Agenda Leitbild die Zukunft gestalten 1. Was mit Leitbild gemeint ist 2. Bild vom Leitbild 3. Elemente des Leitbilds 4. Was ein gutes Leitbild leistet 5. Wenn das Leitbild fehlt 6. Tipps zur Leitbildgestaltung andreakording.wordpress.com Ostbayerisches Technologie-Transfer-Institut e.v 1
1. Was mit Leitbild gemeint ist? Persönliche Definition: Das Leitbild ist eine schriftliche Formulierung des Idealbildes des Unternehmen nach innen bzw. außen, bezogen auf - die langfristige Perspektive und Ausrichtung - Gestaltung und Erscheinungsform des Unternehmens Ostbayerisches Technologie-Transfer-Institut e.v 2
2. Das Leitbild vom Leitbild Vision Mission Werte Ostbayerisches Technologie-Transfer-Institut e.v 3
3. Elemente des Leitbilds Vision Wie soll sich unser Unternehmen langfristig entwickeln? Wofür sind wir bekannt? Welche Unternehmensform unsere Kernkompetenzen für uns sinnvoll? AG, GmbH KMU, Konzern Wenn wollen wir bedienen? Zielgruppe Wo wollen wir agieren? globale, regionale Märkte Wir sind ein. Ostbayerisches Technologie-Transfer-Institut e.v 4
3. Elemente des Leitbilds Mission Was bietet unser Unternehmen seinen Mitarbeitern? Was bietet unser Unternehmen seinen Kunden? Welchen besonderen Nutzen bietet unser Unternehmen? Letztendlich ist das die Exixtenzberechtigung des Unternehmens im Wettbewerb um Kunden Mitarbeiter Investoren Partner Warum unsere Leistungen? Warum bei uns arbeiten? Warum in uns investieren? Warum mit uns kooperieren? Ostbayerisches Technologie-Transfer-Institut e.v 5
3. Elemente des Leitbilds Werte Worauf kann sich unser Umfeld verlassen? Welche Grundannahmen, Wertevorstellungen prägen den Umgang mit Kunden Mitarbeiter Investoren Partner Darauf können sich alle verlassen, die mit unserem Unternehmen zu tun haben! Ostbayerisches Technologie-Transfer-Institut e.v 6
4. Was ein gutes Leitbild leistet Identitäts- und Sinnstiftung Identifikation und Motivation Grundlage für strategische Entscheidungen Handlungssicherheit Vertrauensbildung nach innen und außen Ostbayerisches Technologie-Transfer-Institut e.v 7
4. Was ein gutes Leitbild leistet Das Leitbild als Grundlage für strategisches Innovationsmanagement aktuelle Perspektive: Operatives Projektmanagement, als Fähigkeit einzelne Innnovationsvorhaben umzusetzen. schule2050.wordpress.com Strategischer Innovationsprozess Prozessinput Leitbild + Funktions- und aufgabenspezifische Teilprozesse Prozessoutput = Innovations -kultur Innovationsmanagementprozess Ostbayerisches Technologie-Transfer-Institut e.v 8
4. Was ein gutes Leitbild leistet Leitbild als Basis für strategisches Kompetenzmanagement aktuelle Vorgehensweise: Qualifizierung erfolgt durch situatve und personenbezogene Einzelmaßnahmen in Abhängigkeit von der wirtschaftlichen Lage des Unternehmens schule2050.wordpress.com Ein betriebliches Kompetenzmanagement, das die Kompetenzen effektiv nutzt und sie hinsichtlich der strategischen Handlungsfelder fortlaufend weiterentwickelt Ostbayerisches Technologie-Transfer-Institut e.v 9
4. Was ein gutes Leitbild leistet Das Leitbild als Grundlage für die strategische Planung Managementaufgabe Das Unternehmen aus der Zukunft heraus, in die Zukunft führen ABER! In der Praxis dominiert allerdings das Tagesgeschäft. Kein strategeisches, sondern opertatives Management steht im Vordergrund Innovationsfähikeit muss im Kontext mit - demographischer Wandel - technologischer Entwicklung - strukturellen Veränderungen stehen. spiegel.de freiehonnefer.de Ostbayerisches Technologie-Transfer-Institut e.v 10
5. Wenn das Leitbild fehlt Vision Orientierungslosigkeit und Beliebigkeit Wer kein Ziel hat, für den ist jeder Weg der richtige Mission Austauschbarkeit Differenzieren oder Verlieren (Jack Trout) Ein Unterschied, der einen Unterschied macht, bedeutet zu Ende gedachte Einzigartigkeit. Werte Unberechenbarkeit und Unverbindlichkeit Werte schaffen Vertrauen Ostbayerisches Technologie-Transfer-Institut e.v 11
7. Tipps zu Leitbildgestaltung Adressatengerechtigkeit Die Botschaft muss von denen verstanden werden, die wir erreichen wollen. Der Köder muss dem Fisch schmecken und nicht dem Angler Ostbayerisches Technologie-Transfer-Institut e.v 12
7. Tipps zu Leitbildgestaltung Weniger ist meistens mehr Wer zu lange braucht um deutsche-handwerks-zeitung.de auf den Punkt zu kommen, weiß oft nicht genau, was er eigentlich sagen will In der Kürze liegt die Würze! Ostbayerisches Technologie-Transfer-Institut e.v 13
7. Tipps zu Leitbildgestaltung Kundennutzen statt Superlative Dem Kunden ist wichtiger das er bekommt was er braucht, als das was wir alles können und sind. Bedarf kommt von Bedürfnis Ostbayerisches Technologie-Transfer-Institut e.v 14
7. Tipps zu Leitbildgestaltung Erst die Inhalte, dann die Gestaltung Die schönste Imagebroschüre hilft auf Dauer nur wenig, wenn die Inhalte ihren Zweck nicht erfüllen Design follows function!!! Ostbayerisches Technologie-Transfer-Institut e.v 15
7. Tipps zu Leitbildgestaltung Entwicklung und Pflege als Managementprozess Die Entwicklung und Pflege des Leitbilds sind DIE Aufgaben des Managements schlecht hin. Sie sind als Managementprozess nach den Regeln der Prozessgestaltung zu handeln. Managen der Zukunft aus dem Leitbild heraus. Ostbayerisches Technologie-Transfer-Institut e.v 16
7. Tipps zu Leitbildgestaltung Professionalität durch Profis Den Blick von außen und die Kompetenz von Profis andreakording.wordpress.com Ostbayerisches Technologie-Transfer-Institut e.v 17
Kontakt Manfred Storm Telefon: +49 941 29688-14 Telefax: +49 941 29688-18 Email manfred.storm@otti.de Internet: www.otti.de Ostbayerisches Technologie-Transfer-Institut e.v 18