Online-Vermarktung der Kaffeemarke Brasilica der Röstgut AG Winkler, Joachim - Jablonski, Thomas - Dierk, Corvin - Brückner, Gabriele
Inhalt Unternehmen Ausgangssituation Kaffeemarkt Wettbewerbsanalyse Kaffeetrinker Typologie Unternehmensziele Marketingziele Strategie Produkt Preis Distribution Kommunikation - Online Umsetzung der Online-Aktivitäten Ergänzende Maßnahmen On- / Offline Anhang 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 2
Unternehmen Die Röstgut AG ist auf die Herstellung von Röstkaffee spezialisiert. Unternehmensgründung 1878 Ausschließlich Kaffeesorten aus Brasilien Markenname Brasilica Schonende Verarbeitung Hoher Qualitätsanspruch 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 3
Deutscher Kaffeemarkt Der Deutsche Kaffeemarkt ist der drittgrößte der Welt. Lediglich in den USA und in Brasilien wird mehr Kaffee verkauft als in Deutschland. Kaffee ist das meist getrunkene Getränk in der Bundesrepublik. 149 Liter Kaffee hat jeder Deutsche im Durchschnitt im Jahr 2012 konsumiert. Die Deutschen legen vermehrt Wert auf eine unkomplizierte und schnelle Zubereitung sowie auf Frische und Qualität. Single-Haushalte, Gelegenheitskaffeetrinker und Lifestyle-Konsumenten kaufen verstärkt Kaffee in Einzelportionen. Vor allem der Markt für Kapseln ist erneut gewachsen und lag 2012 bei 10.000 Tonnen und damit 16 Prozent über dem Vorjahresniveau. Das Kapselsegment verzeichnet also deutliche Steigungsraten. Es scheint, dass Kapseln ein Lifestyle-Gefühl vermitteln. Dies belegt auch der Trend zu Kaffee-Varietäten, also zu verschiedenen Stärken und Sorten. Deutliche Veränderung der Kaffeesegmente hin zu Espresso und Co. 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 4
Wettbewerbsanalyse Lavazza wird als attraktive, moderne und besondere Kaffeemarke gesehen. A Modo Mio= Kapseln für Nespresso-Maschinen Lavazza BLUE= Kapseln für Lavazzas eigene Maschine Breites Angebot an Kaffeespezialitäten Distribution: Vertrieb über eigenen Internetshop (www.lavazza.com) Im stationären Handel sind die Lavazza-Kapseln im ausgewählten LEH, in Warenhäusern (Kaufhof), und in Technikfachmärkten (Saturn, Mediamarkt) erhältlich. Im Internet ist Lavazza in Gourmet- und Kaffeeshops wie z.b. www.neronero.eu, www.gourmondo.de, www.kaffeestore24.de) vertreten. Portionspreise: A Modo Mio: ab 0,38 (10 Stück-Packung) Lavazza BLUE: 0,30 (100 Stück-Packung) 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 5
Wettbewerbsanalyse Die Marke Mövenpick hat im Kaffeebereich viel von ihrem Glanz verloren. Der Slogan Der kleine Luxus im Alltag wirkt lt. einer Studie bei potenziellen Kunden kaum absatzfördernd. Gegenwärtig gibt es von Mövenpick noch keinen Kapselkaffee. Die Markteinführung von Kaffeekapseln ist jedoch für das kommende Frühjahr geplant. Noch keine Angaben zum Kapselpreis Distribution: Mövenpick-Kaffee wird über den Lebensmitteleinzelhandel (real, Edeka, Netto) vertrieben. Im Internet wird Mövenpick-Kaffee über diverse Gourmet- / Feinkost-Shops (www.gourvita.com, www.edeka24.de) vertrieben. Einen eigenen Mövenpick-Shop gibt es hingegen nicht. 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 6
