VISUALIS IERUNG Projekt: Solartechnik 2013
2 P O S I T I O N I N G V O N T W E L V E M A R K E T I N G I M P R O J E K T S O L A R T E C H N I K Konzeption, Idee, Vorgaben zur Visualisierung von strategischen Marketing-Aussagen Situation Das Projekt Solartechnik ist eine bereits ausgearbeitete Strategie zur Positionierung und beinhaltet zielgruppenrelevante Marketing- Aussagen (Phase I). Wir steigen in Phase II dieses Projekts ein: Entwicklung und Erstellung von Key Visuals zu den Kernaussagen. Auftrag Visualisierung der strategisch relevanten Marketing-Aussagen zur Erstellung von Key Visuals für unterschiedliche Medien (Broschüre, Webseite, Messeplakat, ) Der Entwicklungsprozess durchläuft 3 Testwellen mit Zielgruppen-Interviews und Auswertung im Wochenrhythmus.
3 D A S T E A M twelve Marketing (Phasen I, II, III) Martina Schauwecker Dr. Wolfgang Seifert Konzeption, Idee, strategische Vorgaben HAAG Kommunikationsdesign (Phasen II, III) Sabine Haag Scribbles, Entwurfsphase, Layout, Design, Visualisierungskonzept, Digitale Korrektur, Supervision Wober Design (Phase III) Thomas Wober 3D-Modelling, Rendering, Composing Meer-der-Ideen (Phase III) Marco Kolditz Composing-Korrektur, Finale Bildbearbeitung, Look
P H A S E I I : S C R I B B L E S I N 3 W E L L E N WELLE 1 In einem Workshop werden Schlüsselbegriffe zum Positioning erarbeitet und relevante Bildinhalte kreiert. Danach entstehen die ersten Scribbles. Welche Bilder stehen für Marketing-Aussagen? Die Bilder werden in Interviews auf ihre Aussage getestet. Die Zielpersonen sind über die Marktforschung ermittelt. AUTARK mein Strom strategisch u n a b h ä n g i g Planer frei Ü b e r f l u s s umweltbewusst MEIN HAUS verantwortungsvoll nachhaltig ZUKUNFT wirtschaftlich Solaranlage überlegen gutes Gefühl zielsicher m e i n e S c h o l l e Sonne ist kostenlos Umwelt Solarmodul Photovoltaik intelligent 4
P H A S E I I : S C R I B B L E S I N 3 W E L L E N WELLE 1 Scribbles 01 bis 06 von 18 AUTARK mein Strom strategisch unabhängig Planer frei Ü b e r f l u s s umweltbewusst verantwortungsvoll nachhaltig ZUKUNFT wirtschaftlich überlegen gutes Gefühl zielsicher meine Scholle Sonne ist kostenlos Umwelt 5
P H A S E I I : S C R I B B L E S I N 3 W E L L E N WELLE 1 Scribbles 07 bis 12 von 18 AUTARK mein Strom strategisch unabhängig Planer frei Ü b e r f l u s s umweltbewusst verantwortungsvoll nachhaltig ZUKUNFT wirtschaftlich überlegen gutes Gefühl zielsicher meine Scholle Sonne ist kostenlos Umwelt 6
P H A S E I I : S C R I B B L E S I N 3 W E L L E N WELLE 1 Scribbles 13 bis 18 von 18 AUTARK mein Strom strategisch unabhängig Planer frei Ü b e r f l u s s umweltbewusst verantwortungsvoll nachhaltig ZUKUNFT wirtschaftlich überlegen gutes Gefühl zielsicher meine Scholle Sonne ist kostenlos Umwelt 7
8 P H A S E I I : S C R I B B L E S I N 3 W E L L E N WELLE 2 Die 1. Welle ist ausgewertet. In einem Workshop werden Aussagen und Bildinhalte erarbeitet. Bestehende Bildideen werden abgewandelt, angepasst und in neuen Scribbles abgeleitet. Die Bildinhalte aus der 1. Welle werden in Welle 2 weiterhin mit getestet.
9 P H A S E I I : S C R I B B L E S I N 3 W E L L E N WELLE 2 Scribbles 01 bis 06 von 09
10 P H A S E I I : S C R I B B L E S I N 3 W E L L E N WELLE 2 Scribbles 07 bis 09 von 09
11 P H A S E I I : S C R I B B L E S I N 3 W E L L E N WELLE 3 Die Auswertung der 2. Welle wird mit einem Workshop verbunden, um die Bildinhalte für die nächste Testung in Welle 3 auszuarbeiten. Sämtliche Scribbles gehen in die Testung.
