Der SPIEGEL Qualitätsjournalismus für Ihren Werbeerfolg Hamburg, November 2017
Qualitätsjournalismus Der SPIEGEL: Sagen, was ist Tiefe Recherche Fundierte Erkenntnisse, tiefgreifende Analysen und wahrheitsgetreue Berichterstattung. Teamarbeit Große Titelgeschichten entstehen in agilen Teams aus SPIEGEL und SPIEGEL ONLINE in ressortübergreifender Zusammenarbeit. Große Gespräche Interviews und Sechsaugengespräche (mit zwei Redakteuren) mit Politikern, Kulturschaffenden und Wirtschaftslenkern: den Zeugen und Entscheidern unserer Zeit. Starke Enthüllungen Die Kern-DNA des SPIEGEL: Investigativer Journalismus. 2
Qualitätsjournalismus Prämierte Chefredaktion, ausgezeichnete Redakteure Die SPIEGEL-Redaktion 245 Redakteure 17 Auslandsbüros 70 Dokumentare für Recherche und Verifikation [Wir sind] Überzeugungstäter. Die einen sind investigativ unterwegs, die anderen als Erzähler, aber leidenschaftliche Journalisten sind sie allesamt. Wenn der Redaktionsschluss naht, Woche für Woche, dann werden wir eine Mannschaft, die für das streitet, worum es jetzt geht: Aufklärung und die freie Presse, die freie westliche Gesellschaft, die Demokratie. Klaus Brinkbäumer, Chefredakteur 3
Qualitätsjournalismus Ausgezeichnete Redakteure 2017: Einsatz in Deutschland und der Welt Dialika Neufeld - Gesellschaft - Kristina Gnirke Isabell Hülsen Martin U. Müller - Wirtschaft - Claas Relotius -Gesellschaft - Kristina Gnirke, Isabell Hülsen und Martin U. Müller: Journalistenpreis der Deutschen Chirurgen für die Titelgeschichte Ein krankes Haus ; Dialika Neufeld: BVKJ-Medienpreis für ihren Artikel Stiefvater Staat ; Claas Relotius: Europäischer Pressepreis für ausgezeichnetes Schreiben und Reemtsma Liberty Award 2017 für seine Reportagen Königskinder und Nummer 440 4
Überzeugende Reichweite Über 13 Millionen noch nie hat die Marke SPIEGEL so viele Leser erreicht Mobil 4,28 Mio. Nutzer Apps 1,63 Mio. Nutzer Print 6,56 Mio. Leser Online 4,15 Mio. Nutzer Quelle: b4p 2017; Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,09 Mio. Personen, n = 30.121) Reichweite Dachmarke SPIEGEL: 13,57 Mio. Personen Zusammensetzung: 1-malige Belegung des wöchentlich erscheinenden Print-SPIEGEL und NpW der digitalen Gattungen 5
Auf einen Blick Kontinuität und Verlässlichkeit für Ihre Werbung Hohe Reichweite in der ma (in Mio.) Höchste Reichweite aller Titel in der LAE (in %) DER SPIEGEL 30,8 Focus 20,1 Stern 20,0 Höchste aktiv gekaufte Auflage Günstigster TAP in Abo + EV Quellen: ma; LAE 2017: 2,95 Mio. Entscheidungsträger; IVW Heftauflagen, verkaufte Auflage; TAP-Vergleich: IVW-Durchschnittswerte (EV+Abo)/ Anzeigendurchschnittspreise der Verlage 6
Werberelevante Zielgruppe Über 6 Mio. SPIEGEL-Leser: weltoffen, engagiert und informiert Informiert Weltoffen SPIEGEL-Leser sind aufgeklärt, kosmopolitisch und interessiert. Sie setzen sich mit politischen, gesellschaftlichen und wissenschaftlichen Themen auseinander. SPIEGEL-Leser suchen aktuelle Nachrichten, umfassende Informationen und fundierte Analysen. Sie gelten in ihrem Umfeld als Meinungsführer. Engagiert SPIEGEL-Leser sind motiviert, aktiv und häufig in exponierten Positionen tätig. Sie entscheiden aktiv über ihr Leben und ihren Konsum. Anzahl der SPIEGEL-Leser laut ma 2017 II : 6,56 Mio. 7
Intensive Heftnutzung Für Ihre Werbewirkung: involvierte und aktivierte Leser DER SPIEGEL Anzeigenerinnerung 0,9 0,85 0,8 0,7 Hohe Lesedauer: DER SPIEGEL wird Ø 2,5 Std. gelesen Hohe Kontaktfrequenz: Jedes Heft wird Ø 5,4-mal in die Hand genommen Hohe Lesekonzentration: 81% aller SPIEGEL-Leser lesen ihr Heft konzentriert 0,6 0,5 0,4 0,3 0,2 0,46 0,1 0 Gesamt konzentriert gelesen 85% aller SPIEGEL-Leser, die das Heft konzentriert lesen, konnten sich an Anzeigen erinnern Quelle: Leserbefragung 2014 + Copytest 2016 (Onlinebefragung) Anzeigenerinnerung in Abhängigkeit vom Leseverhalten, Basis: 290 SPIEGEL-Leser (Durschnitt von 40 Anzeigen) 8
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