Wettbewerbsanalyse Tchibo wird als attraktive, sympathische, unkomplizierte und moderne Marke gesehen, die zudem über viel Qualität und Tradition verfügt. breites Sortiment verschiedener Kaffeesorten in Kapseln, eigene Kapselmaschine (Cafissimo). diverse Filterkaffees und ein ständig wechselndes Nonfood-Sortiment (Haushaltswaren und Bekleidung). Portionspreise: ab 0,30 (10-Stückpackung) Distribution eigene Shops in guten Innenstadtlagen Shop-in-Shop-Systeme in Supermärkte Onlineshop (www.tchibo.de) Affiliate-Marketing: Partnerprogramme unter Vermittlung von Zanox, Affilinet, Trade Doubler und Commission Junction 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 7
Typologie des Kaffeetrinkers: Ich bin, was ich trinke Ein guter Kaffee ist immer auch ein kleines Stückchen Lebensstil. Auf Basis der Auswertung von statista.com lassen sich deutsche Kaffeegenießer in sechs verschiedene Gruppen einteilen. Wer stets eine Auswahl an qualitativ hochwertigen Kaffeesorten zu Hause hat, einen Espresso-Vollautomaten besitzt und überwiegend in Mittel- und Großstädten lebt, gehört zu den Anspruchsvollen (19% der Kaffeetrinker). Gleichermaßen vertreten: die Klassiker. Sie bevorzugen zu jeder Tageszeit Kaffee aus der Filtermaschine und wohnen hauptsächlich in Kleinstädten. Weitere Typen sind die Pragmatiker (17%), die Kaffee vor allem als morgendlichen Wachmacher schätzen. und Schlemmer (17%) - meist weibliche Liebhaber(innen) von süßen Milchschaumspezialitäten. Puristen (16%) favorisieren ihren Kaffee schlicht und schwarz, während die Genügsamen (12%), mehrheitlich Männer, auch gerne abends noch die eine oder andere Tasse trinken. 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 8
Unternehmensziele Röstgut möchte an diesem Wachstumsmarkt teilhaben. Ziel ist es, durch Erschließen neuer Zielgruppen, Produktdifferenzierung und neue Vertriebskanäle, den Umsatz zu steigern. Neue Zielgruppen ansprechen Röstgut wird Kaffeekapseln auf den Markt bringen, die zum Nespresso-System passen. Verbraucherpreis für 10 Kapseln im Umkarton 3,20. Der Vertrieb soll über den LEH sowie einen neu installierten Online-Shop erfolgen. 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 9
Marketingziele Die Kaffeemarke Brasilica über das Internet national vermarkten. Nutzergruppen von Marktteilnehmern abwerben Neue Zielgruppen erschließen Der Umsatz soll sich verdoppeln Zur Zielerreichung sollen die Produkte auch in Kapseln auf den Markt gebracht werden Bekanntheitsgrad erhöhen Imagewerte steigern 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 10
Neue Zielgruppen Aus der Typologie des Kaffeetrinkens folgt Das Angebot auf die Anspruchsvollen, Schlemmer und Puristen (= 52% der Kaffeetrinker) ausrichten. Aus der Wettbewerbsanalyse folgt Altersgruppen Junge (Lavazza)-Kunden - Altersklasse: 20-30 reife (Mövenpick / Tchibo)-Kunden - Altersklasse: 50-59 Geschlecht Männer 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 11
Produkt USPs Produktvorteile Hochwertige Rohkaffees aus zertifizierten Plantagen Alle Sorten sind Fair Trade -zertifiziert Über 100 Jahre Kaffeetradition Sehr gute Qualität Bohnen werden schonend verarbeitet Bekömmlichkeit - Sorten werden langsam geröstet Biologisch abbaubare Kapseln Kapseln Zunächst vier verschiedene Kaffeesorten: Salvador (mild und aromatisch) Alegra (entkoffeiniert) Rio (klassische Mischung) Fortaleza (stärkerer Espresso) 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 12
Produkt Kapsel Die Kapseln und die Membran bestehen aus einem kompostierbaren Kunststoff und besitzen eine EN 13432 Begutachtung zur Kompostierbarkeit. Verpackungseinheit Es werden ausschließlich 10 Kapseln pro Verpackungseinheit angeboten Neben den vier sortenreinen Packungen wird noch eine Packung mit je 3 Stück Salvador, 2 Stück Alegra, 3 Stück Rio und 2 Stück Fortaleza angeboten. Umverpackung Aus recyceltem Papier 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 13
