LZ DIGITAL NUTZERBEFRAGUNG 2016 LZ MARKTFORSCHUNG 2016
SEITE 2 STUDIENSTECKBRIEF Grundgesamtheit Nutzer von LZ Digital Befragungszeitraum April 2016 Erhebungsmethode Qualifizierte Online-Umfrage E-Mail an alle LZ Newsletter- Bezieher mit Link zum Online- Fragebogen Textanzeige im LZ Newsletter mit Link zum Online-Fragebogen Auswertung Andreas Karwath Marktforschung, Oldendorf Konzeption und Analyse LZ Marktforschung Stichprobe 651 Interviews
SEITE 3 DAS MACHT LZ DIGITAL AUS:
Schnelle Infor- mationsverfüg- barkeit, ständig aktualisiert, breaking news und Hintergrundrecherche. Geschäftsführer Industrie
SEITE 5 NUTZUNG 4 HERVORRAGENDE LEISTUNGSWERTE FÜR LZ DIGITAL: 73 PROZENT nutzen LZ Digital mehrmals wöchentlich 1. NUTZUNGSHÄUFIGKEIT: 2. LOGIN-DAUER: 12,7 MINUTEN dauert ein Besuch auf LZ Digital im Ø 39 Fragen: 3. MOBILE NUTZUNG: PROZENT nutzen LZ Digital auch unterwegs 1. Wie oft nutzen Sie LZ Digital üblicherweise? 2. Wie viele Minuten sind Sie durchschnittlich pro Besuch in LZ Digital eingeloggt? 3. Wo nutzen Sie LZ Digital? 4. Wie zufrieden sind Sie generell mit dem Online-Medium LZ Digital? 95 PROZENT sind sehr zufrieden oder zufrieden mit 4. GESAMTBEURTEILUNG: LZ Digital
SEITE 6 NUTZUNG HÄUFIGKEIT DER LZ DIGITAL-NUTZUNG WIE OFT NUTZEN SIE LZ DIGITAL ÜBLICHERWEISE? täglich oder fast täglich etwa zwei- bis dreimal pro Woche etwa einmal pro Woche etwa ein- bis zweimal in 14 Tagen etwa ein- bis zweimal pro Monat seltener als einmal im Monat keine Angaben 3 4 3 2 in % 16 33 40 73% der User nutzen LZ Digital mehrmals wöchentlich!
SEITE 7 NUTZUNG LOGIN-DAUER IN LZ DIGITAL WIE VIELE MINUTEN SIND SIE DURCHSCHNITTLICH PRO BESUCH IN LZ DIGITAL EINGELOGGT? 8% 9% 32% bis 5 Minuten 17% Ø 12,7 Minuten 6 bis 10 Minuten 11 bis 15 Minuten 16 bis 20 Minuten mehr als 20 Minuten 34% Durchschnittliche Login-Dauer: 12,7 Minuten
SEITE 8 BEURTEILUNG ZUFRIEDENHEIT MIT LZ DIGITAL WIE ZUFRIEDEN SIND SIE GENERELL MIT DEM ONLINE-MEDIUM LZ DIGITAL? 3% 1% 1% 25% sehr zufrieden zufrieden weniger zufrieden überhaupt nicht zufrieden keine Angaben 70% 95% der Nutzer sind sehr zufrieden/zufrieden mit LZ Digital!
SEITE 9 WERBEWIRKUNG DIE WERBEWIRKUNG DES NEUEN LZ DIGITAL HAT SICH DIE DIE WIRKUNG DER WERBUNG FÜR SIE VERBESSERT? KOMMEN DIE NEUEN BANNER-FORMATE BESSER ZUR GELTUNG ALS FRÜHER? JA 50% Für die Hälfte der Nutzer hat sich die Werbewirkung noch gesteigert!
SEITE 10 WERBEWIRKUNG DIE WERBEWIRKUNG DES NEUEN LZ DIGITAL AUS SICHT DES HANDELS HAT SICH DIE DIE WIRKUNG DER WERBUNG FÜR SIE VERBESSERT? KOMMEN DIE NEUEN BANNER-FORMATE BESSER ZUR GELTUNG ALS FRÜHER? JA Basis: Befragte aus dem Handel 52% Für 52% der Handelsentscheider hat sich die Werbewirkung noch gesteigert!
