Hidden Champions Ein Kernelement des deutschen Mittelstandes Deutsche Nationalstiftung Der Mittelstand als Bestandteil deutscher Identität Köln, 26. Januar 2016 Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Hermann Simon Bonn office Willy-Brandt-Allee 13 53113 Bonn Germany hermann.simon@simon-kucher.com @HermannSimon www.simon-kucher.com
Was macht deutsche Identität und Kultur aus? 2
Das Besondere! Das, was Deutschland von anderen Ländern unterscheidet. 3
Und innerhalb des Besonderen wiederum das Besondere 4
Ein weiterer Aspekt von Identität und Kultur ist Nachhaltigkeit 5
Mittelstand was ist das? Zwei Bedeutungen: 1. Die Mitte der Gesellschaft 2. Unternehmen (KMU) 6
In den Medien kommt der Mittelstand nicht vor Realität: Arbeitsplätze Medienrealität 20,0% 16,2% 80,0% 83,8% Inpactfaktor*: Großunternehmen 5,17 Mittelstand 0,81 Großunternehmen Mittelstand Basis: 32.116 Berichte über Unternehmen, Branchen und Manager in fünf deutschen Medien; Quelle: Wachstum D Report 2010 *Medien/Arbeitsplätze - 7 -
Worin unterscheidet sich die deutsche Wirtschaft vom Rest der Welt? 8
Exporte 2005-2014 Land Mrd. US-$ China 15 659 Deutschland USA 13 193 13 038 Japan 7 104 Frankreich Italien Großbritannien Korea Russland Spanien 5 399 4 741 4 581 4 474 4 129 2 779 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 18000 https://www.destatis.de 9
Pro-Kopf-Exporte 2005-2014 Land US-$ Deutschland 159 617 Korea Frankreich Italien Großbritannien Spanien Japan USA Russland China 90 307 83 550 77 585 72 121 58 996 55 928 40 423 28 961 11 235 0 20.000 40.000 60.000 80.000 100.000 120.000 140.000 160.000 180.000 https://www.destatis.de 10
Wer exportiert eigentlich? Länder und Staaten exportieren nicht Nur Unternehmen exportieren und zwar nur die stärksten Umkehrschluss: Wenn ein Land im Export stark ist, so muss es viele international wettbewerbsfähige Unternehmen haben. Liegt Exporterfolg an den Großunternehmen? 11
Liegt es an den Großunternehmen? Exporte 2014 in Mrd. US-$ China (98) 2 000 1 500 Deutschland (28) USA (128) 1 000 Russland (8) 500 Korea (17) Japan (54) Frankreich (31) Italien (9) Großbritannien (27) Spanien (8) https://www.destatis.de 0 0 50 100 150 Fortune Global 500 Corporations (2015) 12
Was ist ein Hidden Champion? Top 3 in der Welt oder Nr. 1 auf seinem Kontinent Weniger als 5 Milliarden Euro Umsatz Geringer Bekanntheitsgrad im Publikum 13
Hidden Champions pro Land Land Anzahl der Hidden Champions Deutschland 1 500 307 USA 366 Japan 220 Italien Frankreich China Großbritannien 76 75 68 67 Anzahl insgesamt weltweit: 2 734 Korea Russland Spanien 14 11 23 14
Hidden Champions pro Million Einwohner Land Anzahl der Hidden Champions pro Million Einwohner Deutschland 16,0 Japan Italien USA Frankreich Großbritannien Korea Spanien China Russland 1,7 1,2 1,2 1,1 1,1 0,5 0,2 0,1 0,1 15
Einige Fakten zu den Hidden Champions 1,5 Millionen neue Arbeitsplätze seit 2000 Chinesisches Wachstum von knapp 10% pro Jahr, 6 mal so groß wie 1995 Mehr als 200 neue Milliardenunternehmen Weltmarktanteile stark gestiegen Massive Innovationswelle 16
Was sind die wichtigsten Ursachen internationaler Wettbewerbsfähigkeit? 17
Innovationskraft Land Zahl der europäischen Patente 2005-2014 pro Million Einwohner Deutschland 1 567 Japan 873 Frankreich 694 USA Italien Großbritannien Korea 416 357 313 261 Spanien 81 China Russland 3 3 18
