Content-Marketing Perspektiven für Marken & Medien Wie wichtig ist eine Content- Strategie für Content-Marketing? Münchener Medientage, 23. Oktober 2015 Doris Eichmeier Präsentation Seite 1
That s me Content-Strategin und Content-Managerin seit 1998 Work: Eck Consulting Group, BrandTrust, Serviceplan, C3, Leipzig School of Media, Joanneum Graz Buch: Die Content-Revolution im Unternehmen mit Klaus Eck Doris Eichmeier Präsentation Seite 2
Status quo: Content-Marketing wie im Rausch Quelle: Curata Doris Eichmeier Präsentation Seite 3
Status quo: der Content-Shock http://www.contentmanager.de/redaktion-recht/content-is-king-ueber-die-zukunft-der-monarchie/ http://www.contentm anager.de/redaktion -recht/content-isking-ueber-diezukunft-dermonarchie/ Doris Eichmeier Präsentation Seite 4
Worum geht es also im Content-Marketing? Mehr Leads! Mehr Shares! Mehr Absatz! Mehr Traffic! Mehr Likes! Mehr Posts! Besseres Ranking! Mehr Awareness! > Mehr Content, und zwar schnell! Doris Eichmeier Präsentation Seite 5
Worum geht es also im Content-Marketing? Mehr Leads! Mehr Shares! Mehr Absatz! Mehr Traffic! Mehr Likes! Mehr Posts! Besseres Ranking! Mehr Awareness! Sorry, das ist alte Werbedenke > Mehr Content, und zwar schnell! Doris Eichmeier Präsentation Seite 6
Worum geht es also im Content-Marketing? Mehr Shares! Mehr Likes! Mehr Leads! Mehr Traffic! Besseres Ranking! Mehr Awareness! Mehr Posts! > Mehr Content, und zwar schnell! Mehr Absatz! Es geht um Qualität, nicht um Mehr, Mehr, Mehr Es geht um Vertrauen und Meaningful Brands (Havas) Es gibt viele Ziele nicht nur Vertriebsziele Es geht um neue Inhalte, aber auch um Optimieren und Anpassen bisheriger Inhalte Einfach mal loslegen bringt nichts. Sie brauchen Geduld und eine Content-Strategie Doris Eichmeier Präsentation Seite 7
Die perfekte Symbiose: Content-Strategie und Marketing Doris Eichmeier Präsentation Seite 8
Eine Content-Strategie muss das sein? Ja! 60% der Unternehmen, die Ihr Content-Marketing als erfolgreich bewerten, haben eine Content-Strategie......aber nur 7% jener, die unzufrieden sind. Content-Marketing-Guru Robert Rose: Lack of strategy and a process is single biggest gap. Quelle: CMI Content Marketing Institute Doris Eichmeier Präsentation Seite 9
Analyse 1: Was wollen Kunden von mir erfahren? Hier wird häufig geschlampt Grund: Maßnahmen sind aufwändig, zeitund kostenintensiv Aber: Wer hier investiert, spart auf lange Sicht. Doris Eichmeier Präsentation Seite 10
Die Kunden besser kennenlernen es gibt keine Alternative Doris Eichmeier Präsentation Seite 11 Quelle: Altimeter 2015
Analyse 2: Die Marke Ihre beste Themenquelle Beispiel: wasunsbewegt.com, Südtirol Marketing Doris Eichmeier Präsentation Seite 12
Analyse 3: Ihre Kapazitäten und "Content Silos Content Silos verhindern Wissensfluss, Effektivität, Produktivität, Qualität und verursachen unnötige Kosten. Die Folge: Mehrere Abteilungen erstellen ähnlichen Content oder komplett unterschiedlichen. Mit einer Content-Strategie können Strukturen und Prozesse geschaffen werden, die Content Silos sinnvoll verbinden. Doris Eichmeier Präsentation Seite 13
Die Bestandteile einer Content-Strategie Substance Welche Content-Arten und Botschaften brauchen wir? Structure die technische Infrastruktur für das Content- Management Workflow Menschen, Strukturen, Prozesse Governance Wer gibt den Ton an? Wie wird kommuniziert? Doris Eichmeier Präsentation Seite 14
Wer bekommt den Lead? Das bestimmt die Führungsspitze Alle Beteiligten müssen sich daran halten und kooperieren. Doris Eichmeier Präsentation Seite 15
Das sollten Kommunikatoren verinnerlichen... dass sie niemals einen Content-Marketing- Auftrag an externe Dienstleister rausgeben, wenn sie noch keine Content-Strategie haben....dass es im Content-Marketing nicht nur um neue Inhalte geht, sondern auch um Optimieren und Orchestrieren aller Unternehmensinhalte für alle Content Touchpoints. dass Content-Marketing auf Dauer Unternehmen und Marke stärkt, nicht kurzfristig oder zeitlich begrenzt und deshalb Kampagnen-Denke im Content-Marketing nichts zu suchen hat! Publidomainpictures.net George Hodan Doris Eichmeier Präsentation Seite 16
Ohne Strategie fehlt Ihnen der Blick auf das Ganze Doris Eichmeier Präsentation Seite 17
Ohne Strategie passt Ihr Content nicht zum Touchpoint Doris Eichmeier Präsentation Seite 18
Ohne Strategie bleibt Ihre Content-Wirkung mickrig Doris Eichmeier Präsentation Seite 19
Ohne Strategie drohen sinnlose Arbeitsprozesse Doris Eichmeier Präsentation Seite 20
Ohne Strategie bleibt die Stärke des Content ungenutzt. Quelle: Contently.com Doris Eichmeier Präsentation Seite 21
Erfolgreiches Content-Marketing dank Content-Strategie Mehr Leads! Mehr Shares! Mehr Absatz! Mehr Traffic! Mehr Likes! Mehr Posts! Besseres Ranking! Mehr Awareness! Doris Eichmeier Präsentation Seite 22
Ich wünsche Ihnen viel Erfolg! Doris Eichmeier doris@eichmeier.de @doriseichmeier www.eichmeier.de Doris Eichmeier Präsentation Seite 23