LWS SYSTEMS CORPORATE IDENTITY
Konzeption und Gestaltung: Hendrik Meyer / bymeyer Tannenstraße 2 D-01099 Dresden Telefon: 0049 351 8106690 Telefax: 0049 351 8115989 www.bymeyer.de info@bymeyer.de 2011
Inhalt und Legende Inhalt Inhalt...1 Legende... 1 Digitale Vorlagen... 1 Vorwort...2 Das Unternehmenszeichen Das Signet...3 Die Elemente des Signets.................................. 4 Die Signetfarben...5 Das Signet einfarbig...6 Die Kurzform des Signets... 6 Die Schutzzone...7 Die Signetpositionierung...7 Die Größen des Signets...7 Die Hausschrift (Corporate Font)... 8 CD-ROM... 9 Legende pt: Schriftgrößen in Punkt ZA: Zeilenabstand LW: Laufweite (Spationierung) Alle Längenmaße sind in mm angegeben. Digitale Vorlagen Am Ende dieses Manuals befindet sich ein Datenträger (CD-ROM). Auf dieser CD finden Sie das Firmensignet in verschiedenen Dateiformaten. LWS SYSTEMS - Corporate Identity 1
Vorwort Das vorliegende Corporate Identity wurde für die Firma LWS SYSTEMS in Lockwisch entworfen. Das Ziel des vorliegenden Corporate Identity ist es, das primäre äußere Erscheinungsbild der Firma LWS SYSTEMS klar zu definieren und für aktuelle und kommende Projekte im Sinne einer Kommunikation in verschiedenen Formen für alle gängigen Anwendungsgebiete zur Verfügung zu stellen. Die Aufgabe des Logos von LWS SYSTEMS ist es, den Stil des Unternehmens zu prägen, unverwechselbar in seiner Individualität, gleichermaßen im Kontext zum Inhalt von LWS SYSTEMS zu sein und sich von anderen, einer schnell wachsenden Anzahl an Mitbewerbern, zu unterscheiden. Es dient als Blickfang für diejenigen, die es zum ersten Mal sehen und als direktes Wiedererkennungszeichen für diejenigen, die es bereits kennen. Ein zeitgemäßes Erscheinungsbild und eine klare Formensprache in der Gestaltung leisten dazu einen entscheidenden Beitrag. Das neue Corporate Identity trägt also dazu bei, die Kompetenz der Firma, ihre Belange und den Blick in die Zukunft zu unterstreichen. In diesem Sinne ist darauf zu achten, dass das neue Corporate Design konsequent und verantwortungsvoll angewandt wird. Das Logo soll ebenfalls eventuelle zukünftige Erweiterungen der Geschäftsbereiche integrieren können. Die Firma LWS SYSTEMS ist der Hersteller von Windmodulen, die beim Deutschen Patent- und Markenamt als Marke eingetragenen sind. Hendrik Meyer Dresden, Juli 2011 LWS SYSTEMS - Corporate Identity 2
Das Signet Das Unternehmenszeichen Das Signet ist das Unternehmenszeichen von LWS SYSTEMS. Es identifiziert dessen Aufgabe und Service. Für ein in der Öffentlichkeit agierendes Unternehmen ist das Signet ein Identifikationszeichen von höchster Bedeutung. Es geht dabei vor allem darum, die Gesamtheit der Informationsmittel auf einen Blick von denen anderer Firmen und Institutionen unterscheidbar und so unverwechselbar zu machen. Dabei wurden die Vorgaben auf wenige Elemente (Wort- und Bildmarke, Farbigkeit) beschränkt. Diese zeigen, in ihrer konsequenten und korrekten Anwendung, die Zugehörigkeit zum Ganzen. Für die Markteinführung der Firma wurde zur schnellen und eindeutigen Zuordnung der Wortmarke der Untertitel LOW WIND SPEED SYSTEMS hinzugefügt. Dieser Schriftzug kann nach erfolgreicher Marktposition entfallen und dazu beitragen, das Logo plakativer erscheinen zu lassen. Das Signet wird ohne Ausnahme immer positiv eingesetzt. Vor dunklen und farbigen Hintergründen wird es mit einer weißen Fläche hinterlegt, damit alle Elemente des Signets gleichwertig erscheinen (siehe Die Schutzzone ). Die Wort- und Bildmarke bilden eine Einheit. Sie dürfen nie getrennt voneinander dargestellt werden! LWS SYSTEMS - Corporate Identity 3
Das Signet Die Elemente des Signets Bildmarke Signet Wortmarke Untertitel Bildmarke: Die Bildmarke greift die Kernelemente des früheren Logos (Dreieck und Kreis) auf und ergänzt diese durch die Spiegelung des unteren Dreiecks nach oben. Daraus ergibt sich ein abstrahierter, virtueller Querschnitt eines Windmoduls mit Windeintritts- und Austrittsöffnung. Der mittig angeordnete Kreis symbolisiert das Zentrum (die Achse) und dient in der Visualisierung für eine bessere Zuordnung durch den Betrachter und sorgt für Ausgeglichenheit und Ruhe in der Bildmarke. Wortmarke: Die Wortmarke greift in plakativen Lettern den Kerninhalt Untertitel: Dieser Zusatz wird in der Zeit der Markteinführung und Marktpositionierung zur eindeutigen Zuordung verwendet und kann, wie erwähnt, später entfallen. LWS SYSTEMS - Corporate Identity 4
