CD Guideline Basic Anwendung und Größen des Logos, Hausfarben, Typographie und Basiselemente der Gestaltung Radium Lampenwerk GmbH Postfach 1440 51678 Wipperfürth Dr.-Eugen-Kersting-Str. 6 51688 Wipperfürth Germany Phone +49 (0) 22 67-8 11 Telefax +49 (0) 22 67-8 13 53 radium@radium.de www.radium.de
Vorwort Inhaltsangabe Auf den nachfolgenden Seiten finden Sie die wesentlichen Gestaltungsmerkmale und Richtlinien für das Erscheinungsbild der Radium Lampenwerk GmbH. 1.1 Logo-Varianten und -Größen Anwendung, nicht erlaubte Varianten 3 1.2 Logo-Platzierung 5 Das Image und der Bekanntheitsgrad der Marke Radium sind mit der optischen Einheitlichkeit aller internen und externen Informationsträger sowie aller Werbemittel verknüpft. Sie sind ein Gerüst, um die Identifikation des Radium-Markenbildes zu gewährleisten und einen Wiedererkennungswert zu schaffen, soll Sie aber in Ihrem Gestaltungsspielraum nicht gänzlich einengen. Ferner vereinfachen und rationalisieren sie viele Arbeitsvorgänge in der Gestaltung von Druckschriften, Werbemitteln etc. und bieten im Kontakt mit externen Geschäftspartnern eine arbeitserleichternde, verbindliche Grundlage. 1.3 Hausfarben Farbsysteme, nicht erlaubte Varianten 8 1.4 Typographie 10 1.5 Der Radium-Verlauf 11 1.6 Kontaktdaten Abteilung Marketing 13 2
1.1 Logo-Varianten und -Größen Ein Logo ist mehr als nur der Name. Es zeigt die Identität des Unternehmens. Eine Anleitung zur Nutzung der Radium-Logos finden Sie auf den nächsten Seiten. In Ausnahmefällen, in denen ausschließlich eine Darstellung in Graustufen möglich ist (beispielsweise beim Stempel oder Fax), wird das Logo in einfarbig Schwarz-Weiß abgebildet. Folgende drei Möglichkeiten gibt es, das Radium-Logo in Pantone-Farbsystem bzw. 4c darzustellen: Folgende drei Möglichkeiten gibt es, das Radium-Logo einfarbig in Schwarz-Weiß darzustellen: Auf keinen Fall dürfen die abgebildeten Varianten manuell zusammengesetzt bzw. selbständig konstruiert werden. Nur der Einsatz der bereitgestellten Dateien ist zulässig. Alle drei Darstellungsformen können auf dem Laufwerk oder im Login-Bereich des Radium- Internet heruntergeladen werden. Für die Auswahl der passenden Logovariante für einen speziellen Verwendungszweck bitte die Abteilung Marketing kontaktieren. 3
Die Größe des Logos sollte für die zweizeiligen Varianten eine Breite von 25 mm in keinen Fall unterschreiten, da die Unterzeile bei kleineren Abbildungen nicht mehr lesbar ist und auch zu drucktechnischen Problemen führen kann. Sollten kleinere Darstellungen des Logos notwendig sein, muss auf die Unterzeile verzichtet werden (z.b. Katalogrücken). Hier darf die Breite des Logos nicht kleiner als 12 mm sein. Das Radium Logo darf nur so verwendet werden, wie es in den vorangegangenen Kapiteln beschrieben ist. mindestens 25 mm Bei kleineren Darstellungen: mindestens 12 mm Ausdrücklich nicht erlaubt sind folgende Varianten des Radium Logos: Die Lichtmarke falsche Schriftarten oder Modifikationen! andere Farben! aufgesetzte Masken! unproportionale Skalierungen und Verzerrungen! Graustufen und Rastertöne! Komplett negativ weiße Darstellungen! 4
1.2 Logo-Platzierung Die Schutzzone also die Fläche, die um das Logo frei bleiben und durch kein weiteres Element gestört soll ergibt sich jeweils aus der Versalhöhe der Radium-Hauptzeile. Das Radium Logo darf nicht innerhalb eines Fließtexts bzw. Lesetexts verwendet werden, z.b.. Auch Versalien wie RADIUM sind ausdrücklich nicht erlaubt. Wenn Radium Lampenwerk GmbH im Text aufgeführt ist, darf Radium ausschließlich als echter Text in Schwarz gesetzt werden. 5
