Projektvorstellung ICON: Innovativer Content zur Unternehmensnachfolge Nachfolge beginnt jetzt! Erfurt 19.02.2015 Laura Marwede I Michael Graffius
EMF-Institut Vorstellung 2008 an der HWR Berlin gegründet durch Prof. Dr. Birgit Felden Hauptfokus: Entrepreneurship, KMU, Unternehmensnachfolge (für Familienunternehmen) Laufende Projekte der Referenten: MAKOFAM LudoLeist
Forschungsfragen Vorprojekt LUKU Wie können die Zielgruppen durch innovative mediale Kanäle für Unternehmensnachfolge sensibilisiert werden und individueller Handlungsbedarf aufgezeigt, einfaches Verstehen von Inhalten erreicht, eine ganzheitliche kommunikative Lösung geboten und eine emotionale, ermutigende und impulsgebende Ansprache umgesetzt werden?
Herausforderungen Vorprojekt LUKU
Zielgruppen des Projektes Vorprojekt LUKU
Nachfolgefilm - Dschinie Vorprojekt LUKU film
Antwort auf die Forschungsfrage Vorprojekt LUKU Plattform zur Bündelung der erstellten Inhalte und deren einheitliche Darstellung.
Lösungsinstrumente Wissenschaftlich fundierte Vermittlung von Fachwissen durch neuartige Technologie (interaktive Videolinks). An individuelle Bedürfnisse angepasste Vermittlung von Fachwissen anhand pragmatischer Frage-Antwort Mechanik mit individueller Auswertung. Umfangreiche Wissens- Datenbank zur Thematik Unternehmensnachfolge. Keine vergleichbaren Angebote zum Thema Unternehmensnachfolge im deutschsprachigen Raum.
Lehrfilm Wer wird Chef?
Der nachfolg-o-mat
Der nachfolg-o-mat - Fragemaske
Der nachfolg-o-mat individuelle Auswertung
Nachfolgefilm - Brandclip Aktuelles Projekt MAKOFAM film
Die Marken-cloud zur Nachfolge
Die Marken-cloud Frageseite
Die Marken-cloud individuelle Auswertung
Das nachfolgewiki Lexikon zur Nachfolge
Das nachfolgewiki Überblick
Das nachfolgewiki Beispielartikel
Das nachfolgewiki Webangebote zur Nachfolge
Webangebote Zugriffszahlen
Evaluationsergebnisse Inhaltliche Qualität und Unabhängigkeit der Seite werden als wichtiger Faktor gesehen Medial ansprechend aufbereitete Inhalte überzeugen Nutzer auch für Nischenthemen Dialog mit Praxispartnern ermöglicht ein passgenaues Tool und dessen Verwendung Übersetzung der Inhalte in eine moderne Sprache ist möglich und hier gelungen Interdisziplinäre Zusammenarbeit (mit Hochschulen) hat zur Qualität und der leichten Verständlichkeit der Inhalte beigetragen Durch Öffnung der Plattform und Tools (wiki) Fortbestand des Angebots möglich
Ziele des neuen Projektes ICON Empfehlungen zur inhaltlichen Ergänzung des bisherigen medialen Angebots Optimierung der Seite www.nachfolge-in-deutschland.de als fachlich-inhaltliche Ergänzung für nexxt-change und das Unternehmerportal Handlungsempfehlungen zur zielgruppengerechten Ansprache für potenzielle Übernehmerinnen Erstellung von Informationen auf englischer Sprache, um nicht-deutschsprachige Übernehmende gezielt anzusprechen Vorschläge für innovative, interaktive und inhaltlich anspruchsvolle Medien (Kurzfilme, Videos, Social-Content, Blogs, E-Books, Apps ) Auswertung des Nutzerverhaltens mit Hilfe der durch die Instrumente erhobenen Informationen
Nutzen ICON KMU-Nachfolgeunternehmen erwerben über die Instrumente Know-How zur Nachfolge Steigerung des Aufmerksamkeitswertes für Aktivitäten des Netzwerks Sensibilisierung spezieller Zielgruppen (junge Menschen, Frauen und nicht deutsch Sprechende) Durch die Vernetzung bestehender Angebote werden diese noch stärker genutzt Inhalte auf Englisch machen die Angebote auch international anschlussfähig