Inhalt Vorstellung Stellenmarkt gestern und heute Kampagne des Schweizerischen Grenzwachtkorps Mediaübersicht für die Rekrutierung Checkliste für eine erfolgreiche Kampagne 2
Vorstellung Matthias Mäder Matthias Mäder Geschäftsleiter Prospective Media Services AG Geschäftsleiter HR-Today 2009 heute HR-Today 2007 heute Prospective Media Services 2001 2006 Tamedia (Alpha/jobwinner.ch) 1994 2000 Adecco 3
Wer ist Prospective Media Services AG Stelleninserate Personalmarketing E-Recruiting-Solutions Disposition von Stelleninseraten Beratung bei der Medienauswahl Produktion (Layout) von Stelleninseraten Erscheinungskontrolle Individuelle Rechnungsstellung Controlling der Onlinestelleninserate Definierte Ansprechsperson Erstellen von Mediaplänen Konzeption und Umsetung von neuen Stelleninseratenlayouts Konzeption von Umsetzung von Web 2.0 Massnahmen Konzeption und Umsetzung von Employer- Brnading Massnahmen JobCenter (Dispo-Tool) Anbindung an Kunden Homepage Anbindung an ein Bewerbermanagementsystem Online Gut zum Druck Direktlink Gut zum Online CareerCenter Individuelle Stellendaten-bank für die eigene Homepage 4
Vorstellung Thomas Schrämli Thomas Schrämli Leiter Kommunikation und Medien GWK 2008 heute Schweizer Grenzwachtkorps GWK 2007 2008 Espace Media Groupe 2003 2007 publisuisse SA 2002 2003 Schweizer Radio DRS 3 5
Wer ist das Grenzwachtkorps Zollaufgaben Sicherheitspolizeiliche Aufgaben Fremdenpolizeiliche Aufgaben Zolldienstleistungen Warenverzollung Schmuggelbekämpfung Zoll- und MwSt. Widerhandlungen Betäubungsmittel Waffen, Kriegsmaterial, Arten- und Markenschutz Wirtschafts-, handels-, gewerbe- und gesundheitspolizeiliche Aufgaben Personen-, Fahrzeug- und Sachfahndung Dokumentenfälschungen Einreisevoraussetzungen Illegale Grenzübertritte von Asyl- und Arbeitssuchenden Schleppertätigkeit 6
Stellensuche im Wandel Gestern Heute Morgen Printinserate Persönliche Empfehlungen Firmen-Websites Online-Stellenbörsen Online-Videos, Social Networks, Weblogs, Microblogs (Twitter), Bewertungs- Plattformen, etc. Recruiting 1.0 Recruiting 2.0 7
Trend zur Diversifikation auch Online 8
Maximale Werbewirkung Gezielter Einsatz der Medien Eigene Homepage rückt in das Zentrum 9
Modernes Stelleninserat Stellentitel Bildelement und Claim Verlinkung auf die eigene Karriereseite Variabler Inhalt Kontakt Adresse Logo 10
Web 2.0 in der Rekrutierung 11
Kampagne Schweizerisches Grenzwachtkorps 12
Kampagne Schweizerisches Grenzwachtkorps 13
Kampagne Schweizerisches Grenzwachtkorps Inserate Print Online Stellenportale TV- Werbung Messen und Aussenauftritte Stellenportal Bund 14
Priorisierung Mediakanäle Young Talents 1. Eigene Karriereseite* (Ausgerichtet auf Young Talents) 2. Klassische Jobplattformen/ Absolventen Plattform Professionals 1. Eigene Karriereseite* (Ausgerichtet auf Professionales) 2. Klassische Jobplattformen 3. Recruiting Events 3. Rekrutierung im Web 2.0 4. Rekrutierung im Web 2.0 4. Printmedien 5. Printmedien * Sehr wichtig ist es, dass diese Seiten auf SEO Kriterien optimiert und durch SEA Kampagnen unterstützt werden Quelle: Online Recruiting Trends 2009 Prospective Media Services AG 15
Aktives Inseratemanagment mit einem Tool 16
Bewerbermanagementsysteme AXA Versicherungen KPMG SBB Cargo, Helsana Deloitte Migros (MGB, Migros Ost-CH, Luzern, Zürich, Aare, Basel, Genf), Limmatdruck, Kuoni, Ringier, Raiffeisen, EGL, Phonak, Mibelle, Midor, Chocolat Frey Bank Julius Bär... 17
Online Plattformen 18
Social Media 19
Umfrage Linkedin Linkedin hat gefragt wie die User über Linkedin zu einer neuen Stelle gekommen sind 20
Facebook Und obschon Facebook vermutlich derzeit nicht die offensichtlichste Plattform zur Job-Suche ist, wird die Status-Meldung zuweilen auch schon dazu verwendet. Auch wenn dieses Beispiel natürlich nicht repräsentativ ist, so zeigt es doch sehr gut, wie selbstverständlich viele User mit den Möglichkeiten von Social Networks umgehen. 21
Blog 22
Microblog 23
Maximale Werbewirkung Gezielter Einsatz der Medien Videos 24
Bewertungsplattformen 25
Eigene Karriere Homepage 26
POS auf der eigenen Karriere Homepage 27
Checkliste für eine erfolgreiche Kampagne 28
Bedürfnisabklärung Vorhandene Struktur Strategie / Leitbild Zielvorgaben Mittel / Budget Zeithorizont 29
Ein Marketingkonzept Situationsanalyse (Markt / Unternehmung / Konkurrenz) Interpretation Strategie definieren (Ziele / Segmente / Positionierung) Marketing-Mix (Leistung / Preis / Kommunikation / Distribution) Marketing-Infrastruktur (Personal / Organisation / Budget / Logistik) Detailplanung Kontrolle 30
Zielgruppenansprache und Kanalwahl Copy-Plattform (Botschaft / Stil / Tonalität) Einbezug professioneller Hilfe Agenturwahl Briefing / Kosten Offerten der Medien Erfolgskontrolle 31
Evaluation / Erfolgskontrolle Parameter festlegen Gegenüberstellung Ausgaben / Erfolg Messbarkeit der Medien Trial and Error - Verfahren 32
Das Medium der Zukunft Klassische Medien Alternative Werbemöglichkeiten On Demand Konsum der Zielgruppen Online versus Klassisch 33
Weitere Informationen zur Web2.0 Rekrutierung blog.prospective.ch 34