Stadtmarketing Cottbus

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Maya Breiner
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1 Stadtmarketing Cottbus Ein Thema nicht nur zum Bürgerforum am 27. März 2008 Präsentation erstellt von Wieland Eschenburg, Büroleiter des Oberbürgermeisters 26. März 2008

2 Wer an den Dingen seiner Stadt keinen Anteil nimmt, ist nicht ein stiller Bürger, sondern ein schlechter. (Perikles, 430 v. Chr.)

3 Stadtmarketing ist mehr als Werbung Aufgabe des Stadtmarketings ist die Evaluierung der Marktverhältnisse, die Darstellung des Standortes nach innen und außen und letztlich das Verkaufen des Standortes/der Stadt. Die strategischen Mittel des Stadtmarketings liegen in der Vernetzung, in der Positionierung und in der Kommunikation des Standortes/der Stadt. Das Stadtmarketing koordiniert die Interessen und Kompetenzen der verschiedenen Entscheidungsträger der Stadt. Stadtmarketing ist hauptsächlich eine Kommunikationsaufgabe. Dabei kommt der persönlichen Beziehung zu den Kunden und zu den Anspruchsgruppen die größte Bedeutung zu. Der Erfolg des Stadtmarketings hängt von der erfolgreichen Zusammenarbeit der privaten und öffentlichen Kräfte ab.

4 Cottbuser Alleinstellungsmerkmale (alphabetisch sortiert) Baumkuchen Cottbuser Backspezialität BTU Brandenburgische Technische Universität, einzige Technische Universität im Land Brandenburg Carl Blechen Cottbuser Künstler und Landschaftsmaler Cottbuser Ostsee - Teil der entstehenden größten, künstlich gestalteten Seenlandschaft Europas Energie-Region Reallabor Lausitz FC Energie Cottbus - Wir spielen in der 1. Fußball-Bundesliga! Fußball-Eliteschule, erste in Deutschland Größte Stadt im Süden Brandenburgs Größte zweisprachige Stadt in Deutschland (deutsch + sorbisch(wendisch) Grüne Stadt an der Spree GWC GmbH größtes Wohnungsunternehmen im Land Brandenburg Gymnasium mit Hochbegabtenförderung (Steenbeck-Gymnasium)

5 Cottbuser Alleinstellungsmerkmale (alphabetisch sortiert) Herz der Lausitz IKMZ Bibliothek des Jahres 2006, Deutscher Architekturpreis 2007 Internationale Sport-Meetings (Turnier der Meister, German Meeting, Springer-Meeting) Klinikum Cottbus (CTK) Größtes und modernstes Krankenhaus des Landes Brandenburg, Lehrkrankenhaus der Charitè Berlin Kunstmuseum Dieselkraftwerk Olympiastützpunkt (Turnen, Leichtathletik, Boxen, Radsport) Östlichste Großstadt Deutschland Park und Schloss Branitz (Erbe des Fürst Pückler) SANA-Herzzentrum (Spezialklinik für Herzkrankheiten) Staatstheater Cottbus - in Europa einzigartig erhaltener Jugendstil-Bau Stadt des Festival des osteuropäischen Films Stadt in Deutschland mit den, bezogen auf die Ampeldichte, meisten grünen Rechtsabbiegepfeilen

6 Cottbuser Alleinstellungsmerkmale (alphabetisch sortiert) Stadt mit allen Gerichtsbarkeiten Stadthalle - größte Veranstaltungshalle des Landes Brandenburg Tierpark Cottbus - der größte seiner Art in Brandenburg mit besonderen Zuchterfolgen Top 50 unter 1100 Messe- und Kongressstandorten Deutschlands Tor in den Osten - Polen/Osteuropa Tor zum Spreewald - Touristisches Highlight (UNESCO Biosphärenreservat) Vorreiter im Stadtumbauprozess - Führend im Stadtumbau in Deutschland, Top Five Ost der wichtigsten Immobilienstandorte Deutschlands, (lt. Cash., Nr. 9/2006) Weltspiegel - ältestes bespieltes Kino Deutschlands Zug der fröhlichen Leute - größter Karnevalsumzug in den neuen Bundesländern

7 Akteure im Stadtmarketing (alphabetisch sortiert) Bildungseinrichtungen Bürger (Ortsbeiräte, Bürgervereine) Gastronomie Hochschulen Hotellerie Kammern und Verbände Kirchen Kultur- und Tourismusinstitutionen Medien Sporteinrichtungen Stadtverwaltung Unternehmen Vereine Weitere

8 Akteure im Stadtmarketing Medien Unternehmen Kultur- + Tourismus Hochschulen Bürger Bürgervereine Ortsbeiräte Hotellerie Weitere Vereine Stadtverwaltung Bildungseinrichtungen Gastronomie Sport Kirchen Kammern + Verbände

9 Unsere Zielgruppen Touristen Bürger Wirtschaft

10 Der Ist-Zustand der Kommunikation Weitere Kultur- + Tourismus Hochschulen Medien Bürger Bürgervereine Ortsbeiräte Unternehmen Hotellerie Bildungseinrichtungen Touristen Bürger Wirtschaft Vereine Gastronomie Sport Kirchen Stadtverwaltung Kammern + Verbände

11 Zukunft eine gemeinsame Marketingplattform Stadtmarketing

12 Kultur- + Tourismus Stadtmarketing Cottbus Bürger Bürgervereine Ortsbeiräte Hochschulen Medien Unternehmen Projekte, Aktivitäten, Handeln ausgerichtet auf die Zielgruppen Stadtmarketing Bildungseinrichtungen Vereine Weitere Hotellerie Gastronomie Sport Kirchen Kammern + Stadtverwaltung Verbände

13 Gemeinsame Festlegung eines Markenprofils aus den Stärken der Stadt Touristen Bürger Wirtschaft Stadtmarketing

14 Abgestimmte Kommunikationskonzepte für die Zielgruppen Touristen Bürger Wirtschaft Stadtmarketing

15 Finanzierung Jeder Akteur hat seinen Marketing-Etat Jeder Akteur gibt davon einen Teil in den gemeinsamen Marketing-Etat Jeder Akteur stellt darüber hinaus einen Teil seines Marketing-Etats unter den Vorbehalt der gemeinsamen Abstimmung Alle haben mehr von ihrem Geld.

16 Städtische Mittel für Tourismus und Stadtmarketing Stadtmarketing, HH-Stelle im UA 0010, 150tausend Zuwendung Tourismusverein, HH-Stelle im UA 0001, 22tausend Mitgliedschaft in Tourismusverbänden Spreewald und Niederlausitz, HH- Stelle im UA 0200, anteilig 100tausend Zuschuss an die CMT, HH-Stelle im UA 8400, Darüber hinaus sind weitere Positionen im Haushalt, die im Grunde auch dem Marketing zugerechnet werden müssen. Im Haushalt der EGC, im Haushalt der Presse und Öffentlichkeitsarbeit, im Sport und Kulturbereich sind Sachkosten für Werbung, Öffentlichkeitsarbeit, Messeauftritte und Regionalmanagement eingestellt.

17 Nächste Schritte im Stadtmarketing: AG Stadtmarketing erarbeitet Vorschlag für Markenprofil Cottbus Strukturvorschlag und Handlungsempfehlungen Präsentation im Wirtschaftskompetenzteam in der Dienstberatung beim Oberbürgermeister in den Gremien der StVV

18 Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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