ENERGIE-Route der Lausitzer Industriekultur 1. Vom Bergbauland zum Lausitzer Seenland 2. Konzept und Entwicklung der ENERGIE-Route 3. Stationen der ENERGIE-Route 4. Marketing 5. Resümee und Ausblick 1
1. Vom Bergbauland zum Lausitzer Seenland Lage der Lausitz 2
Vom Bergbauland zum Lausitzer Seenland Opencast mining site Vattenfall Archiv Vom Bergbauland zum Lausitzer Seenland Active und disused opencast mining sites LMBV Archiv 3
Vom Bergbauland zum Lausitzer Seenland Lusatian Lakeland Lusatia From Mineland to Lakeland Lusatian Lakeland IBA Archiv 4
2. ENERGIE Route Konzept und Entwicklung Konzept und Entwicklung Findungsprozess Diskussion und Erfahrungsaustausch: regional, national und international gründliche Analyse von nationalen und internationalen Beispielen breite Diskussion in Arbeitskreisen, Foren und Konferenzen Orientierung an zwei Best-Practice-Beispielen: Route der Industriekultur im Ruhrgebiet Europäische Route der Industriekultur (ERIH) 5
Konzept und Entwicklung Touristisches Produkt Regionales, unverwechselbares, klares Thema glaubhafte, spannende Geschichten der Region erzählen Alleinstellungsmerkmal Unique Selling Proposition USP Das erleben Sie nur hier! ist Angebot zur Aufenthaltsverlängerung in der Region: es gibt viel zu sehen! ist Angebot für Schlechtwettersaison: teilweise überdachte Angebote Konzept und Entwicklung Touristisches Marketingnetzwerk Wirkung nach innen unterstützt und stärkt die Identität: Wir die 10 Standorte gemeinsam - sind die ENERGIE-Route. Wir erzählen gemeinsam die industrielle Geschichte der Lausitz. Wir haben dieselben Ziele und arbeiten zusammen. Wirkung nach außen unterstützt und stärkt positives Image Ah, das ist eine Region mit einer interessanten Geschichte. Ah, die Region wandelt sich vom Bergbauland zum Seenland. Ah, es gibt so vieles zu entdecken und Besucher sind willkommen. 6
Konzept und Entwicklung Erwartungen der Besucher Hohe Qualität Produktehrlichkeit Service Erlebnis Information Konzept und Entwicklung Auswahl der Stationen Jeder Standort muss über die Latte der Kriterien dieses 2-stufigen Auswahlverfahrens springen: fachliche Qualitätskriterien touristische Servicekriterien 7
Konzept und Entwicklung Fachliche Qualitätskriterien Leitthema Braunkohle + Energie Originalschauplatz bzw. bedeutsamer Ort Ausstrahlungskraft Landschaften + Bauten Touristische Erschließung Gemeinsame Werbung für die Route (Regionalbezug) (Authentizität) (Symbolwert) (Erlebbarkeit) (Identifikation) Konzept und Entwicklung Fachliche Qualitätskriterien Auswahlergebnis der ersten Auswahlstufe: Kohleabbau und Kohleverarbeitung Andere Formen der Energiegewinnung (Dieselkraftwerk) Stillgelegte und aktive Betriebe offen für neue Stationen, z.b. der Solar- oder Windenergie 8
Konzept und Entwicklung Touristische Servicekriterien Highlights Sehenswert Geheimtipps Werbung mit Produktehrlichkeit und Orientierung für den Gast! 3. Stationen der ENERGIE-Route 9
Stationen 10 erlebnisreiche Orte Stationen ENERGIE-Route und Lausitzer Seenland Highlight 01 Besucherzentrum IBA-Terrassen 02 Besucherbergwerk F60 03 Energiefabrik Knappenrode 04 Kunstmuseum Dieselkraftwerk Cottbus Place of Interest 05 Brikettfabrik LOUISE 06 Erlebnis-Kraftwerk Plessa 07 Kraftwerk Schwarze Pumpe 08 Tagebau Welzow-Süd Geheimtipp 09 Biotürme Lauchhammer 10 Gartenstadt Marga 10
Stationen Touristische Servicekriterien für Highlights Öffnungszeiten ganzjährig, mind. 6 Tage pro Woche Führungsangebote und/oder selbständiges Begehen möglich Qualitätsvolle Interpretation des Themas Authentische Kulisse Angebote für Kinder und Jugendliche Gastronomie, Shop und Parkmöglichkeiten Professionelles Marketing Informationen zu weiteren touristischen Angeboten Touristische Attraktionen mit allem Komfort Stationen Highlights IBA-Terraces Visitor Centre Luastion Lakeland Kerstin Noack 11
Locations Highlights Visitor Mine F60 IBA Archiv Locations Highlights Energy Factory Knappenrode Rico Hoffmann 12
Locations Highlights Diesel Fuel Power Station Art Museum Marlies Kross Stationen der ENERGIE-Route Touristische Servicekriterien für Sehenswertes Geregelte Öffnungszeiten Führungsangebote und/oder selbständiges Begehen möglich Qualitätsvolle Interpretation des Themas Authentische Kulisse Parkmöglichkeiten Internet-Präsenz Bereitschaft, für das Netzwerk der Route zu werben Touristische Attraktionen mit etwas weniger Service 13
Locations Places of Interest Briquetting Plant LOUISE Jürgen Ruh Locations Places of Interest Plessa Event Power Plant Dr. Jürgen Roloff 14
Locations Places of Interest Schwaze Pumpe Power Plant Vattenfall Archiv Locations Places of Interest Welzow-Süd Opencast Mining Site Vattenfall Archiv 15
