Auslandsmärkte der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH Niederlande Belgien (Flandern und Wallonie) Frankreich und Luxemburg Großbritannien mit Irland Schweden und Dänemark USA Schweiz Spanien Romantic Cities (Großbritannien, Italien, Schweden, Schweiz)
Zielgruppen
Themen
Themen
Zielsetzung Schaffung eines klar umrissenen Profils/Images Steigerung des Bekanntheitsgrades Erhöhung der absoluten Gäste- und Umsatzzahlen
22,1 % aller Übernachtungen in Rheinland-Pfalz wurden 2013 von ausländischen Gästen generiert. Wichtigster Wachstumsmotor für fast alle Bundesländer Große Chancen für Rheinland-Pfalz im Ausland viele Faktoren bedingen ein verändertes Reiseverhalten hervorragendes Preis-Leistungsverhältnis Gastfreundschaft und Angebotsvielfalt gute Erreichbarkeit Quelle: Statistisches Landesamt Rheinland-Pfalz, 2014
Durchschnittliche Anzahl der Übernachtungen pro Gast 3,7 3,5 2,8 2,6 2,4 2,4 2,2 2,1 2,1 2,0 2,0 1,9 1,9 1,9 1,8 1,6 1,5 1,0
Niederlande und Belgien (Flandern) A-Markt Rheinland-Pfalz ist das zweitbeliebteste Bundesland der Niederländer (nach NRW) stärkster Quellmarkt mit 1,977 Mio. Übernachtungen (2013) relevante Themen und Motive Aktivthemen Radfahren und Wandern Wein, Genuss und Kulinarik Unterkunftsarten: 3 4*Hotels (37 %), Ferienwohnungen/Pensionen (26 %), Camping (12 %) beliebte Zielregionen: Mosel/Saar, Eifel/Ahr, Hunsrück/Naheland Hauptreisezeit: Juli/August, Kurzreisen im April/Mai und September/Oktober Aufenthaltsdauer: Ø 3,7 Nächte (Niederlande), Ø 2,8 Nächte (Belgien) Quelle: DZT Marktinformation Niederlande 2014(Daten 2012), DZT Marktinformation Belgien 2014 (Daten 2012), Stat. Landesamt RLP Rheinland-Pfalz, eigene Recherchen.
Frankreich/Wallonien/Luxemburg B-Markt ca. 136.000 ÜN in 2013 Unterkunftsarten: 3-5*Hotels (47%), private Unterkünfte (19%), Ferienwohnungen (7%) beliebte Zielregionen: Mosel/Saar, Pfalz kaum Fremdsprachenkenntnisse Abendessen spät (ca. 20:00 Uhr) und ausgedehnt Wein hat hohen Stellenwert Geheimtipps oder kleine kulinarische Geschenke sind sehr beliebt Quelle: DZT Marktinformation Frankreich 2014 (Daten 2012), Statistisches Landesamt Rheinland-Pfalz, eigene Recherchen.
Großbritannien/Irland B-Markt drittwichtigster Quellmarkt (ca. 306.000 ÜN in 2013) Unterkunftsarten: 4*Hotels (28%), 3*Hotels (22%) beliebte Zielregionen: Rheintal, Mosel/Saar, Pfalz und Ahr (80% aller Gästeankünfte) britischer Humor kaum Fremdsprachenkenntnisse Höflichkeit und die feine englische Art earlymorningtea und 5 o clocktea zwischen 16 und 17 Uhr kulturelle Veranstaltungen wie Rhein in Flammen und Weihnachtsmärkte sehr beliebt sehr preissensibel Quelle: DZT Marktinformation Großbritannien 2014 (Daten 2012), Statistisches Landesamt Rheinland-Pfalz, eigene Recherchen
Schweden/Dänemark B-Markt ca. 139.000 ÜN in 2013 Unterkunftsarten: Schweden: 3-4* Hotels (59%), Ferienwohnungen (14%), Camping (4 %) Dänemark: 3-4* Hotels (45%), Ferienwohnungen (18%), Camping (7%) beliebte Zielregionen: Mosel/Saar, Pfalz (60% aller Gästeankünfte), Rheintal tendenziell frühzeitige Buchung sehr gute Englischkenntnisse nordische Zurückhaltung hoher Alkoholpreis in beiden Ländern gute Verkehrsanbindung (PKW und Low-Cost-Carrier) Quelle: DZT Marktinformation Schweden und Dänemark 2013 (Daten 2011), StatistischesLandesamt Rheinland-Pfalz, eigene Recherchen.
Schweiz C-Markt sechstwichtigster Quellmarkt, (ca. 111.000 ÜN 2013) Unterkunftsarten: 3-5* Hotels (57%), Ferienwohnungen (9%) beliebte Zielregionen: Pfalz, Mosel/Saar, Rheinhessen und Rheintal sehr kaufkräftiger Quellmarkt Interesse an Shopping und gesundheitstouristischen Angeboten Schweizer Buchungsportale: GetYourGuide, travel.ch Ordnung & Pünktlichkeit haben einen hohen Stellenwert Quelle: DZT Marktinformation Schweiz 2014 (Daten 2012), Statistisches Landesamt Rheinland-Pfalz, eigene Recherchen.
USA B-Markt (C-Markt in der Bearbeitung) wichtigster Überseemarkt für Rheinland-Pfalz (336.000 Übernachtungen in 2013) Unterkunftsarten: 4-5* Hotels 42%, private Unterkünfte (25 %) beliebte Zielregionen: Pfalz, Rheinhessen, Mosel/Saar, die Städte Ramstein- Miesenbach, Kaiserslautern, Mainz und Trier Buchung ca. fünf Monate im Voraus (43 % Pauschalreisen) kaum Fremdsprachenkenntnisse Herzlichkeit und Freundlichkeit gehören zur Grundeinstellung Entfernungen in Meilen (1 Meile = 1,6 km) oder Yard (1 Yard = 1 m) angeben kostenloses W-LAN anbieten (US-Handys funktionieren meist nicht in Deutschland) Quelle: DZT Marktinformation USA 2014 (Daten 2012), Statistisches Landesamt Rheinland-Pfalz, eigene Recherchen.
Spanien Marktbearbeitung durch Spanienpool ca. 44.000 Übernachtungen (2013) Unterkunftsarten: 3-5* Hotels (69 %), Ferienwohnungen (2 %) beliebte Zielregionen: Hunsrück, Mosel/Saar, Rheinhessen, Romantischer Rhein Quellmarkt mit Wachstumspotenzial, v. a. aufgrund der günstigen Low-Cost Flugverbindungen sehr herzliche und freundliche Nation kaum Fremdsprachenkenntnisse über Unpünktlichkeit und eventuelle Verspätungen wohlwollend hinwegsehen spätes Abendessen, auch nach 21 Uhr Quelle: DZT Marktinformation Spanien 2014 (Daten 2012), Statistisches Landesamt Rheinland-Pfalz, eigene Recherchen.
Romantic Cities gemeinsames Marketing der Partner Idar-Oberstein, Koblenz, Mainz, Neustadt/Weinstraße, Trier, Speyer, Worms und Generaldirektion Kulturelles Erbe Rheinland-Pfalz auf den Quellmärkten GB, IT, SE, CH Multiplikatorenansatz(Reiseveranstalter, Presse) Quelle: DZT Marktinformation Spanien 2014 (Daten 2012), Statistisches Landesamt Rheinland-Pfalz, eigene Recherchen.