Die Hidden Champions tragen überproportional zur deutschen Innovationskraft bei Patente pro 1.000 Mitarbeiter Kosten pro Patent 31 2,713 Mio. 6 0,529 Mio. Hidden Champions Großunternehmen Großunternehmen Hidden Champions 19
Starke Produktionsbasis 10 Handelsbilanzsaldo in % des Bruttoinlandsproduktes Deutschland 5 Japan Korea China 0 Frankreich 10 15 20 25 30 Großbritannien Italien -5 USA -10 Spanien -15 Anteil des verarbeitenden Gewerbes am Bruttoinlandsprodukt in % Quelle: Institut der deutschen Wirtschaft, IWD, Ausgabe 2, 12.01.2012 20
Konkurrenzfähige Lohnstückkosten 40 30 Lohnstückkosten, Veränderung pro Quartal (%) Eurozone: +24% Spanien Italien 20 Euroeinführung = feste Wechselkurse Frankreich 10 Deutschland 0 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012-10 Quelle: The Wall Street Journal, 18. April 2013, S. 32 21
Die Strategie der Hidden Champions in drei Kreisen Fokus Globalisierung Starke Führung mit ambitiösen Zielen Wettbewerbsvorteile Hochleistungsmitarbeiter Kundennähe 22
Unterschied Hidden Champions Großunternehmen Hidden Champions Großunternehmen Amtsdauer des Chefs 20 Jahre 5,2 Jahre Ausrichtung fokussiert eher breit Kundennähe 38% 8% Ausbildungsquote 9% 6%* Fluktuation 2,7% 7,3% F&E Quote 6% 3% Tiefe/Outsourcing 50% 29% Integration Kunde/Technologie 65% 19% *Durchschnitt für deutsche Unternehmen insgesamt 23
Dezentralität Deutschland ist das am stärksten dezentralisierte Land der Welt 24
Der Beitrag der Hidden Champions zur Dezentralität Deutschlands Quelle: H. Simon, Hidden Champions Aufbruch nach Globalia, Campus-Verlag 2012
Die Unterschiede zwischen Deutschland und dem Rest der Welt Bereich Kriterium Deutscher Marktanteil in der Welt Hidden Champions Zahl der Hidden Champions 48,0% Künstler Ruhmesbarometer der Top 100 29,0% Formel 1 Weltmeister 16,1% Fußball Weltmeister 15,8% Wissenschaft Nobelpreise 12,5% Universitäten World University Rankings 2011-2012 (Top 100) 12,0% Sport Olympische Goldmedaillen 1896-2012 9,5% Großunternehmen Zahl der Fortune 500-Unternehmen 2011 6,4% Tennis Weltrangliste Männer 5,5% Wikipedia Einträge (1,9 Mio. von 37 Mio.) 4,9% Gesellschaft Time: 100 einflussreichste Persönlichk., Welt 2009-2011 3,3% Bevölkerung Einwohnerzahl 1,2% Landfläche Quadratkilometer 0,2% 26
Diskussion mit Staatsministerin Grütters und Neil MacGregor Brief vom 16. April 2015 The Mittelstand is a defining, almost symbolic element of German culture, and I suggest that you consider reflecting this in the Humboldt-Forum. Not only would this surprise future visitors, it would actually reflect part of the soul of Germany and add an aspect of culture that has not been presented in similar environments as far as I know. Antwort Grütters vom 18. Juni 2015 Ich bin zuversichtlich, dass Neil MacGregor Ihren Überlegungen offen gegenüber steht. 27
Zusammenfassung In keinem Aspekt unterscheidet sich Deutschland so stark vom Rest der Welt wie bei den Hidden Champions. Die Hidden Champions sind die Elite und in der Globalisierung die Speerspitze des deutschen Mittelstandes. Sie tragen entscheidend zur deutschen Wirtschaftsstärke bei (Export, Innovation, Produktionsbasis etc.). Im Sinne des Besonderen im Besonderen sind sie sicherlich ein Kern wenn nicht der Kern des deutschen Mittelstandes. 28