Stationen der ENERGIE-Route Touristische Servicekriterien für Geheimtipps Führungsangebote auf Anfrage und/oder selbständiges Begehen möglich Authentische Kulisse Parkmöglichkeiten Bereitschaft, für das Netzwerk der Route zu werben Bieten Führungen nur nach telefonischer Anmeldung Locations Insider Tips Lauchhammer Bio-Towers Thomas Kläber 16
Locations Insider Tips Marga Garden City Company Town Peter Radke 4. Marketing der ENERGIE-Route 17
Marketing Koordinationsstelle Projektübergabe von Internationaler Bauausstellung (IBA) Fürst-Pückler-Land an excursio-besucherzentrum ENERGIE-Route ist jetzt Bestandteil des Portfolio vom excursio- Besucherzentrum Excursio-Archiv Marketing Koordinationsstelle Portfolio excursio-besucherzentrum excursio-archiv 18
Marketing Vernetzung Regionale Partner der ENERGIE-Route Koordinationsstelle der ENERGIE-Route ist beim excursio-besucherzentrum ENERGIE-Route ist Premium-Produkt der Dachmarke Lausitzer Industriekultur, die Sehenswürdigkeiten von der Brau-Manufaktur Landskron bis zur Zittauer Schmalspurbahn vereint ENERGIE-Route ist Teil des Lausitzer Seenlandes Gemeinsames Marketing und Nutzung der regionalen und überregionalen Marketingkanäle Marketing Vernetzung ENERGIE-Route und Lausitzer Seenland ohne Bergbau und Energieindustrie gäbe es kein Lausitzer Seenland Besucher kann Entstehung des Seenlandes nicht verstehen, wenn er keine industrielle Anlagen gesehen hat Standorte der ENERGIE-Route zeugen von der industriellen Vergangenheit Standorte der ENERGIE-Route sind die Erklärer der neuen Landschaft Lausitzer Seenland IBA Archiv 19
Marketing Vernetzung Info-Stele an Landmarke Lausitzer Seenland Erschließung breiter Zielgruppe Besucher erfahren und erleben den Zusammenhang zwischen Bergbauland und Lausitzer Seenland Besucher des Seenlandes werden für das Thema Industriekultur sensibilisiert und interessiert Aufgabe für Touristiker: Die Querverbindungen zwischen beiden Themen ins Bewusstsein bringen und spannende Geschichten der Region erzählen IBA Archiv Marketing Vernetzung Internationale Partner der ENERGIE-Route ENERGIE-Route ist eine von 15 Regionalen Routen der Europäischen Route der Industriekultur (ERIH) Verlinkung zu europäischer, 4-sprachiger Werbeplattform www.erih.net Kommunikation mit europaweitem ERIH-Experten-Netzwerk 20
Marketing Vernetzung Internationale Partner der ENERGIE-Route Markierungsschild an Stationen der ENERGIE-Route Marketing 5-Jähriges Jubiläum Erlebnistouren Der ENERGIE-Geschichte auf der Spur Verkoksen, verstromen + brikettieren! ENERGIE heute Moderne Produktionstechnik hautnah! Kohle, Kunst und ENERGIE Inszenierung und Überraschung pur! ENERGIE-land wird Seenland Erleben Sie den Landschaftswandel im Zeitraffer! 21
Marketing 5-Jähriges Jubiläum Sonderbriefmarken und Pressearbeit 5. Resümee und Ausblick 22
Resümee Meilensteine 2007 Gründung der Interessengemeinschaft ENERGIE-Route 2008 Best Practice-Beispiel im Jahresbericht Sparkassen-Tourismusbarometer 2009 TICCIH-Weltkongress der Industriekultur Lottomittel vom Infrastrukturministerium (MIR) 2010 Präsentation auf internationalen Konferenzen in Finnland, Polen, Spanien Aufnahme als Best-Practice-Beispiel in ERIH-Empfehlungen Auswahlsystem der ENERGIE-Route angewendet für Studie Erfassung und Bewertung der Potenziale der Industriekultur in Brandenburg 2011 Premiumprodukt der Dachmarke Lausitzer Industriekultur Präsentation auf internationaler Konferenz in Österreich 2012 Umfangreiches Marketing zum 5-Jährigen Resümee Erfolgsfaktoren Breiter regionaler Diskussionsprozess von IBA initiiert Nicht Rad neu erfunden sondern von regionaler und internationaler Expertise gelernt Thema ENERGIE: positiv, regional, unverwechselbar Fokus auf touristische Erlebbarkeit 2-stufiges Auswahlsystem: Profil durch fachliche Qualitätskriterien Produktehrlichkeit und Orientierungshilfe durch touristische Servicekriterien Marketing regional und international vernetzt Erschließung breiter Zielgruppe durch Marketing mit Lausitzer Seenland 23
Ausblick Praxistest: touristische Nutzung von Elektro-Autos Projektpartner: Vattenfall Europe, BTU-Cottbus und German E-Cars GmbH Verschiedene Fahrzeugtypen: PkW, Geländewagen und Kleinbusse Vermietung/Mietung im excursio-besucherzentrum Ladesäule an 3 Stationen der ENERGIE-Route sowie weiteren Standorten Testphase bis 2014 Per e-cars die ENERGIE-Route erfahren Jetzt ist Zeit für Ihre Fragen! Picknick im Tagebau Welzow-Süd excursio Archiv 24
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! www.energie-route-lausitz.de info@energie-route-lausitz.de Dipl.-Ing. Antje Boshold Projektkoordinatorin ENERGIE-Route 25