SEITE 11 BEURTEILUNG UND RUBRIKENNUTZUNG VERGLEICH LZ NET UND LZ DIGITAL: WAS GEFÄLLT IHNEN BESONDERS AM NEUEN LZ DIGITAL, WENN SIE ES MIT DEM ALTEN AUFTRITT VON LZ NET VERGLEICHEN? Frischer, zeitgemäßer Auftritt. Übersichtlichkeit und gefühlsmäßig schneller geworden. 1. Handelsstufe Die gesamte Gestaltung ist viel besser als früher, das Lesen macht Spaß. Die Seite wirkt strukturierter, die Inhalte lassen sich schneller auffinden. LZ Digital ist im Vergleich zum alten LZnet moderner, übersichtlicher und schneller geworden! Markenhersteller
SEITE 12 BEURTEILUNG UND RUBRIKENNUTZUNG PROFIL LZ DIGITAL INWIEWEIT TREFFEN DIE FOLGENDEN AUSSAGEN AUF LZ DIGITAL ZU? trifft voll und ganz zu trifft zu (4er-Skala) ist aktuell 55 40 95 bietet für mich relevante Informationen 39 53 92 bietet gute Hintergrundinformationen 27 60 87 bietet oft exklusive Informationen 27 49 76 bietet gut aufbereitete Informationen 36 55 90 ist interessant geschrieben 23 65 88 in % Informationen auf LZ Digital sind höchst aktuell und besonders relevant!
SEITE 13 BEURTEILUNG UND RUBRIKENNUTZUNG PROFIL LZ DIGITAL INWIEWEIT TREFFEN DIE FOLGENDEN AUSSAGEN AUF LZ DIGITAL ZU? ist lesefreundlich ist übersichtlich hat eine logische Struktur ist optisch ansprechend bietet interaktive Elemente ist innovativ und modern lädt zum Stöbern und Verweilen ein 8 trifft voll und ganz zu trifft zu (4er-Skala) 13 in % Auch für die Layout-Kriterien bekommt LZ Digital sehr gute Beurteilungen. 24 26 20 30 29 52 48 57 60 56 53 58 60 61 82 81 80 86 84
SEITE 14 LZ DIGITAL NEWSLETTER BEURTEILUNG LZ NEWSLETTER INWIEWEIT TREFFEN DIE FOLGENDEN AUSSAGEN AUF DEN LZ NEWSLETTER ZU? BASIS: BEZIEHER LZ NEWSLETTER trifft voll und ganz zu trifft zu (4er-Skala) ist aktuell 48 47 bietet für mich relevante Informationen ist lesefreundlich 31 28 56 58 ist optisch ansprechend in % 21 58 Aktualität und Relevanz zeichnen den Newsletter besonders aus.
SEITE 15 LZ IPAD-APP ZUFRIEDENHEIT MIT DER IPAD-APP WIE ZUFRIEDEN SIND SIE GENERELL MIT DER IPAD-AUSGABE DER LZ? BASIS: IPAD-APP DER LZ INSTALLIERT 4% 1% 4% 55% 36% sehr zufrieden zufrieden weniger zufrieden überhaupt nicht zufrieden keine Angaben 90% sind mit der ipad-app der LZ insgesamt sehr zufrieden oder zufrieden.
SEITE 16 STATISTIK ENTSCHEIDUNGSBETEILIGUNG WENN ES IN IHREM BETRIEB ODER IHRER ABTEILUNG UM ENTSCHEI- DUNGEN ZU ANSCHAFFUNGEN ODER LIEFERANTEN ETC. GEHT: INWIEWEIT SIND SIE AN SOLCHEN ENTSCHEIDUNGEN BETEILIGT? MEHRFACHNENNUNGEN entscheide, was angeschafft wird bzw. bin an der Entscheidung beteiligt bin, wenn auch nicht allein, zeichnungsberechtigt für Anschaffungen mache Vorschläge, was anzuschaffen ist hole Angebote ein 22 31 42 47 76% sind an Entscheidungen zu Anschaffungen oder Lieferanten beteiligt (netto) nichts davon trifft zu keine Anschaffungen in meinem Bereich in % 12 12
SEITE 17 STATISTIK ALTERSSTRUKTUR WIE ALT SIND SIE? 7% 10% bis 29 Jahre 29% Ø 43,7 Jahre 24% 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre 50 Jahre und älter keine Angaben 30%
SEITE 18 STATISTIK GESCHLECHT SIND SIE MÄNNLICH ODER WEIBLICH? 7% 30% 63% männlich weiblich keine Angaben
SEITE 19 IHRE ANSPRECHPARTNER FÜR MEHR INFOS: Christina Gudermann Anzeigenverkauf Online Telefon: 069 7595-1766 E-Mail: gudermann@lebensmittelzeitung.net Hilke Waas Leitung Marktforschung LZ Medien Telefon: 069 7595-1957 E-Mail: waas@lebensmittelzeitung.net