Ein Markenprogramm für Brandenburg und Berlin

Philosophie des neuen Markenprogramms Meine Name ist Tobias Tuchlenski Regionsmanager der Kaiser s Tengelmann AG der Region Berlin/Umland 2

Philosophie des neuen Markenprogramms Eine wirtschaftlich tragfähige Gemeinschaftsinitiative, in der unter...... Nutzung der Erfahrungen aus Brandenburg (Spreewald, Schorfheide) und anderen Regionen (z. B. Großraum München, Eifel, Allgäu)... mit aktiver Unterstützung durch viele gesellschaftliche Gruppen... regionale Produkte aus Brandenburg und Berlin... mit nachvollziehbarem Nutzen für die Region... durch ein gemeinsames Zeichen kenntlich gemacht... in Supermärkten, weiteren Geschäften und Hofläden in und um Berlin angeboten und... von einem großen Teil der Konsumenten angenommen werden. 3

Partner des Programms Initiatoren und Promotoren: Kaiser s Tengelmann und MEMA Bundesverband der Regionalbewegung pro agro e. V. wirtschaftliche Partner kleine und große Erzeuger in Brandenburg und Berlin Fruchtexpress gesellschaftliche Unterstützer Netzwerke von Berlin 21 e. V. und Brandenburg 21 e. V. LEADER+ Gruppen in Brandenburg Politik in Brandburg und Berlin Kirche weitere Unterstützer UNSER LAND im Großraum München als Paten B.A.U.M. Consult / Ludwig Karg als Prozessgestalter und Marketingberater 4

Unser Land Regalplatzierung 5

Der Von Hier Warenkorb 6

Die Von Hier Produkte Senfgurken Sauerkraut Rotkraut Bio-Kürbiskernöl Bio-Kürbiskerne natur Bio-Kürbiskerne geröstet Bio Sanddorn-Fruchtkonfitüre Bio Sanddorn-Fruchtaufstrich Bio Sanddorn Früchte Bärchen Bio-Leberwurst Bio-Blutwurst Bio-Sülzwurst Bio-Schweinemett Bio-Eier aus Freilandhaltung M / L Bioapfelsaft naturtrüb Bio-Dinkelkörner Bio-Dinkelvollkornmehl Bio-Weizenvollkornmehl Bio-Roggenvollkornmehl Typ 1150 Bio-Dinkel-Bärlauch-Bandnudeln Bio-Dinkel-Spirelli Bio-Dinkel-Muscheln Uckerkaas Bärlauch/Alge Uckerkaas Bockshornklee Uckerkaas Basilikum/Knoblauch Uckerkaas Zwiebel/Paprika Uckerkaas natur mittelalt Bio-Pflaumenwein Vol. 14% Bio-Apfel-Chutney Biofruchtaufstrich Zwetschge Sauerkirschnektar mind. 50% Apfelsaft klar 100% Apfelsaft naturtrüb Direktsaft 100% Sanddorn-Cocktail Sanddornwein 9 Vol.% Sauerkirschwein 9 Vol.% Erdbeerwein 9 Vol.% Bio-Sanddornsaft 100% Tomatensaft Honigsenf 30% Honig Fünf Kräutersenf Spreewälder Meerrettichsen Spreewälder Knoblauchsen Tafelmeerrettich Sahnemeerrettich Preisselbeer Meerrettich Bio-Kartoffeln 11

Die Von Hier Produkte weitere Produkte sind willkommen sie müssen nur den festgelegten Kriterien entsprechen 12

Die Von Hier Erzeuger Bauernkäserei Wolters GmbH Christine Berger GmbH & Co KG Cometha e.v Grützdorf Ernst Krügermann GmbH & Co. KG Gut Schmerwitz GmbH & Co. KG Märkische Agrargenossenschaft e.g. Meerrettichreiberei Karl Koal Ökolandbau Thomas Syring Spreewälder Senfmanufaktur Süßmost- und Weinkelterei Hohenseefeld Gmbh 13

Die Von Hier Erzeuger jeder Lieferant/Produzent ist willkommen 14

Präsentation in den Märkten spezielle Von Hier Regale Verbindung zu bio und fair 15

Präsentation in den Märkten Aktionen der Erzeuger, Verarbeiter und gesellschaftlichen Unterstützer 16

Die Qualitätsphilosophie Produkte und Dienstleistungen aus der Region in die Region Verwendung einer Marke als regionales Gütesiegel für Herkunft und hohe Qualität Qualität = Produktqualität + Produktionsqualität Nutzen für Verbraucher Zusatznutzen für Verbraucher, Gesellschaft, Umwelt, Arbeitsplätze etc. 17

Zentrale Marketingbotschaften Von Hier - weil damit (hochwertige) Arbeitsplätze in der Lebensmittelproduktion in Berlin und Brandenburg erhalten und geschaffen werden (auch für sozial benachteiligte ArbeitnehmerInnen) und die Partner durch angemessene Preise die Möglichkeit haben, diese Arbeitsplätze auf Dauer zu erhalten kurz:... weil das Arbeit schafft! Von Hier - weil die Produkte von vertrauenswürdigen Erzeugungs- und Verarbeitungspartnern aus Brandenburg und Berlin kommen (die man gern auch besuchen kann) kurz:... weil man sehen kann, wo s herkommt! Von Hier - weil die Lebensmittel ohne Einsatz von Gentechnik, unter weitestgehendem Verzicht auf Chemie und unter artgerechter Tierhaltung hergestellt werden kurz:... weil das natürlich erzeugte und gesunde Produkte sind! 18

Programmstart und aktuelle Situation Start zu Erntedank 2007 Ankündigungen in der Kaiser s und MEMA Werbung 19

Programmstart und aktuelle Situation 20

Programmstart und aktuelle Situation 21

Programmstart und aktuelle Situation Seit Oktober Aktionen der Erzeuger und gesellschaftlichen Unterstützer Umsatzentwicklung sehr positiv 22

Teltower Rübchen im Glas? Axel Szilleweit (Vorsitzender des Fördervereins für Teltower Rübchen), Carola Werner Teltow er Rübch en 23