12 P H A S E I I : S C R I B B L E S I N 3 W E L L E N WELLE 3 Scribbles 01 bis 06 von 15
13 P H A S E I I : S C R I B B L E S I N 3 W E L L E N WELLE 3 Scribbles 07 bis 12 von 15
14 P H A S E I I : S C R I B B L E S I N 3 W E L L E N WELLE 3 Scribbles 13 bis 15 von 15
P H A S E I I I : R E A L I S I E R U N G I N 3 W E L L E N Visualisierung zum Einsatz in einer Broschüre Situation Die Auswertung der Scribble-Phase führt zu Bildvorlagen für die Realisierung von Key Visuals. Jetzt geht es um richtige Bilder. Auftrag Erstellung von Schlüsselbilder aus der vorangegangenen Scribble-Phase und zusätzliche Kundenvorgaben. Entwicklung einer Broschüre bis zur Druckvorlage 15
16 P H A S E I I I : R E A L I S I E R U N G I N 3 W E L L E N WORKSHOP In unseren Workshops geht es ab jetzt rund. Die Köpfe rauchen, das Team ringt um Lösungen. Ideen werde ausgespuckt, verworfen, modelliert, goutiert. Projekteinweisung der Partner Terminierung Brainstorming Realisierungsform Definition der Bildinhalte: Titelbild: Schach-Szene Glühbirne integriert Sonne Anlagenschrank Haus für Infografik Schöne Welt Solarmodule (Bilder werden von Kunde geliefert) Imagefoto (wird vom Kunden geliefert)
17 P H A S E I I I : R E A L I S I E R U N G I N 3 W E L L E N WELLE 1 Entwürfe Titelbild Schachszene Rendering: Thomas Wober
18 P H A S E I I I : R E A L I S I E R U N G I N 3 W E L L E N WELLE 1 Entwürfe Glühbirne mit integrierter Sonne Rendering: Thomas Wober
19 P H A S E I I I : R E A L I S I E R U N G I N 3 W E L L E N WELLE 1 Entwürfe Anlage, Haus Modell, schöne Welt Rendering: Thomas Wober
20 P H A S E I I I : R E A L I S I E R U N G I N 3 W E L L E N WELLE 2 Entwürfe Titel Schachszene, Anlage Rendering: Thomas Wober
21 P H A S E I I I : R E A L I S I E R U N G I N 3 W E L L E N WELLE 2 Entwürfe Glühbirne mit Sonne, Hausmodell, schöne Welt Rendering: Thomas Wober
22 P H A S E I I I : R E A L I S I E R U N G I N 3 W E L L E N WELLE 3 Jetzt kommt s darauf. Wir gehen in die letzte Testung. Die Bildauswahl steht fest. Der Digital Artist kommt mit an Bord und verleiht den Bildern einen Look. Die Auswahl für eine finale Bildbearbeitung: Das Modell-Haus bleibt bis auf weiteres in dieser Form.
23 P H A S E I I I : R E A L I S I E R U N G I N 3 W E L L E N WELLE 3 Finale Bildbearbeitung Marco Kolditz
24 P H A S E I I I : R E A L I S I E R U N G I N 3 W E L L E N FINISH Nach der Kundenpräsentation gehen die Bilder für diverse Korrekturwünsche erneut in die digitale Bildbearbeitung. Unberührt bleiben die Glühbirne und schöne Welt. Der Schatten im Titelbild wird reduziert. Bei der Anlage wünscht der Kunde eine Sonne mit Strahlen und Reflexion, wie in Welle 2, die Sockel müssen weg. Das Modellhaus braucht mehr Differenzierung, eine Sonne im Solarmodul und einige Elektrogeräte. In der Broschüre dient das Haus zur Erläuterung des USP und ist in den Text integriert.
25 P H A S E I I I : R E A L I S I E R U N G I N 3 W E L L E N FINISH Titelbild Anpassung Digitale Bildbearbeitung: Sabine Haag
26 P H A S E I I I : R E A L I S I E R U N G I N 3 W E L L E N FINISH Anlage Anpassung - Digitale Bildbearbeitung: Sabine Haag
27 P H A S E I I I : R E A L I S I E R U N G I N 3 W E L L E N FINISH Modellhaus Anpassung, nachillustriert Illustration: Sabine Haag
28 P H A S E I I I : R E A L I S I E R U N G I N 3 W E L L E N FINAL Die finale Version der Bilder zum Einsatz in einer Broschüre
P H A S E I I I : B R O S C H Ü R E 8-seitige Broschüre MEIN EIGENER STROM Der Kunde erhält eine offene Datei zur Vervollständigung seiner aktuellsten Daten, Logo und Produktbilder. fin. 29