Virables a hubert burda media company Viral Video Distribution 1
Was ist virale Video Distribution? Wir geben Ihrem Video den nötigen Schub Bei der viralen Video Distribution (manchmal auch Viral Seeding genannt), werden virale Videos, Werbevideos oder Trailer zielgruppengerecht im Netz eingebunden und aktiv verbreitet. Dies kann zum Beispiel auf Foren, in Blogs, auf Facebook, auf Twitter, auf Gaming Plattformen, Freizeitportalen oder in Communities geschehen. Anders als bei unaufgeforderter Werbung, gewährleistet die virale Distribution eine hohe Aufmerksamkeit und inszeniert eine gezielte und aktive Beschäftigung des Users mit dem Content. So lässt sich zum Beispiel die Kaufentscheidung für ein Produkt positiv beeinflussen. Und je größer der aktive Schub, desto höher kann die virale Wirkung später ausfallen. Nach der aktiven Distribution bleibt das Video dann auf Wunsch weiterhin online, damit es sich organisch weiterverbreiten kann. Natürlich kostenfrei Der Kunde zahlt keinen Cent mehr, als geplant. 2
Das Virables Netzwerk Reichweitenstark und exklusiv Virables ist ein Unternehmen der Hubert Burda Media Company und ist seit fünf Jahren viral unterwegs. Mit Kampagnen namhafter Kunden, haben wir uns ebenfalls einen Namen gemacht und gehören zu den erfahrensten Anbietern auf dem europäischen Markt. Allein in Deutschland arbeiten wir mit einem Pool von hunderten von Publishern zusammen, über die wir eine sehr große Reichweite generieren können. Zusätzlich haben wir exklusiv die Möglichkeit, Videos in Burda Umfeldern wie chip.de, tvspielfilm.de, fitforfun.de, instyle.de oder playboy.de zu platzieren, um innerhalb weniger Wochen mehrere hunderttausend Video Views in Ihrer gewünschten Zielgruppe zu generieren. Eine Auswahl unserer Kunden: 3
Wie gehen wir vor? Analyse und Verbreitung Sie geben uns eine Zielgruppe vor und stellen uns das Video zur Verfügung, das Sie verbreitet haben möchten. Wir analysieren zunächst das Video in Bezug auf Inhalt, Länge und viralem Charakter und informieren dann ausschließlich die Publisher in unserem Netzwerk, die innerhalb ihrer Plattform die gewünschte Zielgruppe erreichen können oder deren User der Zielgruppe insgesamt entsprechen. Mit Hilfe unseres großen Publisher Netzwerks bekommt Ihre Kampagne dann den nötigen Schub, um sich später viral weiter verbreiten zu können. Unser Social Media Team, das sich um nichts anderes kümmert, als um die zielgruppengerechte Verbreitung Ihres Videos, arbeitet von Hand. Nichts ist automatisiert und alle Kampagnen-Daten sind rund um die Uhr einsehbar. 4
Warum viral distribuieren? Die Königsklasse im Bewegtbild Advertising Anders als bei klassischen Bewegtbild Werbeformen, läuft das Video beim Aufruf des Players nicht automatisch an (Autoplay), sondern muss aktiv vom User gestartet werden (Click-to-Play). Der Inhalt wird ihm also nicht unaufgefordert aufgedrängt (wie beispielsweise bei PreRolls), sondern er entscheidet freiwillig, ob er das Video schauen möchte, oder nicht. Somit ist er beim Betrachten des Videos von vorneherein positiver gestimmt, als bei einem Clip, den er gar nicht sehen wollte. Folglich besteht auch bei jedem Klick auf Play eine sehr hohe Aufmerksamkeit des Users beim Betrachten des Videos. Es entsteht zudem kaum Streuverlust, da das Video von uns ausschließlich in der gewünschten Zielgruppe platziert wird. Der Weiterempfehlungs-Effekt (organische Viralisierung) steigt und das Video erzielt so die qualitativ hochwertigsten Views, die im Netz möglich sind die Königsklasse im Bewegtbild Advertising. 5
