Reader s Digest die wichtigsten Mediafacts November 2017 1
Das profilierte Magazin Einzigartiges redaktionelles Konzept ET: monatlich / Copypreis: 4,20 Top verkauftes Monatsmagazin Verkaufte Auflage*: 274.926 Expl. Österreich/Ausland: 20.246 Expl. * Verkaufte Auflage IVW Q 3-2017 Qualitätsleserschaft MA 2017 II: AWA 2017: 1,4% = 0,95 Mill. 2,6% = 1,85 Mill. Festbezieheranteil: 93% Kernleseranteil: 64% Lesedauer: 240 Minuten 2
Länderübergreifende Medien-Marke Ein Magazin mit direkter Linie zum Leser. Das Reader s Digest-Magazin - ursprünglich in New York, Pleasantville, gegründet -, ist heute eine der meist gelesenen Zeitschriften Europas und weltweit. Reader s Digest erscheint in 27 Ausgaben und 11 Sprachen. Das Magazin Reader s Digest Deutschland gehört heute zur CIL-Gruppe, Madrid, ein führender Direktmarketing-Spezialist in Spanien und Portugal. Die CIL-Gruppe vereint unter ihrem Dach Reader s Digest Belgien, Finnland, Frankreich, Niederlande, Portugal, Schweden und Spanien sowie Deutschland, Österreich und Schweiz. Unter Reader s Digest und weiteren Marken vertreibt die CIL-Gruppe Zeitschriften, Bücher und diverse Produkte rund um das Wohlbefinden. US-Ausgabe 3
Vertrauensmedium 45 plus Reader s Digest das Medium für die Wachstumsmärkte von heute und morgen. Reader s Digest erreicht die lebens- und konsumerfahrenen Menschen in der Aktiven Mitte der Gesellschaft. Das Magazin vertritt die Interessen und Anliegen dieser Zielgruppe es bereichert, informiert, unterhält und inspiriert sie. Reader s Digest-Leser vertrauen ihrer Zeitschrift und bekennen sich als Abonnenten zu ihrem Magazin. Sie lesen es regelmäßig und intensiv. Garantierte Kontaktqualität. 4
Reader s Digest Deutschland Eines der meist verkauften Monatsmagazine 63 Mio. / 90 % der Deutschen ab 14 Jahre lesen regelmäßig Zeitschriften (MA 2017 II). Im Durchschnitt werden von den Nutzern acht verschiedene Titel (WLK) gelesen. Grafik VDZ angeschlossene Verlage Gesamt verkaufte Auflage IVW Q3 2017 Rang unter den verkauften Monatsmagazinen IVW Copypreis Euro Verkaufte Auflage 1 Glamour 2,20 325.894 2 InStyle 4,00 324.703 3 Mein schöner Garten 3,80 302.482 4 Laviva 1,00 284.254 5 Readers Digest 4,20 274.926 6 Cosmopolitan 3,00 251.087 7 Joy 2,00 218.354 8 Wohnen & Garten 4,00 215.543 9 GEO 7,50 206.373 10 SCHÖNER WOHNEN 5,30 203.450 Gedrucktes bleibt begehrt 1,706 Mrd. verkaufte gedruckte Exemplare Presse im Jahr 2016 (Presse-Grosso). Das Handelssortiment umfasst rund 6.000 Presse-Titel. 766 Publikumszeitschriften sind von der ivw erfasst. Insgesamt rund 91 Millionen verkaufte Exemplare (ivw Q2-2017). 2014 kamen 133 neue, 2015 kamen 113 neue Print-Titel auf den Markt. 2016 war mit 150 Neuerscheinungen ein Rekordjahr (VDZ / Print & More). 11 TV 4Wochen 0,79 194.748 12 LEGO Ninjago Magazin 3,99 189.959 13 Brigitte woman 4,00 187.376 14 PETRA 2,90 181.436 15 Jolie 2,00 178.416 16 Eltern 4,20 177.748 17 TV 4x7 0,79 176.597 18 myself 3,50 173.700 19 VITAL 2,95 170.498 20 Welt der Wunder 3,80 165.701 Die Deutschen geben durchschnittlich pro Monat rund 230 Mio. Euro für Printtitel aus ( EHASTRA 2016). 5