Preis deutlich günstiger als Lavazza dennoch gehobenes Preissegment, d.h. teurer als Tchibo. Preis: 0,32 / Kapsel (10er-Packung) 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 14
Distribution Erweiterung der bisherigen Vertriebswege um Online-Shop Affiliate-Netzwerke 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 15
Kommunikation - Online Maßnahmen CD-Entwicklung Logo-Gestaltung Online-Shop Banner-Ideen Media-Planung Adwords-Kampagnen SEO Stand-Alone-Newsletter Genereller Newsletter - Konzept Facebook-Fanpage Online-PR 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 16
Corporate Design Logo der Dachmarke Röstgut Brasilica 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 17
Corporate Design Logo - Kapseln Das neue Logo für BrasiliCaps, ist eine Wortschöpfung aus dem bekannten Markennamen Brasilica und Caps für Kapseln. Das Logo integriert sich in die Röstgut Produktwelt und das Röstgut Corporate Design. Dazu differenziert der Claim Kaffeetradition in Kapseln das Produkt gegenüber den Mitbewerbern. 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 18
Online-Shop - MoqUp 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 19
Online-Shop - Startseite brasilicashop.wordpress.com 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 20
Online-Shop Footer -Text SEO-optimiert Rechtliche Absicherung zur Marke Nespresso Interner Verlinkung 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 21
Online-Shop BrasiliCaps brasilicashop.wordpress.com 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 22
Online-Shop Alegra brasilicashop.wordpress.com 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 23
Online-Shop 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 24
Zusatzleistungen für den Online-Shop Kostenlose Info- und Bestellhotline Bewertungen und Kommentarfunktion zu Produkten Zahlungsmöglichkeiten Versandkosten zu jedem Produktpreis Link zur Röstgut Unternehmens-Homepage Cross-Hinweise: Kunden, die dieses Produkt bestellt haben, interessierten sich auch Beliebteste Artikel Newsletter-Anforderung Insert: Neu im Sortiment (SEO) Kaffeefinder nach Suche: Kräftig, Mild, Koffeinfrei etc. Widget Suche Brotkrümelnavigation RSS Feeds Links zu youtube-videos zu Kaffeeanbau, Röstung usw. Einbindung von Facebook-Fanpage, Google+, Twitter 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 25
Bannerideen USP Zielgruppe Ökologischer Ansatz Hochwertige Rohkaffees Genusswelt reife Kunden Altersklasse 50-59 Jahre Schaltung oekotest.de - Verbrauchermagazin ryanair.com/de - Europas Marktführer in Sachen preiswertes Reisen sixx.de - TV im Internet ( Dolce Gusto Werbung) daskochrezept.de - Kochen 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 26
Bannerideen USP Hochwertige Rohkaffees Zielgruppe Altersklasse: 20-29 sowie generell Männer Schaltung kicker.de - Männer - Fussball computerbase.de - Männer - Computer giga.de - Altersklasse 20-29 - Spiele / Technik winter-wonderland.de - Altersklasse 20-29 - Junge Frauen, Mütter; "Kreativ"-Page 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 27
Bannerideen Zielgruppe: genussorientierte Frauen ab 20 Jahre z. B.: schoener-wohnen.de, petra.de, gofeminin.de 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 28
Bannerplatzierungen z. B. auf daskochrezept.de/lust-auf-genuss 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 29
