SPIEGEL ONLINE Mobil Unterwegs wissen, was wichtig ist
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SPIEGEL ONLINE Mobil begleitet den Tag Schneller wissen, was wichtig ist zu Hause, im Büro und unterwegs 7:00 13:00 20:00 23:00 Für jede Tageszeit das passende Angebot: Angebot im Web (browserbasiert) Smartphone Apps (ios, Android und Windows) 1:00 9:00 17:00 Optimierte Mobil-Seite (browserbasiert) Optimierte Tablet-Seite (browserbasiert) 5:00 Verteilung der Page Impressions ------ Mobil ------ Online Quelle: SPIEGEL ONLINE Redaktionsstatistik 2015 (Angaben Anteil in % an Gesamt Page Impressions) 3
SPIEGEL ONLINE Mobil im Überblick Die mobilen Kanäle von SPIEGEL ONLINE Tablet optimierte Website Android App Mobile Website iphone App 4
SPIEGEL ONLINE Mobil optimierte Website SPIEGEL ONLINE unterwegs komfortabel über den Browser lesen SPIEGEL ONLINE Mobile Web SPIEGEL ONLINE MOBIL ist jederzeit per Handy abrufbar und liefert laufend aktualisierte Inhalte: Nachrichten aus allen Ressorts, Fotostrecken, Videos, Börseninformationen u.v.m. Das komplette SPIEGEL ONLINE Angebot auf dem Handy, inklusive innovativer Mobiltechnik, wie Videos, Facebook-, Twitter-Posting, RSS-Feeds, umfassendes Börsen- und Wetterportal und mehr. Unter der Adresse http://m.spiegel.de steht das gesamte SPIEGEL-ONLINE-Angebot für alle HTMLfähigen Handys und Ihre Nutzer bereit unabhängig vom Mobilfunkanbieter, kostenlos abrufbar. Etwa 85-95% der Nutzer rufen derzeit SPIEGEL ONLINE MOBIL über großformatige Endgeräte wie Smartphones ab, die eine optimale Darstellung des Werbemittels ermöglichen. Adresse http://m.spiegel.de 5
SPIEGEL ONLINE Apps für iphone und Android Apps für die optimale Darstellung auf Android Geräten und iphone SPIEGEL ONLINE Apps Speziell an die Endgeräte von Android, Apple und Windows angepasste Applikationen. Für Endgerät optimierte Darstellung der Inhalte und Funktionalitäten (z.b. Flipfunktion für Hintergrundinformationen) Pack-&-go-Funktion zum Herunterladen von Texten zum späteren Offline-Lesen Minutenaktuelle Informationen aus Politik, Wirtschaft, Panorama, Kultur, Sport, Netzwelt, Wissenschaft, Uni- /SchulSPIEGEL, Karriere, einestages, Auto, Reise, SPAM Korrespondentenberichte und -reportagen aus aller Welt Fußball-Liveticker der Bundesligen, Champions League, Europa League, Nationalmannschaftsspiele, WM, EM exklusive Videos der Video-Reporter, Fotostrecken mit eindrucksvollen Bildern mehr als 9.000 Themenseiten - von "Aabar" bis "Zypern 6
SPIEGEL ONLINE Tablet optimierte Website Uneingeschränkte Nutzung des gesamten SPIEGEL ONLINE Angebots auf dem Tablet SPIEGEL ONLINE auf dem Tablet Durch Aufruf von SPIEGEL ONLINE auf dem Tablet, ist der komplette und uneingeschränkte Webauftritt sichtbar, inklusive aller Videobeiträge, Grafiken, Fotostrecken, etc. SPIEGEL ONLINE kann über den Browser des Tablets aufgerufen und genutzt werden. Aktuell werden ca. 9,7% des gesamten Traffics und damit etwa 57 Mio. PIs über das ipad im Monat abgerufen.* Hauptsächliche Tablet-Nutzung findet zu Hause in der Freizeit und damit in den Abendstunden statt: * Eigene Redaktionsstatistik, pro Monat (Dezember 2014) Basis: Tablet-Nutzer SPON (n = 1.171 / 447 / 300); Fragestellung: Denken Sie nun bitte an eine ganz normale (Arbeits-)Woche von Montag bis Freitag: Zu welcher Tageszeit lesen Sie wochentags mit welchem Gerät normalerweise SPIEGEL ONLINE? Sie können pro Nutzungszeitraum mehrere Geräte markieren. 7
