für den Biodiversitätsschutz zu tun, sind besonders wichtig in Brasilien. Verbraucher vertrauen Unternehmen mehr, deren Geschäftspraktiken von einem unabhängigen Dritten verifiziert wurden. Das Barometer hebt vor allem das große Misstrauen hervor, das Konsumenten gegenüber Kosmetik- und Körperpflegeherstellern hegen. Weniger als die Hälfte der Befragten gab an, dass sie den Unternehmen dieser Branchen trauen. Die Mehrheit erklärte zudem, dass sie Unternehmen mehr vertrauen, wenn ihre Praktiken von unabhängigen Dritten verifiziert wurden. 84% der Befragten würden keine Produkte mehr kaufen, wenn sie wüssten, dass der Hersteller die Umwelt schädigt und verantwortungsvolle Handelspraktiken nicht einhält. Verbraucher wollen mehr Transparenz bei Kosmetika und Körperpflegeprodukten Ich hätte gerne mehr Information über die Art, in der Firmen ihre natürlichen Zutaten beschaffen. Ich würde eine Marke boykottieren, wenn sie sich nicht für umweltfreundliche oder ethische Handelspraktiken bei der Beschaffung und Produktion einsetzt. Ich habe mehr Vertrauen in Unternehmen, deren Beschaffungspolitik durch einen unabhängigen Dritten überprüft wird. Im Allgemeinen habe ich Vertrauen in Firmen der Kosmetikindustrie. 88% 84% 80% 45% Ich bin zuversichtlich, dass Kosmetikhersteller auf eine verantwortungsvolle Beschaffung im Rahmen der Biodiversität achten. 40% Quelle : Befragte Febr. 2011 (Frankreich, Deutschland, Großbritannien, USA, Brasilien)
Was sagen Unternehmen zu Biodiversität? 80% der Konsumenten wollen über die Rohstoffgewinnung der Unternehmen besser informiert werden, aber nur 27% der Top 100 Unternehmen erwähnen Biodiversität in ihrer Berichterstattung. Obwohl nur eine kleine Anzahl der Top 100 Unternehmen in der Untersuchung 2011 Biodiversität in ihren Berichten erwähnt, hat sich ihre Zahl seit 2009 verdoppelt ein klarer Fortschritt. 2009 2010 2011 Variation 2011 vs 2009 Unternehmen, die über Nachhaltigkeit Bericht erstatten Unternehmen, die Biodiversität erwähnen Unternehmen, die über den Bezug von natürlichen Rohstoffen Bericht erstatten Unternehmen, die mit Biodiversität verbundene Themen wie traditionelles Wissen und Rechte des geistigen Eigentums erwähnen 44% 52% 52% +8 13% 21% 27% +14 9% 12% 19% +10 2% 3% 5% +3 Basis: UEBT Analyse der Top 100 Kosmetikunternehmen (WWD) Wie wird Biodiversität in den Medien dargestellt? Das Biodiversitäts-Barometer von UEBT untersucht auch die Medienberichterstattung zum Thema Biodiversität, insbesondere Artikel, deren Fokus auf Kosmetika und Körperpflegeprodukten lag. Vermehrte Berichterstattung: Im Jahr 2010 kam es zu einem Anstieg von 35% an Artikeln, die über Biodiversität geschrieben wurden. Das Internationale Jahr der Biodiversität und die Vertragsstaatenkonferenz in Nagoya, Japan, trugen maßgeblich zu diesem Anstieg bei. Nagoya-Protokoll: 66% der veröffentlichten Artikel, die Biodiversität und die Kosmetikindustrie erwähnten, behandelten das Nagoya-Protokoll und seine Auswirkungen für die Industrie. Kritische Berichterstattung: 69% der Artikel zu Biodiversität und Themen wie dem Zugang zu genetischen Ressourcen und gerechtem Vorteilsausgleich in der Kosmetikbranche betrachteten die Rolle der Industrie kritisch. Proaktive Berichterstattung: Berichterstattung, die aus der aktiven Kommunikation zwischen Unternehmen und der Presse zum Rohstoffbezug resultierte, war zumeist positiv. Daraus kann man schließen, dass Unternehmen durch eine offene Kommunikation viel zu gewinnen haben. Artikel über Biodiversität und Körperpflege und speziellen Themen wie ABS 19% (Access and Benefit Sharing) Positiv Neutral Kritisch 69% 12% Basis: Kantar Media/UEBT Analyse von Presseartikeln in Frankreich, Deutschland, Großbritannien, den USA und Brasilien
Biodiversitäts-Barometer Das Biodiversitäts-Barometer von UEBT gibt einen jährlichen Überblick über das Bewusstsein zum Thema Biodiversität aus drei verschiedenen Perspektiven: Konsument, Industrie und Medien. Es beantwortet wichtige Frage wie z.b.: Wie viele Menschen haben bereits von Biodiversität gehört? Welche Bedeutung hat ethisch verantwortungsbewusste Beschaffungspolitik im Rahmen von Biodiversität für die Konsumenten? Wie berichtet die Industrie über Biodiversität? Wie behandeln die Medien das Thema biologische Vielfalt und Rohstoffbeschaffung? Konsumenten Mit Biodiversität verbundene Themen in der Öffentlichkeit IPSOS 2010 Erhebung von 7.000 Konsumenten in Frankreich, Deutschland, Großbritannien, USA, Brasilien im Jahr 2011 und Japan und Südkorea Ende 2010 Unternehmen Medien Design by Cosmetics Inspiration &Creation. Berichterstattung der Kosmetikindustrie zu verantwortungsvoller Beschaffungspolitik und Biodiversität UEBT Analyse der Top 100 Kosmetikunternehmen (Quelle: WWD) und ihrer Berichterstattung zu Biodiversität und Rohstoffbezug (Internet und Jahresberichte) UEBT Barometer Berichterstattung in den Medien über verantwortungsvolle Rohstoffgewinnung und Biodiversität in der Kosmetikindustrie Kantar Media/UEBT Analyse von Presseartikeln im Jahr 2010 in Frankreich, Deutschland, Großbritannien und den USA Das Biodiversitäts-Barometer wurde unterstützt von: Serdex Division HPC Division UEBT ist eine unabhängige Non-Profit Organisation, die unvoreingenommen und objektiv gegenüber Regierungen, Parteien, anderen Organisationen und Individuen agiert. Die deutsche Übersetzung und Veröffentlichung der Ergebnisse erfolgte durch den Global Nature Fund im Rahmen der Europäischen Business & Biodiversity Kampagne, gefördert durch das EU LIFE Programm. Union for Ethical BioTrade: Sekretariat 32 Rue de Berne, 1201 Genf, Schweiz Tel. + 41 22 566 1585 Fax. + 41 22 731 0340 info@ethicalbiotrade.org UEBT Brasilien Sao Paulo, Brasilien Tel. + 55 11 9431 1880 brazil@ethicalbiotrade.org Global Nature Fund: Fritz-Reichle-Ring 4, 73815 Radolfzell Tel. +49-(0)-7732-9995-0 info@globalnature.org www.business-biodiversity.eu Union for Ethical BioTrade eingetragene Marke - Union for Ethical BioTrade (2011): Nachdruck nur mit vorherige schriftliche Erlaubnis der Union for Ethical Biotrade erlaubt Bildnachweis und Bildrechte: Eric Lafforgue