Präsent in ganz Deutschland Verkaufte Auflage in Regionen 3. Quartal 2017 Total verkauft: 274.926 Inland-Gesamt: 254.680 West: 203.744 Ost: 50.936 Nielsen II 45.842 Nordrhein- Westfalen Nielsen I 38.202 Bremen Hessen Schleswig- Holstein Hamburg Niedersachsen Thüringen Mecklenburg- Vorpommern Nielsen VI 20.374 Sachsen-Anhalt Nielsen VII 20.375 Berlin Nielsen V 10.187 Brandenburg Sachsen Saarland Rheinland- Pfalz Nielsen IIIa 35.655 Nielsen IIIb 43.296 Baden- Württemberg Nielsen IV 40.749 Bayern IVW geprüfte Auflage 6
Gefragtes Medium in allen Regionen Auflagenverteilung in Nielsen-Gebieten Druckauflage Verkaufte Auflage Anteil in den Bevölkerung 3. Quartal 2017 3. Quartal 2017 Regionen (lt. MA 2017) Nielsen 1 44.735 38.202 15% 16% Nielsen 2 53.685 45.842 18% 22% Nielsen 3a 41.755 35.655 14% 14% Nielsen 3b 50.702 43.296 17% 13% Nielsen 4 47.720 40.749 16% 16% Nielsen 5 11.930 10.187 4% 4% Nielsen 6 23.860 20.374 8% 8% Nielsen 7 23.859 20.375 8% 8% Deutschland West 238.597 203.744 80% 80% Deutschland Ost 59.649 50.936 20% 20% Deutschland Gesamt 298.246 254.680 100% 100% Deutschland /Ausland 322.304 274.926 IVW geprüfte Auflage 7
Leistungsstarker effizienter Monatstitel Reader s Digest eins der meist verkauften Monatsmagazine Verkaufte Auflage Reichweite MA 17 II Reichweite AWA 2017 2018 IVW 3. Quartal 2017 Euro % Mill. LpE Euro % Mill. Euro Tarif Heftpreis pro 1000 pro 1000 pro 1000 1/1 4c Index Euro Exemplare Nutzer Nutzer Euro zu Vorjahr Reader's Digest mo 4,20 274.926 61,47 1,4 0,95 3 17,79 2,6 1,85 9,14 16.900 100 Daheim i.d. 2mo 5,80 56.030 181,15 3 Leser pro Exemplar* 10.150 100 Bunte wö 3,40 479.386 80,52 6,3 4,43 9 8,71 4,4 3,05 12,66 38.600 103 Gala wö 3,20 258.016 99,99 4,1 2,90 11 8,90 2,9 2,00 12,90 25.800 102 InTouch wö 2,10 171.635 157,89 1,3 0,89 5 30,45 1,0 0,72 37,64 27.100 101 Super Illu wö 1,90 258.024 97,43 3,2 2,26 9 11,12 2,6 1,80 13,97 25.140 102 Focus wö 4,20 422.387 130,92 6,6 4,62 11 11,97 5,2 3,61 15,32 55.300 104 Der Spiegel wö 4,90 768.498 89,24 9,4 6,56 9 10,45 8,4 5,86 11,70 68.582 103 Stern wö 4,40 590.634 109,88 9,7 6,83 12 9,50 9,7 6,81 9,53 64.900 102 Cicero mo 9,00 71.093 250,38 0,7 0,50 35,60 17.800 103 Geo mo 7,50 206.373 201,58 4,4 3,05 15 13,64 4,2 2,93 14,20 41.600 101 National Geographic mo 6,00 118.604 195,61 1,9 1,33 11 17,44 1,6 1,15 20,17 23.200 101 P.M. Magazin mo 4,30 153.085 161,35 1,5 1,04 7 23,75 1,3 0,92 26,85 24.700 102 manager magazin mo 9,00 108.845 260,18 0,9 0,64 6 44,25 1,0 0,70 40,46 28.319 103 * daheim-leserbefragungen Geschätzte Reichweite: 300Tausend Leser Preise 2018 1/1 4c brutto Durchschnittspreise 8
45plus Wachstumsmarkt mit Kaufkraft Kaufkraft in der Bevölkerung nach frei verfügbarem Einkommen pro Monat: 14 bis 44-Jährige Potential 29,36 Mio. / 42% Kaufkraft 9,416 Mrd. p.m. 34% Kaufkraft 66% 45 plus Potential 40,47 Mio. / 58% Kaufkraft 18,142 Mrd. p.m. Entwicklung Kaufkraft nach frei verfügbarem Einkommen pro Monat in Mrd. Euro: 14 bis 44-Jährige 45 plus 14,7 15,4 15,8 12,6 16,9 18,1 7,7 8,4 8,6 8,8 9,4 9,4 2010 2013 2014 2015 2016 2017 2010 2013 2014 2015 2016 2017 Quelle: AWA 2017, Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, 70,07 Mio. 9