In summa: Die Hidden Champions sind Kernelement der deutschen Identität! 29
@HermannSimon 30
Hermann Simon Hermann Simon ist Chairman von SIMON-KUCHER & PARTNERS Strategy & Marketing Consultants in Amsterdam, Atlanta, Barcelona, Bonn, Boston, Brüssel, Dubai, Frankfurt, Istanbul, Köln, Kopenhagen, London, Luxemburg, Madrid, Mailand, München, New York, Paris, Peking, San Francisco, Santiago de Chile, Sao Paulo, Singapur, Sydney, Tokio, Toronto, Warschau, Wien und Zürich. SIMON-KUCHER ist Weltmarktführer in der Preisberatung. Simon ist, als Experte für Strategie, Marketing und Pricing, ein weltweit gefragter Berater und Referent. In seinem "ersten" Leben lehrte er als Professor für Betriebswirtschaftslehre und Marketing an den Universitäten Mainz (1989-95) und Bielefeld (ab 1979) sowie an führenden Hochschulen im Ausland: Harvard Business School, Stanford, London Business School, INSEAD, Keio-Universität Tokio und Massachusetts Institute of Technology. Von 1985 bis 1988 leitete er das Universitätsseminar der Wirtschaft (USW), heute European School of Management and Technology, Berlin. Auf der Seite managementdenker.de wird er seit 2005 zum einflussreichsten lebenden Managementdenker im deutschsprachigen Raum gewählt. Das Magazin Cicero zählt ihn zu den 100 einflussreichsten Intellektuellen in Deutschland. Zu den mehr als 30 Buchveröffentlichungen in 26 Sprachen zählen "Hidden Champions, ein Ausdruck, der von ihm geprägt wurde, ebenso wie "Think!", "Strategie im Wettbewerb", "Das große Handbuch der Strategiekonzepte", "Geistreiches für Manager", "Der gewinnorientierte Manager, "33 Sofortmaßnahmen gegen die Krise" und "Die Wirtschaftstrends der Zukunft". "Preismanagement" ist das führende Lehrbuch zum Thema. (4. Aufl. 2015). Sein Bestseller "Hidden Champions Aufbruch nach Globalia" untersucht die Strategien unbekannter, mittelständischer Weltmarktführer. Sein neuestes Buch ist "Preisheiten Alles was Sie über Preise wissen müssen. Die amerikanische Version Confessions of the Pricing Man ist im November 2015 erschienen. Simon ist und war Mitglied der Herausgebergremien zahlreicher Fachzeitschriften. Als Mitglied von Aufsichtsräten und Stiftungskuratorien hat er umfangreiche Erfahrungen in der Überwachung von Unternehmen gewonnen. Simon war Mitinitiator der ersten Special Purpose Acquisition Company (SPAC), die an einer Deutschen Börse eingeführt wurde und die Exceet Group S.E. erwarb. Er hat auch den ersten deutschen Search Funds mitinitiiert, der die Firma INVERS, Weltmarktführer in Car Sharing-Systemen, erwarb. Simon studierte Volks- und Betriebswirtschaft an den Universitäten Köln und Bonn. Promotion und Habilitation legte er bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Horst Albach an der Universität Bonn ab. Er ist Träger zahlreicher Preise (Preis des Markenverbandes, Erich-Gutenberg-Preis, Georg- Bergler-Preis, Prix de l Académie des Sciences Morales et Politiques), Ehrendoktor der IEDC School of Management in Bled, der Universität Siegen, der Kozminski Universität in Warschau sowie Honorary Professor der University of International Business and Economics in Beijing. Simon ist Reserveoffizier der Deutschen Luftwaffe. 31