Bannerplatzierungen z. B. : schoener-wohnen.de 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 30
Brasilica Affiliate-Aktivitäten Um diesen Vertriebsweg zu testen, soll zunächst mit einem Affiliate-Netzwerk, das Affiliates im Bereich Genuss/Kaffee vermittelt, zusammengearbeitet werden. Vorteil Netzwerk: geringer Aufwand für Vertragsgestaltung, Tracking und Vergütungsabrechnung. Vorschlag: belboon.com da hier keine Setup-Gebühr und keine Monatsgebühr anfällt. ->geringes Risiko in der Startphase 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 31
Adwordskampagnen Röstgut Brasilica Kampagne Onlineshop Kampagne BrasilicaCaps Anzeigengruppe Onlineshop Anzeigengruppe Kapseln Anzeigen Brasilica Anzeigen Sonderangebot Anzeigen BrasilicaCaps Anzeigen Probe-Set 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 32
Adwordskampagnen Übergreifende Keywordliste Brasilica Brasilicaps Röstgut Seitentext Röstgut Brasilica bietet qualitativ hochwertigen Kaffee als ganze Bohnen, gemahlen und als Kapseln. Espresso Kapseln Kaffeebohnen Kaffee Kaffeekapseln kompatible Kapseln Arabica Nespresso kompatibel Kaffeeshop 1000g Bohnen Bohnen Kaffeemaschinen Gemahlen Kaffee Shop Fair Trade Kaffee 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 33
Anzeigentexte Kampagne 1: Shop Anzeigengruppe: Röstgut Brasilica Röstgut Kaffee Onlineshop Bequem von zuhause die leckersten Kaffeespezialitäten bestellen www.brasilicashop.de Brasilica Kaffee Online Jetzt einfach von zu Hause die köstlichen Brasilica Kaffees bestellen www.brasilicashop.de Der Brasilica Onlineshop Köstlicher Brasilica Kaffee aus dem Hause Röstgut in allen Sorten www.brasilicashop.de Anzeigengruppe: Brasilica Angebot 1.000g Brasilica Espresso Jetzt für kurze Zeit für nur 9,99 im Röstgut Brasilica Onlineshop www.brasilicashop.de/angebot Brasilica Espresso Angebot Für kurze Zeit nur 9,99/1.000g nur im Röstgut Onlineshop www.brasilicashop/angebot 1.000g Espresso nur 9,99 Jetzt für kurze Zeit im Röstgut Brasilica Onlineshop www.brasilicashop/angebot 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 34
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Newsletter Stand Alone essen-und-trinken.de 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 36
Newsletter Stand Alone essen-und-trinken.de 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 37
Brasilica-Newsletter Titel Ziel Brasilica Genusswelt Kundenbindung/Verbrauchsintensivierung Frequenz 1x monatlich Umfang Kann bei einer Tasse Kaffee gelesen werden Anmutung hochwertig, exklusiv (gute Fotos, großzügiges Layout) Inhalt Mischung aus Imagethemen und VKF-aktionen Mehrwertthemen für Brasilicapsfans (kein Schnick-Schnack ) Rubriken Auf einen Kaffee (Editorial mit News aus der Röstgut-Welt) Rezept des Monats Cap des Monats -Vorteilsaktion Verlosung/Mitmachaktion Kaffeekalender Impressum Wie registrieren? Auf der Website, dann Bestätigungsmail zurücksenden 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 38
Brasilica-Newsletter Redaktionsplan Erscheinung Inhalt Apr 14 Mai 14 Jun 14 Das Geheimnis des guten Geschmacks (Wie werden die Brasilicaps hergestellt?) Rezept Fortaleza -Cupcake Cap des Monats Fortaleza (->10er Pack zum Vorteilspreis 20% reduziert) Der Kaffeekalender (Promotiontermine, Kaffeetastings) Rezept Brasilatte Alegra (Kaffeespezialität mit Alegra) Verantwortlicher Genuss: Der ökologische und soziale Vorteile bei der Verwendung der Brasilicaps Cap des Monats Alegra (->10er Pack zum Vorteilspreis 20% reduziert) Der Kaffeekalender (Promotiontermine, Kaffeetastings) Wettbewerb MyCup: Gestalte Deine persönliche Brasilicup Verlosung von 5 Nespresso-kompatiblen Cap-Maschinen Cap des Monats Rio Der Kaffeekalender (Promotiontermine, Kaffeetastings) 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 39