Ausgangspunkt bei der Gestaltung ist nach der Festlegung der Funktion die Wahl des geeigneten Formats. Die Größe des Logos richtet sich nach dem Format, auf dem es erscheint. Prinzipiell ist es sinnvoll, die Formate der DIN-A-Reihe zu verwenden bzw. die 1/3- oder 2/3-Teilung des Gesamtformats. Logobreite Die Logobreiten innerhalb der gebräuchlichsten DIN-Formate betragen: DIN A1 (594 x 841 mm) Logobreite = 189 mm DIN A2 (420 x 594 mm) Logobreite = 133 mm DIN A3 (297 x 420 mm) Logobreite = 94 mm DIN A4 (210 x 297 mm) Logobreite = 66 mm DIN A5 (148 x 210 mm) Logobreite = 47 mm DIN A6 (105 x 148 mm) Logobreite = 33 mm Hierbei werden sowohl die Randabstände als auch Proportionen ausgehend von DIN A1 auf die anderen DIN-Formate skaliert. Die jeweiligen Höhen ergeben sich bei proportionalen Skalierungen automatisch. (verkleinerte Darstellung) Bei 1/3 oder 2/3-Teilungen des Gesamtformats sollte anhand der Formatbreite das passende DIN-Format gewählt und die dazugehörige Logogröße angewendet werden. Beispiel: DIN-Lang 105 x 210 mm entspricht der Breite von DIN A6. Hier muss das Logo also 33 mm breit sein. 6
Nicht nur die Größe spielt eine Rolle, auch die Platzierung ist äußerst wichtig. Grundsätzlich wird das Logo immer rechts oben abgebildet. Dies muss vor allem bei allen Formularen eingehalten werden, die dem internen und externen Geschäftsverkehr dienen. Ausnahmen sind mit der Abteilung Marketing abzusprechen. Die Randabstände des Logos richten sich dabei immer an der Versalhöhe der Radium-Hauptzeile (in der Grafik mit der Variablen benannt). Analog zum definierten Satzspiegel ist der rechten Rand größer. Somit wird dabei 1 /3 dieses Werts hinzugefügt. + 1 /3 Ausdrücklich nicht erlaubt sind folgende Platzierungen des Logos innerhalb des definierten Formats: Auch hier gilt: sollte die definierte Platzierung aus technischen Gründen nicht möglich sein, muss dies unbedingt mit der Abteilung Marketing abgestimmt werden. 7
1.3 Hausfarben Die Farben des Erscheinungsbilds von Radium sind in Orange und Blau definiert. Sie sind im Pantone-System auf Pantone Orange 151 C und Pantone Blau 293 C festgelegt. Diese Farbscala ist international verbreitet und verwendbar. Außerdem wird ausschließlich als Grundfarbe im Verlauf Schwarz verwendet. Die Mischung vari- iert hierbei, ob der Verlauf in Weiß oder dunkle Fondfarbe ausläuft, um Farbabrisse im Verlauf zu vermeiden. Unbedingt sollten die beiden Schmuckfarben des Pantone-Systems verwendet werden. Auch hier müssen Ausnahmen (z.b. 4c-Euroskala-Druck) mit der Abteilung Marketing abgestimmt werden. (kein Originalfarbmuster!) Orange Pantonescala: Pantone 151 C Euroskala: 0% C / 60% M / 100% Y / 0% K RAL: RAL 2008 Hellrotorange RBG, HTML: 205/115/25, #C87319 Folienfarben: -Film: D-CU 1128 3M: 100-717 MACTac: MACal 9801-04 Orange (kein Originalfarbmuster!) Blau Pantonescala: Pantone 293 C Euroskala: 100% C / 56% M / 0% Y / 0% K RAL: RAL 5005 Signalblau RBG, HTML: 44/85/160, #2D55A0 Folienfarben: -Film: D-CU 1171 3M: 100-17 MACTac: MACal 9839-11 Vivid Blue Verlauf auf hellem Fond: 100% K (kein Originalfarbmuster!) Verlauf auf dunklem Fond: 100% C / 56% M / 0% Y / 100% K Schwarz Pantonescala: Pantone Black C Euroskala: Verlauf auf hellem Fond: 100% K Verlauf auf dunklem Fond: 100% C / 56% M / 0% Y / 100% K RAL: RAL 9017 Verkehrsschwarz Folienfarben: -Film: D-CU 1115 3M: 100-12 MACTac: MACal 9889-00 Black 8
Als Fondfarbe sollte das Radium Logo möglichst Schwarz gesetzt werden, um den Kontrast zu erhöhen. Die Kombination des farbigen Logos auf einem Hintergrund in Pantone-Blau muss vermieden werden, da die Lesbarkeit durch den Flimmereffekt beeinträchtigt wird. Ausdrücklich nicht erlaubt sind folgende Farbkombinationen des Logos auf farbigem Fond: Farbiges Logo auf Pantone-Blau (Flimmereffekt)! andere Farbkombinationen! Logo auf Fotomotiv! negatives Logo auf Pantone-Blau! Erlaubt sind z.b. folgende Kombinationen: Farbiges Logo auf Schwarz SW-Logo auf weißem Fond 9