Das Signet Die Signetfarben Neben dem konsequenten Umgang mit dem Signet und der Formensprache ist eine festgelegte Definition der Farben für ein ganzheitliches Erscheinungsbild von zentraler Bedeutung. Hierfür wurden, aus der Überlegung der Beziehung LWS SYSTEMS zum Geschäftspartner bis hin zum Artikelbranding, spezielle Farben mit klarem Bezug auf die (bereits beschriebenen) Elemente und auffälliger Wirkung extrahiert. Das Farbklima basiert auf drei Farben, die in sämtlichen Publikationen kommunizieren und dabei für die nötige Konstante im Corporate Design sorgen. Diese gelten als verbindlich. Die Farbauswahl: Blau steht für Luft, Himmel und Wind Grau steht für Industrie, Produktion, Herstellung (Kreis), daraus resultiert auch der Zusammenhang zur Farbe der Wortmarke Grün steht für Ökologie und Mutter Erde LWS SYSTEMS - Corporate Identity 5
Das Signet Das Signet einfarbig Falls eine farbige Umsetzung des Signets nicht möglich ist, zum Beispiel bei einem Fax oder Anzeigen in Tageszeitungen, wird die Farbe durch Grauabstufung oder in Schwarzweiß ersetzt: Die Kurzform des Signets Die Kurzform des Signets ersetzt nicht das Unternehmenszeichen, sondern dient ausnahmslos der Anbringung als Werbung auf kleinen Gegenständen oder Flächen. lws systems LWS SYSTEMS - Corporate Identity 6
Das Signet Die Schutzzone Damit das Signet seiner repräsentativen Aufgabe gerecht werden kann, braucht es einen klar definierten Freiraum, im folgenden Schutzzone genannt. Hier dürfen keine anderen Objekte, wie zum Beispiel Texte, Sublogos, Fotos etc. platziert werden. Die Schutzzone entspricht 1/10 der Gesamthöhe der Bildmarke: Schutzzone 1/10 10/10 Die Signetpositionierung Das Signet ist in den Bereichen Geschäftsausstattung und in der Geschäftspost primär nach oben auszurichten, vorwiegend und nach Möglichkeit nach rechts oben. Die Anbringung des Signets auf Werbematerialen (z.b. Flyer, Prospekte) kann, im Ermessen des Anliegens der Werbebotschaft, auch, und nur dort, unten rechts erfolgen. Der Mindestabstand zu den Seiten- und Layouträndern wird durch die Schutzzone bestimmt. Die Größen des Signets Die Größe des Logos entspricht 1/3 der Satzbreite, jedoch einer Mindestgröße von 30 mm Breite. Die Logogröße ist zu erhöhen, sofern durch die Wahl des Druckverfahrens eine Lesbarkeit des Untertitels beeinträchtigt ist. Diese Größe genügt allen gängigen Verwendungen wie in Kleinanzeigen und Telefonbucheinträgen. Die Kurzform des Logos darf in keinem Fall zur Anwendung kommen. LWS SYSTEMS - Corporate Identity 7
Die Typografie Die Hausschrift (Corporate Font) Als eine zum Signet korrespondierende Schrift empfehlen wir die FF Fago, in jedem Fall aber eine Sans-Serif oder Semi-Serif. Die FF Fago wurde Ende der Neunziger Jahre vom Berliner Schriftendesigner Ole Schäfer entworfen. Die FF Fago ist eine moderne, auch in ganz kleinen Größen noch sehr gut lesbare Schrift und weist typische Qualitäten einer Corporate Font auf. Durch das große Spektrum an Schriftschnitten und Strichstärken ist sie in den unterschiedlichsten Aufgabengebieten einsetzbar. Trotz ihrer stabilen Konstruktion besitzt die FF Fago einen emotionalen, warmen Charakter entsprechend der zu kommunizierenden Aussage von LWS SYSTEMS. FF Fago Regular Roman FF Fago Medium Roman FF Fago Bold Roman FF Fago Extra Bold Roman FF Fago Regular Italic FF Fago Medium Italic FF Fago Bold Italic FF Fago Extra Bold Italic Zahlen Eine Besonderheit der FF Fago sind ihre verschiedenen Ziffernsysteme, die in jedem Schriftschnitt vorliegen und so einen Wechsel zwischen den Typen nicht erforderlich macht (Mediävalziffern mit Unterlängen, Lining Figures (Lf) mit unterschiedlichen Dickten und keinen Unterlängen, Tabellenziffern (Tf) mit gleicher Dickte). FF Fago Regular Roman 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 In Publikationen, in denen auch Formeln gesetzt werden, sollte auf Mediävalziffern verzichtet werden. FF Fago Regular TF-Roman 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 Der TF -Schnitt kommt bei Tabellen und tabellarischen Auflistungen zum Einsatz. LWS SYSTEMS - Corporate Identity 8
CD-ROM Die Logos des CI auf CD-ROM CD-Hülle leer? Telefon: 0049 351 8106690 LWS SYSTEMS - Corporate Identity 9