Facebook-Fanpage - Factsheet Authentizität der Inhalte Unterhaltungswert durch spannende und interessante Inhalte Benutzerfreundlichkeit und visuelle Einfachheit intuitive Bedienungsoberfläche Aktualität (täglich) Interaktion/Kommunikation mit den Fans Verlinkung mit der Homepage Gewinnung von Facebook-Gruppen mit dem Thema Kaffee Erwähnung der Facebook-Fanpage im Newsletter Regelmäßigen Mehrwert schaffen Unterhaltungsmöglichkeiten Mitarbeiter bitten, auch ihre / seine Freunde einzuladen, die Fanpage zu liken 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 40
Facebook-Fanpage 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 41
Fanpage Inhalte und Mehrwert Infos und Links zu Blogs, z. B. Barista World 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 42
Fanpage Inhalte und Mehrwert Infos und Links zu Blogs, z. B. Rezeptblogs Kuchen und Gebäck 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 43
Fanpage Inhalte und Mehrwert Rezepte von Fans einstellen, z. B. Rezept des Monats durch Fans wählen 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 44
Fanpage Inhalte und Mehrwert Täglich News von der Plantage, z. B. Von Rodrigo : Was passiert heute 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 45
Fanpage Inhalte und Mehrwert Kaffeemusik Download, z. B. Gratisdownload mp3 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 46
Online-PR Portale Portal Rubrik www.pressemitteilung.in Mode & Lifestyle pressemitteilung.ws/ Mode & Lifestyle www.presseportal.org Mode, Trends, Lifestyle www.http://pressetxt.de/ Liefestyle www.presswire.de k. A. www.prmitteilung.de Produkte www.ptext.de Lifestyle & Konsumgüter 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 47
Ergänzende Maßnahmen - Offline Verkostungsaktion LEH
Ergänzende Maßnahmen - Offline Kooperation mit Fairtrade
Ergänzende Maßnahmen - Offline Probieraktion an Bahnhöfen
Ergänzende Maßnahmen - Offline Mobile Verkostung an POIs
Ergänzende Maßnahmen - Online Verlosung Kaffeesessel auf facebook-fanpage
Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit! 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 53
Google Trends in Deutschland 1 2004 bis heute Kaffee Kapseln 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 54
Google Trends in Deutschland 2 2004 bis heute 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 55
Online-Shop Startseite Footer Text Kaffee bestellen im Online Kaffee-Shop von Röstgut Brasilica Kaffee ist nach wie vor das Lieblingsgetränk der Deutschen. Die Arabica Bohnen von Röstgut Brasilica Aroma Kaffee kommen aus den besten Anbaugebieten Brasiliens und werden in einer Langzeitröstung schonend geröstet. Ob Sie Filterkaffee aus Kaffeemaschinen oder lieber frisch geröstete Kaffees aus Kaffeevollautomaten oder Espressomaschinen genießen, in unserem Kaffeeshop finden Sie für Ihren Geschmack immer die richtige Bohne. Wer für seinen Kaffee Genuss einen Kaffeevollautomaten oder eine Espressomaschine nutzt, sollte sich für kräftiger geröstete Kaffeebohnen entscheiden, die bringen eine vollmundigere Tassenqualität mit einer schönen Crema in die Tasse. Bevorzugt man aber die gewohnte