1.4 Typographie Grundsätzlich wird die Neue Helvetica Regular und Neue Helvetica Bold für Textelemente verwendet. Bevorzugte Schriftgrößen sind hierbei 20 24 pt für Headlines, 15 18 pt für Sublines und 10,5 pt im Fließtext. In Ausnahmefällen wie z.b. Tabellen wird die Neue Helvetica Condensed Regular gesetzt. Dies muss allerdings unbedingt mit der Abteilung Marketing abgestimmt werden. Headlines 24 pt in Blau Neue Helvetica Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöü?! %& ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZÄÖÜ 0123456789 $/()=`-#+*<>^ ;:_ Sublines 15 pt in Blau Neue Helvetica Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöü?! %& ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZÄÖÜ 0123456789 $/()=`-#+*<>^ ;:_ Fließtext 10,5 pt in Schwarz Neue Helvetica Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöü?! %& ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZÄÖÜ 0123456789 $/()=`-#+*<>^ ;:_ Betonte Textzeilen 10,5 pt in Schwarz Neue Helvetica Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöü?! %& ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZÄÖÜ 0123456789 $/()=`-#+*<>^ ;:_ Tabellentext 10,5 pt in Schwarz Neue Helvetica Condensed abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöü?! %& ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZÄÖÜ 0123456789 $/()=`-#+*<>^ ;:_ Headlines in Tabellen 10,5 pt in Schwarz Neue Helvetica Condensed Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöü?! %& ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZÄÖÜ 0123456789 $/()=`-#+*<>^ ;:_ 10
1.5 Der Radium-Verlauf Der Radium-Verlauf befindet sich immer am oberen Rand der gestalteten Fläche. Wie im Kapitel 1.3 Hausfarben bereits aufgeführt, wird bei der Mischung des Schwarzverlaufs unterschieden, ob er in hellem oder dunklem Fond oder Bildmotiv ausläuft. Es ist wichtig, die richtige Farbmischung zu wählen, damit keine unsaubere Verläufe entstehen. Um Farbstiche auf hellem Fond bzw. Grauabrisse auf dunklem Hintergrund zu vermeiden, gelten folgende Farbmischungen: Verlauf auf hellem Fond: 0% C / 0% M / 0% Y / 100% K Verlauf auf dunklem Fond: 100% C / 56% M / 0% Y / 100% K Verlauf auf hellem Fond: falsche Farbmischung (Blaustich innerhalb des Verlaufs)! Richtige Farbmischung: 0% C / 0% M / 0% Y / 100% K Verlauf auf dunklem Fond: falsche Farbmischung (unsauberer Verlauf wegen Grauabriss)! Richtige Farbmischung: 100% C / 56% M / 0% Y / 100% K 11
In dem Verlauf ist ein bestimmter Bereich festgelegt, in dem der schwarze Fond in den Hintergrund weich ausläuft. Die nachfolgenden Dimensionen von Verlaufsbeginn und -ende müssen eingehalten werden. Eine Verlängerung des Verlaufs über das Logo hinweg, ist nicht erlaubt (siehe Abbildung rechts). Verlaufbeginn Verlaufende Die Dimensionen für Verlaufsbeginn und -ende innerhalb der gebräuchlichsten DIN-Formate betragen (von der oberen Kante gemessen): DIN A1 (594 x 841 mm) Verlaufbeginn = 110 mm Verlaufende = 172 mm DIN A2 (420 x 594 mm) Verlaufbeginn = 78 mm Verlaufende = 122 mm DIN A3 (297 x 420 mm) Verlaufbeginn = 56 mm Verlaufende = 86 mm DIN A4 (210 x 297 mm) Verlaufbeginn = 40 mm Verlaufende = 61 mm DIN A5 (148 x 210 mm) Verlaufbeginn = 28 mm Verlaufende = 43 mm DIN A6 (105 x 148 mm) Verlaufbeginn = 20 mm Verlaufende = 30 mm (verkleinerte Darstellung) Hierbei werden die Dimensionen des Verlaufs z.b. ausgehend von DIN A1 auf die anderen DIN - Formate skaliert. Sie ergeben sich bei proportionalen Skalierungen automatisch. 12
1.5 Kontaktdaten Abteilung Marketing Radium Lampenwerk GmbH Marketing/PR Marco Müller Dr.-Eugen-Kersting-Straße 6 51688 Wipperfürth Telefon +49 2267-81-221 Telefax +49 2267-81-555 Mobil +49 175-181 21 34 E-Mail marco.mueller@radium.de Internet www.radium.de Radium Lampenwerk GmbH Postfach 1440 51678 Wipperfürth Dr.-Eugen-Kersting-Str. 6 51688 Wipperfürth Germany Phone +49 (0) 22 67-8 11 Telefax +49 (0) 22 67-8 13 53 radium@radium.de www.radium.de