Unser Campaign Management Tool (CMT) Professionelles Tracking Ihrer Kampagne Sie erhalten einen eigenen, passwortgeschützten Zugang zu unserem übersichtlichen Campaign Management Tool (CMT), mit dem Sie jederzeit alle Metriken Ihrer Kampagnen einsehen, analysieren und als vollständigen Report downloaden können. Die Daten werden täglich aktualisiert. Auch alle relevanten Social Media Metriken und Clickthrough Daten werden ausgewiesen. Demo-Zugang zum CMT anhand einer Kampagne von vilogo.tv : URL: Username: Passwort: https://www.virables.com/campaigntool/default.aspx guest demo 6
Branded Landingpage mit HD Player Für jede Kampagne Sie erhalten für jede Kampagne eine eigene, Branded Landingpage. Sowohl die Landingpage, als auch das Video, sind natürlich klickbar und können auf eine Seite Ihrer Wahl verlinken. 7
Der Customized YouTube Player Ihre Kampagnen auf YouTube Mit Hilfe unseres eigenen Customized YouTube Players ist es möglich, Ihr YouTube Video im gesamten deutschen Netz zu distribuieren mit vielen Vorteilen. 8
Der Customized YouTube Player Die Vorteile Der customized YouTube Player tracked alle relevanten Kampagnendaten und Social Media Metriken Ihres YouTube Videos. Rund um die Uhr. Der Player selbst ist klickbar (Click in laufendes Video) und kann auf eine URL Ihrer Wahl verlinken. Er ist mit integrierten Social Media Buttons für Facebook, Twitter, G+ und YouTube ausgestattet, die auch bei externen Einbindungen sichtbar und klickbar bleiben. Der Player bietet zusätzlich die Möglichkeit, ein prominentes, klickbares Werbebanner über dem Video einzublenden, das ebenfalls bei allen externen Einbindungen des Players sichtbar bleibt. Mit Hilfe des Banners kann zum Beispiel die eigene Homepage oder ein Gewinnspiel beworben werden. 9
Blogmarketing Zusätzliche Steigerung der Wertigkeit Unsere Publisher binden Ihr Video auf ihren Plattformen ein, um eine initiale Zündung der viralen Wirkung zu erzielen. Bei manchen Publishern ist es je nach Video möglich, dass sie zusätzlich einen begleitenden Text zum Video verfassen. Dies erhöht die Wertigkeit des Videos in einem Blog deutlich, da die User nicht nur das Video, sondern auch zusätzliche Informationen zur Verfügung gestellt bekommen. Hinweis: Es wird keinem Publisher vorgeschrieben, was formulieret werden soll. Dies entscheidet er selbst, wie in Social Media Umfeldern üblich. Die Texte sind dann jedoch meist entweder neutral oder positiv verfasst (siehe Beispiel). 10
Click-to-Play Abrechnung Cent-genaue Kampagnen-Planung Es werden ausschließlich Klicks auf Play gewertet (Click-to-Play / CTP), denn wir setzen kein Autoplay ein. Jeder Play ist von einem interessierten Nutzer im Netz aktiv generiert worden. So können Sie Ihre Kampagne anhand unserer Staffelpreise von vorne herein Cent-genau planen und uns mitteilen, wie viele Click-to-Play Views das Video erreichen soll. Wir nennen Ihnen vorab eine realistische Kampagnenlaufzeit und Ihr Video wird von uns verbreitet, bis die gewünschte Anzahl an Views erreicht ist. Unser Publisher Netzwerk ermöglicht Ihnen für jede Kampagne einen optimalen Mix aus In-Banner, In-Gaming und In-Content Einbindungen. 11
Kontakt Andrew Schlömer Senior Sales Manager Virables sevenload GmbH Leyendeckerstraße 35-37 50825 Köln Telefon: +49 (0)221 78876-538 Fax: +49 (0)221 78876-50 E-Mail: andrew.schloemer@virables.com www.virables.com Geschäftsführer: Manfred Ruf 12