Filterbrühung oder gießt seine Kaffees mit der French Press Kanne auf, dann kann man sehr wohl auch feinere und nicht so dunkel geröstete Bohnen verwenden und genießen. Für Freunde des unkomplizierten Kaffeekapsel-Systems haben wir unter der Bezeichnung BrasiliCaps neu vier Varietäten im Sortiment, die Sie in Ihrer Nespresso * Kapselmaschine** verwenden können. Stöbern Sie ruhig ein wenig in unserem Sortiment und Sie werden sehen, wir haben Rohkaffees und Röstkaffees für jeden Geschmack, nur keinen Coffee to go! *Markenzeichen eines Unternehmens, das keine Verbindung hat mit Röstgut Kaffee GmbH. **Die BrasiliCaps Kapseln können in Nespresso - Maschinen verwendet werden. Die Funktion der Maschine wird nicht beeinträchtigt. 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 56
Online-Shop Startseite Footer Text Keyword-Density Suchbegriff Kaffee Röstgut Kaffee Röstgut Geschmack Brasilica Kaffee Röstgut Brasilica Kaffee Röstgut Brasilica Sortiment Kaffees Brasilica Bohnen Kaffeevollautomaten Nespresso BrasiliCaps Suchbegriffsdichte 2.96% (6 mal gefunden) 1.48% (3 mal gefunden) 1.48% (3 mal gefunden) 0.99% (2 mal gefunden) 0.99% (2 mal gefunden) 0.99% (2 mal gefunden) 0.99% (2 mal gefunden) 0.99% (2 mal gefunden) 0.99% (2 mal gefunden) 0.99% (2 mal gefunden) 0.99% (2 mal gefunden) 0.99% (2 mal gefunden) 0.99% (2 mal gefunden) 0.99% (2 mal gefunden) 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 57
Shop-Text BrasiliCaps Neu von Brasilica: BrasiliCaps. Genießen Sie die exzellente Brasilica-Qualität jetzt auch in praktischen Kapseln, kompatibel mit Ihrer Nespresso * Kaffeemaschine** in einer gemütlichen Runde mit Ihren Freunden oder holen Sie sich den schnellen Energiekick am Nachmittag. Jede der vier BrasiliCaps-Sorten hat ein individuelles Aroma und einen eigenen hochqualitativen Charakter. Die Kaffees kommen von unseren FairTrade-zertifizierten Plantagen aus den besten Anbaugebieten Brasiliens und sind schonend geröstet und bestens bekömmlich. Und dazu kommt noch unser Umwelt-Plus: Die BrasiliCaps sind aus umweltfreundlichem Material und zu 100% kompostierbar. 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 58
Produktbeschreibung - BrasiliCaps Neu von Röstgut: BrasiliCaps. Genießen Sie die exzellente Röstgut-Qualität jetzt auch in praktischen Kapseln, kompatibel mit Ihrer Nespresso * Kaffeemaschine** in einer gemütlichen Runde mit Ihren Freunden oder holen Sie sich den schnellen Energiekick am Nachmittag. Jede der vier BrasiliCaps-Sorten hat ein individuelles Aroma und einen eigenen hochqualitativen Charakter. Die Kaffees kommen von unseren FairTrade-zertifizierten Plantagen aus den besten Anbaugebieten Brasiliens und sind schonend geröstet und bestens bekömmlich. Und dazu kommt noch unser Umwelt-Plus: Die BrasiliCaps sind aus umweltfreundlichem Material und zu 100% kompostierbar. 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 59
Produktbeschreibung - Alegra Bestellen Sie hier die BrasiliCaps Alegra für 3,20. Zum Warenkorb hinzufügen - 10 Kaffeekapseln für Filterkaffee - durch die schonende Einzelröstung sanft veredelt - entkoffeiniert - 7,0 bis 8,0g pro Kapsel - Röstgut verwendet nur Kaffeebohnen, die in ausgewählten Lagen langsam reifen und so mehr Zeit haben, ihre unvergleichliche Vielfalt von über 800 Aromen zu entwickeln. Von dieser Hochland- Qualität der Kaffeebohnen werden nur die Besten ausgesucht: reif, groß und makellos. In den Aromakapseln von BrasiliCaps vereint sich die jahrzehntelange Kaffee-Expertise und umfassende Rezepturkompetenz des Hauses Röstgut. Die perfekt abgestimmten Geschmacksprofile basieren auf ausgefeilten Rezepturen und vereinen höchsten Genuss in großer Vielfalt für jeden Geschmack. 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 60