SPIEGEL ONLINE MOBIL Reichweite SPIEGEL ONLINE wird auch mobil intensiv genutzt, insbesondere innerhalb der iphone App Gesamtangebot (MEW und Apps) 7.274 Tsd. UU (ø Monat) 412 Mio. PIs 87 Mio. Visits Mobile Website Mobile Website 5.908 Tsd. UU (ø Monat) 154 Mio. PIs 40 Mio. Visits iphone-app iphone App 656 Tsd. UU (ø Monat) 2,43 Mio. Downloads 99 Mio. PIs 15 Mio. Visits Android-App Android App 1.119 Tsd. UU (ø Monat) 2,35 Mio. Downloads 160 Mio. PIs 33 Mio. Visits PIs/Visits: IVW, Mai 2015 UU: Unique User, AGOF mobile facts 2015-I Downloads: Spiegel-QC, Stand März 2015 8
SPIEGEL ONLINE MOBIL Page Impressions News, die man wissen muss Aktuelle und hintergründige Berichterstattung zahlen sich aus! PIs Millionen 450 400 350 300 250 200 Fußball EM 2012 Champions-League Finale Wahl Verkaufsstart iphone5s/c Fußball WM 2014 Verkaufsstart Samsung Galaxy S5 Verkaufsstart iphone 6 Anschlag in Paris 150 Affäre Wulff Start der SPON Android App Verkaufsstart Samsung Galaxy S4 100 50 0 Atomunglück in Japan Fußball WM 2010 Start der SPON Verkaufsstart i iphone App Phone 4/Samsung Galaxy S* Verkaufsstart iphone 4S Verkaufsstart Samsung Galaxy S3 / iphone 5 Quelle: Page Impressions lt. SPIEGEL ONLINE Statistik Mobile Website und Apps, März 2015 * Erstes Samsung Gerät mit Android Betriebssystem 9
SPIEGEL ONLINE Mobile - Nutzerstruktur Führend in den bildungs- und einkommensstarken Zielgruppen Anteil Struktur-Index, Gesamt = 100 Geschlecht Männer 57% Frauen 43% 93 106 Alter 20-29 Jahre 27% 30-39 Jahre 25% 40-49 Jahre 21% 50 Jahre und älter 17% 82 107 119 100 Bildung Fachhochschulreife/Allgemeine Hochschulreife 55% Hochschulabschluss 31% 125 123 Tätigkeit / Beschäftigung qualifizierte( r) Angestellte ( r) 19% vollzeitbeschäftigt 56% 119 113 HHN-Einkommen 1.500 bis unter 3.000 39% 3.000 bis unter 3.500 12% 3.500 und mehr 33% 95 106 114 Pers. Einkommen 1.500 bis unter 3.000 35% 3.000 und mehr 18% 106 136 AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittlicher Monat Index: Gesamt = 100 * Einbeziehung aller mobilen Teilangebote (MEW und Apps) 10
Reichweiten in hochwertigen Zielgruppen SPIEGEL ONLINE erzielt die höchste Reichweite bei Personen mit Bildung und hoher Kaufkraft Reichweiten in Top-Zielgruppe: Mindestens Fachhochschulreife und persönliches Nettoeinkommen 3.000 Euro und mehr (Unique User/Durchschnittsmonat in Tsd./MEW und Apps) SPIEGEL ONLINE BILD FOCUS Gute Frage T-Online DIE WELT WEB.DE wetter.com Chefkoch.de n-tv Süddeutsche.de ZEIT ONLINE Mobile.de stern.de GMX 526 498 485 478 474 463 426 425 419 401 396 603 594 679 843 Quelle: AGOF mobile facts 2015-I Zielgruppe: Nutzer der jeweiligen MEWs und Apps mit mind. Fachhochschulreife und pers. Nettoeinkommen 3.000 und mehr (8% = 2,76 Mio.) 11
UU in Tsd. Angebotsreichweiten im Wettbewerbsumfeld SPIEGEL ONLINE wächst stetig in Richtung größtes mobiles Nachrichtenangebot 8.000,00 7.000,00 SPIEGEL ONLINE BILD.de 6.000,00 5.000,00 4.000,00 3.000,00 FOCUS DIE WELT Stern.de n-tv Sueddeutsche.de 2.000,00 1.000,00 0,00 2011 2012-I 2012-II 2013-I 2013-II 2013-III 2014-I 2014-II 2014-III 2014- IV 2015-I AGOF mobile facts Basis: Gesamt, UU in Tsd., Zeitraum: Ø Monat Ausgewählte Konkurrenzangebote nach Nettoreichweite 12
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