BAYERISCHES ÄRZTEBLATT MEDIAANALYSE 2009
Inhaltsverzeichnis Das Magazin Interesse an Rubriken............................................................... Seite 04 Leseverhalten..................................................................... Seite 05 Lifestyle Freizeitaktivitäten / Bevorzugte Urlaubsländer............................................... Seite 06 Zustimmung zu versch. Aussagen / Interesse an versch. Themen................................. Seite 07 PKW-Marken, die zur Zeit gefahren werden................................................ Seite 10 Lieblings-PKW-Marken / PKW, die im Haushalt zur Verfügung stehen.............................. Seite 11 Erfolgreicher Relaunch des Bayerischen Ärzteblatts Soziodemografie Haushaltsnettoeinkommen........................................................... Seite 12 Ausbildung / Berufstätigkeit / Ärztlicher Bereich.............................................. Seite 13 Das Nummer 1 Medium für den Arzt Das Bayerische Ärzteblatt ist das Nummer 1 Informationsmedium für den Arzt. Es richtet sich an über 69.000 Ärztinnen und Ärzte in Bayern. Damit ist es das einzige Medium, das diesen Personenkreis in seiner Gesamtheit erreicht. Alter / Geschlecht / Leser nach Regionen.................................................. Seite 14 Leserbefragung / Auflagen............................................................ Seite 15 Kontakt......................................................................... Seite 16 Rund 100.000 Leser pro Ausgabe Durch die Mehrfachnutzung des Magazins erreicht das Bayerische Ärzteblatt rund 100.000 Leser pro Ausgabe. Etwa 40% der Leser archivieren die Ausgaben oder heben das Heft zumindest einige Zeit auf. Im Rahmen einer aktuellen Umfrage bewerteten über 50% der Befragten das neue Erscheinungsbild des Titels mit gut oder sehr gut. 02 03
FREIZEITAKTIVITÄTEN, DIE MAN AKTIV AUSÜBT Wandern/Bergwandern 6 Radfahren/Tourenrad 4 Ski Alpin Schwimmen 41% 3 Running/Jogging 2 Ski Langlauf 20% Mountainbiken 15% Bergsteigen Das Informationsmedium für den Arzt. LESEMENGE Alles oder fast alles Etwa drei Viertel Etwa die Hälfte 1 3 Segeln 11% Golfen Etwa ein Viertel 1 Interesse an den Rubriken des Bayerischen Ärzteblatts Mein Interesse an dieser Rubrik des Bayerischen Ärzteblatts ist......gar nicht....gering....mittel....groß....sehr groß. 5 4 3 2 1 Weniger als ein Viertel Blättere nur durch Die durchschnittliche Lesemenge liegt bei 47% pro Ausgabe des Bayerischen Ärzteblatts. LÄNDER, IN DENEN DIE LESER DES BAYERISCHEN ÄRZTEBLATTS BESONDERS GERNE IHREN URLAUB VERBRINGEN Fortbildung Deutschland 43% Panorama (Schnell informiert) Titelthema Leitartikel BLÄK informiert KVB informiert LESEDAUER Weniger als 30 Minuten 30 Minuten bis 1 Stunde Ca. 1 Stunde 21% 2 40% Italien Österreich Frankreich Spanien Schweiz 2 20% 1 1 3 1 bis 2 Stunden Mehr als 2 Stunden Das Bayerische Ärzteblatt wird pro Ausgabe durchschnittlich 45 Minuten gelesen. 04 05 06
