Begleitstudie zur KiTa-Geschenkbox 04-2013: Sampling-Kampagne mit Begleitmedium Meine Meisterwerke! und schriftlichem Fragebogen an KiTa-Leitungen Blattwerk Media GmbH, Kaiserwall 17-19, 45657 Recklinghausen
Inhalt Seite KiTa-Geschenkbox 04-2013 Kurzbeschreibung 2 Spezifikationen 2 Aktionsablauf 4 Ergebnisse der Begleitbefragung an die KiTa-Leitungen Steckbrief der Untersuchung 5 Begleitfragebogen 6 Globalzufriedenheit 7 Resonanz der Kinder 8 Resonanz der Pädagogen 9 Sonderfragen zur Bekanntheit Dortex Textiletiketten (dem Sponsor vorbehalten) 10-11 Biene Maja (dem Sponsor vorbehalten) 12 Geronimo Stilton (dem Sponsor vorbehalten) 13 1
KiTa-Geschenkbox 04-2013 Kurzbeschreibung Diese Sampling-Kampagne mit Malheften als Begleitmedium für alle Kinder gehört zu einer der Standard-Aussendungen von Blattwerk Media, an denen sich mehrere Kunden im Rahmen einer Aussendung an 1.000 KiTas aus unserem Sponsoring- Pool zu festen Terminen im Jahr beteiligen. Die Kunden können sich sowohl mit Sampling-Produkten als auch mit Anzeigen und Ausmalmotiven im begleitenden Malheft für alle Kinder einbringen. Für die KiTas aus dem Sponsoring-Pool von Blattwerk Media ist grundsätzlich jede Aktion kostenlos. Im vorliegenden Fall wurde begleitend zur Aussendung auch ein Fragebogen an die KiTa-Leitungen beigefügt, der auf freiwilliger Basis zurückgesandt wurde. Spezifikationen Bezeichnung: Art: Zielgruppe: KiTa-Geschenkbox 04-2013 mit Malheft Meine Meisterwerke! Standard-Sampling an 1.000 KiTas aus dem Sponsoring-Pool von Blattwerk Media Kinder im Alter von 3-6 Jahren sowie deren Eltern Zielvorgaben: Gesamtreichweite: 1.000 Einrichtungen bundesweit aus dem Blattwerk Media Sponsoring-Pool Begleitbefragung: 1-seitiger Fragebogen mit Gewinnspiel an die KiTa-Leitungen Besonderheiten: Kreativwettbewerb zum Thema Biene Maja die größte Blumenwiese der Welt von Studio 100 Gewinnspiele: Malwettbewerb zum Thema Welche Reimtiere fallen dir noch ein? von Langenscheidt Begleitfragebogen zur Globalzufriedenheit, Resonanz der Kinder, pädagogischem Wert, Erfahrungen, Bekanntheit, Nutzungsverhalten, Abgleich unserer Datenbank etc. Unter allen eingehenden Fragebögen wurden 10 Spiel-Pakete von Amigo verlost und von Blattwerk Media versendet. 2
KiTa-Geschenkbox 04-2013 Spezifikationen Inhalt Geschenkbox: 1 personalisiertes Anschreiben inkl. Fragebogen an die KiTa-Leitung 1 redaktionelles Begleitschreiben mit Musteretiketten als Anlage von Dortex 70 Malhefte Meine Meisterwerke! 1 Buch Die Tuschelmuscheln von Langenscheidt 3 Malblöcke von Langenscheidt 1 Rückumschlag von Langenscheidt 3 Riesenposter Biene Maja von Studio 100 25-50 Bastelspiele Gespensterturm von Amigo (je nach Größe der KiTa) 25-50 Bastelspiele Bärenspiel von Amigo (je nach Größe der KiTa) 1 DVD Geronimo Stilton von polyband Medien (Teilbelegung 500 KiTas) 3
KiTa-Geschenkbox 04-2013 Aktionsablauf ab 09.04.2013 ab 18.04.2013 am 22.04.2013 bis 13.05.2013 am 23.05.2013 am 10.06.2013 bis 01.08.2013 Druck der Malhefte Meine Meisterwerke! durch Blattwerk Media Konfektionierung der 1.000 Geschenkpakete Vollständige Auslieferung der Pakete Nachbearbeitung und Neuversand der Paketrückläufer (Umzug, Nichtabholung, etc.), wg. KiTa-Schließung konnte ein Paket nicht neu zugestellt werden. Versendung der Dokumentation und des DHL-Reportes an alle Kunden Versendung der Gewinnspielpreise und Verkündung der Gewinner auf der Blattwerk Media Homepage Erstellung und Versendung der Präsentation der Responseauswertung 4