AGOF Analyse der Schaltungsumgebung Banner I ÖKO-TEST- Verbraucherberatung Gesamt Unique User Mio Netto-RW Nutzer- Anteil % Aff.- Index Brutto- Reichweite Kontakte Mio Kontakt- Anteil Zielgruppe % 0,51 16,4 101 23,12 21 50-59 Jahre Testberichte RYANAIR Gesamt 0,38 16,1 99 12,59 18 50-59 Jahre Fliegen sixx Gesamt 1,45 15,4 95 11,42 18 TV im Internet (z. Zt. "Dolce 50-59 Jahre Gusto" Werbung) Das Kochrezept.de Gesamt 0,20 10,0 62 2,37 6 50-59 Jahre Kochen Banner II Unique User Mio Netto-RW Nutzer- Anteil % Aff.- Index Brutto- Reichweite Kontakte Mio Kontakt- Anteil Zielgruppe % Kicker Gesamt 2,45 81,4 155 165,97 93 Männer Fussball computerbase.de Gesamt 2,06 79,6 152 31,83 95 Männer Computer GIGA.de Gesamt 0,41 53,8 290 54,16 56 20-29 Jahre Spiele / Technik winter-wonderland.de Gesamt 0,32 44,8 242 26,11 46 Junge Frauen, Mütter; 20-30 Jahre "Kreativ"-Page 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 61
Keywords - Semantisch verwandte Wörter Semantisch verwandte Wörter Semager schlägt bei der Suche verwandte Wörter vor, die eine inhaltliche Beziehung zu Ihrem Suchbegriff haben. Als Vorreiter dieser Technologie wurde das Konzept der verwandten Suchvorgänge später von Google, Yahoo und Microsoft übernommen und zählt mittlerweile zum Standard einer jeden guten Suchmaschine. Dabei berechnen wir mit verschiedenen mathematischen Methoden (neuronale Netze) die Bedeutung von Wörtern. Am Ende einer Berechnung erhält man eine inhaltliche Übereinstimmung von zwei Wörtern in einer Prozentzahl (z.b. Kuchen hat eine inhaltliche Übereinstimmung mit backen von 88%). Auszüge für z. B.: Suchwort Kaffee Suchwort Kaffeebohne 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 62
Keywords - Keyword-Planer - Google Ideen für Keywords und Anzeigengruppen Keyword : Durchschnittl. Suchanfragen pro Monat in Deutschland Wettbewerb Vorgeschlagenes Gebot Kaffee 40.500 Mittel 1,13 Kaffee Shop 1.000 Hoch 1,01 Fair Trade Kaffee 880 Hoch 0,68 Kaffee Netz 4.400 Niedrig 0,77 Kaffee Kapseln 590 Hoch 1,88 Kaffeekapseln 4.400 Hoch 1,74 Espresso Kapseln 480 Hoch 1,25 Espressokapseln 40 Hoch 1,53 Nespresso 246.000 Mittel 0,20 Nespresso kompatibel 110 Hoch 1,74 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 63
Adwordskampagne Google weitgehend passend 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 64
Adwordskampagne Google passende Wortgruppe 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 65
Adwordskampagne Google genau passend 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 66
Newsletter Teil 1 Röstgut-Kaffeetradition jetzt neu in Kapseln - jetzt online kostenlose Probierpackung sichern Sehr geehrter Herr Schmidt, für Sie als Freund des besonders bekömmlichen Brasilica-Kaffees kommt eine gute Nachricht von der Traditionsrösterei "Röstgut": Im Röstgut-Onlineshop gibt es den Brasilica-Kaffee es jetzt auch in vier edlen Sorten als Kapselvariante. Die BrasiliCaps genannten Kapseln bewahren das herrliche Aroma der sorgfältig ausgewählten und mit handwerklicher Perfektion gerösteten Brasilica- Kaffeebohnen. Da die BrasiliCaps speziell für das weit verbreitete Nespresso*-System entwickelt wurden, können Sie sich jetzt auch mal zwischendurch - einfach auf Knopfdruckeine frisch gebrühte Tasse Brasilica gönnen. Mit Röstgut BrasiliCaps tun Sie übrigens nicht nur sich etwas Gutes, sondern auch der Umwelt: Kapsel und Membran der BrasiliCaps bestehen aus einem biologisch abbaubaren Kunststoff und sind frei von Aluminium und Verbundmaterialien. Und das Beste: Als Abonnent des "essen-und-trinken.de"-newsletters erhalten Sie ein vollständiges Probierset gratis! Registrieren Sie sich gleich hier als BrasiliCaps-Tester und erhalten Sie mit Ihrem persönlichen Gutscheincode 7U3X in den nächsten Tagen ein BrasiliCaps-Probierset gratis. Ihr Team von essen-und-trinken.de 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 67
Newsletter Teil 2 *Markenzeichen eines Unternehmens, das keine Verbindung hat mit Röstgut Kaffee GmbH. Impressum essen-und-trinken.de Geschäftsführung: Soheil Dastyari, Matthias Frei und Frank Stahmer Redaktionelle Leitung: Yukie Yasui essen-und-trinken.de ist ein Produkt der G+J Living & Food GmbH, Hamburg, einer Tochtergesellschaft des Druck- und Verlagshauses Gruner + Jahr und Teil des Bertelsmann Konzerns. G+J Living & Food GmbH, Am Baumwall 11, 20459 Hamburg Fon +49-(0)40-3703-4214, Fax +49-(0)40-3703-4212 service@essen-und-trinken.de Amtsgericht Hamburg HRB 75612 Umsatzsteuer-ID: DE207965425 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 68
Pressemitteilung Kaffeekapseln ohne schlechtes Gewissen Die beliebten Kapseln sind jetzt auch aus abbaubarem Material erhältlich BAMBERG. Der Trend zu Kapselsystemen bei der Kaffeezubereitung ist ungebrochen. Bei vielen Kaffeeliebhabern erfreut sich diese Art des schnellen Kaffeegenusses größter Beliebtheit. Seit dem bei dem Erfinder des Systems der Gebrauchsmusterschutz für die Kapseltechnik abgelaufen ist, tummeln sich viele alternative Anbieter auf dem heiß umkämpften Markt. Doch so ganz ungetrübt ist der Blick in die Kaffeetasse nicht. Verbraucherschutz-Organisationen stört seit langem die unrecyclebare Kapsel aus Aluminium. Kaum ein anderes Material ist in der Herstellung so energieaufwändig. Um aus dem Ausgangsstoff Bauxit ein Kilogramm Aluminium zu gewinnen, werden 14 Kilowattstunden elektrische Energie benötigt. Bei der Stromerzeugung werden dabei in Deutschland durchschnittlich 8,4 Kilogramm Kohlendioxid frei. Jede Kapsel wiegt etwa ein Gramm. 2010 wurden Medienangaben zufolge etwa sieben Milliarden Kapseln verkauft vergangenes Jahr dürften es mehr gewesen sein. Das bisschen Aluminium pro Kapsel summiert sich so zu einem riesigen Berg. Doch es gibt erfreuliche Neuigkeiten: Es werden jetzt auch Kapseln aus kompostierbarem Kunststoff angeboten, die der Norm EN 13432 entsprechen. Diese Kapseln können sogar in die Biotonne. Angeboten wird der umweltfreundliche Kaffeekapsel unter anderem von der Bamberger Rösterei Röstgut, die sie unter dem Markennamen BrasiliCaps vertreibt. Unverändert sind dabei die beliebten Kapseleigenschaften wie Frische und Haltbarkeit. Kaffeegenuss aus abbaubaren Kunststoffkapseln. Foto: www.roestgut.de 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 69
Weiterführende Links http://de.statista.com/statistik/studie/id/15459/dokument/kaffee-in-zahlen/ http://www.horizont.net/aktuell/marketing/pages/protected/krieg-im- Kapselmarkt-Wie-Senseo-um-Nespresso-Fans-buhlt_115200.html http://www.socialmediastatistik.de/category/sonstiges/vz-netzwerke/ http://www.biobiene.com/ http://www.semager.de/keywords/ 17.12. bis 19.12.2013 Röstgut AG - Kaffeemarke Brasilica 70