Lebenserfahrene, gebildete kaufkräftige Leser Reichweite % Mio Index unter / über Durchschnitt der Bevölkerung Leserprofil % Gesamt 2,6 1,85 100 100 Alte Bundesländer 2,7 1,57 102 85 Neue Bundesländer 2,4 0,29 89 15 Männer 2,1 0,73 81 40 Frauen 3,1 1,12 118 60 Alter 14-29 0,9 0,13 33 7 30-49 1,5 0,32 58 17 50 plus 4,1 1,40 154 76 Schulbildung 105 Hauptschule 2,8 0,7 38 97 Höhere Schule - Abitur 2,6 1,15 62 117 abgeschl. (Fach-)Studium 3,1 0,36 19 Berufskreis des Befragten 158 Leitende - Selbständige 4,2 0,62 34 96 Angestellte - Beamte 2,5 0,81 44 76 Fach- u.a. Arbeiter 2,0 0,32 17 Netto-Einkommen im Haushalt bis unter 500 Euro 1,3 0,01 48 1 bis 1.500 Euro 2,8 0,34 107 18 1.500 bis 2.500 Euro 2,5 0,48 93 26 2.500 bis 3.500 Euro 2,5 0,45 93 24 3.500 bis 4.000 Euro 2,9 0,19 110 10 5.000 Euro plus 3,1 0,23 118 12 6.000 Euro plus 3,6 0,12 134 7 10.000 Euro plus 4,7 0,03 177 2 Quelle: AWA 2017, Basis: Deutschspr. Bevölkerung ab 14 Jahre, 70,09 Mio. Finanzieller Spielraum p.monat bis 250 Euro 2,2 0,57 84 31 250 bis 500 Euro 2,6 0,38 99 20 500 bis 1000 Euro 2,7 0,36 101 20 1.000 Euro und mehr 3,5 0,29 133 15 10
Aktive, persönlichkeitsstarke Leser Index unter / über Durchschnitt Reichweite % Mio Leserprofil % der Bevölkerung Gesamt 2,6 1,85 100 100 Aktivitätsindex Sehr Aktive 3,1 0,81 118 44 Durchschnittlich Aktive 2,7 0,61 103 33 Wenig Aktive 2,0 0,44 75 23 Innovatoren 5,6 0,21 213 11 Trendsetter 3,7 0,29 142 15 Frühe Nachfolger 2,7 0,61 101 33 Breiteste Mehrheit 2,2 0,60 84 32 Nachzügler, Abstinente 1,6 0,15 62 8 Persönlichkeitsstarke Multiplikatoren 3,5 0,59 132 32 Sehr breites Interessenspektrum 4,4 0,47 167 25 Breites Interessenspektrum 2,9 0,47 109 25 Durchschnittl. Interessenspektrum 2,8 0,49 107 26 Enges Interessenspektrum 1,6 0,29 61 15 Sehr enges Interessenspektrum 1,7 0,14 64 8 Quelle: AWA 2017, Basis: Deutschspr. Bevölkerung ab 14 Jahre, 70,09 Mio. TOP 10 Berufsgruppe 2,9 0,11 110 6 Typen nach Innovationsneigung / SöMaS Die Abweichler 0,7 0,09 25 5 Die Einstiegsbereiten 1,2 0,08 47 4 Die Aktiven Gestalter 4,6 0,43 174 23 Die Aktiven Lenker 4,6 0,60 176 33 Die Mitläufer 1,0 0,09 40 5 Die Traditionsfixierten 3,0 56,00 112 30 LOHAS 4,6 0,41 176 22 11
In engem Kontakt mit den Lesern Anteil der Kernleser in % der Leserschaft Kernleser lesen 10-12 von 12 Ausgaben, die beste Basis für Kontaktaufbau und sichere Erreichbarkeit. 100 91 76 64 50 43 32 31 30 28 27 27 25 24 22 18 17 16 12 0 Quelle: MA 17 II 12
Wir geben Zeit für intensive Leseerlebnisse Reader s Digest wirkt sofort, wenn es im Haushalt angekommen ist. Leseranteil Lesen darin meistens noch am selben Tag 55 Meistens innerhalb der ersten zwei Tage 55 21 76 % Meistens innerhalb der ersten Woche 55 21 18 94 % Reader s Digest wird mehrfach genutzt. Nur einmal Zwei- bis dreimal 3 21 Häufiger als dreimal 76 Reader s Digest wird lange gelesen. Etwa bis zu einer Stunde Etwa ein bis zwei Stunden Etwa zwei bis drei Stunden Länger als drei Stunden 12 31 39 36 Quelle: Reader s Digest Leserbefragungen, 1.000 Befragte Das Magazin kommt noch vor dem Erscheinungstag zu den Abonnenten. 13
Maßgeschneiderte Themenkompetenz Reader sdigestsachbücher Reader s Digest Magazine Reader s Digest Serien Reader s Digest Musik & DVDs Reader s Digest e-books & Hörbücher Reader s Digest Erlebniswelten und Produktshop 14
Crossmedia die digitalen Kanäle Reader sdigest online Reader s Digest online Themenwelten und emagazin und Shop Reader s Digest Newsletter 15
Reader s Digest Newsletter - der direkte Weg zu Produktinteressierten
Grundtarif 2018 17
Themen-Specials 2018 18
Influencer der besonderen Art 19
Alles zu seiner Zeit Termine 2018 20
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