ZUSTIMMUNG ZU VERSCHIEDENEN AUSSAGEN PKW-MARKEN, DIE ZUR ZEIT GEFAHREN WERDEN Gutes Essen und Trinken gehören für mich zu einem schönen Leben dazu Mein Motto ist: Das Leben genießen und nicht so viel sparen. Ich würde mich als einen qualitätsorientierten Konsumenten bezeichnen 15% 4 61% 30% 91% 5 4 50% 9 Volkswagen 3 Mercedes Benz 1 BMW 15% Ich lege Wert auf Markenkleidung 3 41% Audi Ich kaufe gerne Produkte von exklusiven Marken 1 25% Opel trifft voll und ganz zu Keine Angabe: trifft eher zu Ford 9 der Leser bezeichnen sich als qualitätsorientierte Konsumenten. Toyota 5% Peugeot 5% INTERESSE AN VERSCHIEDENEN THEMEN Renault Volvo 3% Reisen und Urlaub Autos und Autozubehör 1 45% 3 4 43% 8 Fiat 3% Unterhaltungselektronik 3 47% Mazda Fotoapparate, Camcorder Computer 11% 40% 6 Skoda Telekommunikation 45% Subaru Versicherungen Immobilien 3 23% 2 3 Nissan Finanzdienstleistungen 25% 2 Aktien, Wertpapiere 2 37% sehr interessiert interessiert 8 der Leser interssieren sich für Reisen und Urlaub. 07 10
Lieblings-PKW-Marken BMW Audi Mercedes-Benz 1 15% Die lifestyleorientierte Zielgruppe mit großem Potenzial Ausbildung Promotion (Dr.) 65% Studium/Hochschulabschluss 2 Habilitation (Prof.) Porsche Lehre Toyota Volvo 3% Haushaltsnettoeinkommen Opel unter 2.000 Euro Jaguar 2.000 bis 3.000 Euro 1 Keine Angabe: 21% 3.000 bis 5.000 Euro 5.000 bis 10.000 Euro 2 3 Berufstätigkeit über 10.000 Euro Keine Angabe: Selbstständig 41% Angestellter/Beamter 2 Das durchschnittliche Haushaltsnettoeinkommen der Leser des Bayerischen Ärzteblatts liegt bei 4.730 Euro. Rentner/Pensionär 15% Leitender Angestellter/Beamter 11% PKW, die im Haushalt zur Verfügung stehen Hausfrau/-mann 1 PKW 3 2 PKW 3 PKW 4 PKW 5 PKW kein PKW 1% Ärztlicher Bereich der ambulanten Versorgung Facharzt (alle übrigen Gebiete) 5 Hausarzt (Facharzt für Allgemeinmedizin, praktischer Arzt, hausärztlicher Internist, Kinderarzt) Keine Angabe: 40% 11 13
ALTER Leserbefragung 20 bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre 20% 27% Die Untersuchung fand in Form einer schriftlichen Leserbefragung in Bayern statt. Der Fragebogen wurde in Zusammenarbeit mit der facit Marketing-Forschung erstellt und in der Ausgabe 3/2007 des Bayerischen Ärzteblatts beigelegt. Insgesamt wurden 67.000 Fragebogen (Vollauflage) beigelegt. 50 bis 59 Jahre 60 bis 69 Jahre 1 25% Es wurden 845 Fragebögen zurückgesendet, was einer Rücklaufquote von 1,3% entspricht. Bei der Auswertung wurden alle Fragebögen, die bis zum Einsendeschluss am 16. April 2007 bei der facit Marketing-Forschung eingegangen sind, berücksichtigt und von der facit Marketing-Foschung ausgewertet. 70 Jahre und älter 10% Das Durchschnittsalter der Leser des Bayerischen Ärzteblatts liegt bei 50,6 Jahren. GESCHLECHT Auflagen Das Bayerische Ärzteblatt ist zur Auflagenüberprüfung 2007 der IVW, der Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.v, beigetreten. IVW, 4. Quartal 2008 Druckauflage 71.114 Exemplare Aboauflage 69.164 Exemplare männlich 6 weiblich 3 Keine Angabe: LESER DES BAYERISCHEN ÄRZTEBLATTS NACH REGIONEN Oberbayern Mittelfranken Schwaben München Oberpfalz Unterfranken Oberfranken Niederbayern 2 1 1 14 15 Bild: WIBU-Gruppe
Kontakt Ansprechpartner Geschäftsführung: Thomas Obermaier 089/552 41-272 thomas.obermaier@atlas-verlag.de Anzeigenleitung: Stefanie Beinl 089/552 41-240 stefanie.beinl@atlas-verlag.de Disposition: Alexandra Feicht 089/552 41-222 alexandra.feicht@atlas-verlag.de Marion Kraus 089/552 41-227 marion.kraus@atlas-verlag.de Service: Alexandra Hanner 089/552 41-273 alexandra.hanner@atlas-verlag.de www.cantus-media.com atlas Verlag GmbH, Schleißheimer Str. 141, 80797 München Telefon: 089/55241-0, Telefax: 089/55241-271, www.atlas-verlag.de