Ergebnisse der Begleitbefragung an die KiTa-Leitungen Steckbrief der Untersuchung Grundgesamtheit: Response: Befragungsmethode: 999 KiTas bundesweit aus dem Sponsoring-Pool von Blattwerk Media 154 Fragebögen, davon 154 auswertbar 1-seitiger schriftlicher Fragebogen an die KiTa-Leitung Untersuchungszeitraum: 23.04. 12.07.2013 Durchführung: Projektleitung: Statistischer Hinweis: Blattwerk Media GmbH Marlies Weiffenbach Eine Übertragung der Ergebnisse auf die Grundgesamtheit aller Kindergärten bundesweit ist nicht zulässig, da es sich um einen selektierten Verteiler handelt, der ausschließlich Kindergärten enthält, die an Sponsoring-Maßnahmen interessiert sind. Eine hinreichende Repräsentativität kann insofern nur für Einrichtungen abgeleitet werden, die hinsichtlich ihrer Merkmale zur Größe, Art (Krippe, Hort, Kita), Region und zur Sponsoring-Aufgeschlossenheit übereinstimmen. 5
Ergebnisse des Begleitfragebogens an die KiTa-Leitungen Der Begleitfragebogen An der KiTa-Begleitbefragung haben sich insgesamt 154 Einrichtungen beteiligt. Die Auswertbarkeit lag bei 100,00%. Bezogen auf die belieferte Menge an 999 KiTas ergibt sich somit eine Responsequote von 15,42%. 6
Ergebnisse des Begleitfragebogens an die KiTa-Leitungen Globalzufriedenheit Wie zufrieden sind Sie mit dieser Sponsoring-Aktion insgesamt? 93,2 % zufriedene KiTas! keine Angabe unzufrieden weniger zufrieden sehr zufrieden Valid Missing Total sehr zufrieden zufrieden weniger zufrieden unzufrieden Total keine Angabe Globalzufriedenheit Cumulative Frequency Percent Valid Percent Percent 60 39,0 40,5 40,5 78 50,6 52,7 93,2 9 5,8 6,1 99,3 1,6,7 100,0 148 96,1 100,0 6 3,9 154 100,0 zufrieden Statistics Globalzufriedenheit N Valid Missing 148 6 7
Ergebnisse des Begleitfragebogens an die KiTa-Leitungen Resonanz der Kinder Wie war die Resonanz bei den Kindern? 5,00 4,50 Mittelwerte: Schulnoten von 1 bis 5 4,00 3,50 3,00 2,50 2,00 1,50 2,60 2,10 1,92 1,71 1,00 Biene Maja Kreativwettbewerb "Größte Blumenwiese" Malwettbewerb "Die Tuschelmuscheln" AMIGO Bastelspiele Malhefte "Meine Meisterwerke!" 8
Ergebnisse des Begleitfragebogens an die KiTa-Leitungen Pädagogischer Wert Wie beurteilen Sie den pädagogischen Wert der folgenden Inhalte des Geschenkpakets im Hinblick auf Eignung zur Förderung der Kreativitätsentwicklung 5,00 4,50 Mittelwerte: Schulnoten von 1 bis 5 4,00 3,50 3,00 2,50 2,00 1,50 2,17 1,89 1,88 2,03 1,00 Biene Maja Kreativwettbewerb "Größte Blumenwiese" Malwettbewerb "Die Tuschelmuscheln" AMIGO Bastelspiele Malhefte "Meine Meisterwerke!" 9
Herzlichen Dank an alle Sponsoren für das uns entgegengebrachte Vertrauen! Ihr Team von Blattwerk Media. Dokumentationshinweis: Alle ausgewerteten Unterlagen, Fragebögen, Dokumentationslisten, Nachfass-Übersichten und -Protokolle können auf Wunsch eingesehen oder als Kopie zur Verfügung gestellt werden. Auswertungsabschluss erstellt am 31.07.2013. 14